Im August veranstalteten RUVDS und das Habra-Content-Studio ein Seminar zum Thema "Wie man den Autor motiviert, auch wenn er Programmierer ist". Aus diesem Grund haben wir beschlossen, einige unserer Meinung nach interessante Berichte in unserem Blog zu veröffentlichen.
Experten haben Wissen - wollen oder können es aber oft nicht in Text umwandeln. Journalisten können schreiben, aber sie brauchen Textur. Die beste Option ist, zusammen zu arbeiten. Aber wie kann man das Tandem als effektiv erweisen und einen wunderschönen Artikel produzieren?
Anton Polyakov, der Leiter des Habra-Content-Studios, berichtete über die Fallstricke der gemeinsamen Arbeit eines Experten und eines freiberuflichen Autors und wie man alles einrichtet. Unten ist eine Abschrift seines Berichts.
Zunächst ein paar Worte zu uns. Wir sind das Content-Studio von Habr. Wir helfen Unternehmen dabei, Artikel für Blogs vorzubereiten, eine Veröffentlichungsstrategie zu entwickeln und einen Content-Plan zu erstellen. Wir empfehlen, meist kostenlos, Schulungen für Autoren und Entwickler zu organisieren. In dieser Zeit haben wir große Erfahrungen in allen Aspekten der Erstellung von Veröffentlichungen gesammelt.
Wer ist ein Experte
Ein Experte ist eine beschäftigte Person. Er arbeitet an Projekten und hat eine bewährte Textur. Aber um diese Textur in einen Artikel zu packen, hat er möglicherweise nicht genug Zeit oder Schreibfähigkeiten. Der naheliegende Ausweg besteht darin, einem erfahrenen Journalisten zu helfen, der sein Wissen in eine Publikation umwandelt.
Und hier entsteht das erste Missverständnis: "Der Freiberufler wird alles schlüsselfertig machen" - es reicht aus, um den Autor und den Experten zu reduzieren, und am Ende erhalten Sie großartiges Material. Nein, es wird nicht klappen. Damit sich der Artikel als qualitativ hochwertig und interessant herausstellt, muss auch der Kunde daran teilnehmen.
Wer wird der Autor sein?
Der entscheidende Punkt ist die Auswahl der richtigen Person, die mit dem Experten zusammenarbeitet. Unsere Praxis zeigt, dass derselbe Experte am besten für die Rolle des Autors geeignet ist: zum Beispiel ein Entwickler oder eine andere Person mit entsprechenden Kenntnissen oder eine Person, die gut schreibt. Warum? Weil die Person, die sich mit dem Thema befasst, die richtigen Fragen stellen, die richtige Betonung setzen, die Details nicht verpassen und immer den Zweck des Artikels im Auge behalten kann. Wenn wir einen anderen Spezialisten nehmen, der ebenfalls über gute Schreibfähigkeiten verfügt, besteht die Möglichkeit, dass er etwas verpasst. Er wird sich nicht darauf konzentrieren, dass das Material nicht so tief und nicht so sachkundig wird. Die Qualität wird hier leiden.
Ja, es ist nicht immer möglich, einen Spezialisten zu finden, der sich mit dem Thema auskennt. Eine Alternative ist für Journalisten, die mit dem Sprecher sprechen können. Übrigens ist ein Interview mit dem Sprecher eine separate Geschichte: Sprechen, zu sehen, dass die Hauptsache nicht ist, Terminologie zu besitzen, ist auch eine großartige Kunst.
Kurz
Ein wichtiger Teil der Vorbereitung des Materials ist der Auftrag. Einerseits ist die Sache offensichtlich, aber ich möchte auf einige Punkte aufmerksam machen, die vorhanden sein müssen.
Der erste Punkt ist die Arbeitsüberschrift. Manchmal stellen die Leute die Aufgabe so:
- Schreiben wir, wie wir Online-Registrierkassen entwickeln.
- Lass uns schreiben und was werden wir schreiben?
- So haben wir sie entwickelt. Wir haben einen Stapel, was haben wir gemacht ...
Hier ist weder das Thema noch die Art der Präsentation wirklich klar. Bei diesem Ansatz ist das Material mit einem unscharfen Fokus geeignet. Wenn wir das Thema klarer formulieren: Wie wir den besten Service erbracht haben (das Wort „am besten“ ist hier der Schlüssel), baut sich die Struktur sofort auf.
Zuerst erklären wir dem Leser, warum er der Beste ist, warum wir genau das getan haben, warum wir genau diese Werkzeuge genommen haben. Es stellt sich heraus, cooles Zeug. Deshalb formulieren wir das Thema sehr genau und beginnen dann damit.
Weiter im Kopf halten wir die Aufgaben vor der Veröffentlichung. Wir sehen auf Habré viele Artikel, einfach interessante, coole Artikel, die die Aufgaben des Unternehmens nicht erfüllen. Sie unterhalten das Publikum, ziehen vielleicht die Aufmerksamkeit von jemandem auf sich, aber sie arbeiten nicht selbst aus. Denken Sie daher beim Schreiben von Materialien natürlich an das Ziel. Was wird es sein? Produktwerbung? Dann machen wir semantische Einfügungen in den Artikel: genau, unmerklich und gleichzeitig effizient.
Informationsbeschaffung
Dem Journalisten müssen Daten zur Verfügung gestellt werden, und dies muss geschehen, bevor er anfängt, Fragen an den Experten zu stellen. Je mehr Informationen ein Journalist hat, desto interessanter kann er einen Dialog aufbauen und desto interessanter wird das Material.
Jobannahme
Bei der Annahme von Arbeiten gibt es zwei wichtige Punkte: Kurzbeschreibung und Design. Wenn der Autor oder Journalist einen Auftrag hält, ist es für Sie bequem, auf Inkonsistenzen hinzuweisen und diese durch Journalismus zu verfeinern. Es wird keine Debatte geben, und die Zeit und die Anzahl der Verfeinerungsiterationen werden sich verringern. Besprechen Sie natürlich mit beiden, dass Verbesserungen wahrscheinlich erforderlich sind. Andernfalls werden Autoren, die schmerzhaft an der Bearbeitung beteiligt sind, wie oft ohne Vereinbarung sofort sauer und verschwinden für 2-3 Tage. Und Sie warten, bis sie zur Besinnung kommen und die Arbeit beenden.
Wenn alles falsch ist
Es kommt vor, dass eine Person Material sendet, das Sie lesen und verstehen - völlig falsch. Wenn der Fall nicht besonders vernachlässigt wird, teilen Sie dem Autor mit, worauf Sie gewartet haben. Er wird bearbeiten. Wenn das Material überhaupt nicht verfügbar ist, ist es besser, den Autor zu wechseln. Es ist notwendig, alle Materialien, Leistungsbeschreibungen, kurzen Antworten von Experten zu sammeln und an eine andere Person zu übertragen. Dies ist eine verbreitete Geschichte, über die man sich keine Sorgen machen muss. Zum Beispiel arbeiten wir mit vielen Journalisten zusammen, und es kommt vor, dass eine Person fünf hervorragende Materialien einreicht - und das sechste Thema geht nicht. Entweder nicht er oder er hoffte, dass er es schnell herausfinden würde. Es ist klar: Wir geben ihm kein solches Thema mehr, wir zahlen zum Mindestsatz, um die Beziehungen nicht zu beleidigen und aufrechtzuerhalten.
Es gibt immer noch einen coolen Trick - das Thema anzupassen. Beispiel: Es wurde eine Technologieüberprüfung bestellt, und plötzlich wird anstelle einer Überprüfung ein Interview mit einem Experten gesendet. Dann versuchen wir, das Format des Artikels für ein Interview über die Technologie zu ändern, in der der Experte seine Meinung zu diesem Thema äußert. Dann einfach bearbeiten - und das Material kann ganz gut gehen.
Zusammenfassung
Noch einmal die wichtigsten Punkte:
- Autor mit dem gewünschten Hintergrund;
- Qualitätsauftrag;
- Rechnungserfassung;
- Bereitschaft zur Verbesserung.
Dies ist ein Erfolgsrezept. Wir haben immer noch Kunden, insbesondere große Unternehmen, die oft fragen: „Warum stören Sie sich so sehr? Heute haben wir mit einem Experten gesprochen, zwei Tage später vergangen. Was gibt es zu tun? " All dies gilt genau bis zu dem Zeitpunkt, an dem Verbesserungen und Genehmigungen begonnen haben, die viel Zeit in Anspruch nehmen. In dieser Hinsicht hilft ein Qualitätsbrief, Zeit für sich selbst, einen Experten und einen Journalisten zu sparen.
Fragen des Publikums:
Wie viel Zeit, Ressourcen und Geld braucht man, um einen Beitrag vorzubereiten?Fasten ist anders. Wenn wir die Durchschnittstemperatur im Krankenhaus nennen, sagen wir immer, dass wir Stellen für einen Monat vorbereiten. Wenn die Arbeit perfekt läuft: Der Sprecher ist in Kontakt, der Journalist oder Experte ist frei, Sie können in 3-4 Tagen verwalten, dies ist mit der Redaktion. Normalerweise warten wir auf den Sprecher, dann warten wir auf den Autor, weil er möglicherweise mehrere Materialien in seiner Arbeit hat. Ein Monat ist Arbeit in einem ruhigen Modus, es passiert, wir machen es in einer Woche. Im Gegenteil, der Sprecher antwortet nicht oder kehrt auf Geschäftsreise in einem Monat zurück und vergisst uns bereits nach einem Monat. In Bezug auf das Geld ist es auch anders: Da der Korrektor, der Autor und der Herausgeber an der Vorbereitung des Materials beteiligt sind, beträgt die ungefähre Abzweigung für einen Artikel 8 bis 15.000 Rubel, ohne Berücksichtigung der organisatorischen und redaktionellen Arbeit.
Dies ist unser Auftrag, den wir in unserer Arbeit verwenden.
Wir möchten im Blog interessant über unsere Produkte sprechen, aber die Entwickler können überhaupt nicht schreiben. Ich als PR-Mann helfe ihnen. Daher ist es für uns jetzt wichtig, eine Überprüfung zu erhalten, um die Texte zum Ideal zu finalisieren. Können Sie unsere Artikel zeigen? Und unter welchen Bedingungen?Ja, Sie können Materialien senden, wir werden eine Bewertung abgeben. Wir haben einen separaten Service, aber wir werden uns einige Materialien kostenlos ansehen. Im Allgemeinen führen wir Schulungen für Autoren innerhalb des Unternehmens durch. In den letzten sechs Monaten haben wir ungefähr 5-6 Sitzungen abgehalten.
Hypothetische Situation: Wir haben einen exzellenten Experten, einen exzellenten Journalisten, der das Thema versteht. Für einen Monat, in dem sie Material geschrieben haben, haben wir 30.000 Rubel bezahlt, aber der Artikel ist nicht eingegangen. Er hängt mit einer Bewertung von +2.500 Views. Wie kann man damit leben?Senden Sie den Text, wir werden sehen. Es gibt viele Möglichkeiten: Nicht in das richtige Publikum gekommen, zum Beispiel nicht genug vertieft oder das Thema in die falsche Richtung gedreht usw. Schreiben ist wie Kunst. Diese Blogger malen wie Künstler jedes Mal ein neues Bild. Niemand weiß, wie sie eintreten wird, ob es der Öffentlichkeit gefallen wird. Ja, es gibt allgemeine Grundsätze für das Schreiben eines guten Textes, aber es gibt keine Garantien. Manchmal hat die alte Frau auch einen Durchbruch. Wir analysieren Unternehmensblogs und sehen oft das folgende Bild: Unter den Artikeln finden sich Bewertungen von +50, +30, +30 und dann –5. Overshot. Um weniger zu verpassen, muss Erfahrung vorhanden sein und sie muss weiterentwickelt werden.
