Die Entwicklung von Logos ist grob gesagt nicht nur Brot, sondern auch das Öl der Designindustrie. Die besten der besten Logos aller Zeiten werden heiß diskutiert. Einige in der fernen Vergangenheit entwickelte Logos sind in der Öffentlichkeit so tief verwurzelt, dass der Versuch, sie irgendwie zu „erfrischen“, Innovationen oder Änderungen hinzuzufügen, äußerst negativ wahrgenommen wird und manchmal viel Lärm und Staub verursacht. Daher wurden manchmal neue Versionen alter Logos wieder umbenannt, wodurch den Menschen ein beliebter Markenname zurückgegeben wurde.
01. American Airlines
Seit 46 Jahren (seit 1967) hat American Airlines fest an dem vom berühmten Designer Massimo Vignelli entwickelten Logo festgehalten. Sein Name gehört zu den größten Designern unserer Zeit.
Im Jahr 2013 beschloss das Unternehmen jedoch, das Logo neu zu gestalten. Es ist klar, dass selbst die beliebtesten klassischen Logos wie Coca-Cola im Laufe der Zeit aktualisiert werden müssen, aber American Airlines hat nicht modernisiert, sondern die „Wurzel“ des alten Logos berührt. Das neue Produkt wurde von Futurebrand entwickelt, es verwendete die gleichen Farben, vergaß nicht den fliegenden Adler ... aber dies ist keine Aufgabe, dieser besondere amerikanische Geist, der Nostalgie verursacht, ging verloren.
02. Best Western
Seit seiner Gründung im Jahr 1948 hat Best Western mehrere Logos. Das 1993 mit einem ungewöhnlichen Farbschema, einer seltsamen Typografie und einem leicht verrückten Kronenemblem erstellte Logo wurde jedoch zu einer Ikone. Im Jahr 2015 erschien anstelle mehrerer Änderungen ein völlig neues Logo, das von der Agentur MiresBall (San Diego) entwickelt wurde.
Das Design selbst ist nicht schlecht, auch nicht sehr gut, aber es geht in einem solchen Bruch mit dem vorherigen, geliebt. Sogar das charakteristische blau-goldene Farbschema wurde verworfen, und genau das „half“ Tausenden (wenn nicht Millionen), das Zeichen des Best Western Hotels mit ihren Augen zu finden.
03. Black & Decker
Hier ist ein weiteres Lieblingslogo, mit dem sich im Laufe der Jahre eine tiefe emotionale Verbindung in der Gesellschaft "gebildet" hat. Leider war dieses Projekt das Opfer einer unkontrollierten Minimalismus-Manie.
Das klassische Logo für Werkzeughersteller wurde 1984 erstellt, seine charakteristischen Elemente - eine Mutter und eine fett gedruckte Schrift - wurden 2014 ersetzt. Ein brandneues Logo wurde von Lippincott Consulting in New York entwickelt.
Von der Originalversion bleibt nur die Position des Namens, des Etiketts und ähnlicher gedeckter Farben übrig. Es wurde eine neue Schriftart verwendet - Vanille ohne Serife, das Lieblingssymbol wurde verworfen und das kaufmännische Und wurde durch ein moderneres Pluszeichen ersetzt. Das Ergebnis war ein modernes Logo, das eher für ein Sportunternehmen oder einen Online-Shop geeignet wäre. Das Gefühl von Staub und Lärm, das der Reparaturfirma innewohnt, verschwand irgendwo.
04. Lücke
Das Gap-Redesign im Jahr 2010 hat es den Designern bereits ermöglicht, mit Logos umzugehen. Seit 1984 hat das amerikanische Unternehmen, der größte Bekleidungshändler in den USA, sein klassisches Logo erfolgreich eingesetzt, als plötzlich ohne Grund ein aktualisiertes Produkt von Laird & Partners vorgestellt wurde.
Laut Vertretern von Gap schien ihnen eine Verlagerung vom ursprünglichen zum neuen Logo die Entwicklung des Unternehmens vom "klassischen amerikanischen Design zum modernen, sexy" zu zeigen. Infolgedessen erwies sich diese Entscheidung als (wie es aussah) dumm. Gap versteckte schnell das neue Logo und kehrte zum alten Design zurück.
05. Tropicana
Hier ist ein weiteres Projekt, das das Unternehmen selbst als Fehlschlag erkannt hat. Im Mai 2009 beschloss die Marke PepsiCo Tropicana (Saftproduzent), ihren Klassikern brandneue Cartoony-Noten zu geben.
Arnell wurde beauftragt (nachdem ein Fehler aufgehört hatte zu existieren), ein neues Paket zu entwickeln. Das Redesign war radikal: Eine orangefarbene Röhre verschwand und die Orange selbst, die die Marke erkennbar machte.
Es war ein völliger Misserfolg. Der Umsatz ging um 20% zurück, weil die Käufer ihren Lieblingssaft in den Regalen nicht mehr erkannten. Das Büro des Unternehmens erhielt zahlreiche Beschwerden. Innerhalb von zwei Monaten kehrten sie zum vorherigen Projekt zurück.
06. Kraft
Dieses klassische Kraft Foods-Logo wurde 1988 entwickelt und bis 2012 verwendet. Aber im Jahr 2009 Kraft Foods Inc. (nicht die Marke Kraft) hat ein völlig neues Logo-Design veröffentlicht. Sein Erfolg war Null.
Dieses helle und farbenfrohe Logo ist angenehm genug, aber wie hängt es mit dem Essen zusammen? Zum Glück hielt es nicht lange an. Im Jahr 2011 hat Kraft Foods Inc. aufgeteilt in zwei neue Unternehmen: Mondelez und Kraft Foods Group. So kehrte die Kraft Foods Group zu einer leicht modifizierten Version des alten rot-blauen Kraft-Logos zurück.
07. Co-op
Die British Co-operative Society ist 165 Jahre alt und hat etwa 4,5 Millionen aktive Mitglieder. Im Laufe der Geschichte der Genossenschaft gab es mehrere Logos, aber das klassische Design des „Kleeblatts“ von 1968 wurde von mehr als einer Generation von Briten tief in Erinnerung behalten.
Das neue Design von 1993 ist weniger freundlich und einladend. Als die Nordagentur 2016 gebeten wurde, ein neues Logo für die Genossenschaft auszuarbeiten, wurde die Idee vorgeschlagen, einfach zu dem lange erfundenen Rad zurückzukehren - dem Logo von 1968.
Jetzt ist die Wende von erfolgreichen, wenn auch vorübergehenden Änderungen in den Logos der Weltmarken gekommen. Ein solches „Schütteln“ wird von globalen Unternehmen als ein wirksames Mittel verwendet, um eine wichtige Botschaft zu vermitteln.
01. Lacoste
Zusammen mit der Internationalen Union für Naturschutz wollte Lacoste der Gesellschaft daher die ganze Notwendigkeit vermitteln, die Tierwelt zu erhalten. Die Krokodilikone wurde durch 10 gefährdete Tierarten ersetzt. Dies war natürlich die erste Logoänderung in der gesamten 85-jährigen Geschichte der französischen Modemarke Lacoste. Solche Aktionen sorgten in den Medien für Aufregung.
Das Projekt wurde umgesetzt, insgesamt wurden 1.775 Poloshirts (limitierte Auflage) ausgegeben: darunter 350 mit einem Sumatra-Tiger, 231 mit einem kalifornischen Kondor, 67 mit einem javanischen Nashorn, 50 mit einem Nordmaki, 40 mit einer birmanischen Schildkröte.
Bei der Paris Fashion Week wurden T-Shirts für 183 US-Dollar verkauft und Gewinne an die International Union for Conservation of Nature überwiesen.
02. PRODUKT (ROT)
Product Red (gestylt (PRODUCT) RED) ist eine Kampagne, mit der Spenden für den Globalen Fonds zur Bekämpfung von AIDS, Tuberkulose und Malaria gesammelt werden sollen. Es wurde 2006 von dem Sänger von U2 Bono und Robert "Bobby" Shriver von ONE Campaign / DATA gegründet.
Sieben globale Marken nahmen an dieser Kampagne teil: Nike, American Express, Apple, Coca-Cola, Starbucks und Gap.
In den letzten 12 Jahren hat die Kampagne einen fantastischen Erfolg gezeigt, globale Marken angezogen, ihre Logos in Klammern (ROT) „eingewickelt“ und der Stiftung große Hilfe geleistet: Eine solche gemeinnützige Finanzierung ist global. Jedes Partnerunternehmen hat ein Produkt oder eine Produktreihe mit dem PRODUCT-Logo (ROT) erstellt. Bis zu 50% des Gewinns wurden an den Globalen Fonds zur Bekämpfung von AIDS, Tuberkulose und Malaria gespendet.
03. Google Doodles
Google hat mit mehreren Illustratoren zusammengearbeitet, um ein „frisches“ Doodle zur Feier des Internationalen Frauentags 2018 zu erstellen.
Google liebt es, mit dem Logo zu spielen. Bereits 1998 haben die Gründer Larry Page und Sergey Brin dem zweiten „o“ (Google) ein Bild hinzugefügt, um zu zeigen, dass sie beim Burning Man Festival waren. Dies war das erste Google Doodle.
Seitdem sind das Neuzeichnen und verschiedene Manipulationen mit dem Logo an der Tagesordnung. Kein einziges Ereignis oder wichtiges Datum ist ohne Google Doodle vollständig. Google hat ein eigenes "Doodlers" -Team.
Eine solche Logoänderung ist nicht nur eine helle, zwielichtige Möglichkeit, der Marke Verspieltheit zu verleihen, sondern auch eine wichtige Botschaft an die Benutzer durch Illustrationen zu vermitteln.
04. CokexAdobexYou - Arbeite mit Fans
Frühere Marken haben Änderungen an Logos entwickelt, beispielsweise innerhalb von Unternehmen. Coca-Cola hat 2017 beschlossen, Designern und Entwicklern von außen eine solche Gelegenheit zu bieten.
Zur Feier der Olympischen Spiele 2020 in Tokio startete Coca-Cola in Zusammenarbeit mit Adobe den globalen Wettbewerb CokexAdobexYou, ein Projekt, bei dem jeder mit seinen Adobe Creative Cloud-Tools ein Meisterwerk für die Marke erstellen kann.
05. McDonalds
McDonald's drehte sein legendäres M, um 2018 den Internationalen Frauentag zu feiern und Respekt für die Leistungen der schwachen Hälfte der Menschheit auf der ganzen Welt zu zeigen. Zusätzlich zur Aktualisierung seiner Marke auf Social-Media-Seiten wie Twitter und Instagram wurde ein riesiges Schild über einem Restaurant in Lynwood, Kalifornien, angebracht.
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