Ich komme nach Hause und mein Vater:
- Geraucht?
- Nein, dort haben sie geraucht.
- Ja, ich verstehe, du hast dort gesessen, wo du getrunken hast, und dort gelegen, wo du Sex hattest ...
Bärtiger Witz
Vom Übersetzer
Das Targeting von Werbung ist nicht immer auf einen bestimmten Benutzer zugeschnitten. Anzeigen richten sich häufig an eine Gruppe von Nutzern mit bestimmten gemeinsamen Merkmalen. Was dazu führt, dass Sie wie im alten Witz eine Zigarettenwerbung sehen, nicht weil Sie rauchen, sondern weil Sie neben denen standen, die sich für Zigaretten interessierten.
Der Autor spricht über die vielen Techniken des Advertising Targeting und zieht unerwartete Schlussfolgerungen, dass dies nicht so schlimm ist. Es ist nur notwendig, mehr an der Transparenz solcher Mechanismen zu arbeiten, um Missbrauch zu beseitigen.
Wie Werbebluthunde Ihrer Spur im Internet folgen
Haben Sie sich jemals gefragt, wie eine Reihe von Anzeigen Sie finden, obwohl Sie den Inkognito-Modus, verschiedene Geräte verwenden oder noch nie nach einem solchen Produkt gesucht haben? Schauen wir uns ihre Fähigkeiten an.
Cookies
Sie gehen auf die Website und sie speichert Cookies in Ihrem Browser. Wenn Sie hierher zurückkehren, werden Sie anhand von Cookies identifiziert und auf der Website werden die Produkte angezeigt, die Sie zuvor angesehen haben. Ein alter Trick, aber es ist wichtig zu verstehen, was als nächstes kommt.
Sie besuchen die Website und sie speichert Cookies aus einem Werbenetzwerk eines Drittanbieters. Anschließend wechseln Sie zu einer anderen Website mit Anzeigen aus demselben Netzwerk. Sie sehen Ihre Cookies und schalten Anzeigen basierend auf dem, was Sie zuvor angesehen haben. Dies wird als
Retargeting oder Remarketing bezeichnet .
Konten
Sie öffnen Google und suchen nach einem Produkt oder einer Website, mit deren Hilfe Google Ihr Profil mit Ihren Interessen füllen kann. Anschließend verwenden Sie Ihr Google-Konto, um irgendwo etwas einzugeben, und Sie sehen Anzeigen basierend auf Ihrem Profil (
in den Kontoeinstellungen können Sie die Anzeigenpersonalisierung deaktivieren, wenn Sie möchten).
Sie sind bei Facebook angemeldet. Dann gehen Sie zu der Site, auf der das Facebook-Tracking-Pixel oder die Schaltfläche "Gefällt mir" installiert ist, sodass Facebook erkennt, dass Sie hier waren. Danach werden in Ihrem Feed im sozialen Netzwerk Anzeigen angezeigt, die auf den zuvor angezeigten Anzeigen basieren. Gleichzeitig erlaubt Facebook den Website-Eigentümern nicht, Sie für solche Werbung spezifisch zu identifizieren, und verkauft ihnen Ihre Daten nicht. Werbung wird für Benutzergruppen gestartet, die die Website in den letzten 30 Tagen besucht haben. Solche Gruppen werden "Publikum" genannt.
Sie gehen zur Site und erstellen ein Konto darauf. Sie laden eine Liste der E-Mail-Adressen ihrer Kunden auf Google, Facebook, Twitter usw. hoch. Anzeigen zielen. Wenn Sie dann zu einer dieser Websites gehen, werden dort Anzeigen angezeigt, die auf den zuvor angezeigten Anzeigen basieren.
Druckt
Sie aktivieren den Inkognito-Modus, der die Verwendung von Cookies einschränkt. Stattdessen zeichnet das Werbenetzwerk andere Informationen zu Ihrem System auf: verwendeter Browser, IP-Adresse, Betriebssystem, Bildschirmauflösung, Zeitzone usw. Dies wird als Fingerabdruck bezeichnet. Anschließend wechseln Sie zu der Website, auf der Anzeigen aus diesem Netzwerk geschaltet werden. Sie erkennen den Fingerabdruck Ihres Systems (wenn auch mit einer gewissen Fehlerquote), und Sie sehen erneut Anzeigen, die auf Ihren vorherigen Ansichten basieren, obwohl Sie den Inkognito-Modus verwendet haben.
Sie melden sich mit verschiedenen Browsern oder Geräten auf demselben Konto an. Der Eigentümer des Dienstes, bei dem Sie sich anmelden, verknüpft verschiedene Fingerabdrücke mit Ihrem Konto. Anzeigen, die für Ihr Konto erstellt wurden, können Ihnen jetzt von Gerät zu Gerät, von Browser zu Browser folgen.
Sie verwenden mehrere Geräte und melden sich niemals auf verschiedenen Geräten bei demselben Konto an. Sie verbinden jedoch alle Geräte gleichzeitig mit demselben WiFi-Netzwerk und verwenden sie, um Websites zu besuchen, die mit derselben Anzeige arbeiten das Netzwerk. Ups! Ihre Geräte sind verbunden.
Anwendungen
Sie haben die Anwendung auf Ihrem Smartphone installiert. Anwendungen verwenden keine Cookies, aber Ihr Smartphone sendet eine eindeutige Gerätekennung an den Anwendungsentwickler. Anschließend öffnen Sie eine andere Anwendung und sehen Anzeigen, die auf Daten der zuvor verwendeten Anwendung basieren.
Sie haben die Anwendung auf Ihrem Smartphone installiert und sich dann bei einem Ihrer Konten angemeldet. Vermutlich: Jetzt ist Ihre Geräte-ID diesem Konto zugeordnet. Danach werden Anzeigen angezeigt, die auf den Daten der auf dem Smartphone installierten Anwendungen basieren, wenn Sie dasselbe Konto auf dem Computer verwenden. Mit mobilen Geräten können Sie die Werbe-ID deaktivieren oder zurücksetzen. Dadurch wird die Anzeige von Werbung nicht gestoppt, sondern der Personalisierungsgrad verringert.
Verwandtes Publikum
Sie sind nie zu einer bestimmten Site gegangen, aber andere Leute haben es getan. Wenn Sie Facebook betreten, sehen Sie eine Anzeige für Besucher dieser Website, da Ihr Profil den Profilen dieser Personen ähnelt und die Anzeige sich an die gesamte Gruppe richtet, die als "ähnliche Zielgruppe" bezeichnet wird.
Sie verwenden einen Sprachassistenten, um ihn nach etwas zu fragen. Anschließend besuchen Sie eine Website über das vom Assistentenentwickler bereitgestellte Werbenetzwerk und sehen Anzeigen basierend auf Ihren Sprachanforderungen. In einigen Fällen kann der Sprachassistent eingeschaltet werden, ohne darauf zuzugreifen, da sein Spracherkennungssystem möglicherweise fehlerhaft ist. Dies sind recht seltene Fälle, aber sie können den Verlauf Ihrer Sprachanfragen erweitern.
Sie haben noch nie eine bestimmte Site besucht, verwenden jedoch dieselbe IP-Adresse für Personen, die dies getan haben (z. B. für Nachbarn, die mit dem Router desselben Anbieters verbunden sind). Infolgedessen werden auf dieser Website Anzeigen geschaltet, da Sie Teil einer Gruppe sind, die dieselbe IP-Adresse verwendet.
Sie sind nie zu einem bestimmten Standort gegangen, sondern befanden sich in unmittelbarer Nähe der Personen, die dies getan haben, während Sie alle bei einem Dienst angemeldet waren, der Zugriff auf Ihren Standort hat. Infolgedessen werden auf dieser Website Anzeigen geschaltet, die sich an die gesamte Gruppe richten.
Schlussfolgerungen
Nach all dem werden Sie überrascht sein zu hören, dass ich personalisierte Werbung nicht als solch ein ernstes Problem betrachte, wie es manchmal dargestellt wird. Dies bedeutet nicht, dass ich den Status Quo unterstütze: Wir könnten mehr Transparenz in Bezug auf die Ausrichtung von Werbung, Benachrichtigung und Auswahl von Personen erreichen, deren Verhaltensinformationen aufgezeichnet, gespeichert und verbreitet werden. Beachten Sie jedoch, dass für viele Produkte und Dienstleistungen der beste Preis für alle Null ist, da Sie so eine größere Anzahl von Teilnehmern anziehen können. In solchen Fällen ist Werbung oft der beste Weg, um Geld zu verdienen. Darüber hinaus ist personalisierte Werbung für viele neue und Nischenunternehmen der beste Weg, um ihre Kunden zu finden. Ideen, die ohne das Internet nicht realisierbar wären, können jetzt durch Online-Werbung eine kritische Masse potenzieller Kunden gewinnen.
Gezielte Werbung ist kein neues Phänomen. Eine bestimmte Zeitung oder Zeitschrift kaufen? Herzlichen Glückwunsch, Sie geben einen Prototyp eines ähnlichen Publikums ein. Was ist mit Supermarktgutscheinen? Dies ist ein Retargeting basierend auf früheren Einkäufen, die von einem Geschäft oder einer Bank gesammelt wurden.
Während Werbung manchmal wütend macht, gibt es wichtigere Dinge, über die man sich Sorgen machen muss: Kampagnen, die auf der Unterdrückung von Wählern basieren, oder Apps, die die Aufmerksamkeitsspanne stören, oder globale Entscheidungen über die Online-Welt, die von Wahlkomitees zu nicht ausgewählten Besprechungsräumen wechseln. Das nächste Mal werden wir dies genauer diskutieren.