Im Jahr 2013 veranlasste die weltweite Begeisterung für Werbeblocker die Werbebranche, ihre Methoden zu überdenken - die Nutzer hatten genug von obsessiver, irrelevanter und langweiliger Werbung. Infolgedessen verlagerte sich die mobile Werbung allmählich in Richtung Formate und Motive, die die Vorteile mobiler Plattformen nutzten und sowohl Nutzern als auch Werbetreibenden einen Mehrwert brachten.

Im Jahr 2014 wurde das belohnte Video- (oder RV-) Format populär, das den Nutzern interne Währung als Gegenleistung für das Ansehen von Videoanzeigen bietet. Schließlich erschien eine Anzeige, die die Nutzer begeisterte und ihre Erfahrung verbesserte. Jetzt, einige Jahre später, experimentieren Werbetreibende aktiv mit einem neuen Werbeformat, das die Grenzen der Interaktivität noch weiter erweitert: spielbare Anzeigen.

Was sind spielbare Anzeigen?

Wie Sie vielleicht anhand des Namens erraten haben, handelt es sich um eine Werbung, die Sie abspielen können. Dies ist eine von mehreren Arten mobiler Werbung, die Werbetreibenden heute zur Verfügung stehen.

Einfach ausgedrückt sind spielbare Anzeigen Anzeigen, die Benutzern interaktive Gameplay-Schnipsel bieten, die als Mikrospiele bezeichnet werden. Am Ende einer solchen Werbung gibt es einen Aufruf zum Handeln (zum Beispiel die Installation der Anwendung), der ausschließlich nach Wahl erfolgt und normalerweise bis zu einer Minute lang ist, dh die Zeit bis zur Magie kann nur 15 Sekunden betragen.

Vor allem aber mögen Benutzer sie. Sie bieten ein angenehmes Werbeerlebnis - und zeigen nicht nur, wie die beworbene Anwendung tatsächlich aussieht, sondern beziehen auch die Benutzer vollständig ein und faszinieren sie.

Wie funktionieren abspielbare Anzeigen?

Spielbare Anzeigen spiegeln nicht nur den „Geist“ der Anwendung wider, sondern bieten den Nutzern auch viele Optionen und Interaktionspunkte - im Gegensatz zu jeder anderen Anwendungswerbung. Sie bestehen aus drei Komponenten: Anleitung, Gameplay und Endkarte.

Bedienungsanleitung



Eine kurze und prägnante Anleitung führt den Spieler in das Minispiel ein. In drei Sekunden taucht es den Benutzer effektiv in das Spiel ein und erklärt, wie man spielt. Es sollte interaktiv sein und ein intuitives Design aufweisen, das nicht zu viel Aktion erfordert. Benutzer sollten von Anfang an verstehen, dass dies eine Werbung ist, mit der sie interagieren können.

Gameplay

Die nächste Komponente ist das eigentliche Gameplay. Trotz der schnellen und vereinfachten Version des Spiels haben Benutzer immer noch die Möglichkeit zu sehen, wie das Spiel aussieht. Nach 10 bis 20 Sekunden sollten Benutzer verstehen, ob sie die Anwendung installieren und weiter spielen möchten. Im Fall eines Spiels können Benutzer beispielsweise ein aufregendes Einstiegsniveau spielen. In der Anwendung für die Kamera können Benutzer ein Foto aufnehmen und einen ungewöhnlichen Filter darauf anwenden.

Endkarte



Der letzte ist die Endkarte. Hier zeigt die abspielbare Anzeige einen eindeutigen Aufruf zum Handeln (CTA) - das heißt, sie fordert den Benutzer auf, die Anwendung zu installieren oder andere weitere Aktionen auszuführen. Wenn dies eine Ankündigung für die Installation von Anwendungen ist und diese installiert werden sollen, werden Benutzer zum Herunterladen in den Anwendungsspeicher umgeleitet.

Während der gesamten spielbaren Anzeige sollte es immer eine Option zum Beenden des Spiels geben, um sicherzustellen, dass die Nutzer die Kontrolle haben und die Erfahrung positiv bleibt.

Warum abspielbare Anzeigen?

In jüngster Zeit haben Werbetreibende auf der ganzen Welt ihre KPIs auf die Gewinnung von Qualitätsnutzern im Gegensatz zu Quantität konzentriert. Dieser Übergang hätte zu keinem besseren Zeitpunkt stattfinden können. Mit interaktiven Anzeigenformaten wie abspielbaren Anzeigen sind Werbetreibende mehr denn je bereit, Nutzer mit hohem LTV zu gewinnen.

Versuchen Sie es vor dem Kauf

Abspielbare Anzeigen funktionieren nach dem Schema "Vor dem Kauf testen", sodass Sie die Hauptfunktionen der Anwendung sehen können, bevor Sie sie installieren. Benutzer, die die Anwendung nach einigen Sekunden süchtig machenden Spiels endgültig installieren, öffnen die Anwendung mit größerer Wahrscheinlichkeit später und verwenden sie im Laufe der Zeit weiter. Solche Benutzer werden zu Spielern mit höherem LTV.

Dies liegt auch daran, dass solche Werbung von Natur aus Spaß macht und Spaß macht. Wie bei Super Bowl-Anzeigen warten die Zuschauer gespannt auf die Anzeige. Abspielbare Anzeigen sind ein Anzeigenformat, auf das Nutzer wirklich stoßen möchten.

Reduzieren Sie die Anzahl der Löschungen und erhöhen Sie die Retention

In der Regel kann der Prozentsatz der Entfernung von Anträgen in der ersten Stunde 25% erreichen. Die Rate steigt im ersten Monat auf 64%. Durch die Gewährleistung eines hohen LTV-Niveaus in einem frühen Stadium des Lebenszyklus des Nutzers reduzieren abspielbare Anzeigen effektiv den Prozentsatz der Anwendungsentfernung und erhöhen die Aufbewahrung in der Zukunft, da Nutzer, die spielbare Anzeigen erhalten haben, wissen, was sie von der Anwendung erwarten können. In der Praxis sind Fälle bekannt, in denen die Retention spielbarer Anzeigen auf 30 bis 40 Prozent gestiegen ist.

Letztendlich hilft dieser Prozess Werbetreibenden, Geld zu sparen, indem Benutzer eliminiert werden, die die Anwendung nicht möchten - indem das Geld minimiert wird, das möglicherweise bei der Gewinnung irrelevanter Benutzer mit niedrigem LTV verloren gehen könnte. Selbst wenn die Kosten für eine Installation abspielbarer Anzeigen höher sind als für normale Video- oder Bannerwerbung, ist der ROI am Ende höher.

Zugriff auf interne Werbedaten

Schließlich können abspielbare Anzeigen Werbetreibenden eine große Datenmenge zur Verfügung stellen und ihnen Echtzeitinformationen über die Nutzer geben, die ihre Anzeigen sehen. Im Gegensatz zu anderen Anzeigenformaten, die wie Black Boxes nicht angeben, warum der Nutzer die Anzeige mag oder warum er diese oder jene Anwendung installiert hat, bieten abspielbare Anzeigen Entwicklern mehr Transparenz.

Wenn Sie feststellen, dass zu viele Benutzer das Minispiel in spielbaren Anzeigen verlieren und die Anwendung daher nicht installieren, ändern Sie den Schwierigkeitsgrad. Obwohl es eine sehr dünne Linie zwischen dem „mittleren“ und dem „schwierigen“ Level gibt, reagieren die Benutzer besser auf den „Durchschnitt“, da dies die positive Erfahrung des Gewinnens sowie die Herausforderung und Intrige des Spiels kombiniert. Sie erhöhen also den Prozentsatz der Beteiligung und die Anzahl der Installationen. Nur interaktive Formate können genügend Daten liefern, um genau zu verstehen, was mit Ihrer Anzeige nicht stimmt und wie sie am besten optimiert werden kann.

Jenseits des Spielens

Derzeit sind spielbare Anzeigen hauptsächlich auf die Spielebranche beschränkt. Angesichts ihrer Attraktivität und Interaktivität können Sie jedoch davon ausgehen, dass sie sich in mehr Nicht-Spielkategorien von Anwendungen bewegen. Oft sind Spieleentwickler und Publisher die ersten, die die neuesten innovativen mobilen Anzeigenformate verwenden. Dies galt für Offerwall-, Interstitial- und belohnte Videos. Wie in anderen Fällen werden Nicht-Gaming-Anwendungen diesem Trend folgen und ihn auch in Betrieb nehmen, sobald spielbare Anzeigen ihren Erfolg in mobilen Spielen unter Beweis stellen.