Im Jahr 2018 wuchs der Markt für mobile Anwendungen nicht nur dank der Benutzer, die das Telefon nicht rund um die Uhr aus ihren Händen nehmen, sondern auch dank der Werbetreibenden, die sich mit Werbung innerhalb von Anwendungen befasst haben, weiter. Da das Engagement des Publikums hier unvergleichlich höher ist, sind die Kosten für die Schaltung von Anzeigen in Anwendungen gestiegen, was zu einer
Weiterentwicklung der Möglichkeiten zur Monetarisierung kostenloser Anwendungen geführt hat.
In diesem Artikel vergleichen wir zwei Methoden der Monetarisierung: In-App-Werbung und Datenmonetarisierung. Und wenn die erste Methode bereits fest in den Monetarisierungsstrategien von Millionen von Entwicklern verankert ist, wurde die zweite erst kürzlich aktiv diskutiert.
Wir werden die wichtigsten Vor- und Nachteile berücksichtigen, populäre Mythen zerstreuen und dabei helfen, die erfolgreichste Lösung für die Monetarisierung Ihrer Anwendung zu finden.
In-App-Werbung: Der Hauptfaktor bei der Monetarisierung von Anwendungen
Die Monetarisierung von Anzeigen ist die naheliegendste und Win-Win-Methode zur Monetarisierung von Apps. Laut Statistik von 2017
bevorzugen mehr als
65% der Entwickler Werbung gegenüber anderen Monetarisierungsmodellen .
Werbung in Anwendungen umfasst die Platzierung, Verwaltung und Optimierung von Werbekampagnen in der App. Auf diese Weise können Sie Ihren Umsatz steigern, indem Sie Werbeflächen an Marken, Werbenetzwerke und
DSP verkaufen.
Die Statistiken sind gut:
App Annie prognostiziert, dass das Marketingbudget, das Werbetreibende in mobile Apps investieren werden, bis 2021 206 Millionen US-Dollar erreichen wird. Zum Vergleich: Im Jahr 2016 betrug das Werbebudget für Werbung in Anwendungen nur 72 Millionen US-Dollar. Dies bedeutet, dass in naher Zukunft das Volumen des Marktes für mobile Werbung wachsen wird und Desktop-Anzeigen und sogar Fernsehen angeschlossen werden.
Mobile Werbeformate sind sehr beliebt: Sie geben 51% des globalen digitalen Budgets aus, und dieser Prozentsatz wird nur noch zunehmen.
Das Pinterest-Beispiel ist sehr aufschlussreich und hat 2018
den Rekord für Rentabilität gebrochen , nachdem es in 9 Monaten über 500 Millionen US-Dollar verdient hatte (+ 43,8% im Vergleich zu 2017).
Dies ist natürlich ein seltener Fall. Aber er zeigt, dass Werbebudgets für alle ausreichen und die Verdoppelung des Einkommenswachstums überhaupt kein Mythos ist.
Eine Studie der Plattform für die Vermittlung von Schokoladenwerbung bestätigte, dass
54% der Anwendungsentwickler die Vermittlung von Werbung als Quelle für steigende Gewinne aus der Anwendung ansehen (obwohl die Studie subjektiv ist, aber ich denke, dass diese spezifische Zahl nicht weit von der Wahrheit entfernt ist).
Angenommen, Sie googeln nur ein paar Informationen zur Werbevermittlung und erwägen ernsthaft die Option der Integration in eine Plattform. Wie bei jedem Modell gibt es bei der Werbemediation positive und negative Seiten, die Sie vor der Integration berücksichtigen sollten.
Vorteile:
- Es enthält mehrere Werbegitter in einem SDK: Sie müssen sich nicht separat auf die Integration mit jedem Raster einigen.
- Sie können Handy-Anzeigen auch mit einer kleinen DAU schalten.
- Keine unabhängigen Einstellungen für das „Wasserfall“ -Modell: Das Monetarisierungsteam erledigt dies für Sie.
- Der Anzeigenumsatz kann maximiert werden, indem hochbezahlte Anzeigenformate hinzugefügt werden (z. B. belohnte Videos und native Anzeigen).
- Regelmäßige Zahlungen aller Nachfragepartner in einer Zahlung.
- Live-Benutzer ohne Bots in einer kleinen Anwendung sind viel wertvoller als zweifelhafte Millionärsanwendungen. Daher ist die Chance, eine geeignete Plattform zur Monetarisierung Ihres Datenverkehrs zu finden, sehr hoch.
Nachteile:- Nachdem Sie Werbung in die Anwendung integriert haben, müssen Sie sie täglich optimieren (wenn Sie nicht mit einem Unternehmen zusammenarbeiten, in dem Anzeigen für Sie optimiert sind: Epom Apps, Ironsource, Adincube usw.)
- Sie müssen tief in die Funktionen der Werbemediation eintauchen. Normalerweise reicht ein Nachfragepartner nicht aus, um Ihnen eine Füllrate von 100% zu einem hohen Preis zu bieten. Sie müssen testen, mit verschiedenen Werbepartnern zusammenarbeiten und deren Wirksamkeit analysieren, um die richtige Balance zu finden.
- Benutzer ärgern sich über fehl am Platz befindliche Werbung, aufdringliche Popups und Interstichials. Laut Statistik entfernen 14% der Nutzer die Anwendung aufgrund aufdringlicher Werbung.
Um die Anwendung erfolgreich zu monetarisieren, müssen Sie Zeit und Energie in die kontinuierliche Optimierung der Werbung investieren. Die Aufmerksamkeit der Entwickler richtet sich jedoch in der Regel auf die Vervollständigung von Funktionen. Daher übertragen sie meistens das Management der Werbemittlung und die Optimierung von Werbekampagnen auf Plattformen zur Monetarisierung von Anwendungen.
Wenn Sie sich jedoch dazu entschließen, alles selbst zu tun, finden Sie hier eine kleine
Checkliste , die Ihnen bei der Vorbereitung auf die Monetarisierung hilft.
Monetarisierung von Daten: Was ist gut, was ist schlecht
Informationen lösen immer noch alles und Benutzerinformationen in Zeiten ungewisser Zeiten GDPR ist doppelt wertvoll. Anonymisierte Benutzerdaten sind für Vermarkter, Forschungsinstitute und Lebensmittelunternehmen von unschätzbarem Wert.
Das zunehmende Interesse an Benutzerdaten hat das Wachstum der Datenmonetarisierung in mobilen Anwendungen stimuliert. Für Entwickler ist dies ein zusätzliches Einkommen, das nur minimalen Aufwand erfordert.
Welche Daten werden an Dritte weitergegeben und sind sie sicher? Ja, es ist sicher. Vertrauliche und personalisierte Informationen werden nicht an Dritte weitergegeben, was bedeutet, dass alle Benutzer anonym bleiben.
Zu den über Benutzer gesammelten Daten gehören:
- Gerätetyp
- Geräteversion
- Bildschirmgröße
- Mobilfunkbetreiber
- Art der Verbindung
- CPU-Nummer
- RAM, ROM;
- Land
- IP
Das Monetarisieren von Daten ist einfacher als das Schalten von Anzeigen in der Anwendung - installieren Sie einfach ein SDK.
Wichtig! Halten Sie sich an die Regeln: Fragen Sie vor dem Sammeln von Benutzerdaten, ob es ihm nichts ausmacht, nicht personenbezogene Daten anzugeben. Wenn dies nicht der Fall ist, schließen Sie es zur Monetarisierung von der Benutzerbasis aus.
Vorteile:- Sichere und skalierbare Einnahmequelle (verstößt nicht gegen GDPR und Google Policy)
- Neben einer einmaligen Installation des SDK müssen Sie nichts weiter tun.
- Die Datenerfassung erfolgt im Hintergrund und hat keine Auswirkungen auf UX.
- Es erfordert keine Überwachung und zusätzliche Aufmerksamkeit.
- Sie erhalten monatliche Einnahmen von jedem Benutzer, der der Verarbeitung seiner Daten zugestimmt hat. Je mehr DAU / MAU in der Anwendung enthalten sind, desto höher ist die Auszahlung.
- Die Monetarisierung von Daten hat keinen Einfluss auf das vorhandene SDK und das Monetarisierungsmodell.
Nachteile:- Die Datenerfassung ist heute ein sehr kontroverses Thema. Obwohl es den Benutzern im globalen Sinne egal ist, ob ihre Daten erfasst werden oder nicht, müssen sie sorgfältig behandelt werden.
- Überprüfen Sie vor der Installation des SDK alle Parameter, die Sie an Datenkäufer übergeben.
- Die Monetarisierung von Daten wird mit DAUs ab 50.000 rentabel, da Datenkäufer eher bereit sind, große Mengen an Benutzerdaten zu berücksichtigen. Wenn Ihre Anwendung 300 Benutzer hat, von denen 10 zugestimmt haben, ihre Daten zu übertragen, können Sie den Himmel nicht in Diamanten sehen :)
Nach der DSGVO sind europäische Unternehmen und Nutzer sehr vorsichtig bei der Erhebung personenbezogener Daten. Kürzlich hat das
TheGuardianApp- Team
herausgefunden, dass einige sehr beliebte Anwendungen Benutzerstandortdaten heimlich an Dritte übertragen. Insbesondere wurden auch Daten zum Batteriestand, zur genauen Position per GPS und andere personenbezogene Daten übertragen.
Was gelten sonst noch als personenbezogene Daten?
Dieselbe TheGuardianApp hat eine
Liste von Unternehmen veröffentlicht , die zu viele persönliche Benutzerdaten sammeln, und wir hoffen, dass Ihre Anwendung nicht dazu gehört.
Was ist besser: Datenmonetarisierung oder gute alte Werbung?
Im Allgemeinen sind dies zwei gleichermaßen hervorragende Tools, die bei korrekter Verwendung den Gewinn aus der Monetarisierung von Anwendungen verdoppeln können. Wenn Sie immer noch nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, sehen Sie sich die Monetarisierungsmethoden an, die von konkurrierenden Apps in Google Play, im App Store und in anderen App Stores verwendet werden.
Die Monetarisierung von Daten und Werbung in der Anwendung kann gleichzeitig verbunden werden - ihre SDKs interagieren perfekt miteinander. Denken Sie daran, dass der Schlüssel zum Gewinn nicht eine Reihe von Anzeigen ist, sondern die beteiligten Benutzer. Ohne Respekt vor den Benutzern und Transparenz der Anwendung wird die Anwendung sicherlich überleben - aber nicht lange.
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Wichtig! Das Webinar wird in englischer Sprache abgehalten.