Bild: Lagerkatalog | CC BY 2.0Die Snap-Firma, der der Snapchat-Messenger gehört, könnte gezwungen sein, die Börse unter dem Druck einer Menge Probleme und ernsthafter Konkurrenz zu verlassen. Diese Meinung wird von Analysten der Pivotal Research Group, einem renommierten Unternehmen an der Wall Street, geäußert. Abstracts des von CNBC
veröffentlichten Briefes, und wir geben eine kurze Nacherzählung davon.
Probleme mit Snapchat
Der Besitzer des verschwundenen Boten Snap ging im März 2017 an die Börse. Seitdem ist die Kapitalisierung um 20 Milliarden US-Dollar gesunken, der Wert der Aktien ist seit Anfang 2018 um mehr als 50% gesunken, und die Anzahl neuer Benutzer der Anwendung wächst zu langsam.
"Nach unseren Daten wächst die Anzahl der Snapchat-Nutzer", schrieb Brian Wieser von Pivotal Research. "Die Zeit, die sie in der Anwendung verbringen, wird jedoch reduziert."
Gleichzeitig sind Analysten davon überzeugt, dass es nicht zu spät ist, nach Wegen zu suchen, um die Situation zu korrigieren und an der Monetarisierung zu arbeiten. Das Management von Snap hat gewisse Chancen, das Unternehmen zu retten. Wenn sich die Geschäftskennzahlen jedoch nicht verbessern und der Aktienkurs auf dem aktuellen Niveau bleibt, ist Snap ein hervorragender Kandidat für den Austritt aus der Börse.
Snapchat verliert die Konkurrenz zu Facebook und seiner Social-Networking-Site Instagram. Beide Dienste werden von der Snapchat-Funktionalität einschließlich Storys kopiert. Unter solchen Umständen ist es für das Unternehmen schwierig, an der Monetarisierung zu arbeiten, obwohl das Management die Versuche, sie vollständig umzusetzen, nicht aufgibt.
Zum Beispiel
kündigte Snapchat im Oktober den Start seiner eigenen Unterhaltungsshows auf der Plattform an, bei denen den Nutzern Anzeigen geschaltet werden (die nicht übersehen werden dürfen).
Warum verlassen Unternehmen die Börse?
Transaktionen beim Verlassen einer Aktiengesellschaft aus der Börse werden als Take-Private bezeichnet. In der Regel gibt ein Konsortium von Private-Equity-Fonds während solcher Transaktionen börsennotierte Aktien zurück. Dies geschieht auf der Grundlage des Wertzuwachses sowie des Gewinns aus den Aktivitäten des Unternehmens. Wenn es an der Börse gehandelt wird, können sich seine Einnahmen auf Milliarden von Dollar belaufen.
Für das Management und die Aktionäre des Unternehmens, das die Börse am meisten verlässt, spielt auch die monetäre Motivation eine Rolle. Wenn die Aktien gefallen sind und der Preis nicht steigt, können die Prämien des Top-Managements und der Gründer zurückgesetzt werden, und es ist für Anleger schwierig, mit ihren Anlagen Geld zu verdienen. Gleichzeitig zahlen Käufer bei Take-Private-Transaktionen in der Regel eine Prämie von 20-40% des aktuellen Aktienkurses. Infolgedessen sind alle glücklich - das Management erhält seine Prämien und die Anleger haben die Möglichkeit, gewinnbringend „auszusteigen“ (oder zumindest Verluste aus Investitionen zu minimieren).
Was wird mit Snapchat passieren?
Unternehmen, die Zugang zu digitalen Werbeplattformen wie Snapchat oder Twitter verkaufen, fällt es schwer, sich dem Wettbewerb zu widersetzen. Die Schwelle für den Eintritt in diese Branche ist nicht sehr hoch, und die Risiken, einschließlich der mit der Tätigkeit von Regulierungsbehörden in verschiedenen Ländern verbundenen, sind recht hoch.
Darüber hinaus macht das Snap-Management selbst Fehler, die die Marktposition des Unternehmens verschlechtern. Die Neugestaltung von Snapchat im Februar erwies sich als Fehlschlag und
erregte den Ärger der Nutzer.
Die schwierige Situation gibt Analysten Anlass, die Prognosen für Snapchat zu verschlechtern. Zum Beispiel sagte ein Partner bei MoffettNathanson: "Snap war nicht bereit für das Leben einer Aktiengesellschaft, und jetzt geht ihm das Geld aus." Ihm zufolge wird das Unternehmen Mitte 2019 eine neue Finanzierungsrunde benötigen.
Evan Spiegel, Gründer von Snapchat, plant die Selbstversorgung im vierten Quartal 2018 und Gewinne für 2019. Das Schicksal seiner Idee an der Börse hängt davon ab, ob es ihm gelingt, diese Pläne zu verwirklichen.
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