Wenn Sie Datenverkehr in einer mobilen Anwendung kaufen, muss sich ein mobiler Tracker darin befinden, um die Qualität des Datenverkehrs zu überwachen. In diesem Artikel
zeigen wir Ihnen im Auftrag von
Getloyal, einem automatisierten Retargeting-System für mobile Anwendungen
, wie Sie das mobile Retargeting mit
Appsflyer starten , konfigurieren und wo Statistiken
angezeigt werden .
Appsflyer-Retargeting-Bericht
Appsflyer bietet ein spezielles Dashboard, das sich auf der Registerkarte "Re-Targeting" im Seitenmenü befindet. Statistiken werden gesammelt, wenn:
1. Wenn dies wirklich eine Rückkehr bestehender Benutzer ist
2. Und wenn Sie in den Link den Parameter schreiben: "is_retargeting = true"
Appsflyer bietet zwei Versionen der Retargeting-Konvertierung:
- Neuverteilung - Der Benutzer hat die zuvor installierte Anwendung deinstalliert und nach dem Klicken auf die Ankündigung erneut installiert.
- Wiedereingliederung - Der Benutzer hat die aktuell installierte Anwendung geöffnet
Fall: Stellen Sie sich vor, Sie starten eine UA-Kampagne auf einer Werbeplattform, auf der Sie die aktuelle Benutzerbasis nicht ausschließen können. Dies bedeutet, dass Sie neue anziehen oder alte zurückgeben.
Bei Appsflyer werden die neuen Einstellungen im Übersichts-Dashboard angezeigt, wo sie hingehören. Wenn Sie dem Link nicht den Wert "is_retargeting = true" hinzugefügt haben (was Sie möglicherweise nicht für neue Benutzer in der Kampagne getan haben), werden im Retargeting-Bericht keine Conversions angezeigt, selbst wenn es welche gibt.
Einstellungen für das Retargeting von Appsflyer
Sie müssen Folgendes wissen und tun:
1. Bevor Sie eine Kampagne in den Anwendungseinstellungen von Appsflyer starten, müssen Sie zunächst die sogenannte "Messung von Retargeting-Kampagnen" aktivieren.
Ohne diese Option können Sie keine Anwendungsöffnungen (Neuverpflichtungen) messen, und nur Neuzuordnungen werden im Dashboard berücksichtigt.
2. Das Attributionsfenster für die erneute Aktivierung gibt die Anzahl der Tage an, an denen alle Ereignisse, nachdem der Benutzer erneut angezogen wurde, in der Quelle der erneuten Verteilung aufgezeichnet werden. Der Zeitraum beginnt mit der Tatsache der Neuzuweisung und endet mit dem Tag, der in den Einstellungen festgelegt wurde. Der Standardwert beträgt 30 Tage. Sie können es ändern, indem Sie dem Link "af_reengagement_window =" hinzufügen und die gewünschte Anzahl von Tagen festlegen: von 30 bis 90 Tagen.
3. Attribution Lookback-Fenster - Dies ist ein bekanntes Fenster nach einem Klick / einer Ansicht, in dem die Neuzuordnung gezählt werden kann. Beim Klicken beträgt der Standardwert 7 Tage. Konfigurierbar von 1 bis 30 Tagen. Änderungen durch Hinzufügen des Parameters "af_click_lookback =" zum Link.
4. Fenster für die Neuinstallation - Der Zeitraum nach der ersten Installation. Wenn der Benutzer die Anwendung deinstalliert und erneut installiert, wird die Neuinstallation nicht zu einer neuen Quelle gezählt. Diese Einstellung bezieht sich nicht auf das Retargeting. Wenn ein Benutzer während dieses Zeitraums auf eine Retargeting-Kampagne klickt, wird die Neuinstallation nur für die Quelle des Retargetings gezählt. Das Standardfenster für die Weiterverteilung beträgt 90 Tage. Konfigurierbar von 1 bis 24 Monaten. Weitere Informationen zu diesem Zeitraum finden Sie in der Appsflyer-Dokumentation.
Fall: Vorgestern haben Sie einen neuen Nutzer für Facebook-Anzeigen gewonnen, der die Zahlung am selben Tag geleistet hat. Heute haben Sie es durch eine Retargeting-Kampagne zurückgegeben, und danach hat er eine weitere Zahlung geleistet. Wie verarbeitet Appsflyer Aktivitäten? (Angenommen, die Einstellungen sind Standard).
Die Neuzuweisung wird im Retargeting-Dashboard gezählt, und die zweite Zahlung wird für diese Kampagne (und alle nachfolgenden innerhalb von 30 Tagen) gezählt (sofern im Fenster Link - Wiedereingliederung kein anderer Parameter (30-90) angegeben wurde).
Appsflyer-Retargeting-Link
Wie oben beschrieben, müssen Sie den Parameter "is_retargeting = true" in den Link einfügen, um die Retargeting-Aktivität in Appsflyer zu verfolgen. Beim Einrichten von Tracking-Links kann dieser Parameter der Standard in jedem Link sein. Stellen Sie sicher, dass Sie den Parameter verwenden, der die Benutzer-ID übergibt - IDFA oder GAID. Linkbeispiel: app.appsflyer.com/myapp?pid=partner&c={mycampaignasket&is_retargeting=true&advertising_id={GAID_macroasket&idfa={IDFA_macro}
Machen Sie sich bei offenen Direktlinköffnungen keine Sorgen, dass Neuzuordnungen ohne Registrierung eines Klicks erfolgen. Dies liegt daran, dass Deeplink-Öffnungen ohne Weiterleitung im Browser auftreten. Um Deeplink-Übergänge zu verfolgen, sollten die Parameter aus dem Tracking-Link nach dem Fragezeichen in den Deeplink eingesetzt werden.
Appsflyer Retargeting-Messung
Der wichtigste Teil ist, wie der Tracker die Effektivität des Retargetings misst.
Nehmen wir das vorherige Beispiel (am Tag vor dem Kauf eines neuen Nutzers für Facebook-Anzeigen und der Zahlung am selben Tag. Heute haben Sie die Zahlung über eine Retargeting-Kampagne zurückgegeben und danach eine weitere Zahlung getätigt.) Appsflyer zählt die Neuzuweisung (Neugenerierung) und Alle Aktivitäten während des Umverteilungsfensters werden in der Retargeting-Quelle aufgezeichnet.
Aber! Dieselben Ereignisse werden auf die Installationsquelle angerechnet, in diesem Fall auf Facebook-Anzeigen. Was bedeutet das? Appsflyer schreibt die Installationsquelle nicht neu. Jedem Benutzer kann sowohl eine Installationsquelle als auch eine Retargeting-Quelle zugewiesen werden. Ereignisse im Rahmen des Umverteilungsfensters werden in beiden Preschboards gezählt: UA und Retargeting.
Ändern Sie den Fall. Angenommen, Sie haben einen Nutzer von Facebook angezogen, der bis zur Weiterverteilung 24 US-Dollar bezahlt hat. Nach der Umverteilung zahlte der Benutzer weitere 14 US-Dollar. In Appsflyer wird daher Folgendes angezeigt:
- Einnahmen der Facebook-Nutzer 38 US-Dollar
- Retargeting User Revenue - 14 US-Dollar
Es scheint, dass Sie insgesamt 52 Dollar verdient haben. Der Umsatz pro Benutzer beträgt jedoch nur 38. Das untere Bild zeigt, wie Appsflyer den Umsatz nach Quellen abrechnet.
Fazit
Fassen Sie die Einnahmen aus dem Kauf und dem Retargeting von Datenverkehr nicht zusammen, da es sich bei dem zweiten Ereignis nicht um eindeutige Ereignisse handelt: Jedes Retargeting-Ereignis verfügt über eine Originalquelle, die auch berücksichtigt wird. Weitere
Informationen zur Berechnung der Summe von Ereignissen und Einnahmen finden Sie in der
Appsflyer-Dokumentation .
Hauptgedanken
- Der Tracker eignet sich zum Starten einer mobilen Retargeting-Kampagne.
- Appsflyer teilt die Aktivitäten von Retargeting und UA-Kampagnen - es gibt ein spezielles Dashboard für Retargeting;
- Appsflyer verfügt über ein Umverteilungsfenster - einen Zeitraum, in dem Ereignisse in einer Retargeting-Quelle aufgezeichnet werden.
- Um eine Retargeting-Kampagne mit Appsflyer zu starten, müssen Sie "is_retargeting = true" und den Parameter für die Geräte-ID-Erfassung in den Link einfügen.
- Appsflyer schreibt die Originalquelle nicht neu. Jeder Benutzer kann gleichzeitig die Installationsquelle und die Quelle für die Neuverteilung haben, und auf beiden Quellen wird ein eindeutiges Ereignis aufgezeichnet.
Getloyal ist eine automatisierte Retargeting-Plattform für mobile Anwendungen. Wir führen Retargeting für verschiedene Branchen durch, von E-Commerce und Spielen bis hin zu Nischenanwendungen. Wenn Sie Benutzer wieder in die Anwendung einbinden und mit Mobile Retargeting mehr verdienen möchten, kontaktieren Sie uns bitte.
Artikelautor : Alexander Yusupov Traffic Team Lead bei
Getloyal .