Bild: Mike Mozart | CC BY 2.0Das US-Telekommunikationskonglomerat Comcast gewann die Auktion für den Kauf des Telekommunikationsunternehmens Sky plc für 38 Milliarden US-Dollar. Comcast konkurrierte mit der Disney-eigenen 21st Century Fox Inc. Die Comcast-Aktionäre
freuen sich überhaupt nicht über diesen Sieg. Viele von ihnen glauben, dass die Anlagestrategie des Unternehmens es schwierig machen wird, mit der Hauptbedrohung umzugehen - Amazon und Netflix.
Was ist passiert
Comcast konnte die Auktion gewinnen, indem es 17,28 GBP (22,65 USD) pro Aktie an der Sky Telecommunications Holding anbot. 21st Century Fox Inc. war bereit, nur £ 15,67 pro Aktie anzubieten. Infolgedessen belief sich der von Comcast vorgeschlagene Preis auf 38 Milliarden US-Dollar.
Ein interessanter Punkt: Im Juli versuchte Comcast, den 21st Century Fox selbst zu kaufen. Dann wurde das Unternehmen von der Disney Corporation umgangen, die 71 Milliarden US-Dollar bezahlte. Disney behauptete auch gegenüber Sky, aber diesmal gelang es Comcast, die Auktion zu gewinnen. Der Deal wurde noch nicht offiziell abgeschlossen - Sky-Besitzer müssen sich vor dem 11. Oktober für einen Verkauf entscheiden.
Im Jahr 2018 verabschiedete das Comcast-Management eine neue Strategie zur Entwicklung von Medienbeständen. Das Hauptelement war die Expansion über die USA hinaus, weshalb ein Interesse an Sky (23 Millionen zahlende TV-Abonnenten) bestand. Zuvor wurde der indische Fernsehsender Star India gekauft.
Was Investoren an Comcast nicht mögen
Trotz des Gewinns des Rennens mit Disney waren die Comcast-Investoren mit dem Ergebnis der Auktion unzufrieden. Sie glauben, dass das Unternehmen den neuen Vermögenswert erheblich überbezahlt hat. Insbesondere im Dezember 2016 bot Disney Sky fast die Hälfte an. Infolgedessen stiegen die Sky-Aktien nach Bekanntgabe des Kaufs um 8,6% und die Kosten für Comcast-Aktien bei der Auktion in New York um 7%.
Darüber hinaus haben einige Analysten Zweifel an der Zweckmäßigkeit des Kaufs eines Telekommunikationsunternehmens geäußert, dessen Hauptgeschäftsbereiche wie das Satellitenfernsehen aufgrund der technologischen Entwicklung gefährdet sein könnten.
Hulu vs Sky: Zwei Überlebensstrategien
Der Vertrag von Comcast mit Sky führt zu einem interessanten Konflikt, der verschiedene Ansätze für die Entwicklung von Telekommunikationsdiensten widerspiegelt. Der von Disney kontrollierte Fox, der während der Auktion gegen Comcast kämpfte, ist bereits zu 39% an Sky beteiligt.
Nach der Niederlage in der Auktion wird das Unternehmen wahrscheinlich seinen Anteil verkaufen - Vertreter von Fox versprachen, in naher Zukunft über weitere Schritte zu sprechen. Analysten glauben, dass Disney den Erlös in die Entwicklung eines anderen seiner Vermögenswerte investieren kann - des Streaming-Dienstes Hulu. Der Konflikt hier ist, dass Comcast einen Anteil an Hulu hat (30%).
Für die erfolgreiche Entwicklung von Sky und Hulu können Disney und Comcast somit eine Art "Austausch" durchführen und Vermögenswerte vollständig aufeinander übertragen.
In den letzten Jahren haben sich Netflix und Amazon zu den Hauptkonkurrenten von Unternehmen wie Disney und Comcast entwickelt, die Online-Streaming-Plattformen entwickelt und eigene Inhalte erstellt haben. Der Deal zwischen Comcast und Sky kann zeigen, welche Strategie zur Bekämpfung der Telekommunikationsriesen der neuen Welle vielversprechender sein wird - die Entwicklung ihrer Streaming-Plattformen (Hulu) oder der Kauf traditioneller Broadcast-Player mit beliebten TV-Produkten - eines der Flaggschiffprodukte von Sky ist beispielsweise die englische Premier League-Fußballmeisterschaft .
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