Das „Rückgrat“ des Internets sind Benutzer, die immer mehr persönliche Informationen im Netzwerk veröffentlichen, und IT-Unternehmen, die diese Informationen verwenden, um neue Dienste zu erstellen und vorhandene zu verbessern.
Die Debatte darüber, wie viel diese Daten kosten, wächst rasant. Wir verstehen, warum Unternehmen Benutzer-PDs verwenden und ob sie (auf die eine oder andere Weise) bezahlt werden können.
/ Foto Kevin Dooley CCParadigmenwechsel
Die von Nutzern im Internet geteilten personenbezogenen Daten waren für Unternehmen lange Zeit kostenlos. Die Frage war nur, wie man sie sammelt, analysiert und verwendet.
Jetzt ändert sich diese Erzählung. Regulierungsbehörden schränken die Fähigkeiten von IT-Unternehmen ein und erweitern die Rechte der Benutzer: Einführung neuer Gesetze, die den Benutzern mehr Kontrolle über die von ihnen bereitgestellten Informationen geben. Infolgedessen beginnen Benutzer zu erkennen, dass Informationen einen Preis haben, und hinter fast jeder Aktion, die sie im Internet ausführen, steht eine Form der Manipulation ihrer persönlichen Daten.
Dies passt nicht mehr zu den Nutzern - viele Umfragen, die 2018 durchgeführt wurden, zeigen, dass
die Unzufriedenheit in der Gesellschaft darüber, wie Unternehmen mit PD umgehen,
zunimmt .
Angela Merkel hat vor nicht allzu langer Zeit erklärt, dass es notwendig ist,
die persönlichen Daten der Nutzer so schnell wie möglich
"aufzuhängen" . Sie schlägt vor, sie aus rechtlicher Sicht als Materialien für die Geschäftstätigkeit zu betrachten. Ziel dieser Initiative ist es, die Kluft zwischen dem traditionellen Geschäft und dem IT-Sektor zu verringern und das Verständnis für den Wert personenbezogener Daten zu verbessern.
Aus Sicht der Datenwirtschaft ist es jedoch schwierig, Informationen zu beschreiben und in einen strengen konzeptionellen Rahmen einzuschließen. Im Gegensatz zu beispielsweise natürlichen Ressourcen kann es fast unendlich oft verwendet werden. Darüber hinaus verwandeln sich Informationen in bestimmten Fällen von einer Ressource in ein Ergebnis der Arbeit, und dies ist ein weiteres separates Feld für technologische und rechtliche Diskussionen.
Wie viel kostet PD
Alters- und Standortdaten sowie der Verlauf der Benutzersuche sind die Säulen der milliardenschweren Online-Werbebranche. Zum Beispiel
brachte kontextbezogene Werbung
Facebook erst 2017
40 Milliarden US-Dollar ein - 49% mehr als ein Jahr zuvor. Es ist jedoch ziemlich schwierig, die Informationskosten für jeden einzelnen Benutzer eines Dienstes (in Währung) angemessen zu bewerten.
Forscher der University of Rochester errechneten anhand der Anzahl der Seitenaufrufe mit Anzeigen, dass die durchschnittlichen Kosten für Verhaltensinformationen pro Facebook-Nutzer im Jahr 2016
47 US-Dollar betrugen . Die Benutzer selbst (aus den USA, Großbritannien und Deutschland)
bewerteten ihre persönlichen Daten jedoch mit 150 US-Dollar - dies ist der Durchschnittswert für die dreitausend Befragten, die im Mai 2018 vom Syzygy-Forschungsunternehmen befragt wurden.
In diesem Fall ist ein Drittel der Befragten aus den USA bereit, sich mit nur 25 Dollar zufrieden zu geben. Und 67% der Deutschen, 52% der Briten und 55% der Amerikaner sagten, sie würden ihre Daten nicht für Geld verkaufen, auch nicht an ihre Lieblingsmarken.
Mit anderen Worten, die Ermittlung des tatsächlichen und ehrlichen Preises von Informationen ist ein separates Hauptproblem, da alle Benutzer sie unterschiedlich bewerten.
Ein weiteres dringendes Problem ist der Zahlungsprozess und die Organisation der Technologie für den Informationsaustausch gegen Geld. Eine Lösung in diesem Bereich ist
DataWallet , eine Anwendung zum Verkauf Ihrer persönlichen Daten. Jeder Benutzer wählt unabhängig aus, welche Informationen er teilen möchte (z. B. Arbeitsort, aber nicht seinen Geburtstag) und aus welcher Quelle (z. B. Facebook oder Twitter). Die Anwendung sammelt alle Daten, löscht alle Personalisierungen (E-Mail-Adresse, Name usw.) und kombiniert sie zu Analyseberichten. Diese Berichte stehen zum Verkauf und können von Datenbrokern gekauft werden. Die Anwendung verteilt dann den Verkaufserlös an alle Benutzer, deren Daten im gekauften Bericht enthalten sind. Im Durchschnitt kann ein Benutzer über eine DataWallet zwischen 1 und 50 US-Dollar erhalten.
Eine andere Möglichkeit besteht darin, den „Zwischenlink“ auszuschließen und den IT-Diensten selbst anzubieten, ihre persönlichen Daten von Benutzern zu „kaufen“. In diesem Fall ist es unwahrscheinlich, dass die Höhe der Entschädigung signifikant ist (wenn beispielsweise Facebook sein Einkommen auf alle monatlichen Nutzer verteilt, erhält jeder
etwa 9 US-Dollar pro Jahr ). Darüber hinaus wird sich dies auf seltsame Weise auf die Wirtschaft des IT-Sektors auswirken: Viele der Dienste im Internet sind jetzt kostenlos (im Gegensatz zu Offline-Unternehmen), und nach diesem Modell müssen sie auch zusätzliche Gebühren an die Benutzer zahlen.
Die Zukunft des maschinellen Lernens
Heutzutage ist in vielen Fällen jede Entscheidung oder Benutzeraktion - wie in sozialen Netzwerken, Herunterladen einer Datei, Suchanfrage oder Interaktion mit einer Werbung - eine Informationseinheit für Algorithmen für maschinelles Lernen, die jedem IT-Unternehmen zugrunde liegen. Es stellt sich heraus, dass das Surfen im Internet zu einer Art Arbeit wird, deren Nachverfolgung und Bezahlung jedoch nicht bekannt ist.
/ Foto Bester Picko CCEine der möglichen Lösungen, sagen Experten, erzählt die Geschichte - die
Schaffung von "Informationsgewerkschaften" , die mit Unternehmen kommunizieren, Tarife aushandeln, Kriminalität verhindern und die Qualität von Informationen überwachen.
Wenn ein solches Konzept, das auf die eine oder andere Weise Science-Fiction zu sein scheint, auf die eine oder andere Weise zum Leben erweckt wird, werden IT-Giganten einen Teil des Gewinns verlieren, aber auf lange Sicht wahrscheinlich davon profitieren. Der organisierte Markt der „Informationsarbeit“ wird einen regelmäßigen Strom besserer Informationen erzeugen, dank dessen die Algorithmen noch besser werden können.
Ein Preisschild aufzuhängen ist nicht einfach
An einer Stelle wurde lange Zeit ein Preisschild an personenbezogene Daten gehängt. Dieser Ort ist Dark Web, und die dort verfügbaren Informationen unterscheiden sich erheblich von denen, an denen Werbebörsen und Marken interessiert sind. Dort erhalten Sie viel wichtigere Informationen als Geschlecht oder Familienstand: von Führerscheindaten bis zu Kreditkartenpasswörtern.
Wie in einer Analyseagentur Experian
festgestellt , kann der Preis für medizinische Informationen Tausende von Dollar erreichen, und für die Daten von Pässen können sie zweitausend verlangen.
Für die „gute Seite“ des IT-Sektors ist der Preis für personenbezogene Daten eine offene und neue Frage. Es ist nicht nur mit Technologie und Wirtschaft verbunden, sondern auch mit Benutzerverhaltensmustern, dem gewohnheitsmäßigen Konsum von Informationen, dem Status Quo in der Beziehung zwischen Internetdiensten und denen, die sie nutzen.
Bisher wird nur über die Bewertung der PDs von Benutzern gesprochen. Wenn es jedoch um gesetzliche Regelungen geht, lohnt es sich, alle Bestimmungen und Handlungen sorgfältig zu prüfen, da dies Auswirkungen auf die Grundlagen des Internets hat, an die jeder gewöhnt ist.
PS Materialien für zusätzliche Lektüre aus dem ersten Blog über Corporate IaaS:
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