Wer kein SEO braucht, wie man einen Optimierer auswählt und seine Arbeit testet

In letzter Zeit habe ich viele Fragen zur Suchmaschinenoptimierung auf dem Toaster beantwortet. Ich sehe regelmäßig, dass Entwickler „Spezialisten“ meines Berufs sind, zumindest vorsichtig und manchmal offen mit Feindseligkeit. Früher dachte ich, dass dies alles Vorurteile von Programmierern waren, aber nachdem ich über denselben Toaster gesprochen hatte, fand ich heraus, woher diese Einstellung kam. Und ich verstehe dich!



Entwickler sind furchtbar wütend, wenn meine "Kollegen" -Optimierer eine Häresie für den Kunden reiben (zum Beispiel nach den Ergebnissen eines kostenlosen Audits), und der Entwickler muss auf mehreren Seiten detaillierte Antworten schreiben und erklären, warum sie schreiben, was an ihren Fingern ist - das ist Unsinn.

Angemessene Programmierer verstehen, dass es in ihrer Verantwortung liegt, für ihre Arbeit verantwortlich zu sein, und wie alle Menschen machen sie Fehler und verstehen, dass der Supervisor Engpässe finden und aufzeigen kann. In der Regel befürworten sie eine solche Aufsicht und professionelle Kritik. Aber regelmäßige Schulfragen und Beschwerden, die nicht direkt vom Kunden kommen, sondern vom Seo-Theoretiker oder June oder, noch schlimmer, vom Manager einer Art „Super-Top-SEO-Firma“ - das ist Zinn. Und nachdem ich mit einer großen Anzahl von Entwicklern gesprochen hatte, stellte ich fest, dass dies sowohl für Entwickler als auch für Kunden ein häufiges Problem ist.

Für diejenigen, die auf der Suche nach einem Optimierer sind, und für Entwickler, die regelmäßig auf Vertreter meines Berufs treffen, habe ich verschiedene Entscheidungen zum Thema getroffen, wie man einen kompetenten Spezialisten auswählt, wie man die Qualität der Arbeit an der Suchmaschinenoptimierung bewertet und wie man versteht, dass der Optimierer ein offenes Spiel auf Sie ausübt. Sozusagen Insider-Infa aus dem feindlichen Lager.

Wann brauchen Sie SEO

Menschen, die nicht wirklich optimiert werden müssen, wenden sich ständig an mich.

Sie rufen an und sagen so etwas: „Ich habe einen Online-Shop, der vor einem Monat gegründet wurde. Wir wollen viel Umsatz. Versuchter Kontext, smm, nichts hat geholfen, jetzt hoffen alle auf SEO. Es gibt viel Budget, man muss es zumindest irgendwie tun. “

In solchen Fällen benötigen Sie keine SEO. Kein Budget - keine Notwendigkeit für SEO! Sie müssen Geld für Marketing verdienen.

Identifizieren Sie zunächst die Hauptvertriebskanäle und pumpen Sie diejenigen aus, von denen aus Sie sofort Kunden empfangen können, z. B. den Kontext. Der Kontext muss ebenfalls optimiert und getestet werden und hängt stark von dem Spezialisten ab, der ihn erstellt. Der gleiche Yandex.Market, Google-Händler und andere Marktplätze müssen zuerst konfiguriert werden und nicht SEO!

Um ein stabiles Geschäft zu haben, benötigen Sie mehrere Vertriebskanäle, und ja, SEO kann einer davon sein und eine hohe Priorität haben, aber es sollte nicht die Hauptsache sein (ich spreche von Handel und Dienstleistungen, nicht von Informationsressourcen).

Richten Sie andere Vertriebskanäle ein, bevor Sie sich mit SEO beschäftigen (wenn Sie keine große Investition haben).

SEO ist ein dummer Verkehrskanal in Ihrem Unternehmen. Ich werde von Fotografen angesprochen, die Fotos verkaufen (NICHT DIENSTLEISTUNGEN, nämlich fertige Fotos), nirgendwo beworben werden, nicht einmal instagram, aber sie wollen SEO-Magie. Wofür?! Die Suchmaschinen haben sehr wenig Verkehr, Sie brauchen keine Optimierung. Ich verstehe, dass in äußerst seltenen Fällen SEO tatsächlich für den Verkauf von Fotos benötigt wird, aber dies ist eine sehr seltene Ausnahme.

SEO muss in zwei Fällen behandelt werden.

Erstens gibt es zu Beginn des Projekts ein großes Budget für das Testen der Hauptvertriebskanäle, und dann lohnt es sich, die anfängliche interne Optimierung durchzuführen (ohne Links und andere Dinge).

Zweitens : Sie haben bereits mehrere Vertriebskanäle eingerichtet und sind bereit, in vielversprechende Entwicklungen zu investieren. Hier sollten Sie bereits über eine langfristige Zusammenarbeit bei der Suchmaschinenoptimierung nachdenken.

Müssen eine Wahl treffen -

• cooler Spezialist für teure
• Viel Glück für einen Schüler

In der ersten Ausführungsform wird es teuer sein, jedoch mit einer 90% igen Wahrscheinlichkeit einer hohen Qualität. Wählen Sie sorgfältig einen Spezialisten aus. Meine Auswahlkriterien lauten wie folgt (da ich selbst SEO-Spezialist bin und verstehe, wo die Scheidung ist und wo sich etwas lohnt).

Ich empfehle dringend, einen Freiberufler mit einer großen Präsenz im Internet und auf professionellen Ressourcen zu wählen. Es kann sein:

• Moderatoren oder Oldies-Foren
• Führen eines Blogs, eines Telegrammkanals oder Ihrer Gruppe in sozialen Netzwerken
• die ihre eigene Website haben, zumindest äußerlich gut, verkaufen
• Artikel über professionelle Ressourcen schreiben
• ein eigenes Projekt (zusätzlich zu den Kunden) haben, das sie fördern
• Konten auf einer oder mehreren freiberuflichen Websites haben

Je älter die Konten in sozialen Netzwerken, freiberuflich usw. sind, desto besser. Kontoüberprüfungen sind ebenfalls wichtig!

Je größer die Präsenz im Internet ist - desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass sich eine Person mit dem Thema auskennt und je länger sie in der Branche ist - desto besser.

Sie können auch einen SEO-Spezialisten für Anfänger finden, der auf Ihrer Website etwas lernt. Es wird billig sein, und es scheint mir, dass die Wahrscheinlichkeit der Wirksamkeit höher ist als wenn Sie den Durchschnitt nehmen. Aber hier kann es natürlich sehr "lustig" sein. Ich arbeite mit einem Entwickler zusammen, der in der Schule studiert und sehr zufrieden mit ihm ist (es gibt einige Nuancen, aber wo nicht).

Unter dem Spoiler die Antwort auf eine häufig gestellte Frage:


Und hier ist die Antwort auf eine beliebte Frage:


Es lohnt sich zu entscheiden, was genau benötigt wird:

• regelmäßige Arbeit am Ergebnis
• einmalige Optimierung

Natürlich möchte ich eine Person in ständigem Zugang haben, aber manchmal ist es einfach nicht notwendig, aber es reicht aus, interne Optimierungen durchzuführen und kein Geld in der Luft auszugeben.

Nach meiner Erfahrung wird regelmäßig nur an sehr großen Projekten gearbeitet und Projekte, die regelmäßig aktualisiert werden. Wenn Sie denken "wie so, aber Links !?" Wer kauft jeden Monat Links? Links werden oft einfach nicht benötigt.

Wenn die Aktion hauptsächlich in Yandex stattfindet und Sie zuerst mehrere Vertriebskanäle eingerichtet haben und diese für Sie rentabel sind, reicht es aus, eine qualitativ hochwertige interne Optimierung vorzunehmen und eingehend mit UX zusammenzuarbeiten.

In Yandex sind für den Handel (Filialdienstleistungen) Verhaltensfaktoren und interne Optimierung (einschließlich kommerzieller Faktoren ) wichtig, Links werden selten benötigt. Daher benötigen Shops und Service-Sites mit gut entwickelten, kostengünstigen Online-Vertriebskanälen meist kein ständiges Projektmanagement, haben interne Optimierungen durchgeführt und warten 3-4 Monate. In 90% der Fälle sehen Sie bereits ein cooles Ergebnis. Ich werde keine Sonderfälle berücksichtigen, da hierfür ein separater Artikel verfasst werden muss.

Dementsprechend ist es in 90% der Fälle einfach nicht sinnvoll, dem Optimierer jeden Monat Geld zu zahlen, eine einmalige Optimierung reicht aus!

Regelmäßige Wartung ist erforderlich für Geschäfte mit einem sehr großen Sortiment, Websites, die Dienstleistungen in diesem Bereich mit sehr hohem Wettbewerb verkaufen und den Code für große und mittlere Projekte regelmäßig aktualisieren.

Wie man SEOshnik kontrolliert

1. Mieten Sie einen Vorgesetzten (viele bieten diesen Service an). Sie können jederzeit einen einmaligen Überprüfungsservice bestellen, z. B. technische Aufgaben, die der Optimierer von einem seriösen Spezialisten oder sogar mehreren schreibt.
2. Zumindest, um ein wenig in das Thema einzusteigen, triviale Checklisten zu finden, die Arbeit daran zu überprüfen und bei jedem Element nach einem Fehler zu fragen, um zu erklären, warum es nicht behoben ist.
3. Registrieren Sie sich im SEO-Forum und laden Sie dort regelmäßig Ihre Website hoch, um die Optimierung zu bewerten. Kostenlose Version der Aufsicht.
4. Fordern Sie monatliche Berichte an und überprüfen Sie diese nach Möglichkeit.

Ich habe keine angemesseneren und wirklich funktionierenden Optionen gesehen, aber ich persönlich bin auf all das oben Genannte gestoßen. Entwickelt von Toaster, da ich diese Liste unterstützt habe.

Fehler, die Optimierer oft machen

• Sie überprüfen keine trivialen Dinge, z. B. Weiterleitungen von URL-Schrägstrichen am Ende und von BBB nach ohne BBB
• weiß nicht und bietet nicht an, Mikromarkierung zu implementieren
• Verschreiben Sie keine Meta-Keywords für Yandex, da diese in der Täuschung leben, dass sie nicht benötigt werden
• hämmern Sie auf sitemap.xml und folgen Sie dieser im Allgemeinen nicht
• Geben Sie keine Paginierung der Gruppensemantik
• Sie prüfen nicht für Entwickler, ob SEO TK implementiert wurde. Wenn der Entwickler beispielsweise sagt, dass alles bereit ist, ist alles bereit (wir müssen prüfen, ob wir alle Menschen sind).
• Vergiss, mit Yandex-Zauberern zu arbeiten
• Kaufen Sie geleaste und nur Spam-Links für Yandex (dies ist nicht möglich).
• Kaufen Sie keine geleasten Links für ausländisches Google (dies ist ein sehr billiges und Google-freundliches Tool, wenn Sie wissen, wie man es verwendet).
• Handelsfaktoren überhaupt nicht berücksichtigen
• Sie vergessen, UX zumindest auf einem Mindestniveau aus kommerziellen und Verhaltensfaktoren herauszuarbeiten. Es ist mindestens ein Mindestmaß an Arbeit erforderlich.