Situation: Sonos ging an die Öffentlichkeit und kann „den Raum verlassen“

Das in Kalifornien ansässige Startup Sonos, das drahtlose Audiosysteme und intelligente Lautsprecher entwickelt und vermarktet, ging am 2. August 2018 an die NASDAQ. Nach den Ergebnissen des ersten Handelstages wurde die Kapitalisierung des Unternehmens auf 1,95 Milliarden US-Dollar geschätzt. Bisher besteht Grund zu der Annahme, dass Sonos mehr Chancen auf langfristigen Erfolg hat als andere Hersteller von Unterhaltungselektronik, die in den letzten Jahren ihr erstes öffentliches Angebot durchgeführt haben.

Nicht zuletzt, weil sich das Unternehmen im Voraus darauf vorbereitet, über seine "Komfortzone" hinauszugehen - die Produktion von Audiogeräten nicht nur für zu Hause zu starten.

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Die Wirkung des öffentlichen Angebots

Sonos, spezialisiert auf kompakte Heim-Audiosysteme und intelligente Lautsprecher mit Spracherkennungstechnologie, hat während des Börsengangs 208 Millionen US-Dollar zu 15 US-Dollar pro Aktie aufgebracht . In den nächsten drei Wochen stiegen die Notierungen jedoch und blieben hauptsächlich im Korridor von 17,0 bis 19,5 USD, was Anlass zur Diskussion möglicher Aussichten gibt.

Das Unternehmen weiß, wie man Geld verdient: Nach den Ergebnissen des vorangegangenen Geschäftsjahres verzeichnete es einen Nettoverlust von 14,2 Mio. USD bei einem Bruttoeinkommen von 992,5 Mio. USD, was für einen relativ jungen Spieler, der in Forschung und Entwicklung und Marktexpansion investiert, mehr als akzeptabel ist.

Sonos plant, den Erlös aus der Platzierung von Wertpapieren an der Börse zu verwenden, um mit Apple und Amazon um die Beeinflussung des Audioraums in den Häusern der Benutzer zu konkurrieren . Und sie hat etwas gegen sie.

Was ist die Kraft von Sonos?

Sonos wurde 2002 gegründet und hat sich zum Ziel gesetzt, Audiosysteme für mehrere Räume zu entwickeln. Zu den Wettbewerbsvorteilen zählen die relativ hohe Klangqualität der Akustik für ihre Preiskategorie , die einfache Installation und das Layout der Systemelemente sowie die Unterstützung vieler Online-Audio-Streaming-Dienste, einschließlich Apple Music , Pandora und Spotify, über eine einzige Anwendung.

Während des größten Teils ihrer Geschichte haben Kalifornier technologisch innovative Audiogeräte hergestellt, die eine traditionelle Funktion beim Abspielen von Musik haben. Sie sind jedoch kürzlich in einen neuen Markt für „intelligente“ Lautsprecher eingetreten.

Sonos One wurde 2017 veröffentlicht und kann als Kommunikationsstation mit Amazonian Alexa dienen. Seit Juli 2018 können die neuesten Geräte des Unternehmens, darunter Sonos One, Sonos Beam und Play: Second Generation 5, auch mit Siri zusammenarbeiten (sofern der Spaltenbesitzer etwas hat eines der Apple-Gadgets mit AirPlay-Unterstützung 2). Sonos verspricht auch Unterstützung für Google Assistant.


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Unter anderem betonen die Führungskräfte von Sonos , dass sie das Konzept der geplanten Veralterung aufgegeben haben und dennoch alle Geräte, die auf den Markt gekommen sind, gezielt unterstützen. Diese Sorge um die Verbraucher beeindruckt die Verbraucher selbst und wirft gleichzeitig Fragen der Anleger auf. Zum Beispiel, ob ein Unternehmen den zu langen Lebenszyklus eines Produkts untergräbt. Die Top-Manager des Unternehmens haben jedoch noch etwas zu tun, um diesen Zweifeln entgegenzuwirken: In 27% der Häuser, in denen Sonos-Produkte verwendet werden, kauften sie mindestens vier ihrer Geräte und in 61% mehr als eines.

Sonos Stolz ist seine Softwareplattform, die auch moderne Technologien mit alten Geräten unterstützt. So hat das Unternehmen kürzlich die Kompatibilität seiner neuesten Lösungen mit dem AirPlay 2-System von Apple implementiert, mit dem Audio auf Lautsprecher mit mehreren Räumen gestreamt werden kann . Und selbst wenn das von Sonos vor 13 Jahren veröffentlichte Heim-Audiosystem Lautsprecher enthält, werden diese, wenn das erste AirPlay nicht erwähnt wurde, in einem einzigen „Ensemble“ mit moderneren „Abbrucharbeiten“ arbeiten.

Warum das alles für Sonos und den Käufer?

Einerseits sprang Sonos pünktlich in einem Zug, der an Fahrt gewann: Laut Morgan Stanley werden bis 2022 mehr als 70% der Haushalte in den USA mindestens einen „intelligenten“ Sprecher haben, und die US Consumer Technology Association berichtete dies fast im Jahr 2018 Die Hälfte der erwachsenen Amerikaner würde ein solches Gerät bekommen.

Auf der anderen Seite muss das Unternehmen sowohl Investoren als auch Käufer davon überzeugen, dass seine Produkte für die Arbeit mit Sprachassistenten besser sind als die von IT-Giganten wie Apple und Amazon angebotenen. Es ist auch wichtig, dass es von den Spielern abhängig wird, mit denen es noch zusammenarbeiten kann, da es in sein Gebiet gelangt.

Natürlich ist es bei Amazon und Google in einem frühen Stadium der Entwicklung digitaler Assistenten sinnvoll, die Reichweite des Publikums dieser Dienste zu erhöhen, auch über die Hardware-Basis eines anderen. Im Laufe der Zeit möchten sie jedoch möglicherweise die „Hardware“ steuern, auf der ihre Sprachassistenten arbeiten, und im wörtlichen und im übertragenen Sinne „Sonos ablehnen“, was die Nachhaltigkeit ihres Geschäfts untergraben wird.

In den 2010er Jahren verzeichnete mehr als ein Unternehmen im Bereich der Massen-Unterhaltungselektronik einen starken Anstieg, gefolgt von einer Stagnation oder sogar einem Zusammenbruch.

Fitbit, ein Unternehmen für tragbare Sportgeräte mit einem Börsengang von 4,1 Milliarden US-Dollar, verliert in der Branche an Boden . Der Hersteller von Fitness-Trackern Jawbone hatte, obwohl er nicht an der Börse gehandelt wurde, eine solide Investitionsgeschichte und einen Wert von 3,2 Milliarden US-Dollar - etwa drei Jahre vor der Insolvenz im Jahr 2017.

Sonos ist sich dieser Risiken offenbar bewusst und beabsichtigt, ein größeres Ökosystem aufzubauen. Daher weist Produktdirektor Nick Millington, der in der Formulierung äußerst vorsichtig ist, darauf hin, dass sie plant, die Benutzererfahrung, die ihre Produkte bieten, von zu Hause wegzubringen. Ob sie drahtlose Kopfhörer herausbringen wird, ob sie Akustik für den Außenbereich oder etwas anderes herstellen wird, wurde noch nicht festgelegt.

Ein Unternehmen mit einzigartigem Engineering und einer kohärenten langfristigen Strategie hat jedoch oft einen anderen Weg - in einen strategischen Investor aufgenommen zu werden. Dies ist auch im Bereich der Massen-Audiogeräte möglich. Im Jahr 2014 kaufte Apple den Hersteller von Beats-Kopfhörern und tragbaren Lautsprechern für 3 Milliarden US-Dollar, etwa das Eineinhalbfache des heutigen Preises von Sonos.


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Es scheint, dass Sonos die Absicht schätzt, ein „branchenspezifischer“ Player zu werden. Alle ihre früheren Entscheidungen: Wie die Organisation einer flexiblen drahtlosen Interaktion zwischen Lautsprechern als Teil eines Audiosystems, die Zusammenfassung vieler Online-Streaming-Dienste auf ihrer Plattform und die Zusammenarbeit mit den Entwicklern der beliebtesten digitalen Assistenten wurden entwickelt, um so etwas wie „Sound“ im Wohnbereich zu erzeugen Internet. "

Wenn es dem Unternehmen gelingt, seine Strategie umzusetzen und unter dem Druck von IT-Giganten zu überleben, werden in sieben bis zehn Jahren Millionen von Familien rund um die Uhr am Sonos-Ökosystem beteiligt sein.

Intelligente Lautsprecher, Headsets, Kopfhörer und Konferenzkommunikationssysteme erfassen und verarbeiten Daten zu Benutzerpräferenzen sowohl im Privatleben als auch in Unternehmen und in der Öffentlichkeit, wo immer sich eine Person befindet.

Sein Wunsch, hochintegrierte Audiosysteme zur Hand zu haben, kann dazu führen, dass er bei Sonos „zur Hand“ sein wird, für die der musikalische Teil ihres Geschäfts vielleicht der erste Weg ist, um zuverlässig im Leben der Kunden Fuß zu fassen.

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