Der Einfluss elektronischer Informationskanäle auf die Typografie
Die wachsenden Ströme elektronischer Informationen konnten sich nur auf den Druckmarkt auswirken. Dieser Einfluss entsprach jedoch nicht den Prognosen von Experten, die voraussagten, dass Papierbücher bald vergessen würden. So wie das Fernsehen das Theater nicht töten konnte, war die elektronische Technologie vor klassischen Papierbüchern machtlos.
Nach 10 Jahren Umsatzwachstum bei E-Books im Jahr 2015 war laut der Veröffentlichung des britischen Buchmarktes The Bookseller erstmals ein Rückgang zu verzeichnen. Der Gesamtumsatz mit E-Books führender Verlage (Penguin Random House, Hachette, HarperCollins, Pan Macmillan und Simon & Schuster) ging um 2,4% zurück. Der Anteil digitaler Bücher dieser Verlage ging von 32,7 auf 30,3% zurück. Ein ähnliches Bild zeigt die Association of American Publishers (AAP). Seit 2015 hat sich der Gesamtumsatz der offiziellen Verlage aus dem Verkauf von E-Books in den USA verringert. 2017 hört die Rezession jedoch etwas auf und beträgt 4,7%. Gleichzeitig steigt der Papierverkauf von Büchern. Im Jahr 2018 ist gegenüber 2017 ein Anstieg von 7,3% zu verzeichnen. Dieser Trend zeigt sich auch in den Prognosen der PwC-Analysten, die glauben, dass Papierbücher in den nächsten fünf Jahren die einzige Art von physischen Informationsmedien sein werden, deren Verkaufserlös positiv bleiben wird. Nach einem leichten Rückgang beginnt der Druck, die Produktion allmählich zu steigern. Bisher sprechen wir von einigen Prozent pro Jahr, aber es gibt bereits einen deutlich positiven Trend.
Beachten Sie, dass Papierbücher bis zu einem gewissen Grad zur Wahl derer werden, die nicht bereit sind, Kompromisse einzugehen, um eine große Anzahl von Büchern bequem aufzubewahren und zu transportieren oder die Kosten zu optimieren. Oft sind dies Menschen mit kreativen Berufen und solche, die ein reines Papierformat bevorzugen.
In der Typografie haben sich jedoch gravierende Veränderungen ergeben. Benutzeranforderungen haben sich geändert. Soziale Netzwerke, das Internet und die Verfügbarkeit elektronischer Informationen haben ein hohes Lebenstempo festgelegt. Zwangsläufig haben neue Trends auch den Buchdruck beeinflusst. Der heutige Benutzer möchte die Zeitlücke zwischen der Anforderung und der Antwort minimieren. Und dies erforderte von den Druckereien, die Effizienz zu steigern, um ihre Kunden nicht zu verlieren.
Änderung der Herangehensweise an Typografie
Traditionell gilt die Offsetdrucktechnologie als führend im Druck. Sein Hauptvorteil ist die hohe Geschwindigkeit beim Drucken von großvolumigen Auflagen zu relativ geringen Kosten pro Kopie. Dieser Vorteil hat jedoch einen Nachteil in Form von erhöhten Risiken. Erstens brauchen wir eine gründlichere Auswahl von Inhalten für den Bestseller, damit die gesamte Auflage, wenn möglich, verkauft wird. Zweitens erfordert eine große Auflage Lagerfläche für die Lagerung und eine entwickelte Logistik für die Lieferung an Händler. Leider wird nicht jedes Buch zum Bestseller. In den letzten fünf Jahren hat kein einziges Buch die Verkaufsmarke von mehr als 20 Millionen Exemplaren überschritten. Und es ist für Verlage unrentabel, Offsetdrucke zu erstellen, um die Nachfrage zu testen. Daher werden Digitaldruckgeräte auf dem Druckmarkt immer beliebter.
Der Digitaldruck ist im Vergleich zum Offsetdruck mit seiner größeren Trägheit des Prozesses im Vergleich zur schnellen Reaktion auf Marktanforderungen günstig. Darüber hinaus ist, wie Statistiken zeigen, der Hauptanstieg bei den Titeln neuer Bücher auf den Druck kleiner Auflagen und die Selbstveröffentlichung zurückzuführen. Mit einer gewissen Auflage wird der Offsetdruck jedoch rentabler, und diese Grenze sollte berücksichtigt werden. So verlor der Offsetdruck nicht an Bedeutung, sondern wurde Teil des kombinierten Buchverlags.
Neue Ressourcen für die Digitaldrucktechnologie
War der Digitaldruck ursprünglich nur eine der alternativen Druckmethoden, so ist er heute zu einer eigenständigen Druckstruktur geworden. Durch die Entwicklung neuer Technologien und Lösungen können die Kosten einer einzelnen Kopie gesenkt werden, ohne an Qualität zu verlieren. Flexible Einstellungen ermöglichen es, Inhalte auch innerhalb derselben Auflage zu ändern. Gleichzeitig kann die Dezentralisierung des Drucks, die zu erheblichen Einsparungen bei Lager- und Transportkosten führt, nicht ignoriert werden. Dies bedeutet, dass nicht die gesamte Auflage an einem Ort gedruckt und dann an andere Städte geliefert werden muss. Sie können in jeder Stadt genau so viele Exemplare drucken, wie garantiert verkauft werden, und dann die fehlenden drucken.
Dank dieser Funktionen erscheinen in der Typografie neue Geschäftsmodelle, die den Anforderungen der Zeit entsprechen:
- Die Presse kleiner Auflagen. Es kann sich sowohl um unabhängige Veröffentlichungen als auch um Pilotauflagen zur Ermittlung des Bedarfs oder um das zusätzliche Drucken von Kopien mit zunehmender Zunahme handeln.
- Print Lifecycle Management. Es wird die Anzahl der Exemplare gedruckt, für die eine garantierte Nachfrage besteht. Dies ermöglicht es, Lagerkosten und das Risiko zu vermeiden, einen Teil der Zirkulation nicht zu realisieren. Das folgende Geschäftsmodell ist eine logische Fortsetzung davon.
- Auf Anfrage drucken. Hier das Prinzip "zuerst verkaufen und dann drucken". Da sich die Kosten für eine Kopie im Digitaldruck nicht grundlegend von der Größe der Auflage ändern, birgt ein solches Modell nicht das Risiko nicht beanspruchter Waren. Das Produkt hat bereits einen Kunden.
- Smart Publishing. Dies ist ein neues vielversprechendes Geschäftsmodell, das alle Möglichkeiten des Digitaldrucks voll ausschöpft. Sein Kern liegt in der Tatsache, dass jede Instanz nicht nur ihren Käufer hat, sondern auch darauf zugeschnitten ist. Der Inhalt wird auf Anfrage ausgewählt, angepasst und gedruckt. Hier beteiligen sich neben Verlags- und Druckereien auch Nutzer an der Erstellung von Büchern.
Arbeitsmodelle für intelligente Bücher
Ende November 2017 fand im deutschen Werk Océ die internationale Konferenz des Canon Future Book Forum statt, auf der die Perspektiven des Buches der Zukunft erörtert wurden. Die Erfahrung der türkischen Druckabteilung von Meteksan Digital, die seit 1969 Lehr- und Prüfungsmaterialien druckt, wurde als Arbeitsmodell einer intelligenten Publikation angeführt. Bei der Arbeit an einem Großprojekt, das vom Bildungsministerium des Landes zusammen mit Teknolist in Auftrag gegeben wurde, wurde eine Reihe von Okulistik-Veranstaltungen entwickelt. Es beinhaltet das Zusammenspiel mehrerer Strukturen. Zunächst werden Testmaterialien gedruckt, die von den Schülern ausgefüllt werden. Testergebnisse werden digitalisiert. Basierend auf den Testergebnissen werden dann personalisierte Schulungsmaterialien erstellt, die das schlechte Wissen des Schülers über bestimmte Themen berücksichtigen.
Heute arbeitet Meteksan Digital in einem ähnlichen Format. Um Bildungsmaterial zu erstellen, verwenden Bildungseinrichtungen die akkumulierte Inhaltsbasis, aus der nur die erforderlichen Komponenten entnommen werden. Nach dem Layout und der Anpassung der Materialien wird ein fertiges Handbuch gedruckt, das dem aktuellen Lehrplan vollständig entspricht. Einzelne Schüler können an der Erstellung solcher Lehrbücher teilnehmen.
Reiseführer sind ein weiteres Beispiel für intelligente Bücher. Anstelle mehrseitiger Sammlungen erstellt der Verlag auf Wunsch des Käufers eine Broschüre mit einer bestimmten Route, die aktuelle Werbeaktionen und Angebote enthält, die für diesen Touristen interessant sind.
Perspektiven für die Entwicklung des Digitaldrucks
Das Geschäftsmodell von Smart Books befindet sich derzeit in einem Entwicklungsprozess. Es ist die Schnittstelle zwischen Druck- und Digitaltechnik. Das heißt, Suchroboter können verbunden werden, um Inhalte zu erstellen, die relevante Materialien basierend auf einer Analyse der Benutzerpräferenzen in sozialen Netzwerken und in Suchanfragen auswählen.
Die Ausrichtung der Buchverlage auf dieses Geschäftsmodell bestimmt die Anforderungen an die Hersteller von Digitaldruckgeräten. Heute reicht es nicht mehr aus, nur hochwertige Druckmaschinen herzustellen. Parallel dazu sollte eine digitale Umgebung entwickelt werden, aus der benutzerdefinierte Inhalte entnommen werden, die den Bedürfnissen des Käufers entsprechen.
So entsteht heute ein „intelligentes“ Buch der Zukunft.
