In jüngerer Zeit wurde es angesichts einer interessanten Interpretation des Logos einer Marke interessant, weil es unter allen berühmten Weltlogos solche gibt, die nicht so erfolglos sind ... sie sind einfach ungewöhnlich geworden.
Wo Entwickler, Künstler, Designer hinschauten ... Oder ist es nur ein weiterer Marketing-Schritt, weil eine Person wahrnimmt, was auf einer unbewussten Ebene geschieht, wie das mit einem Logo ... es hat Emotionen hervorgerufen (egal was wichtig ist), und jetzt ist es schwierig, es aus einer Gedächtniszelle zu werfen. “ Kunst ", die Inschrift. Es stellte sich heraus, dass es nicht genug solche einzigartigen Logos gibt. Dies wird im Hauptteil dieses Übersichtsartikels erörtert.
In den letzten zehn Jahren war Markenspezifität Freiheit. Soziale Netzwerke geben die Freiheit, ein Produkt zu diskutieren und zu kritisieren, sei es Werbung, Leistung oder nur ein kluges philosophisches Sprichwort. Ob gut oder schlecht, wir werden nicht beurteilen, es ist ein wesentlicher Bestandteil des heutigen Alltags.
Widerspruch ist die stärkste Emotion. Wenn bekannte Produkte umbenannt werden, löst dies stündlich eine Welle der Empörung aus. Aber im Laufe der Zeit ist das Logo nicht völlig isoliert, sondern im vollen Kontext des Rebranding-Schemas ... Hass weicht
Liebe, guter Wahrnehmung. Das wunderbare Logo wird erkennbar und das Produkt nimmt die Spitzenpositionen ein.
Marken-PR-Katastrophen oder „wunderbare“ Logos
1. London 2012
Eines ist sicher, die mutige Marke Wolff Olins für London 2012 hat viel Aufmerksamkeit erregt. Die Kritik reichte von "Unlesbarkeit" bis zu ausgefalleneren Behauptungen, dass Lisa Simpson während der Fellatio auf dem Bild abgebildet war (Sie werden keine Worte aus dem Song werfen).
Die Kritik nahm einen politischen Charakter an, nachdem die iranische Olympiamannschaft behauptete, das Logo sei die Inschrift „Zion“, und jemand schaffte es auch, ein Hakenkreuz zu erkennen. Das Problem kommt nicht von alleine - die hellen, blinkenden Farben im Werbevideo zu allem anderen haben bei Einzelpersonen Anfälle von Epilepsie verursacht.
Was argumentiert werden kann, ist die Tatsache, dass dieses Logo im Meer der Sportlogos für London 2012 lange Zeit in Erinnerung der Mehrheit blieb. Welche Lehre kann man daraus ziehen? Wenn Sie etwas Kühnes mit der Marke machen, wird es auffallen, denn manchmal ist es besser, mutig und unverwechselbar zu sein - und von manchen gehasst zu werden -, als in Vergessenheit zu geraten.
2. Lücke (Verkürzung)
Der nächste katastrophale Versuch, das Logo zu ändern, berührte Gap. Der Wunsch, das geliebte „Zeichen“ zu beschneiden und eine minimalistische Revolution zu machen, führte nur zu einem Sturm von Emotionen und Kritik.
Anstelle seines kultigen blauen Quadrats mit Buchstaben aus der üblichen länglichen Serife stellte der amerikanische Bekleidungsriese etwas völlig Unentschlossenes und Lethargisches dar, das in der Weite des Netzwerks nur zu einem Strudel der Lächerlichkeit führte.
Lektion in diesem Fall? Erstens, werfen Sie niemals das Erbe Ihrer Lieblingsmarke weg, um einen neuen Trend zu akzeptieren, und zweitens, wenn Sie einen Fehler machen, geben Sie eine Niederlage rechtzeitig zu und korrigieren Sie sie.
3. USA heute
Wolff Olins kam 2012 bei einem weiteren Rebranding erneut in Kontroversen. USA Today ist eine der häufigsten Zeitungen in den USA. Sein Name ist seit seinem Erscheinen in den 1980er Jahren zu hören und steht älteren Veröffentlichungen wie dem Wall Street Journal und der New York Times in nichts nach.
Der entscheidende Punkt beim Rebranding ist ein einfaches visuelles System, das auf einem großen flachen blauen Kreis - einer ultra-minimalistischen Darstellung des Globusbilds - und der Futura-Schriftart mit allen Großbuchstaben basiert. Leider kam es zunächst zu einer Welle der Empörung und Kritik, für einige schien eine solche Änderung zu einfach zu sein, und eine derart vereinfachte Version war für die intellektuellen Leser der Veröffentlichung einfach nicht konstruktiv und sogar beleidigend.
Bald jedoch nahm die Geschichte einen anderen Verlauf, das Rebranding wurde akzeptiert und sogar als attraktiv anerkannt. Seine Einfachheit und unglaubliche Vielseitigkeit - die Farbe des Kreises trug seine semantische Last - wirkte sehr effektiv.
Lektion? Für den Fall, dass es notwendig ist, das System zur Übertragung der semantischen Last des Kontexts zu vereinfachen, ist es manchmal nützlich, die anfängliche Welle der Kritik zu ignorieren und weiterhin mit Zuversicht zu handeln.
4. Tropicana (abgekürzt)
Links, um zurückzukehren. Wie Gap ist dies ein weiterer Fall einer kurzen Reinkarnation, die bei Fans der Saftmarke Tropicana äußerst negative Beachtung gefunden hat. Sein erkennbares „Stroh in Orange“ wurde durch ein normales Glas Orangensaft ersetzt.
Und Beschwerden von empörten Kunden regneten ... Infolgedessen gab der Inhaber der Marke PepsiCo auf und nach ein paar Monaten war alles wieder zu Hause.
Die Aufgabe, aus diesem Beispiel eine Lektion zu lernen, ist nicht einfach: Wenn Ihre Marke etwas Originelles und Geliebtes hat, dann bietet dies einen Vorteil auf dem Markt unter den Wettbewerbern. Lassen Sie sich nicht durch ein Rebranding täuschen, um einen „modernen Look“ zu erzielen.
5. BP
Stirlitz war noch nie so nah an Failure (s). Dies ist das älteste Beispiel auf dieser Liste seit 2000, der Vorläufer des öffentlichen Lärms im Zusammenhang mit den bekannten Rebrandings, die dieses Jahrtausend definieren werden. Was soll ich sagen - eine echte PR-Katastrophe.
Das Rebranding war später ein lächerlicher Versuch des Ölgiganten British Petroleum, seinen Ruf zu „waschen“. Die Firma Landor begann das Design zu verkörpern: Der imperialistische gelbgrüne Schild wurde durch eine zarte geometrische Blume ersetzt. Die Großbuchstaben „BP“ wurden in Kleinbuchstaben umgewandelt und über der Blume schwebte ein neuer Slogan: „Beyond Petroleum“ (über Petroleum hinaus).
Angesichts der Tatsache, dass das Rebranding und die anschließende globale Implementierung mehrere zehn Millionen Dollar kosten, sagten Umweltschützer nichts, da BP viel mehr für sein neues Logo ausgab als für Investitionen in erneuerbare Energiequellen. Provokative Designer verwandelten das Logo in ein Mem und ergänzten es mit angeschlagenen Schildkröten und ölgefüllten Seevögeln.
Die Lektion, die viele Unternehmen im Laufe der Jahre gelernt haben: Mit Rebranding können Sie nicht alle Risse reparieren.
6. Airbnb
Das Rebranding für Airbnb machte DesignStudio bereits 2014 zum Mittelpunkt der Aufmerksamkeit. Das Airbnb-Logo zeigt tatsächlich eine Umarmung, eine Karte und ein Herz. Das Publikum hat das Logo nicht mit diesen drei Symbolen verglichen. Viele Diskussionen in sozialen Netzwerken widmeten sich der Ähnlichkeit des Logos mit verschiedenen Teilen des menschlichen Körpers (natürlich hauptsächlich den Genitalien). Andere bestanden darauf, dass es Peter Griffins Kinn von Family Guy war.
DesignStudio ertrug ruhig einen Sturm von Spaß und Empörung, und jetzt ist Bélo als moderne Ikone des „Stils“ positioniert.
Lektion? Wenn Sie und der Kunde an der Idee des Rebrandings festhalten, lassen Sie sich nicht von Trollen aus sozialen Netzwerken erreichen. Im Gegensatz zu Gap oder Tropicana brachte dieses Logo definitiv Erfolg und Anerkennung.
7. American Airlines
Wenn Sie ein einfaches Logo haben, das von einem Meister wie Massimo Vignelli entworfen wurde, ist es eine schwierige Entscheidung, es aufzugeben. Aber American Airlines hat genau das getan, was die Wut vieler Fans dieser Marke verursacht hat.
Das kühne, grafische kreuzförmige Symbol des Adlers, das zwischen den beiden Zwillingsbuchstaben A sauber dargestellt ist, hatte eine angenehme visuelle Symmetrie und erzeugte ein zeitloses Gefühl und die Eleganz eines anhaltenden Stils. Eine weichere blaue Farbe und die Umwandlung des majestätischen Adlers in einen abstrakten Schnabel - wie kann man sich hier freuen?
Lektion? Korrigieren Sie nicht, was so gut ist. Besonders wenn man bedenkt, dass dies ein ewiger Klassiker von Vignelli ist.
8. IHOP
Die amerikanische multinationale Restaurantkette, die sich auf alle Arten von IHOP-Frühstück spezialisiert hat, hat das gute alte Schild durch etwas Dämonisches ersetzt - das Lächeln eines freudigen Clowns. Vielleicht, um das warme „Lächeln“ -Motiv zu imitieren (das Turner Duckworth für Amazon so erfolgreich erreicht hat), hat IHOP beschlossen, es dank einer Kombination der Buchstaben „o“ und „p“ wie ein lächelndes Gesicht aussehen zu lassen. Infolgedessen blies die Wärme des Logos nicht.
Lektion? Wenn Sie möchten, dass das Logo freundlich aussieht, testen Sie es zuerst an echten Menschen und prüfen Sie, ob in ihren Augen gefrorener Horror ist.
9. Instagram
Der Tod des Skymorphismus und das Erscheinen eines flachen Designs, das im neuen Instagram-Logo deutlich erkennbar ist (Verzicht auf Ihre Retro-Kamera zugunsten des Symbols), haben das Internet einfach wütend gemacht. Rebranding hat Tausende von Memes verursacht. Es war zu radikal und sah aus wie etwas, das in den frühen 90ern in Microsoft Paint gemalt wurde.
Einige beklagten sich darüber, dass die Essenz der von der „Retro-Kamera“ übertragenen Instagram-Anwendung verloren gegangen sei, während andere die bedrohliche, lebendige Farbpalette einfach hassten. Da flaches Design zum bestimmenden Erscheinungsbild von iOS geworden ist, ist das „native“ Gefühl des App-Symbols zu seinem Vorteil geworden.
Schließlich ist Instagram heute eines der führenden sozialen Netzwerke und nicht nur eine Anwendung mit Filtern für die Verarbeitung von Fotos.
Lektion: Wenn unpopuläre Entwurfsentscheidungen durch eine Entwicklungsstrategie gerechtfertigt sind, haben sie einen Platz zu sein.
Im Allgemeinen ist es Sache jedes Einzelnen, mit seiner Marke umzugehen, welche Innovationen und Änderungen vorzunehmen sind und ob sie vorgenommen werden sollen. Es ist auf jeden Fall nützlich, in die Geschichte zu schauen, um zumindest manchmal Lehren daraus zu ziehen.
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