ECPM wird häufig in der mobilen Werbewelt eingesetzt. Aber manchmal kann es verwirrend sein, insbesondere für Anfänger, die ihre Apps mit Anzeigen monetarisieren möchten. Mal sehen, was es bedeutet und warum es für Entwickler so wichtig ist.

Was ist eCPM?

eCPM ist ein Indikator zur Messung der Effizienz der Werbemonetisierung des App-Publishers. Es steht für "effektive Kosten pro tausend Impressionen", die in eine einfache Sprache übersetzt werden können als "Einnahmen aus 1000 Werbeimpressionen".



Wenn App-Publisher über einen hohen eCPM verfügen, bedeutet dies, dass die in ihrer App angezeigten Anzeigen ihre Aufgabe erfüllen und Benutzer konvertieren. Je mehr Nutzer Anzeigen konvertieren, desto mehr Geld verdient der Herausgeber der Anwendung.

Schlussfolgerung: Anwendungsentwickler können eCPM verwenden, um Werbeeinnahmen zu vergleichen, die durch mehrere Variablen wie Werbenetzwerk, Region, Geografie oder Betriebssystem generiert werden.

Wie berechnet man eCPM?

eCPM = (Gesamtumsatz / Gesamtimpressionen) x 1.000.

Teilen Sie zur Berechnung des eCPM Ihren gesamten Anzeigenumsatz durch die Gesamtzahl der von Ihrer App gelieferten Impressionen. Dann multiplizieren Sie mit 1000. Der resultierende Wert ist Ihr eCPM oder der Betrag, den Ihre Anwendung für 1000 Anzeigenimpressionen verdient.

Warum ist eCPM für Anwendungsentwickler wichtig?

Mit eCPM können Anwendungsentwickler ihre Monetarisierungsstrategie bewerten und optimieren, indem sie die Werbeeinnahmen vergleichen, die durch mehrere Variablen wie Werbenetzwerk, Region, Betriebssystem, Standort usw. generiert werden.

Sie möchten beispielsweise verstehen, welche der beiden Arten von Werbung besser funktioniert und mehr Geld bringt. Dazu müssen Sie den eCPM berechnen und vergleichen.

Angenommen, in einem Monat werden Sie feststellen, dass belohnte Videos 400 Impressionen und 5,00 US-Dollar Umsatz generieren, während Bannerwerbung mit 700 Impressionen 3,00 US-Dollar einbringt. Es ist schwierig, die Leistung von zwei Anzeigenblöcken ausschließlich anhand dieser Daten zu vergleichen.

Durch einfache Berechnungen sehen wir jedoch, dass das mit eCPM belohnte Video 12,50 US-Dollar und das Banner 4,29 US-Dollar kostet. Jetzt können Sie deutlich sehen, dass belohntes Video mehr Geld bringt.

Wo kann ich das durchschnittliche eCPM sehen?

Anwendungsentwickler können den interaktiven Branchen-eCPM-Index verwenden , um eCPM-Werte für verschiedene Regionen, Jahreszeiten, Regionen, Arten von Werbung und Betriebssysteme anzuzeigen.

Mit diesem Index können Sie mehrere wichtige Schlussfolgerungen ziehen:

- Die Kluft zwischen eCPM-belohntem Video und eCPM-Interstitial wächst, während eCPM-belohntes Video mit zunehmender Geschwindigkeit zunimmt.

- Die Lücke zwischen eCPM für iOS und eCPM für Android hat sich im letzten Jahr um 20% verringert, was bedeutet, dass Werbetreibende bereit sind, mehr zu zahlen, um ein Publikum auf Android zu erreichen.

- In Bezug auf die Geografie wiesen eCPMs in Nordamerika die höchsten Wachstumsraten auf (35%), während eCPMs in Schwellenländern signifikant niedriger waren (10%).

- In der Regel wachsen die eCPM-Indikatoren im Herbst und Winter während der Feiertage und Verkäufe stark: Thanksgiving, Halloween, Cyber ​​Monday, Black Friday, Neujahr und Weihnachten. Außerdem veröffentlichen führende Hersteller weltweit im Herbst traditionell neue Modelle von Smartphones und anderen Geräten, was die Werbetreibenden dazu zwingt, ihr Budget in diesem Zeitraum zu erhöhen und auszugeben.

Wie kann man eCPM erhöhen?

1. Verwenden Sie die Werbevermittlungsplattform

Was ist Werbevermittlung? Dies ist die SSP (Supply Side Platform), mit der Anwendungsverleger durch die Integration eines einzigen SDK mehrere Werbenetzwerke verwalten können, was den gesamten Monetarisierungsprozess erheblich vereinfacht.

Wenn Sie Mediation verwenden, müssen Sie die eCPMs mehrerer Werbenetzwerke nicht manuell berechnen und vergleichen. In der Regel füllen Werbevermittlungsplattformen einen Anzeigenblock automatisch mit dem besten Angebot aus einer Vielzahl von Werbenetzwerken. Sie optimieren Nachfragequellen basierend auf Antwortzeit, Füllrate und eCPM.



Durch die Verwendung der Mediationsplattform, die in erster Linie die Implementierung der effektivsten Kampagnen sicherstellt, können Sie den eCPM schnell und einfach erhöhen.

2. Experimentieren Sie mit verschiedenen Anzeigenformaten und verwerfen Sie diejenigen, die nicht funktionieren.

Heute stehen Ihnen viele Werbeformate zur Verfügung: Banner, Offerwall, Interstitials, Videos usw. Jeder von ihnen hat seine eigenen Vorteile. Überprüfen Sie regelmäßig, welche funktionieren und welche nicht. Wenn Sie feststellen, dass ein bestimmter Anzeigenblock ständig einen niedrigen eCPM aufweist, entfernen Sie ihn aus dem Anzeigenangebot.

Insbesondere lohnt es sich, das belohnte Videoformat zu testen, das für sein hohes eCPM bekannt ist. Mit belohntem Video geben Sie Benutzern virtuelle Währung oder Artikel als Gegenleistung für das Ansehen von Anzeigen.



Offerwalls können auch ein gutes Werkzeug sein. Zum Beispiel zeigte Lovoo, eine deutsche Dating-App, Nutzern Wallwall-Anzeigen, die Premium-Inhalte im Austausch für die Interaktion mit Anzeigen öffnen. Sie erhielten einen eCPM von 80 US-Dollar und stellten fest, dass 10% der Benutzer, die die Angebotswand angesehen hatten, letztendlich zahlten.

3. Ändern Sie die Platzierung von Anzeigen in der Anwendung

Vergessen Sie nicht, über mehrere Werbeplätze in der Anwendung nachzudenken, z. B. beim Starten der Anwendung, zwischen den Ebenen, am Ende des Spiels, auf dem Hauptbildschirm usw. Ziel ist es, Anzeigen zu einem Zeitpunkt zu schalten, an dem die Nutzer am aktivsten sind, jedoch nicht, wenn dies das Gameplay oder die Nutzererfahrung beeinträchtigen kann. Spielen Sie mit verschiedenen Anzeigenplatzierungen und sehen Sie, wo es am besten funktioniert.

Wenn Sie ein Timer-Spiel haben, z. B. ein Puzzlespiel, können Sie am Ende jedes Zeitabschnitts oder Levels Anzeigen schalten.



4. Anzeigen von Mitbewerbern anzeigen

Auf den ersten Blick scheint dies nicht intuitiv zu sein, aber in einigen Fällen ist es sehr effektiv. Wenn Ihre Bewerbungskategorie viele Wettbewerber enthält, ist es möglicherweise ratsam, die Anzeige eines Mitbewerbers zu schalten.

Monarc Gaming Labs, ein Social-Gambling-Studio, hat 4 Monate lang Golden Sand Slots-Anzeigen geschaltet und festgestellt, dass die Anzeigen der Wettbewerber 92% ihres Gesamtumsatzes ausmachten. Das eCPM-Glücksspiel war sechsmal höher als die Anzeigen nicht konkurrierender Unternehmen.

Benutzer von Golden Sand Slots waren am aktivsten in der Werbung mit anderen Glücksspiel-Apps, weil sie für sie relevant sind. Gleichzeitig blieben sie den Golden Sand Slots treu - Monarc Gaming Labs zeigte Werbung von Wettbewerbern nur für Benutzer mit hohem LTV.

5. Überprüfen Sie regelmäßig den eCPM-Branchenindex

Der eCPM Industry Index wurde auf die Bedürfnisse von Anwendungsentwicklern zugeschnitten. Anwendungsverleger können damit Entscheidungen über das Hinzufügen von Angeboten treffen, wodurch die Leistung von eCPM gesteigert und mehr aus ihrer Anwendung verdient wird.