Apple lehnt das Partnerprogramm ab, um Apps aus dem App Store zu bewerben

Eine der am meisten diskutierten Nachrichten der letzten Woche war die Entscheidung von Apple, die Bedingungen der Partnerschaft mit Quellen von Drittanbietern zu überprüfen , die den Verkehr auf den Markt locken. Am 1. August erhielten Tausende von Entwicklern und Gutachtern ein kurzes Benachrichtigungsschreiben von der Verwaltung:

Vielen Dank für Ihre Teilnahme am Partnerprogramm für Apps. Mit dem Start des neuen App Store unter iOS und macOS und den erweiterten Methoden zur App-Erkennung werden wir Apps aus dem Partnerprogramm entfernen. Ab dem 1. Oktober 2018 werden Provisionen für iOS- und Mac-Apps sowie In-App-Inhalte aus dem Programm entfernt. Alle anderen Inhaltstypen (Musik, Filme, Bücher und Fernsehen) verbleiben im Partnerprogramm.

Das Wesentliche der Zusammenarbeit war, dass die Eigentümer persönlicher Websites oder Blogs einen Link zu den Produkten des Unternehmens auf ihrer Ressource platzieren und einen kleinen Prozentsatz von jedem Einkauf erhalten konnten, den sie durch Umleitung des Kunden auf den Markt beisteuerten. Die Folgen dieser Entscheidung dürften indirekt so viele betreffen.

Bei näherer Betrachtung ist eine unangenehme Überraschung keine solche Überraschung: Apple hat im vergangenen Jahr einen Testball gestartet und seine Absicht bekundet, die Gebühren für die Werbung für Apps und Inapps von 7 auf 2,5% zu senken. Zu dieser Zeit konnte der aufkommende Sturm der Empörung der Bevölkerung sie jedoch noch beeindrucken - am Ende beschränkte sich das Unternehmen darauf , die Preise nur für Inapps zu senken . Trotzdem gab es immer noch einen Präzedenzfall, und auf dieser Grundlage konnte der Schluss gezogen werden, dass das Partnerprogramm allmählich an Rentabilität verlor.

Die Verbesserung der Erkennungsmethoden, auf die Apple in seinem Brief Bezug nimmt, wurde ebenfalls vor etwa einem Jahr gestartet. Im September letzten Jahres wurde iOS 11 veröffentlicht, wo unter anderem das radikal neue Design des App Store eingeführt wurde. Einer der Hauptunterschiede zur alten Version war eine signifikante Erweiterung der Empfehlungskomponente. Die Verwaltung begann viel mehr Aufwand und Platz auf dem Bildschirm aufzuwenden, um die Aufmerksamkeit der Benutzer auf die wertvollsten Produkte zu lenken. Ergänzt wurden die klassischen Top-Charts durch Sammlungen mit unterschiedlichen Themen, die vorbeiziehenden Banner „Spiel des Tages“ und „Anwendung des Tages“ sowie eine spezielle Kolumne mit kleinen täglichen Artikeln aus der Redaktion, die lebhaft und interessant über Teams und Projekte spricht. Im Herbst wird der Mac App Store unter macOS Mojave das gleiche Aussehen erhalten, was den letzten Schliff für die neue Richtlinie darstellt.

Gleichzeitig zeigte Apple viel mehr Interesse an einem direkten Dialog mit Entwicklern. Auf der Website wurde eine Seite mit einer Einladung zur Zusammenarbeit und einer besonderen Form der Kommunikation für diejenigen angezeigt, die auf die Titelseiten gelangen möchten. Wie sich schnell herausstellte, wurde dies nicht nur aus Gründen der Formalität getan: Die Redakteure reagieren wirklich auf das, was sie ihr senden. Die Chancen, vom durchschnittlichen Entwickler in Phishing zu geraten und eine Vielzahl von Installationen zu erhalten, sind erheblich gestiegen .

Bereits in den ersten sechs Monaten zeigte das neue System Ergebnisse . Trotz der Tatsache, dass die überwiegende Mehrheit der Benutzer immer noch über eine interne Suche auf der Website zu den benötigten Produkten gelangt, stieg die Anzahl der Downloads aufgrund von Empfehlungen von 10 auf 15%, wodurch sie unter Berücksichtigung der Durchschnittswerte für alle Kategorien an zweiter Stelle unter den Quellen stehen Verkehr. Überweisungen von Dritten begannen zu verzögern - genau dies könnte ihr Schicksal vorbestimmt haben.



Dynamik des Prozentsatzes der Downloads durch interne Übergänge

Die Gründe für die Ablehnung von Zahlungen an Partner sind also ziemlich transparent. Welche Konsequenzen sind zu erwarten?

Diejenigen, die an der Ausarbeitung von Empfehlungen auf professioneller und semiprofessioneller Basis beteiligt waren, würden offensichtlich den größten Schaden erleiden: von eigenständigen Bloggern und Gutachtern bis hin zu großen Veröffentlichungen mit einer ganzen Reihe von Mitarbeitern, wie beispielsweise TouchArcade, dessen Chefredakteur eine pessimistische offizielle Erklärung abgegeben hat . Ihre Dienstleistungen werden nicht nicht beansprucht, sondern bringen keine stabilen Gewinne mehr. Mit dem Abschied von der Szene bleibt der Apple Miscrosoft Store der einzige große App Store, der Conversion-Gebühren anbietet. Dementsprechend können, wie TouchArcade vorhersagt, viele Beratungsressourcen nicht über Wasser bleiben.

Es ist schwierig, es irgendwie anders zu lesen als "Wenn wir früher einen mikroskopischen Wert für die Arbeit von Ausgaben von Drittanbietern erkannt haben, haben wir es jetzt überhaupt nicht mehr gesehen." Ehrlich gesagt habe ich keine Ahnung, was jetzt mit TouchArcade passieren wird. Selbst in den schwierigsten Zeiten und nach den unerwartetsten Wendungen, die wir in der Branche erlebt haben, konnten wir immer auf die Einnahmen aus dem Apple-Partnerprogramm zählen - und das ist logisch, weil wir viele Kunden zu ihnen gebracht haben. Ich weiß nicht, welche Schlussfolgerungen daraus gezogen werden können, außer dass Apple beschlossen hat, Websites wie TouchArcade und AppShopper, die den App Store und Spiele unter iOS über viele Jahre hinweg populär machten, den Mittelfinger zu zeigen.

- Eli Hodep, Chefredakteur des TouchArcade-Spieleportals

In gewissem Maße werden auch Entwickler darunter leiden, vor allem Indie-Entwickler, für die das Blockieren selbst des Seitenkanals von Geldeingängen schwerwiegende Folgen haben kann. Dabei geht es aber nicht nur um den Verlust einer direkten Gewinnquelle für diejenigen, die eine Provision für Links auf einer persönlichen Website erhalten haben. Ein grundlegenderes Problem besteht darin, dass aufgrund der Verringerung der Anzahl der Websites die Zusammenarbeit mit den Medien im Internet schwierig wird.

Wie oben erwähnt, erhalten Entwickler im Gegensatz zu Rezensenten eine Entschädigung für die neue Richtlinie von Apple: erweiterte Werbemöglichkeiten auf dem Markt. Es ist jedoch unwahrscheinlich, dass eine Ressource alle bisher von Internetmedien angebotenen Formate abdecken kann, ganz zu schweigen von der genauen Ausrichtung, die durch die Auswahl von Websites mit der entsprechenden Zielgruppe erreicht werden könnte. Obwohl es derzeit noch schwierig ist, klare Trends zu identifizieren, besteht kein Zweifel daran, dass Apple seine eigene Meinung dazu hat, welche Nischen abgedeckt und welche vermieden werden sollten. Eine Utopie mit gleichen Chancen für alle Teams ist unwahrscheinlich.

Wenn wir über Benutzer sprechen, wird die neue Richtlinie zunächst dazu führen, dass das Internet für sie weniger polyphon wird. Unabhängig davon, welches Niveau das Apple-Empfehlungssystem erreicht hat, wird es immer den Standpunkt eines bestimmten Unternehmens mit seinen Interessen und Ambitionen vertreten. Andere Gruppen und Einzelpersonen verlieren den Anreiz, regelmäßig eine alternative Sichtweise in Form einer eingehenden Analyse der Produkte anzubieten. Wenn Bewertungen zu einem nicht monetisierten Hobby werden, werden viele Websites, die unter Spielern und IT-Enthusiasten bekannt sind, nicht mehr existieren und die entsprechenden Communities werden auseinanderfallen. Die düstersten Vertreter sehen Apples Wunsch, die "öffentliche Meinung" zu monopolisieren, als bedrohliche Absichten an, während diejenigen, die weniger zu Verschwörungstheorien neigen, einfach um die Schicht der Internetkultur trauern, die nun möglicherweise der Vergangenheit angehört.