Ich arbeite seit langer Zeit mit kontextbezogener Werbung. Außerdem führe ich Kurse für Anfänger zur Arbeit mit J. Direct durch. Für einige von ihnen scheinen alltägliche Tricks coole Tricks zu sein. Die Idee kam auf, einige davon in diesem kurzen Artikel zu teilen.
I.Bilder
Kampagnen für Websites mit einem großen Produktkatalog einrichten? Bei der Arbeit mit Semantik tritt häufig eine Situation auf, in der nicht klar ist, ob "unsere" Anfrage gelöscht werden muss oder nicht. Besonders wenn es sich um ein bestimmtes Thema wie Ersatzteile handelt.
In solchen Fällen ist es sinnvoll, bei der Suche in Yandex.Pictures ein Schlüsselwort einzugeben und die Ergebnisse anzuzeigen. Wenn die meisten Bilder dem Produkt entsprechen, lautet die Anfrage "unsere".
Ein weiterer Punkt zu Y. Kartinki. In der Statistik der Suchanfragen in Werbekampagnen sehen Sie Folgendes:
Auf den ersten Blick - Unsinn.
Dies sind jedoch nur Übergänge von images.yandex.ru. Die Suchabfrage besteht nun aus zwei Teilen: (erste Suchabfrage) + (Bildtitel). Das Symbol "+" kann manchmal auch aus Bildern gezogen werden (es ist in Berichten zu sehen).
Das heißt, wenn ein Benutzer auf ein Bild klickt, wird der Name des Bildes zur Suchabfrage hinzugefügt (die er bereits zuvor eingegeben hat), sodass er auf mehrere Bilder klicken kann und alle Namen der Bilder, auf die er geklickt hat, zur Anfrage hinzugefügt werden. Von hier aus sehen wir solche Anfragen, die auf den ersten Blick unnatürlich erscheinen.
Vor einiger Zeit habe ich beschlossen, die Qualität dieser Website zu bewerten. Als Ergebnis stellte sich heraus, dass Besucher aus den "Bildern" trotz der guten Betrachtungstiefe und eines geringen Prozentsatzes an Fehlern keine Conversions erzielen. Absolut. Und obwohl die Klickrate von der Plattform images.yandex.ru keinen Einfluss auf die Preisgestaltung der Phrase hat, habe ich die Anzeige von Anzeigen in diesem Service deaktiviert.
Wir sparen "Verweigerer"
In einigen Fällen ist es für Retargeting-Kampagnen sinnvoll, Impressionen für Besucher zu deaktivieren, die in J. Metrica als „Ablehnung“ gekennzeichnet sind. Das heißt, verbrachte weniger als 15 Sekunden auf der Website und sah nur eine Seite. Dies spart "zufällige" Zielgruppen und verbessert das Verhalten der Website.
Es ist sehr einfach zu tun:1. Erstellen Sie in J. Metrica ein Segment „Fehler“.
2. Wir erstellen in Y. Direkt eine neue Bedingung für Retargeting und Zielgruppenauswahl, in der wir das Bounce-Segment angeben.
3. In den Einstellungen der Werbekampagne passen wir die Preise für das Segment der Verweigerer an.
Wählen Sie Anzeigen aus
Eine der Aufgaben zur Steigerung der Klickrate von Anzeigen besteht darin, die Attraktivität zu erhöhen. Sobald "Direktologen" nicht erschöpft sind. Manchmal kurz vor einem Foul.
Es gibt einen sehr einfachen Weg, sich von der Konkurrenz abzuheben. Verwendung von Sonderzeichen in Überschriften und Texten.
Verfügbare Sonderzeichen:
- Marke;
- eingetragene Marke;
- Copyright-Zeichen;
- Apostroph ';
- Grad °;
- Großbuchstaben ²;
- Rubelzeichen ₽.
Dadurch wird nicht nur die Anzeige hervorgehoben, sondern auch die Vertrautheit geschützt.
Sonderzeichen unterstützen übrigens Direct. Commander und Direct API.
Pixel Y. Metriken im Forenprofil
Diese Methode ermöglicht es in seltenen Fällen, Konkurrenten auszuspionieren oder einfach zumindest irgendwie die Wirksamkeit ihrer Veröffentlichungen zu verfolgen.
Viele Foren und Blogs laufen auf kostenlosem CMS und ermöglichen es Ihnen, Bilder in den Kommentaren zu verwenden oder Bildunterschriften per Link zu posten. Y. Metrika kann einige Daten sammeln, ohne JS einzubetten. Dies ist eine Geschlechts- und Altersstruktur und der Verkehr zu Seiten mit einem Pixel.
- Wie es funktioniert:
- In J. Metrica registrieren wir einen neuen Zähler, in dem wir die Domain angeben, für die wir eine Domain erstellen möchten.
- Nach der Registrierung erhalten Sie eine Zählernummer.
- Fügen Sie im Forum im Profil / in den Kommentaren / im Beitrag ein Bild über den Link des Formulars mc.yandex.ru/watch/XXXXXX hinzu (XXXXXX ist die Zählernummer).
Ergänzung der Semantik durch Konkurrenzanalysedienste
Wir sprechen über Dienste, die "überwachen", wie Websites beworben und bewertet werden. Gegen eine Gebühr stellen sie Informationen zu Domains von Interesse zur Verfügung: nach welchen Phrasen ihre Websites beworben werden, nach der Verarbeitungsqualität von Kampagnen, nach der Anzahl der Phrasen, nach Stichwörtern, nach denen sie eingestuft werden usw.
Einige von ihnen verfolgen 100 bis 120 Millionen Anfragen und bis zu 30 Millionen Domains.
Das einzige, woran man sich erinnern sollte, ist, dass die Daten, die uns die Dienste geben, nicht korrekt sind, weil Alle Tools arbeiten mit einer sehr begrenzten Anzahl von Quellen, und es ist im Prinzip unmöglich, alle von Wettbewerbern verwendeten Phrasen zu lernen. Das heißt, Wir sprechen zu bestimmten Zeitpunkten über Bilder des Problems. Über die Vollständigkeit der Proben muss nicht gesprochen werden.
Warum brauchen wir das? Wir haben die Möglichkeit, neue, nicht offensichtliche Sätze zu erhalten und unsere Werbekampagnen zu verfeinern, die Abdeckung zu erhöhen und die Kosten für einen Klick zu senken.
Ich hoffe, dieser Artikel hat Ihnen geholfen. Warten auf Kommentare! Teilen Sie Ihre Best Practices und Life Hacks!