Ein kleiner, aber meiner Meinung nach sehr nützlicher und interessanter Artikel)Einige machen es besser als andere und enthüllen die Psychologie der Mikroanimation.
Micro-Pushing ist eine zeitgemäße kleine Animation, die den Benutzer dazu ermutigt, eine „kleine“ Aufgabe auszuführen, die er möglicherweise vergessen oder nicht bemerkt hat.Hier ist ein Beispiel von Instagram:
Ein rollender „Kommentar“ ist ein Mikroschub. Es wird nicht standardmäßig angezeigt, aber sobald der Benutzer an dem Beitrag interessiert zu sein scheint (da der Benutzer angehalten hat, um zum Anzeigen des Beitrags zu scrollen), führt die Folienanimation den Benutzer zur gewünschten Aktion: Kommentieren.
Das Kommentieren ist eine kleine Aktion, die leicht zu vergessen ist. Das Drücken dient daher als Erinnerung."Kommentieren" wird standardmäßig nicht angezeigt und nicht in jedem einzelnen Beitrag. Dies würde das visuelle Rauschen erhöhen und seine Allgegenwart würde wahrscheinlich den Wahrnehmungseffekt des Benutzers verschlechtern. Daher wäre es besser, diese Aktion nicht zu zeigen.
Stattdessen ist die Aktion standardmäßig ausgeblendet. Kommentare werden nur angezeigt, wenn der Benutzer wahrscheinlich einen Kommentar abgibt - wenn der Benutzer an dem Beitrag interessiert ist. Ein Bildlauf nach unten zieht die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich und erinnert ihn daran, Maßnahmen zu ergreifen, wenn er dies bereits beabsichtigt hat.
Hier ist ein weiteres Beispiel von Instagram. Das gleiche Konzept - Tags werden nur angezeigt, wenn der Benutzer pausiert und an dem Bild interessiert zu sein scheint.
LinkedIn versuchte etwas Ähnliches mit der Animation "Sei der Erste, der einen Kommentar abgibt". Aber meiner Meinung nach wurde dies nicht implementiert, wie im Instagram-Beispiel. * *
Hier ist diese Animation:
Und dies wird für alle nicht kommentierten Beiträge angezeigt (und Sie müssen wahrscheinlich sogar danach suchen):
Das Problem bei dieser Animation ist, dass dies für jeden Beitrag ohne Kommentar geschieht, unabhängig davon, ob Sie an diesem Beitrag interessiert sind oder nicht. Diese Unfähigkeit, das Interesse des Benutzers zu erkennen, bedeutet, dass diese bestimmte Animation die Aktion mehr als nur kommentiert.
Wenn Sie nicht an einem Beitrag interessiert sind, werden Sie in der Animation aufgefordert
: 1) auf einen Beitrag zu achten, der ursprünglich für Sie nicht interessant war, und
2) einen Kommentar. Jetzt ist es eine viel "größere" Aufgabe geworden. Es erinnert den Benutzer nicht mehr daran, einfach zu kommentieren.
Das Hauptziel der Mikronavigation besteht darin, den Benutzer zu ermutigen, eine „kleine“ Aufgabe auszuführen, die er möglicherweise vergisst oder nicht beachtet. Wenn der Benutzer bereits an dem Beitrag interessiert ist, bitten Sie um einen Kommentar - dies ist eine "kleine" Anfrage. Und wenn der Benutzer nicht an dem Beitrag interessiert ist, ist es bereits eine "große" Anfrage, ihn zu bitten, diesen Beitrag zu kommentieren.
Mir ist auch noch etwas anderes aufgefallen, die Größe und der Nachweis der Mikronavigation. Auf Instagram ist alles offensichtlich - sie sind groß oder befinden sich genau in der Bildmitte. Wenn der Benutzer also wirklich an dem Beitrag interessiert ist, ist es weniger wahrscheinlich, dass er diese Tipps verpasst. Während LinkedIn kleiner ist. Selbst wenn der Benutzer an einem LinkedIn-Beitrag interessiert ist, kann diese Mikro-Navigation als Erinnerung vom Benutzer übersprungen werden.
Um dieses Problem der Mikronavigation zu beheben, muss LinkedIn bei der Verwendung von Animationen selektiver vorgehen. Zeigen Sie die Animation nur an, wenn der Benutzer an dem Beitrag interessiert ist. In diesem Fall wird die Animation auf weitere Aktionen drängen. Stellen Sie beim Drücken sicher, dass es offensichtlich genug ist, damit der Benutzer den Auslöser nicht verpasst.
Im Wesentlichen funktionieren Mikro-Boosts am besten, wenn ...- Die Aufgabe ist klein und das Drücken dient als Erinnerung.
- Das Erkennen der Absicht des Benutzers ist zeitnah und wird nur angezeigt, wenn der Benutzer Interesse gezeigt hat. Wenn dies ständig angezeigt wird, können Boosts ablenken, erzwingen oder einfach nur nerven.
- Micro-Pushing sollte leicht erkennbar und nicht versteckt sein.
Ausweitung auf andere Bereiche, in denen wir diese Mikronavigation sonst noch verwenden können, wo sonst können wir den Benutzer zur gewünschten Aktion bringen? Welche Aktionen sollen Ihre Benutzer ausführen?
Dies sind nur einige meiner ersten Ideen, da ich immer noch darüber nachdenke. Wenn Sie jedoch Gedanken, Ideen oder Vorschläge haben, kommentieren Sie diese und führen Sie einen Dialog.
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Hinweis:
* Meine Gedanken zu LinkedIn-Animationen deuten darauf hin, dass LinkedIn versucht, die Teilnahme an seinen Posts zu erhöhen.
Natürlich ist es möglich, dass sie mit dieser speziellen Implementierung lediglich versucht haben, ihre Teilnahme an neu veröffentlichten Beiträgen zu erhöhen, an denen noch niemand teilgenommen hat. Wenn dies der Fall ist, wird ihre Animation wahrscheinlich Aufmerksamkeit erregen, und das Interesse an kürzlich veröffentlichten Beiträgen wird wahrscheinlich höher sein.
Sie haben jedoch ein Problem: Wenn viele Beiträge keine Kommentare enthalten, wird diese Animation möglicherweise ärgerlich.
Um diese Situation zu vermeiden, sollte die Animation nur in den Fällen angezeigt werden, in denen der Benutzer wirklich an dem Beitrag interessiert ist.
Wer weiß - vielleicht hat LinkedIn diese Hypothese bereits getestet, sich die Daten angesehen und festgestellt, dass ihre aktuelle Taktik noch effektiver ist.
Oder wenn einer von Ihnen so etwas versucht und Statistiken gesammelt hat, kommentieren Sie unten!