Der Kampf mit Yandex: Wie ich mehr als ein Jahr damit verbracht habe, die Seite an die Spitze zu bringen

Hallo. Ich heiße Andrey Greznev. Ich bin ein SEO-Analyst der Fintech-Gruppe ID Finance (Marken MoneyMan, Solva, AmmoPay, Plazo). In diesem Beitrag werde ich Ihnen erzählen, wie ich es geschafft habe, die Website vom 72. Platz in Yandex aus für die häufigste und wettbewerbsfähigste Anfrage in der Mikrofinanzbranche unter die Top 10 zu befördern. Auf diese Weise habe ich unter Berücksichtigung von Fehlern und falschen Hypothesen mehr als ein Jahr gebraucht. Die Geschichte stellte sich heraus: Um die Website zu verbessern, musste ich herausfinden, was daran falsch war, und verschiedene Lösungen für das Problem ausprobieren.



Im Jahr 2016 war Moneyman.ru unter Minusinsk. Dies ist ein solcher Yandex-Algorithmus, der die Ausgabe von Websites einschränkt, die massiv SEO-Links kaufen. Das Unternehmen hat dies vor drei Jahren getan (und wer nicht), sodass die Leistung der Website bei der Ausgabe von Yandex gering war und kein Datenverkehr herrschte. Ein Jahr später wurden die Beschränkungen auf dem Gelände aufgehoben, aber die Situation hat sich nicht wesentlich geändert.
Das Unternehmen wandte sich an externe Prüfer, sie machten eine hilflose Geste: Sie sagten, die Position sei unverdient niedrig, aber sie konnten die Gründe nicht verstehen. Als ich im Sommer 2017 auf Anfrage „Kredite online“ (37 773 Frequenz „! WS“ Russland) in das Unternehmen eintrat, befand sich der Standort auf Platz 72 in Yandex.

Dann hatte das Unternehmen einen SEO-Auftragnehmer. Er schrieb Artikel und arbeitete mit Links. Der Verkehr wuchs langsam: meistens mit Markenzeichen (Suche nach Markennamen). Google hat positive Ergebnisse erzielt. In Yandex gab es für ein Jahr Arbeit überhaupt keine Schichten.

Hypothesen

Das erste, was mir einfiel, war, dass sich die Site zur erneuten Optimierung unter dem Filter befindet. Auf der Seite wurden zu viele Schlüsselphrasen verwendet. Ich schrieb an Yandex, dort wurde der Filter abgelehnt. Drei Buchstaben pro Jahr mit derselben Antwort. "Webmaster" zeigte auch keine Probleme. Ich begann herauszufinden, wann der Verkehr zum ersten Mal fiel und ob es überhaupt war.


Yandex Nichtmarkenverkehr seit sechs Jahren

Es stellte sich heraus, dass auf Anfrage von "Darlehen online" Verkehr in Yandex fast nie passiert ist. Dank des Dienstes www.megaindex.ru habe ich gesehen, dass die Seite im Mai 2014 auf dem 12. Platz lag. Dies ist die höchste Position, die dann auf Anfrage von "Online-Darlehen" erhalten wurde.
Der Rückgang der Besucherzahlen erfolgte auf Anfrage eines Mikrokredits +, die Website war unter den Top 10, verlor jedoch Anfang Mai alle Positionen und mit ihnen Besucher.

Ich habe die Screenshots im Webarchiv studiert und mir auch alle Updates zu diesem Zeitpunkt angesehen und bin zu dem Schluss gekommen, dass es zwei Probleme geben könnte:

• Massenkauf von Links, während dieses Tool aktiv auf dem Markt eingesetzt wurde
• Ersetzter Text. Es wurde jede Woche mit Schlüsselphrasen optimiert und möglicherweise schließlich als Spam eingestuft.

Lösung

Im Sommer habe ich mich entschlossen zu verstehen, wie sich unsere Website von der Konkurrenz unterscheidet. Er nahm die Top 100 Websites in Yandex und Google. Gesammelte Daten für jeden nach Parametern wie Eindeutigkeit, Anzahl der Wörter, Anzahl der Stoppwörter, eindeutige Deckspelzen, klassische und akademische Übelkeit, Variabilität, Wassergehalt, Übelkeit von Bigrammen und Trigrammen. Es musste überprüft werden, inwiefern sich unsere Website von den Leitern der Liste für jeden der Parameter unterscheidet. Ich habe die Leistung von Websites in den über 50 Standorten und in den Top 10 untersucht.

Die Abbildung enthält zwei Tabellen. Im ersten - ein Vergleich nach den Wörtern auf der Hauptseite, im zweiten - nach der Beschreibung des Dienstes (Artikels) auf der Hauptseite.


Durchschnittswerte für die Top 10 „Online-Kredite“ und moneyman.ru

Ich bin zu dem Schluss gekommen, dass die Hauptseite von MoneyMan an Anzahl von Trigrammen und Bigrams verliert, dh Übelkeit ist viel geringer als die von Konkurrenten aus den Top 10. Wenn Sie jedoch nur die Beschreibung der Hauptbeschreibung verwenden, haben die Wettbewerber dieselben Indikatoren. Aus diesem Grund habe ich beschlossen, die Schlüsselwörter auf der gesamten Seite zu verteilen und die Beschreibung auf der Hauptseite neu zu schreiben. Positionen haben sich nicht geändert. Ich kam zu dem Schluss, dass selbst wenn das Problem im Text liegt, es noch etwas gibt, das es schwierig macht, normal zu ranken. Dann habe ich mich daran gemacht, Links von Spender-Websites von geringer Qualität zu entfernen.

Es ist viel schwieriger, mit Links umzugehen: Für Yandex gibt es keine Datei, in der Sie den gesamten Müll schreiben und leise weitermachen können (es gibt eine solche Datei in Google - dies ist nicht zulässig). Es ist unmöglich, die Eigentümer von Spenderstandorten zu kontaktieren, und der Auftragnehmer selbst hat dem Feuer Treibstoff hinzugefügt und solche Links festgelegt, für die der Standort bereits 2015 unter Minusinsk stand. Ich habe beschlossen, alle Links von Auftragnehmern zu entfernen. Er entfernte die erste Charge im Herbst und räumte im Dezember die Reste auf.

Noch ein paar Hypothesen

Im Herbst habe ich der Website mehrere Artikel zum Thema „Wie man nicht in das Schuldenloch gerät“, „Wie man einen Steuerabzug erhält“, „Wo man die Anzahlung für eine Hypothek usw. findet“ hinzugefügt. Infolgedessen gelangte die Site bei Schlüsselabfragen in die ersten Zeilen von Yandex. Dies waren nichtkommerzielle Anfragen, und kommerzielle Anfragen („Online-Kredite“ usw.) stiegen überhaupt nicht an. Der erste Gedanke ist, dass die Website aus kommerziellen Gründen nicht bestanden wird (es gibt keine Support-Telefonnummer in der Kopfzeile, es gibt keinen Online-Chat auf der Hauptseite usw.). Ich habe ein Audit durchgeführt und einige der Aufgaben implementiert. Aber es gab kein Ergebnis. Aufgrund von Ineffizienzen und Nichteinhaltung von Vereinbarungen im Winter haben wir den Auftragnehmer entlassen.

Im Januar habe ich mich entschlossen, aktiv Links aus hochwertigen Ressourcen zu gewinnen. Ich habe eine Liste aller Spender unserer Konkurrenten erstellt, einen Plan für 20 Links pro Monat erstellt und mich an die Arbeit gemacht. Im selben Monat kaufte ich Artikel-Links von Vertrauensquellen (Vedomosti, Argumente und Fakten usw.). Im Februar bereinigte ich alle Weiterleitungsketten und zusammen mit den Entwicklern haben wir das Laden von Seiten beschleunigt.

Im März führte ich auf zwei Seiten ein Experiment mit internen Links durch: Auf einer Seite wurden alle eingehenden Links mit dem genauen Auftreten der Anfrage erstellt, auf der anderen Seite wurden alle Einträge verwischt. Keine Reaktion von Yandex (übrigens auch von Google). Während dieser ganzen Zeit belegte Moneyman die 50. bis 100. Zeile bei der Ausgabe von Yandex für die Anfrage "Online-Kredite".

Sogar im Winter habe ich festgestellt, dass auf Websites ganz oben jeder eine Beschreibung des Dienstes "Online-Kredite - das ist ..." hat. Ich schlug vor, dass Yandex es für notwendig hält, dass der Benutzer darüber spricht, was dieses „Online-Darlehen“ ist, und dass das Vorhandensein einer Definition ein Kriterium ist, um an die Spitze zu gelangen. Ich habe einen Block mit einer Definition erstellt, aber Yandex hat nicht reagiert.
Im Juni fügte er der Website eine direkte Support-Service-Nummer von 8.800 und einen Online-Chat hinzu. Einen Monat später entfernte ich sowohl das Telefon als auch den Chat von der Website und ließ nur Yandex-Dialoge übrig. Diese Änderungen hatten keinen Einfluss auf Positionsschwankungen.

Erstes Ergebnis

Im Frühjahr kaufte ich mehrere Links mit dem Online-Kreditanker. Verschob den Block mit der obigen Definition auf der Hauptseite (2 Bildschirme, davor befand sich der Block am Ende der Seite) und erhielt im Mai den ersten Sprung in Positionen.


Festlegen von Positionen in online.seranking.com

Die Seite rangierte zuerst über 50 (Treffer 36). Dann wurden die Rennen wiederholt. Ich studierte jeden Sprung, um zu verstehen, was der Grund war. Das erste, was mir auffiel, war, dass sich die Position nur für einen Tag dramatisch änderte: Am nächsten Tag nach dem Sprung fiel das Ergebnis. Im Juni bemerkte ich, dass sich die Position an dem Tag ändert, an dem sich der Text auf der Seite ändert. Zum Beispiel, wenn die Nachrichten herauskommen, wo es die Wörter "Kredit", "Kredit", aber nicht "Kredit" gibt. Vielleicht hatte die Seite nur wenige erste und zu viele zweite Wörter. Ich habe die Produktbeschreibung umgeschrieben, im Text „Schulden“ durch „Kredit“ ersetzt, weitere Neuigkeiten zum Thema Kreditvergabe hinzugefügt und gewartet. Am 24. Juli kam es zu einem weiteren Sprung, und die Position wurde festgelegt.

Endlich oben

Am 5. August schaffte es Moneyman.ru unter die Top 10 für die häufigste und wettbewerbsfähigste Anfrage im Bereich „Online-Kredite“. Es dauerte 427 Tage, um dieses Ergebnis zu erzielen. Am 6. August belegte Moneyman auf Yandex in Moskau den 1. Platz. Es gibt leichte Schwankungen, je nach Region kann die Position leicht variieren. Auf dem Desktop liegen die Schwankungen unter den Top 3, auf dem Mobiltelefon unter den Top 5. Im Durchschnitt ist die Position in Russland etwas niedriger - Top 5 laut Yandex Webmaster auf dem Desktop und Top 10 bei Mobiltelefonen.


Positionsänderungsdaten bei megaindex.com

Ich wiederholte die Übung und fragte nach "Mikrokrediten" und "Darlehen" und dem Ergebnis - 1 Platz in Yandex in 3 Wochen.

Zusammenfassung

Im Laufe von 14 Monaten hat das Projekt mehrere hundert Änderungen und technische Aufgaben vorgenommen, von denen ich im Artikel nur die wichtigsten beschrieben habe. Für 427 Tage stiegen die Besuche von Yandex ohne Marke von 23 auf 510 pro Tag und die Position für die Anfrage „Online-Kredite“ - von 72 auf 1 Platz.

Was zu tun ist?

Was meiner Meinung nach jetzt für Yandex funktioniert:

• Verhaltensfaktor (ein schlechtes Produkt bleibt nicht oben, ich halte den Prozentsatz der Rendite in der Ausgabe heute für eine Priorität);
• Links (ohne das Entfernen alter und das Extrahieren neuer Links könnte die Website nicht beworben werden);
• Inhalt (LSI für stark, Synonyme, kein Spam, Text sollte für Menschen nützlich sein, er sollte auf der Seite so hoch wie möglich sein);
• Arbeitsgeschwindigkeit, technische Kompetenz.

Ich beschloss, den Beitrag mit einigen Tipps zu beenden. Machen Sie ein gutes Produkt, beschreiben Sie es klar und einfach, seien Sie einzigartig, arbeiten Sie an Links, experimentieren Sie, erhöhen Sie die Geschwindigkeit, mit der Sie das bekommen, wofür Ihr Kunde zu Ihnen gekommen ist. Untersuchen Sie Ihre Zielgruppe. Vielleicht erstellen Sie eine Website für sich selbst, Ihre Frau, Ihren Freund oder die Frau eines Freundes, aber Sie müssen dies für Ihren Verbraucher tun. Schreiben Sie den Text selbst, arbeiten Sie als Support, beantworten Sie Anrufe und Nachrichten, bleiben Sie den Tag beim Designer, erstellen Sie die Seite selbst, seien Sie Anwalt, Vermarkter, studieren Sie das Produkt und bieten Sie es erst dann dem Kunden an. SEO ist nicht nur Links und Relevanz, sondern auch die Organisation aller Prozesse zum Nutzen des Verbrauchers. Nun, ein bisschen Magie.