Podcasts sind im Ausland zu vertrauten Medien geworden: 44% der Amerikaner haben mindestens einmal Audioprogramme gehört, und etwa ein Viertel der US-Bürger hört mindestens einmal im Monat.
Podcast-Hörer sind junge und gebildete Menschen, von denen viele Videodienste nutzen, die auf einem kostenpflichtigen Abonnementmodell basieren. Entwickler von Podcast-Plattformen können ihre Audioanwendungen jedoch häufig nicht auf ähnliche Weise monetarisieren.
Auf dem Audiomarkt ist jedoch ein anderer Player mit „Konversationsinhalten“ aufgetaucht, der durch den Verkauf von Abonnements erfolgreich Einnahmen erzielt. Dies ist eine Meditationsanwendung.
Wir werden herausfinden, was ähnlich ist und wie sich diese Player in dieser Nische von Audioinhalten unterscheiden.
Foto Tina Leggio / CCWas ist mit dem Audiomarkt passiert?
Während Anwendungen für Podcasts über mehrere Jahre nur danach streben, eine universelle Plattform mit einem kostenpflichtigen Abonnement basierend auf dem Netflix-Modell zu schaffen, waren Meditationsanwendungen bereits erfolgreich. Diese Tatsache wird vor allem von Investoren bemerkt - daher investieren sie eher in das Anwendungssegment mit „meditativen“ Audioinhalten.
Zum Vergleich: Die erfolgreichsten Podcast-Plattformen mit der kostenpflichtigen Abonnementfunktion erhielten eine Investition von nicht mehr als 36 Millionen US-Dollar (Investoren investierten 35,2 Millionen US-Dollar in
Acast und 29,6 Millionen US-Dollar in
Castbox ). Gleichzeitig beträgt die Investition in die erfolgreichste Meditationsanwendung mit einem kostenpflichtigen Abonnement -
Headspace - 75,2 Millionen.
Die Marktbewertung der beiden größten Unternehmen für Meditations-Audio-Inhalte,
Calm und
Headspace , übersteigt jeweils 250 Millionen US-Dollar. Podcast-Plattformen für diesen Indikator bleiben ebenfalls zurück - derselbe Acast wird
auf „nur“ 131 Millionen US-Dollar geschätzt.
Obwohl es ein Kriterium gibt, nach dem sich das Podcast-Segment dennoch in einer vorteilhafteren Position befindet - dem Gesamtpublikum des Publikums. Die Podcast-Branche in westlichen Ländern ist ziemlich entwickelt: Laut der Infinite Dial-Studie von 2018 hören 26% der Amerikaner (73 Millionen Menschen) mindestens einmal im Monat Podcasts.
Eine Acast-
Studie in Großbritannien ergab, dass 23% der Bevölkerung (15,1 Millionen Menschen) im Monat vor der Umfrage mindestens einmal Podcasts gehört hatten.
Im Vergleich zu diesen Zahlen ist das Publikum für Meditationsanwendungen nicht so groß: Headspace
behauptet, dass fast 30 Millionen Menschen weltweit ihren Dienst nutzen, und Calm
nennt eine Zahl von 25 Millionen Benutzern.
Wie lebt der Markt für Meditationsanwendungen?
Trotz der Tatsache, dass Meditationsanwendungen unter Benutzern nicht so verbreitet sind, hindert dies sie nicht daran, den Markt für Audioinhalte aktiv zu erfassen. Meditations- und Achtsamkeitsdienste haben in den letzten Jahren
an Popularität gewonnen , aber in den Jahren 2017 und 2018 hat sich dieses Wachstum beschleunigt. Im Jahr 2017 wurde Calm von Apple
in die Liste der besten Anwendungen des Jahres aufgenommen, und die Beachtung der psychischen Gesundheit wurde laut Angaben des Unternehmens zu einem der Trends des Jahres.
Laut
Apptopia stieg die Anzahl der Downloads der 10 beliebtesten Self-Care-Anwendungen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 36% und der Umsatz um 40%. Anwendungen schaffen es, Meditation bekannt zu machen und sie zu einem Teil des täglichen Lebens der Menschen zu machen. Insgesamt
praktizieren nach Schätzungen der amerikanischen Organisation National Center for Complementary and Integrative Health 8% der erwachsenen Amerikaner (18 Millionen Menschen) Meditation.
Die meisten Meditationsanwendungen sind eine Auswahl von Audioanweisungen für eine bestimmte Situation und Zeit. Einige Dienste können Empfehlungen erstellen, die auf den Emotionen und dem Wohlbefinden des Benutzers basieren. Daher ist das Hauptmodell für die Monetarisierung von Meditations-Apps ein Premium-Abonnement. Dies funktioniert, weil Benutzer bereit sind zu zahlen für: 1) Auswahl von Inhalten für bestimmte Anforderungen und 2) einen praktischen Dienst, bei dem sie nicht unabhängig nach Audio suchen müssen.
Wie Podcast-Apps Geld verdienen
Im Gegensatz zu Meditationsanwendungen sind Podcast-Plattformen praktisch nicht an der Kuratierung von Inhalten beteiligt und erleichtern die Suche nach einem Podcast, der der Situation / Stimmung entspricht. Natürlich können Podcasts nach Themen gruppiert werden, aber die Plattform bietet kein Thema, das für Stimmung oder Wohlbefinden geeignet ist.
Dies ist in erster Linie darauf zurückzuführen, dass Dienste zum Abhören von Podcasts größtenteils als Aggregatoren von Inhalten fungieren, die von unabhängigen Autoren erstellt wurden. Aufgrund dieses Ansatzes gibt es einerseits mehr Audioaufnahmen auf der Plattform, andererseits ist es praktisch unmöglich, sie auf einer Ebene zu verwalten, die für Meditationsanwendungen zugänglich ist.
In dieser Situation versuchen sowohl die Autoren als auch die Plattformen selbst, mit Audioinhalten Geld zu verdienen. Podcaster nehmen häufig native Anzeigen in ihre Veröffentlichungen auf oder akzeptieren freiwillige Spenden von Fans. Die Plattformen ziehen Werbetreibende an und experimentieren mit Abonnementmodellen. Gegen eine monatliche Gebühr bieten sie Benutzern beispielsweise einen frühen Zugriff auf die Veröffentlichungen ihrer bevorzugten Podcasts, Bonusmaterialien und den Mangel an Werbung in der Anwendung selbst.
Foto Kertojan ääni CCEs gibt jedoch nur wenige Menschen, die einen solchen Zugang erhalten und tatsächlich monatlich für Podcasts bezahlen möchten. Einschließlich aufgrund der Tatsache, dass Studenten die Plattform möglicherweise nicht mit "ihrem Inhalt" verknüpfen und bereit sind, einzelne Podcaster zu unterstützen, jedoch keine Aggregatoranwendung.
Was passiert mit der Audioindustrie in Russland?
Benutzer von Audioanwendungen in Russland sind nicht so gut ausgebildet wie im Ausland. Für unseren Markt wurden noch keine groß angelegten Studien zur Anzahl der Hörer von Podcasts und Audio-Meditationen durchgeführt, sodass es schwierig ist, das genaue Volumen der Branche zu beurteilen.
Von 2015 bis
2016 begannen sie aktiv über Anwendungen für Meditationen und Sensibilisierung auf Russisch zu schreiben [
vc.ru ,
Poster ,
Meduza ]. Trotz der wachsenden Beliebtheit unterstützen die Entwickler von Anwendungen nicht den Trend, die „Sprachzugänglichkeit“ von Audio-Meditationen für Russen zu erhöhen. Unter den beliebten Anwendungen finden Sie Lektionen in Russisch möglicherweise nur in
Insight Timer .
Podcasts in Russland sind viel häufiger und berühmter. Die wichtigsten Monetarisierungsmodelle für Audiosendungen in Russland und im Westen sind Werbung und Spenden. Werbetreibende arbeiten jetzt mit dem größten und ältesten Programm zusammen. Darüber hinaus
verkaufen russische Podcaster ihre anderen Dienste und Kurse oder arrangieren für Gäste eine kostenpflichtige Teilnahme in der Luft.
Das kostenpflichtige Abonnementmodell wird beispielsweise von Arzamas auf seiner Plattform implementiert: Einige der Materialien in der
Anwendung sind kostenlos verfügbar, und das Abonnement öffnet eindeutige Inhalte für Benutzer. In diesem Fall handelt es sich zwar immer noch nicht um eine Aggregatorplattform für Inhalte von Drittanbietern, sondern um überwachte Inhalte, die von der Plattform selbst bereitgestellt werden.
VKontakte
plant übrigens auch
, seinen Dienst zur Veröffentlichung von Podcasts bis Ende 2018
zu starten. Das Unternehmen hat noch nicht über das Ertragsmodell gesprochen, aber es ist bekannt, dass es sich von der bestehenden Monetarisierung von Audioaufnahmen in einem sozialen Netzwerk unterscheiden wird. Vielleicht wird der Inlandsmarkt zu der Startrampe, auf der Podcast-Plattformen noch das Format „Audio-Netflix“ starten können.
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