In diesem Artikel werden im Auftrag der
Mobio Mobile Marketing Technology Agency die grundlegenden Zuordnungsmethoden Device ID Matching, Install Referrer und Fingerprint, die mobile App Tracker verwenden, beschrieben und verglichen.
Stellen Sie sich die Situation vor: Die Bewerbung wird von einem internen Team sowie von mehreren Agenturen beworben. Besitzer der Anwendung müssen verstehen, wer den Benutzer mitgebracht hat: ihr eigenes Team, ihre eigene Agentur oder ist es organischer Verkehr. Diese Aufgabe hilft, den mobilen Tracker zu lösen. Die Hauptaufgabe von Trackern wie Adjust, AppsFlyer und Appmetrica besteht beispielsweise darin, die Installation eines Klicks auf die Anzeige zu vergleichen, die zu dieser Installation geführt hat. In diesem Artikel werden wir über die grundlegenden Methoden der Zuschreibung sprechen.
Geräte-ID-Matching
Device ID Matching ist eine Zuordnungsmethode unter Verwendung der Geräte-ID / Werbe-ID - GAID (Google Advertising ID) oder iOS IFA (Apple Identifier for Advertising). Dies ist die wichtigste und genaueste Zuordnungsmethode.
Wie es funktioniert:- Wenn Sie auf ein Banner klicken, ersetzt das Werbenetzwerk je nach Betriebssystem verschiedene Parameter in den Tracking-Link, einschließlich GAID oder iOS IFA.
- Der Benutzer durchläuft eine Umleitung durch den Tracker der mobilen Anwendung. Die durch das Werbenetzwerk ersetzten Klickparameter werden auf dem Server gespeichert.
- Nach der Installation und dem Öffnen der Anwendung sendet das SDK des mobilen Trackers Informationen über das Gerät an den Server, einschließlich der Werbekennung.
- Auf dem Server werden die Geräteparameter beim ersten Öffnen der Anwendung und beim Klicken verglichen.
Merkmale der Geräte-ID-Anpassung:- Die genaueste 100% ige Zuordnungsmethode;
- Es funktioniert nur, wenn das Werbenetzwerk die Geräte-ID / Werbe-ID überträgt.
- Das Attributionsfenster in verschiedenen Trackern erreicht 30 Tage.
Referrer installieren
Install referrer ist eine Attributionsmethode, die auf dem eindeutigen Parameter INSTALL_REFERRER basiert, der als Referenz übergeben wird.
Wie es funktioniert:- Der Benutzer klickt auf das Werbebanner und leitet die Weiterleitung durch den Tracker der mobilen Anwendung. Der Tracker fügt dem Link den Parameter & referrer hinzu, dessen Wert durch eine eindeutige Kennung ersetzt wird.
- Der Benutzer installiert und öffnet die Anwendung. Anschließend erhält der Tracker der mobilen Anwendung den Wert des Referrer-Parameters vom Anwendungsspeicher.
- Der Tracker vergleicht den im Link ersetzten Referrer mit dem vom App Store ausgegebenen und erzeugt eine Zuordnung.
Funktionen von Install referrer:
- Die Genauigkeit bei der Verwendung ist der Geräte-ID-Übereinstimmung nicht unterlegen.
- Die Zuordnung ist möglich, ohne die Geräte-ID / Werbe-ID aus dem Werbenetzwerk zu übertragen.
- Funktioniert nur für den Google Play Store.
- Das Zuordnungsfenster ist das gleiche wie für die Geräte-ID-Übereinstimmung.
Fingerabdruck
Fingerabdruck - Eine Methode, die auf Informationen über das Gerät basiert, das der Tracker zum Zeitpunkt der Umleitung sammelt.
Wie es funktioniert:- Wenn ein Benutzer auf ein Banner klickt, leitet der Benutzer die Umleitung durch den Tracker der mobilen Anwendung. In diesem Moment sammelt der Tracker die verfügbaren Informationen über das Gerät des Benutzers: Browser Benutzeragent, IP-Adresse des Geräts, Uhrzeit usw. Anschließend wird der Benutzer zum Anwendungsspeicher umgeleitet.
- Wenn der Benutzer die Anwendung installiert und öffnet, sammelt das Tracker-SDK Informationen über das Gerät und sendet sie an den Tracker-Server.
- Der Tracker vergleicht die Parameter beim Klicken und während der Installation. Verknüpft die Installation mit einem Klick.
Merkmale des Fingerabdrucks:- Das Attributionsfenster (das Zeitintervall zwischen einem Klick und dem ersten Öffnen der Anwendung) beträgt in den meisten Trackern nicht mehr als 24 Stunden.
- Aktiviert die Zuordnung, ohne eine Werbekennung aus Werbenetzwerken zu übertragen. Zum Beispiel bei der Verwendung von Mailinglisten;
- Keine 100% genaue Zuordnungsmethode.
Wir haben die grundlegenden Zuordnungsmethoden untersucht, die von mobilen App-Trackern verwendet werden. Zunächst wird die Device ID Matching-Methode verwendet. Trotz der hohen Genauigkeit und der Möglichkeit, ein ziemlich großes Attributionsfenster festzulegen, erfordert das Verfahren den Empfang der Geräte- / Werbe-ID von Werbenetzwerken, was nicht immer möglich ist. Für Android gibt es eine ebenso genaue Alternative: Installieren Sie den Referrer mit demselben Attributionsfenster, für das keine Übertragung der Geräte-ID / Werbe-ID erforderlich ist. Wenn diese beiden Methoden nicht möglich sind, wird ein Fingerabdruck verwendet, der nicht so genau ist wie die oben genannten Methoden, ein eher kleines Attributionsfenster hat, aber dennoch einen Platz hat.
Gepostet
von Pavel Emelkin Analyst bei
Mobio