Wenn Sie Datenverkehr in einer mobilen Anwendung kaufen, muss sich ein mobiler Tracker darin befinden, um die Qualität des Datenverkehrs zu überwachen. Zu den beliebtesten Lösungen auf dem Weltmarkt gehören Adjust, Appsflyer, Tune, Branch. Unter den russischen und GUS-Märkten sind auch Lösungen von Yandex (Appmetrica) und Mail.ru (MyTracker) bekannt.
Eine der schwierigsten Aufgaben beim Starten des mobilen Retargeting ist das Einrichten eines Trackers, von Links und von Berichten. Und auch ein Verständnis dafür, wie der Tracker den Benutzer neu verteilt und weiter bestimmt, an welche Quelle Ereignisse aufgezeichnet werden sollen. Im Auftrag von
Getloyal , einem automatisierten Retargeting-System für mobile Anwendungen, haben wir beschlossen, eine Reihe von Artikeln über jeden der mobilen Tracker zu verfassen: Wir werden anhand konkreter Beispiele beschreiben, was vor dem Start zu wissen ist, was eingerichtet werden muss und wie der Umsatz berechnet wird.
Anpassung des Retargeting-Berichts
Wie in der Einleitung angegeben, sollte jede Werbekampagne nachverfolgbar sein und Statistiken dazu sollten in einem Dashboard zusammengefasst werden. Anpassungs-Dashboards sind variabel und ermöglichen es Ihnen, Statistiken mit den Daten zu erfassen, die Sie in der von Ihnen benötigten Aufschlüsselung benötigen. Durch Anpassen wird das Retargeting nicht von der Nicht-Targeting-Kampagne getrennt. Alle Statistiken finden Sie in den Standardberichten „Ergebnisse“, „Kohorten“ sowie in allen benutzerdefinierten Berichten, die Sie selbst erstellen. Über ein praktisches Filtermenü können Sie den Bericht für bestimmte Anforderungen schärfen. Die erste Aktion nach einem Klick beim Retargeting mit Anpassen sind Neuzuordnungen (die Summe der wiederholten Öffnungen und Neuinstallationen).
Mit Adjust können Sie die Möglichkeit des Retargeting und der Neuverteilung von 90 Tagen nicht einschränken. Wenn der Benutzer beispielsweise nach 10 Monaten ab dem Zeitpunkt des Entfernens oder der letzten Verwendung der Anwendung zu Ihrer Anwendung zurückkehrt, erkennt Adjust diese weiterhin. Wenn die Rückgabe des Benutzers während der Retargeting-Kampagne erfolgte, verteilt Adjust den Benutzer erneut an eine neue Quelle, anstatt sie an die Organics zu senden.
Fall: Stellen Sie sich vor, Sie starten eine UA-Kampagne auf einer Werbeplattform, auf der Sie die aktuelle Benutzerbasis nicht ausschließen können. Dies bedeutet, dass Sie neue oder wiederkehrende Benutzer anziehen.
Wenn Sie auf einer Registerkarte anpassen, wird nicht nur die Anzahl der Neuinstallationen, sondern auch die Anzahl der Neuzuordnungen angezeigt. Mit dem Bericht können Sie außerdem sofort die Betrugsstufe, die Anzahl der Löschungen und Neuinstallationen oder die Anzahl der Verteilungen messen - die Anzahl der Benutzer, die von der ursprünglichen Quelle in die Quelle der Neuverteilung kopiert wurden. Weitere Informationen zu allen möglichen Arten von Attributionen finden Sie in der
Dokumentation zum
Anpassen .
Retargeting-Einstellungen in Anpassen
Was muss ich vor dem Start in den Einstellungen anpassen verstehen? Inaktivitätszeitraum in Anpassen - Ein Zeitraum, in dem der Benutzer inaktiv sein muss, um an eine neue Quelle weitergegeben zu werden. Der Inaktivitätszeitraum ist von 0 bis 365 einstellbar, der Standardzeitraum beträgt 7 Tage. Wenn der Benutzer während des Zeitraums der Inaktivität aktiv war, wird die Sitzung in der Originalquelle aufgezeichnet. Es ist zu beachten, dass in Adjust beim Einstellen einer Inaktivitätsperiode von 0 die Möglichkeit einer dynamischen Umverteilung eines aktiven Benutzers, einschließlich in derselben Sitzung, die für das Retargeting im Bereich E-Commerce wichtig ist. In Getloyal empfehlen wir, das Fenster auf 0 bis 7 Tage einzustellen. Weitere Informationen zum Inaktivitätszeitraum finden Sie in der
Anpassungsdokumentation .
Neuzuordnungsfenster - Ein Zeitraum nach einem Klick. Wenn der Benutzer die Anwendung betritt oder sie erneut herunterlädt, wird sie in die Retargeting-Quelle geschrieben. Das Fenster ist zwischen 1 und 365 Tagen konfiguriert. Für Kunden empfehlen wir eine Einstellung von 1 bis 7 Tagen.
Beachten Sie die Anpassungsfunktion für diese Einstellungen: Sie können nicht nur für die gesamte Anwendung, sondern auch für den Tracker, die Kampagne oder die Anzeigengruppe eines Partners konfiguriert werden. Auf diese Weise kann der Client die Kontrolle über Partner behalten und unterschiedliche Einstellungen für verschiedene Partner festlegen, falls eine solche Aufgabe vorhanden ist.
Lesen Sie mehr über das Einrichten der Neuzuweisung in Trackern.
Fallbeispiel: Vor 3 Tagen haben Sie einen neuen Nutzer für Facebook-Anzeigen gekauft. Er hat die Zahlung am ersten Tag geleistet und war in den letzten 2 Tagen inaktiv. Heute haben Sie es durch eine Retargeting-Kampagne zurückgegeben, und danach hat er eine weitere Zahlung geleistet. Wie werden diese Anpassungsereignisse behandelt?
In den Standardeinstellungen zählt die Neuzuweisung nicht, da der Benutzer vor weniger als 7 Tagen aktiv war. Beide Zahlungen werden nur der Facebook-Quelle gutgeschrieben.
Passen Sie den Link für das Retargeting an
In Anpassen bleibt die Kontrolle über die Neuverteilung dem Werbetreibenden überlassen, der die erforderlichen Einstellungen im zuvor beschriebenen Dashboard festlegt. Es wird ein neuer Tracker erstellt. Um die Genauigkeit der Zuordnung zu Werbenetzwerken zu erhöhen, sollten Sie einen Parameter mit einer Kennung hinzufügen. Sie können auch einen diplink-Parameter hinzufügen: Wenn die Anwendung installiert ist, wird der Benutzer sofort zur Anwendung umgeleitet. Beispiellink: app.adjust.com/a1c4f?campaign={mycampaignasket&gps_adid={GAID_macroasket&idfa={IDFA_macroasure&deep_link=myapp://
Machen Sie sich bei offenen Direktlinköffnungen keine Sorgen, dass Neuzuordnungen ohne Registrierung eines Klicks erfolgen. Dies liegt daran, dass Deeplink-Öffnungen ohne Weiterleitung im Browser auftreten. Sie können jedoch nachverfolgt werden: Parameter für Adjust-diplink
durch Bezugnahme ;
Retargeting-Messung in Adjust
Der wichtigste Teil ist, wie der Tracker die Effektivität des Retargetings misst und wie die Effektivität in Dashboards verfolgt wird. Es ist anzumerken, dass der Benutzer in Adjust immer eine Originalquelle hat (in der Attributionsquelle - Erste Filter). Wenn sie neu verteilt wurde, ist auch die Quelle der Neuverteilung (Attributionsquelle - Dynamisch).
Schauen wir uns ein Beispiel mit einem Fall an. Der Benutzer wurde von Facebook angezogen, zahlte 24 US-Dollar und war 7 Tage lang inaktiv (Zeitraum der Inaktivität). Danach wurde er durch eine Retargeting-Kampagne zurückgebracht und zahlte weitere 18 Dollar für die nächsten 15 Tage.
Anpassen ist in diesem Fall variabel und kann durch Filtern einen Bericht liefern
als Originalquelle (in unserem Fall Facebook). Events und User-Einnahmen gehen nur an Facebook. Der Umsatz mit Facebook beträgt 42 US-Dollar, der Umsatz mit Retargeting-Kampagnen 0 US-Dollar. Geeignet für die Bewertung des LTV der Originalquelle.
Es ist also die letzte Quelle der Neuzuweisung. In diesem Fall werden dynamische Quellen berücksichtigt (in unserem Fall handelt es sich um ein Retargeting). Dann beträgt der Umsatz aus der Retargeting-Kampagne 18 US-Dollar und aus Facebook 24 US-Dollar. Geeignet zur Bewertung von Retargetig.
Sie haben 42 Dollar verdient. Sie können Berichte basierend auf der Quelle erstellen, die Sie auswerten müssen. In verschiedenen Filtern kann der Umsatz nur an die ursprüngliche Quelle gehen, in anderen wird ein Teil für das Retargeting verwendet. In der zweiten Option sieht das Diagramm wie folgt aus.
Attributionsquelle - Dynamisch
Die Bewertung der Wirksamkeit von Retargeting-Kampagnen ist auch durch die Analyse der Rohdaten von Adjust möglich. Sie können den Empfang von Daten einfach mithilfe von Rückrufen an Ihren Server konfigurieren. Die Replikation wird in der Ereignisliste für Rückrufe angezeigt. Weitere
Informationen zum Konfigurieren der Datenerfassung finden Sie in der
Dokumentation zum
Anpassen .
Alle Beispiele für die Verwendung des Attributionsquellenfilters finden Sie in der
Dokumentation zum
Anpassen .
Zusammenfassung:
- Der Tracker eignet sich hervorragend zum Starten einer mobilen Retargeting-Kampagne.
- Anpassen hat einen Zeitraum der Inaktivität - einen Zeitraum, in dem der Benutzer inaktiv sein muss, um eine Neuzuweisung auszulösen. Und auch das Neuzuordnungsfenster - der Zeitraum nach dem Klick, in dem der Benutzer in der Retargeting-Quelle aufgezeichnet werden kann;
- Um eine Retargeting-Kampagne mit "Anpassen" zu starten, müssen Sie keine Sonderzeichen in den Link schreiben, außer dem Diplink und dem ID-Erfassungsparameter.
- Mit "Anpassen" können Sie Informationen über die Anzahl der wiederholten, neu verteilten Installationen von Benutzern sammeln und analysieren, die die Anwendung zuvor gelöscht haben.
- In Anpassen besteht die Möglichkeit, den Benutzer von der Installationsquelle zur Quelle der Neuzuweisung umzuschreiben und alle Indikatoren zu betrachten, wobei nur die primäre Quelle berücksichtigt wird.
- Adjust bietet einen unbegrenzten Rückblick auf die Neuverteilung, sodass Sie den Benutzer nach einer beliebigen Inaktivität von beliebiger Dauer neu verteilen können.
Artikelautor : Alexander Yusupov Traffic Team Lead bei
GetloyalGetloyal ist eine automatisierte Retargeting-Plattform für mobile Anwendungen. Wir führen Retargeting für verschiedene Branchen durch, von E-Commerce und Spielen bis hin zu Nischenanwendungen. Wenn Sie Benutzer wieder in die Anwendung einbinden und mit Mobile Retargeting mehr verdienen möchten, kontaktieren Sie uns bitte.