Die gemeinnützige Organisation Radio Frequency Spectrum hat heute
eine Studie über das Publikum der im April in Russland blockierten TOP-50-Telegrammkanäle vorgestellt.
Die Studie basiert auf Berechnungen der durchschnittlichen Wachstumsraten der Hauptindikatoren der Kanäle nach Blockierung des Boten in Russland. Die informativsten Indikatoren Autoren erkannten die Anzahl der Abonnenten und die durchschnittliche Abdeckung eines Beitrags. Laut Forschern ist die durchschnittliche Post-Berichterstattung ein Schlüsselindikator, da sie das Volumen des aktiven Publikums des Kanals widerspiegelt.
Die Bewertung des Telegramm-Analitycs-Dienstes wurde als Datenquelle verwendet.
Was sind die Ergebnisse?
Die Dynamik der TOP-50-Indikatoren für Telegrammkanäle zeigt eine Abnahme der Aktivität des Publikums von Kanälen (Ansichten) im Vergleich zum Zeitraum vor dem Beginn der Blockierung. Die meisten der analysierten Kanäle haben eine wachsende Anzahl von Abonnenten, da die durchschnittliche Reichweite des Beitrags zurückgegangen ist, während die Veröffentlichungsaktivität der Kanäle praktisch unverändert blieb, mit Ausnahme des Zeitraums vom 12. bis 16. April, in dem die Autoren aktiv über die Agenda rund um den Block berichteten.
Die wichtigsten Ergebnisse der Studie spiegeln sich in einer Tabelle mit vorübergehenden Änderungen der Deckungsindikatoren und Abonnenten wider:
Laut den Autoren wuchsen in der Zeit des Beginns der Blockierung die Medienindikatoren für Nachrichten, politische und Bildungskanäle und Blogs. Nach dem Blockieren gab es ein schnelles Wachstum der Kryptowährungskanäle. Nach dem Blockieren litten Unterhaltungskanäle, Kataloge von Kanälen, Bots und Aufklebern sowie Kanäle zu Bildung, Gesundheit, Wirtschaft und Vertrieb am stärksten nach dem Blockieren.
So weisen Kanäle aus den Kategorien „Spiele und Anwendungen“ (-75,8%), „Verkäufe“ (-50,7%), „Unternehmen und Startups“ (-47,8%) erhebliche Verluste bei der durchschnittlichen Abdeckung von Posts auf. Die Abdeckung der Kategorien „Telegrammkataloge“ (-37,7%) und „Unterhaltung“ (-8,5%) ging ebenfalls deutlich zurück.
Welche Schlussfolgerungen ziehen die Autoren?
Den Autoren der Studie fällt es schwer, mit Sicherheit zu sagen, ob der Rückgang der Anzahl der Aufrufe mit dem instabilen Betrieb des Dienstes oder mit einem natürlichen Rollback nach dem Hype von Mitte April zusammenhängt. Ihrer Meinung nach kann das stetige Wachstum einzelner Kanäle eine Folge der Richtlinien der Autoren sein, einschließlich einer erfolgreichen Werbekampagne.
Es wird vorausgesagt, dass der Abfluss aktiver Benutzer aus Kanälen für Unterhaltung, Gesundheit, Waren und Dienstleistungen weiterhin einem instabilen Betrieb des Dienstes unterliegt. Die Kanäle, die eindeutige Inhalte erstellen, für die es auf anderen Websites keine Alternativen gibt, sind weniger gefährdet, Abonnenten zu verlieren und weniger Aufrufe zu erhalten.