In den letzten Jahrzehnten hat sich Design zu einem der wichtigsten Geschäftsinstrumente entwickelt. Früher war es Designern einfach wichtig, etwas (Produkt, Verpackung, Illustration in einer Zeitschrift, Website) für die Augen einer Person attraktiv zu machen. Nun ist es verständlich, dass das Design eines Produkts oder einer Dienstleistung für die Zielgruppe optimiert werden sollte.
Mit anderen Worten, das Geschäft konzentrierte sich auf die Bedürfnisse des Endbenutzers, und Design ist hier eine sehr wichtige Hilfe geworden. Ein Designer ist eine kreative Person, aber nichts Marketing sollte ihm fremd sein. Sie können ein gutes Produkt nur erstellen, wenn die Entwickler die Bedürfnisse der Person, für die es bestimmt ist, genau verstehen. Und ohne eine enge Verbindung reicht „Design + Marketing“ nicht aus. Heute veröffentlichen wir eine Auswahl von Büchern, die wir selbst für wichtig und interessant halten. Nicht alle Bücher sind Marketing, aber die meisten Themen liegen in der Nähe dieses Bereichs.
Wir leben in einer Welt, in der Marketing, Design und alles, was damit verbunden ist, ein wesentlicher Bestandteil geworden sind. Wenn wir die Grundlagen kennen, können wir besser verstehen, was um uns herum passiert und was erforderlich ist, um dies bei Bedarf zu ändern.
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Branding: In fünfeinhalb Schritten
Branding ist ziemlich kompliziert. Und Branding wird nicht nur von Vermarktern und PR-Spezialisten durchgeführt. Designer arbeiten auch mit ihm.
Der bekannte Grafikdesigner Michael Johnson, der seit langem an der Entwicklung von Corporate Identity und Markenkommunikation arbeitet, hat ein Buch geschrieben, das die „Küche“ dieser Disziplin und des Marketings im Allgemeinen enthüllt. Recherchieren, Strategie definieren, Design, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich ziehen - all dies finden Sie in seinen fünfeinhalb Schritten des Brandings.
Übrigens analysiert die Publikation die Corporate Identity von etwa 1000 modernen Unternehmen, darunter die bekanntesten und größten von ihnen, zum Beispiel Apple, Microsoft, Coca-Cola. Das Buch beschreibt die konkreten Schritte realer Unternehmen, die sie unternommen haben und unternehmen, um ihre Ziele zu erreichen. Und ja, die Hauptwerkzeuge sind Design und Marketing, sonst würde dieses Buch nicht in unsere Rezension fallen.
"Wie man ..."
Ein anderer Veteran der Grafik, Michael Bierut, erklärt in seinem Buch, wie man Grafikdesign einsetzt, um, wie er schreibt, „Dinge mit Design zu verkaufen, die Essenz der Dinge zu erklären, Dinge schöner zu machen, die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen und sie bestimmte Emotionen fühlen lassen. “
Das Buch wurde 2015 geschrieben und enthält viele interessante Ideen, wie das Produkt für potenzielle Käufer oder Partner attraktiver gemacht werden kann. Der Autor zeigt unter anderem, wie Designer und Design die moderne Welt beeinflussen. Ich muss sagen, der Einfluss macht sich immer mehr bemerkbar.
Online-Kurs: UX Analyst
"Arbeit für Geld, Design für Liebe"
Dies ist nicht gerade Marketing, aber nah dran. Der Autor David Airey spricht darüber, wie ein Designer sein eigenes Unternehmen gründen kann. Und nicht nur anfangen, sondern so arbeiten, dass Sie damit Geld verdienen und nicht Ihre Seele verlieren - das heißt, lassen Sie sich inspirieren.
In dem Buch gibt es übrigens einige Tipps für Freiberufler. Es gibt praktische Empfehlungen zur Interaktion mit Kollegen und Kunden und zur Erstellung Ihres eigenen Produkts. Und das alles zeigt sich natürlich in Bezug auf das Design.
Online-Kurs: Kreative Grafiken von Kreativen
„Der Leitfaden für Grafikdesigner zum kreativen Marketing: Finden und Halten Ihrer besten Kunden“
Ein großartiges Buch von einem Designer, der lange Zeit als Marketingberater gearbeitet hat. Das Buch kombiniert die Ideen dieser beiden Disziplinen und zeigt aus einem unerwarteten Blickwinkel sowohl das als auch das andere.
Insbesondere spricht der Autor darüber, wie:
- einen Marketingplan zu entwickeln und umzusetzen;
- die Zielgruppe analysieren;
- effektive Marketingmaterialien erstellen;
- mit Kunden und Partnern kommunizieren;
- kommerzielle Angebote erstellen;
- Arbeiten Sie mit Ihren eigenen Kunden.
Der Autor gibt viele Fälle an, in denen Vertreter aus Wirtschaft und Marketing über ihre Erfahrungen in der Welt der Werbung und des Designs sprechen.
"Die 22 unveränderlichen Gesetze des Brandings"
Und ein bisschen mehr Branding. Laura Rhys und Al Rice sprechen meisterhaft darüber, was Branding ist und was getan werden muss, um erfolgreich zu sein. Dies ist ein relativ kleines Buch, das auf einmal gelesen wird.
Markengesetze haben sich über Dutzende, wenn nicht Hunderte von Jahren entwickelt. Und in den „22 unveränderlichen Regeln“ wird gezeigt, wenn nicht die Weisheit der Jahrhunderte, dann zumindest die Grundmuster des Brandings, die sowohl der Vermarkter als auch der Designer kennen sollten.
Emotionales Webdesign
Und dies ist ein Buch in russischer Sprache, das beschreibt, was getan werden muss, um potenzielle Kunden über die Website anzulocken. Viele Webressourcen sehen wie zwei Wassertropfen aus. Aber wenn Sie bei Kunden Emotionen wecken müssen, brauchen Sie etwas anderes, Originelles und Ungewöhnliches. Aaron Walters Buch kann als Lehrbuch für emotionales Design bezeichnet werden.
Dieses Buch ist sowohl für Designer als auch für Vertreter anderer Berufe nützlich, die für Entscheidungen im Zusammenhang mit der visuellen Identifizierung im Unternehmen oder in der Regierungsstruktur verantwortlich sind. Der Autor erklärt viel mit Beispielen, die für Laien leicht verständlich sind.
"Design ist Arbeit"
Der Buchautor Mike Monteiro spricht darüber, was Sie tun müssen, um ein erfolgreicher Designer zu werden. Dies ist jedoch keine weitere Motivationspublikation, von der es Tausende gibt. Nein, hier wird gezeigt, dass Design ein sorgfältiger Workflow ist, der verwaltet werden muss. Insbesondere muss der Designer in der Lage sein, seinen Kunden zuzuhören, ihnen die wertvollen Aspekte seiner Arbeit zu zeigen und die Ergebnisse zu demonstrieren, damit der Kunde versteht: Die ausgewählten Lösungen wirken sich positiv auf die Qualität der Kommunikation seines Produkts mit den Kunden aus.
Das Buch enthält viele Fälle und Arbeitsepisoden.
"Visuelles Denken"
In den Köpfen vieler Designer - eine große Anzahl von Ideen, die, wenn sie Wirklichkeit werden, die Welt verändern könnten. Dan Roem spricht darüber, wie Sie Ihre Idee richtig einreichen oder genauer "verkaufen" können.
Das Buch spricht über die vier Schritte des visuellen Denkens, die fünf Hauptthemen, die zur klaren Beschreibung von Ideen erforderlich sind, und sechs Möglichkeiten, Ideen anderen Menschen zu präsentieren. Natürlich ist dies nicht gerade Marketing, aber nah dran.
Nur wenige Menschen schreiben oder sprechen über visuelles Denken, aber dies muss getan werden. Der Autor des Buches erklärt perfekt, wie man Schwierigkeiten löst (Design oder Marketing - das spielt keine Rolle) und mühelos Projektschemata, aktuelle Probleme und Aufgaben erstellt.
"Design und Vermarktung neuer Produkte"
Eine umfassende Anleitung zum Entwerfen, Entwerfen, Testen und Starten eines neuen Produkts. Dieses Buch bietet alles: Forschung und Entwicklung, Produktentwicklung, Design, finanzielle Aspekte der Prozessplanung und vieles mehr. Ein gewisser Teil wird dem Marketing gewidmet, und der Autor verwebt harmonisch alle Komponenten seiner Erzählung.
Online-Kurs: Ingate Internet Marketer
„Verpackung verkaufen. Das weltweit erste Buch über Verpackung als Kommunikationsmittel “
Ja, wie Sie anhand des Namens erraten können, handelt es sich um das Design des Pakets. Auch wenn Sie keine Bonbonverpackungen, Schachteln und Etiketten entwickeln, lohnt es sich, sie zu lesen.
Es gibt Fälle: Design, Business, Marketing. Der Autor des Buches ist Lars Valentin. Er weiß, worüber er schreibt, denn vier Jahrzehnte lang beschäftigte er sich mit dem Erscheinen von Waren bei Nestle.
Das Buch ist nützlich für Designer, Vermarkter und alle anderen.
Als Fazit und gleichzeitig eine Antwort auf die Frage „Warum braucht ein Designer Marketing?“ Sie können sich an Apple erinnern. Das Unternehmen war eines der ersten Unternehmen, das sich nicht nur auf Marketing, sondern auch auf das Design seiner Produkte stützte. Tatsächlich hat das Unternehmen eine leistungsstarke Kombination aus Technologie und Design geschaffen, und dies ist zu seinem Wettbewerbsvorteil geworden. Das Ergebnis sehen wir: In wenigen Jahren hat sich Apple zu einem der größten Technologieunternehmen der Welt entwickelt. Man kann über ihre Arbeitsmethoden streiten, aber der Link „Design + Marketing + Technologie“ ist zu dem geworden, worauf das gesamte Geschäft des Unternehmens basiert.
Wir glauben, dass ein Designer, der sich mit Marketing auskennt, ein Fachmann ist, der gut versteht, was er dieser Welt und uns allen geben kann.
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