Die Sprache der Rolling Stones: Wie zeichnet man ein Logo für alle Zeiten? Interview mit dem Schöpfer

Quelle Logo für Zunge und Lippen

Haben Sie jemals gedacht, dass Sie beim Vorbeifahren an einer Tankstelle oder beim Vorbeigehen an einem Regal in einem Geschäft manchmal nur das bekannte Logo sehen müssen, um Ihre Wahl zu treffen? Ich denke, Sie werden mir zustimmen, dass die beschriebene Situation im Allgemeinen ziemlich alltäglich ist. Wie Sie wissen, konzentrieren sich die Menschen bei der Auswahl eines Produkts oder einer Dienstleistung keineswegs immer nur auf ihr Radio - wir sind alle Emotionen ausgesetzt, und das Logo erzeugt wie das Markendesign bestimmte Emotionen und damit Assoziationen. Ein Logo ist ein wichtiger Bestandteil bei der Erstellung eines Unternehmensimages. David Ogilvy, der „Vater der Werbung“, sagte: „ Warum wählen manche Menschen Jack Daniels und andere Großvater oder Taylor? Sie haben alle drei Sorten ausprobiert und den Geschmack verglichen? Bring mich nicht zum Lachen. Tatsächlich haben alle diese drei Sorten drei verschiedene Bilder, die unterschiedliche Schichten des Verbraucherpublikums betreffen. Die Leute wählen keinen Whisky, sie wählen das Bild . "

Vielleicht würden einige argumentieren, dass das Bild durch Marketing und Werbung erstellt wird, einschließlich des obigen Zitats. Aber wie es mir scheint, ist die Wirkung von Werbung nur dann stärker, wenn das Markenlogo die Botschaft trägt, die das Unternehmen seinen Kunden vermitteln möchte - dann wird es nicht nur ein Emblem, sondern verkörpert den Geist des Unternehmens und wird ein wesentlicher Bestandteil seines Images.

Ich werde versuchen, meine Idee anhand eines Beispiels zu erklären, das auf den ersten Blick nicht offensichtlich ist. Aber diese Geschichte zeigt deutlich, wie ein gut ausgewähltes Logo aus nur einem Bild zur Legende wird, dass Tausende von Menschen auf der ganzen Welt, alt und jung, bereit sind, ihre Sommer-T-Shirts zu tragen und auf Autos und Laptops zu kleben - im Allgemeinen zeigen sie ihre Zugehörigkeit zum „Heiden“ Zum Kult. Und diese Geschichte ist bereit, als Beispiel für diejenigen zu dienen, die nach einem Logo für ihre Marke suchen.

... alles begann an einem regnerischen englischen Sommertag im Jahr 1970, als ein junger Mann mit vollen Lippen ein Bild von einem Junkman erhielt, das eine mehrarmige indische Göttin Kali mit einer blutroten Zunge zeigt. Einige Tage später hatte dieser junge Mann, der sich als kein anderer als der Sänger der bereits donnernden Rockband The Rolling Stones, Mick Jagger, herausstellte, einen Termin mit einem Studenten am Royal College of Art in London, John Pachet, bei dem sie über die Erstellung eines Logos für die Gruppe diskutierten. Laut Pascha war sein Kunde beeindruckt vom Bild der indischen Göttin der Zerstörung, deren hervorstehende Zunge das symbolisierte, was im Hinduismus als „gunas rajis“ bezeichnet wird - eine Kombination von Eigenschaften wie Leidenschaft und Aktivität. Und genau diese Sprache wurde angeblich zum Prototyp des Logos, den wahrscheinlich jeder jetzt kennt.


Quelle Göttin Kali.

Höchstwahrscheinlich fand diese Geschichte wirklich statt, und es war dieses Bild, das den gelehrten Jagger beeindruckte, der laut dem Designer immer Interesse an Grafik und Fotografie zeigte, und danach Pascha selbst. Aber eine Sache - was den Gedanken veranlasste, und eine andere - was bedeutete das Logo selbst? Und die Botschaft der berühmten Sprache zu „zählen“ ist nicht schwierig, wenn wir den Kontext berücksichtigen, in dem sie geschaffen wurde.



Die Rolling Stones positionierten sich als Antithese zu den Beatles. Während die „Liverpool Four“ mit ihrer Aufrichtigkeit und ihren leichten lyrischen Liebesliedern das Publikum eroberten, gingen Jagger und sein Team alles daran. Sie wurden "die Bösen des Rock'n'Roll" genannt: für sexuell aggressive Songs, Bilder und Lebensstile. Solche Musiker brauchten ein passendes Symbol, das zu ihrem Markennamen werden würde. Und die spielerische Zunge sollte genau diese rebellische Komponente der Kreativität der Gruppe betonen.

Es gelang mir, in Korrespondenz mit Herrn Pascha zu kommunizieren. Jetzt lebt er im Dorf Okshott in der Grafschaft Surrey in Südengland. In diesem Frühjahr wurde er 73 Jahre alt. Er beantwortete meine Einladung, am selben Tag schnell zu sprechen, und beantwortete geduldig Fragen, von denen ihm viele mehr als einmal gestellt wurden. Während seines Lebens gelang es ihm, mit mehreren Weltstars zusammenzuarbeiten, indem er Plakate für sie schuf - die Liste seiner Kunden umfasst das berüchtigte The Who, Paul McCartney und Jimmy Hendrix.


Quelle Junger John.

John gibt zu, dass das Logo ein Symbol der Rebellion sein sollte, betont aber gleichzeitig die Individualität des Gruppenleiters: "Das Logo spiegelte Micks berühmte [geschwollene] Lippen wider, und daran war etwas Sexy ." Und Pascha hat seine Aufgabe hundertprozentig gemeistert. Sein Logo ist ein absoluter Hit "auf den Punkt" geworden. Die Sprache des "Rollens" ist zu einem der Wahrzeichen der Populärkultur des letzten Jahrhunderts geworden. Aber auch im heutigen Jahrhundert ist es bei heißem Wetter mehrmals am Tag zu finden - die hervorstehende Zunge ist ein ebenso beliebter Druck für T-Shirts wie der alte Che -, erst jetzt ist die Mode für den kubanischen Revolutionär vorbei, und die „Sprache“ ist immer noch beliebt.


Quelle John Pasha mit seiner berühmtesten Kreation.

Welche Tipps kann John Pache mit Designern von Markenlogos teilen?

1. Das Logo sollte einfach sein. Wie ein Apfel von Apple oder ein Vogel von Twitter. „ Ich habe versucht, das Design so weit wie möglich zu vereinfachen. Die Idee war folgende: ein Symbol für die Gruppe zu schaffen, das für sich existieren kann . “
2. Die Konsequenz aus dem ersten Absatz - die Botschaft des Logos sollte klar sein: " Die wachsende Beliebtheit des Logos kann auf die Tatsache zurückzuführen sein, dass es sich um eine einfache, aber starke Botschaft handelt, die eine Verbindung zwischen verschiedenen jungen und alten Menschen herstellen kann ."
3. Das Logo sollte so beschaffen sein, dass es leicht reproduziert werden kann: " Sein [Gruppenlogo] fast karikaturistischer Charakter ermöglicht es, es auf verschiedene Arten zu reproduzieren und anzupassen ." Als Beispiel können wir verschiedene Variationen des The Rolling Stones-Logos anführen, das die Gruppe fast alle paar Jahre veröffentlicht hat. Zum Beispiel enthüllt nur ein luxuriöser Gorilla, der auf dem Cover der Jubiläumskollektion der besten Hits der Gruppe seit 50 Jahren platziert ist, genau die Sprache, die zusätzlich räuberische Reißzähne erhalten hat. Das Cover wurde von Walton Ford erstellt, einem amerikanischen Künstler, der die Traditionen eines anderen amerikanischen Naturkünstlers, John James Audubon, der im frühen 19. Jahrhundert arbeitete, fortsetzt.
4. John sagt, dass das von ihm erstellte Logo auch deshalb beliebt ist, weil es während dieser ganzen Zeit - mehr als 35 Jahre - nur einmal und erst vor wenigen Jahren aktualisiert wurde. Die ganze Zeit zuvor blieb er unverändert.

Quelle

Um eine weitere Expertenmeinung zu erhalten, wandte ich mich an den Designer Chris W. vom Studio BandLogoMaker . Er wiederholt John Pasha und sagt: Hauptsache, das Logo sollte einfach sein. " Viele - ich würde sagen, die meisten - kommen mit Ideen, die nicht originell, aber gleichzeitig raffiniert sind ." Dann versucht Chris seinen nächsten Kunden zu überzeugen, das Design zu vereinfachen. „ Wenn der Kunde mit einer offenen Seele und offen für die Welt kommt, nimmt der Designer den Prozess selbst in die Hand: Er beginnt, die Gruppe kennenzulernen, ihre Musik zu hören. Sie müssen Ihren Arsch belasten und ein herausragendes Logo erstellen, das die Gruppe gerne hätte . “


Das Plakat für die amerikanische Tour von The Rolling Stones, einer der ersten Auftritte der "Sprache" als offizielles Logo der Band.

Es ist interessant, das Logo farblich zu betrachten. Ich bin weder Vermarkter noch Experte für Farbwahrnehmung, aber insgesamt ist Rot bei vielen Menschen mit Energie, Aufregung und Blut verbunden. An einer Stelle behaupten sie , dass Farben körperliche Empfindungen hervorrufen können, und rote Farbe „klingt“ lauter als andere. Wenn das stimmt, dann ist das die Sache für die Rockband.

Worum geht es in dieser Geschichte? Es geht um das Logo, das zu einem völlig eigenständigen Symbol geworden ist, zu einer Legende. Über das Logo, das das sogenannte „Volltreffer“ traf und zur Personifikation einer der erfolgreichsten und langlebigsten Marken im Musikbereich wurde. Über das Logo, das sich nicht schämt, auf Ihrem T-Shirt zu tragen. Und selbst wenn Ihrem Logo möglicherweise kein Druck für Kleidung ausgestellt wird, sollte es zu einem würdigen Symbol Ihres Unternehmens werden, das eine wichtige Rolle bei der Markenbekanntheit und der Kundenbindung spielen kann.


Victoria und Albert Museum, London. Dort ist das Original-Logo gespeichert.

Abschließend möchte ich sagen, dass „Zunge und Lippen“ (der offizielle Name des Logos) möglicherweise in allen Bewertungen der besten Logos der Geschichte enthalten ist. Vor einigen Jahren wurde das ursprüngliche Emblem vom Londoner Victoria and Albert Museum für genau 50.000 Pfund erworben. Interessanterweise nannte John Pachet, ein Student am Royal College of Art, 1971 für seine Arbeit den Direktor der Wohltätigkeitsstiftung des Art Fund, David Berry, „ eines der visuell dynamischsten und innovativsten Logos in der Geschichte “. Er erhielt ungefähr 50 Pfund Das heutige Geld kostet ungefähr fünfhundert Pfund. Ihm zufolge, nachdem er die Gebühr erhalten hatte, ging er zuerst und kaufte sich einen Maiskuchen mit Kaffee. Danach sah er Mick Jagger mehrmals, dann in Paris, dann in München, " und jedes Mal weit nach Mitternacht ". Er hat keinen Zweifel daran, dass The Rolling Stones immer noch die coolsten Musikshows der Welt machen.