Migration ohne Opfer: Technische Checkliste zum Verschieben einer Site in eine neue Domain

Das Verschieben oder Migrieren einer Site ist ein Ereignis, das auf lange Sicht erhebliche Vorteile und auf kurze Sicht nicht weniger bedeutende Probleme verspricht. Leider ist es absolut unmöglich, Letzteres zu vermeiden, aber es ist durchaus realistisch, im Voraus zu überlegen, wie und in welcher Reihenfolge mit ihnen umgegangen werden soll.

Wenn Sie bei der geringsten Erwähnung des bevorstehenden Umzugs zittern und unaufhaltsam den Wunsch haben, ans Ende der Welt zu gehen, nachdem Sie den Laptop zuvor aus dem Fenster geworfen haben, ist unsere Checkliste für den Umzug nur für Sie gedacht :)

1. Erstellen Sie ein Backup

Unabhängig davon, wie sorgfältig Sie sich dem Umzug nähern, ist es besser, auf Nummer sicher zu gehen und alle Site-Dateien und -Datenbanken mit den auf dem Server integrierten Tools oder externen zusätzlichen Tools zu sichern.

2. Bekanntschaft mit der Geschichte der neuen Domain

Dieser Artikel ist von besonderer Bedeutung für diejenigen, die nur daran denken, sich zu bewegen und "den Boden zu fühlen", sowie für diejenigen, die die Domain gekauft haben, ohne hinzuschauen. Es gibt eine Reihe von Gründen, warum Sie der Vergangenheit Ihrer neuen Domain besondere Aufmerksamkeit schenken sollten:

1. Wenn es dem Vorbesitzer gelungen ist, ein Verbot von Suchmaschinen zu erhalten, ist es für Sie äußerst schwierig, dagegen anzukämpfen.
2. Backlinks verschiedener Art können zu der Site führen, die Sie berücksichtigen und umleiten müssen. Darüber hinaus können Backlinks von hoher Qualität sein und umgekehrt. Wenn Sie die Liste der Backlinks durchsuchen, die zur Domain führen, sehen Sie normale organische Backlinks oder expliziten Spam. Darüber hinaus weist jede der verweisenden Domänen unterschiedliche Vertrauens- und Autoritätsindikatoren auf, auf deren Grundlage Schlussfolgerungen über die Qualität der Websites gezogen werden können.
3. Wenn die Domain bereits vor Ihnen verwendet wurde und sich ihr Thema in vielerlei Hinsicht mit Ihrem überschneidet, nutzen Sie die Situation maximal aus. Platzieren Sie Weiterleitungen von den alten Seiten dieser Domain zu den relevanten neuen Seiten Ihrer Site, die nach dem Umzug unter neuen Adressen verfügbar sind. So können Sie kostenlos kostenlose Backlinks und einen zusätzlichen Anteil des Empfehlungsverkehrs erhalten.

3. Erstellen einer temporären Seite, die während des Verschiebens angezeigt wird

Wenn Sie eine Domain "mit Verlauf" für den Umzug gekauft haben und einige Links bereits dazu führen, empfehlen wir Ihnen, einen temporären "Stub" darauf zu setzen - eine Seite, auf der Sie aufgefordert werden, später zurückzukehren, oder Links zu anderen Informationskanälen Ihres Unternehmens. Es sollte absolut allen Benutzern angezeigt werden, die vor dem Ende der technischen Arbeit eine der Seiten der neuen Domain aufrufen. Sie können sogar einen Countdown-Timer hinzufügen, wenn Sie bereits das genaue Veröffentlichungsdatum für die Site in der neuen Domain festgelegt haben. Es ist unbedingt erforderlich, dass diese Seite einen 503 Service Unavailable-Antwortcode zurückgibt.


GitHub Stub Beispiel

4. Laden Sie eine vollständige Liste der Seiten hoch und richten Sie Weiterleitungen ein

Bevor Sie eine Site in eine andere Domain verschieben und neue Versionen aller alten Seiten darauf erstellen, sollten Sie herausfinden, wie viele Seiten Sie im Prinzip haben und welche. Dies wird benötigt, um eine Karte mit Weiterleitungen und deren nachfolgender Konfiguration zu erstellen. Dazu benötigen Sie einen Crawler, der eine Liste aller sichtbaren Seiten der Site erstellen kann, sowie einen von Ihnen ausgewählten Backlink-Überwachungsdienst.

4.1. Sammeln einer Liste von Websiteseiten mit einem Crawler

Um eine Liste der sichtbaren Seiten der Site zu sammeln und hochzuladen, können Sie jeden für Sie geeigneten Desktop-Crawler verwenden (im Rahmen dieses Artikels werde ich die Verfahren am Beispiel von Netpeak Spider beschreiben). Beginnen Sie einfach mit dem Crawlen der gesamten Site unter Berücksichtigung aller Subdomains und Verzeichnisse, nachdem Sie die Indizierungsanweisungen in den Einstellungen deaktiviert und den Mindestsatz der analysierten Parameter ausgewählt haben.



Darüber hinaus können durch eine solche Überprüfung bereits in der neuen Domäne alle Probleme in Bezug auf Server-Antwortcodes identifiziert und beseitigt werden - alle fehlerhaften Links, Weiterleitungen mit einem anderen Antwortcode als 301 usw.

Nach Abschluss des Scanvorgangs müssen Sie nur noch die Ergebnisse exportieren, um die Seitenliste in Tabellenform zu speichern.

4.2. Erstellen einer Liste von Seiten mithilfe von Backlink-Überwachungsdiensten

Wir empfehlen dringend, sich nicht auf die Liste der während des Crawls erhaltenen Seiten zu beschränken und die Liste der Backlinks durchzugehen. Erstens hilft es, Links zu berücksichtigen, die Sie möglicherweise verpassen. Zweitens haben Sie einen guten Grund zu prüfen, ob geschlagene Backlinks, die zu Ihrer Website zu führen scheinen, in der allgemeinen Liste enthalten sind, aber am Ende 404 Antwortcodes enthalten. Der Datenverkehr geht auf ihnen verloren. Daher ist es sinnvoll, entweder den Websitebesitzer zu kontaktieren und den Link sofort durch eine neue Domain zu ersetzen oder eine korrekte Weiterleitung dafür zu registrieren.

Dies kann mithilfe der „Link-Analyse“ in Serpstat , des Tools „Site Explorer“ in Ahrefs sowie einer Reihe anderer ähnlicher Dienste erfolgen. Die Wahl hängt von Ihren persönlichen Vorlieben ab.

4.3. Vorreinigung auflisten

Befolgen Sie nach dem Entladen der Liste der Links zu internen und externen Links der Website einige einfache Schritte, um zu verhindern, dass eine Reihe schwerwiegender Fehler in der neuen Domain angezeigt werden:

1. Stellen Sie sicher, dass in der Liste der zu verschiebenden Seiten keine vollständigen doppelten Seiten an verschiedenen Adressen verfügbar sind. Sie können sie erkennen, indem Sie Listenseiten mit aktivierter Seiten-Hash- und Text-Hash-Analyse scannen. Wenn Sie in der alten Domain Duplikate mit externen Backlinks finden, wird empfohlen, von allen Duplikaten auf eine neue kanonische Seite umzuleiten. Es ist besser, Duplikate sofort zu entfernen, ohne auf die endgültige Fehlerprüfung zu warten.
2. Überprüfen Sie alle Links zu externen Websites, die auf Ihrer Website verfügbar sind: Ersetzen Sie sie nach Möglichkeit durch relevante oder löschen Sie sie vollständig.
3. Finden Sie heraus, ob die Site Links enthält, die zu unzugänglicheren internen Seiten führen. Wenn sie nur auf Ihrer Site verfügbar sind und niemand Backlinks auf ihnen installiert hat, entfernen und ersetzen Sie sie beim Übertragen auf eine neue Domain. Wenn diese gefundenen ungültigen Adressen in der hintergrundbeleuchteten Liste angezeigt werden, berücksichtigen Sie sie beim Verschieben und fügen Sie eine Weiterleitung auf die relevanteste Seite ein.

4.4. Konfigurieren Sie die Serverweiterleitung

Die mit beiden Methoden erhaltenen Listen müssen in einer Tabelle zusammengefasst werden, um Duplikate zu vermeiden, und die entsprechenden Adressen für Weiterleitungen in die neue Domäne registrieren. Für die Umleitung sollten Sie eine 301-Serverumleitung verwenden, die mithilfe der .htaccess-Datei konfiguriert wird. Der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, dass die alten und neuen Seiten identische Namen haben ( old.com/page-about-seo und new.com/page-about.seo ).

Der Code, der für die Umleitung auf Serverebene verantwortlich ist, sieht ungefähr so ​​aus:

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.old\.com$ [NC] RewriteRule ^(.*)$ http://new.com/$1 [R=301,L] RewriteCond %{HTTP_HOST} ^old\.com RewriteRule ^(.*)$ http://new.com/$1 [R=301,L] 

Vergessen Sie auch nicht, beim Schreiben von Code für Weiterleitungen in .htaccess Umleitungen zum Hauptspiegel der Site zu berücksichtigen - mit dem Präfix www. mit oder ohne HTTP und HTTPS.

5. Erstellen einer Sitemap

Nachdem Sie alle erforderlichen Seiten in der neuen Domain erstellt haben, haben Sie den nächsten Schritt - das Erstellen einer Sitemap.

Insgesamt gibt es 6 Arten von Karten, von denen drei am häufigsten verwendet werden - grundlegende XML-Sitemap für alle Seiten der Site, Image-Sitemap für Bilder und HTML-Sitemap, deren Hauptaufgabe darin besteht, die Navigation innerhalb der Site für Benutzer zu vereinfachen. Die erste wird für absolut alle Arten von Websites erstellt, die zweite für Websites mit einer großen Menge an grafischen Inhalten, die auch Datenverkehr aus der Bildsuche verursachen können.

Sie können verschiedene Tools verwenden, um eine Karte zu erstellen:

1. Integrierte Funktionalität des von Ihnen verwendeten CMS oder zusätzliche externe Plugins dafür.
2. Online-Site-Map-Generatoren (XML-Sitemap-Generator, XML-Sitemaps.com, Check Domains und andere).
3. Spezielle Skripte zur automatischen Erstellung von Sitemaps.
4. Desktop-Tools (InSpyder) und Crawler mit integriertem Sitemap-Generator (z. B. Netpeak Spider)
   

Vergessen Sie nach dem Erstellen und Platzieren der Karte im Stammverzeichnis der Site nicht, ihre Adresse in der Sitemap- Direktive der Datei robots.txt anzugeben.

6. Vorbereiten einer neuen robots.txt-Datei

Stellen Sie vor dem Freigeben einer neuen Site und dem Entfernen des "Stubs" sicher, dass Sie die Datei robots.txt sorgfältig kompilieren. Eine Möglichkeit, die Richtigkeit dieser Indizierungsanweisungen zu überprüfen, ist die Verwendung der Funktion Virtual Robots.txt in Netpeak Spider.



Damit können Sie Ihre Anweisungen für Suchroboter in das Programm laden, ohne die echte robots.txt-Datei zu ändern, und dann die Site „mit den Augen von Suchmaschinen“ betrachten. Auf diese Weise können Sie nachvollziehen, ob einige wichtige Seiten für die Indizierung geschlossen wurden und umgekehrt.

Stellen Sie nach dem Anwenden der neuen Indizierungsanweisungen sicher, dass Sie eine abschließende Überprüfung der Site auf Indexierbarkeit durchführen. Wenn sich herausstellt, dass Sie irgendwo einen Fehler gemacht haben, auch wenn dies nur auf Unachtsamkeit zurückzuführen ist, wird ein wesentlicher Teil Ihrer Website möglicherweise nicht in den Suchmaschinenindex aufgenommen. Das Ergebnis wird der Verlust eines erheblichen Teils des organischen Verkehrs sein.

7. Setzen Sie das Attribut rel = canonical

Nachdem Sie alle Duplikate und fehlerhaften Links entfernt, Weiterleitungen konfiguriert und den gesamten Inhalt erfolgreich in eine neue Domäne verschoben haben, müssen Sie das Attribut rel = canonical beachten. Stellen Sie zunächst sicher, dass nach dem Wechseln zum Seitencode keine kanonischen Attribute vorhanden sind, die auf Adressen aus der alten Domäne verweisen. Zweitens empfehlen wir, auf Seiten, die zuvor noch nicht kanonisiert wurden, rel = canonical zu setzen.

8. Benachrichtigung von Suchmaschinen über den Umzug

Nachdem alle grundlegenden technischen Arbeiten erledigt sind, müssen Sie nur die Suchmaschinen über die Änderung der Site-Adresse informieren.

8.1. Ändern Sie die Adresse in der Google Search Console

Um die Adresse in GSC zu ändern, müssen Sie zuerst eine neue Site registrieren, dann zu den Einstellungen der alten Domain gehen und "Adresse ändern" auswählen.



Wählen Sie eine neue Domain aus der Dropdown-Liste aus und gehen Sie alle Elemente der Checkliste der Google Search Console durch. Danach bestätigen Sie das Senden der Anfrage nach einer Adressänderung.

8.2. Adressänderung in Yandex.Webmaster

Im Panel für Webmaster des Yandex-Suchsystems wird der Verschiebevorgang fast auf die gleiche Weise ausgeführt. Sie können ganz einfach eine neue Adresse im Abschnitt "Indizierung" → "Site-Verschiebung" angeben. Es ist ratsam (aber nicht erforderlich), dass die neue Domain zu diesem Zeitpunkt bereits in Ihrem Webmaster-Konto registriert ist.

8.3. Ändern Sie die Adresse in Google Analytics

Um die Adresse in den Einstellungen von Google Analytics zu ändern, gehen Sie zum Abschnitt Einstellungen und wählen Sie "Kontoeinstellungen" → "Ressourceneinstellungen". In diesem Abschnitt finden Sie das Feld "Standard-URL", in dem Sie eine neue Adresse angeben müssen.



Bitte beachten Sie, dass alle vorherigen Einstellungen im Zusammenhang mit E-Commerce im Zusammenhang mit dem Umzug aktualisiert werden müssen.

8.4. Adressänderung in Yandex.Metrica

Um die Domain in Ihrem Yandex.Metrica-Konto zu ändern, gehen Sie zum Abschnitt "Einstellungen" und notieren Sie auf der Registerkarte "Zusammenfassung" die neue Site-Adresse.

9. Überprüfung der Tracking-Codes

Trotz des Umzugs hat Ihre Website im Großen und Ganzen keine wesentlichen Änderungen erfahren. Gleichzeitig sollten Sie jedoch sicherstellen, dass alle erforderlichen Tracking-Codes ordnungsgemäß funktionieren und auf allen Seiten der Website vorhanden sind. Wir empfehlen dies wie folgt:

1. Sehen Sie sich Analyseberichte in Echtzeit an: Mit ihrer Hilfe können Sie nachvollziehen, ob die Codes auf Ihrer Website im Prinzip funktionieren.
2. Verwenden Sie das Parsen (Datenextraktion), um auf der Site nach Codes zu suchen. Sie können hierfür einen Crawler verwenden: Sie müssen die Analyse nur anhand von Ausschnitten von Tracking-Codes konfigurieren, um zu verstehen, auf welchen Seiten sie sich befinden und welche fehlen.

10. Abschließende Fehlerprüfung

Nach Abschluss aller technischen Arbeiten im Zusammenhang mit dem Umzug ist es auch wichtig, eine Endkontrolle durchzuführen und alle gemachten Fehler schnell zu korrigieren. Je früher Sie sie finden, desto einfacher ist es, sie zu beseitigen und mögliche negative Folgen zu vermeiden.

10.1. Überprüfen von Seiten aus der alten Domain

Führen Sie nach dem erfolgreichen Übertragen von Inhalten und dem Einrichten der Weiterleitung von der alten zur neuen Domäne einen Scan mit der Liste der alten URLs durch. Dies ist erforderlich, um Weiterleitungen zu überprüfen sowie nach möglichen fehlerhaften Links und Weiterleitungen mit einem falschen Antwortcode zu suchen (nur 301 dauerhaft verschoben zulässig).

Im Rahmen der Überprüfung zeigt der Crawler an, ob Folgendes vorhanden ist:

• Ketten umleiten
• nicht 301 Weiterleitungen,
• defekte Weiterleitungen.

10.2. Überprüfen von Seiten in einer neuen Domain

Sie können diesen Test auf die gleiche Weise mit dem Desktop-Crawler durchführen. Es ist wünschenswert, dass die Site keine Fehler mit hoher und mittlerer Kritikalität aufweist. Es ist jedoch besonders wichtig sicherzustellen, dass die folgenden Probleme nicht auftreten:

1. Falsche Server-Antwortcodes.
   Die Site kann nur 3 Optionen für Antwortcodes haben: 200 OK , 301 Permanent verschoben und 200 OK & Kanonisiert . Der vierte, fünfte und sechste sind nicht gegeben. Alle anderen Codes, einschließlich aller 4xx und 5xx, weisen auf Fehler in den Site-Einstellungen hin und verhindern, dass diese von Suchmaschinen indiziert werden. Die einzigen Ausnahmen sind Seiten mit 200 OK & Disallowed- und 200 OK & Noindex / Nofollow-Codes, die auf der Site vorhanden sein sollten, aber nicht im Index enthalten sein sollten.
   
   
2. Duplikate
   Wenn Sie während des Umzugs bereits umfangreiche technische Arbeiten ausführen müssen, empfehlen wir, die Behebung der alten technischen Fehler nicht zu verschieben und alles auf einen Schlag zu erledigen. Dazu gehören alle vorhandenen Arten von Duplikaten: doppelte Seiten, Textinhalt, H1, Titel und Beschreibung.
   
3. Fehlende Metadaten.
   Sicherlich hatten Sie gute Gründe, die Site in eine neue Domain zu verlegen, und höchstwahrscheinlich gibt es unter ihnen eine Verbesserung der Position der Site im organischen Bereich und eine Erhöhung der Klickrate. Um sicherzustellen, dass Ihre Bemühungen nicht umsonst sind, stellen Sie sicher, dass das Snippet nicht nur die aktualisierte URL, sondern auch den richtigen Titel mit der korrekt geschriebenen Beschreibung anzeigt.
4. Fehler in der Sitemap.
   Wie sie sagen, passiert Scheiße, und daher können Fehler sogar in der Sitemap gefunden werden. Ihre Anwesenheit kann sich nachteilig auf die Indizierung der Website durch Suchroboter auswirken, insbesondere wenn Sie eine riesige Website mit Zehntausenden von Seiten haben. Um die Karte zu überprüfen, wählen Sie in der Liste der integrierten Tools von Netpeak Spider "XML Sitemap Validator" aus und geben Sie die Adresse der zu überprüfenden Karte an.
   

Kurz zur Hauptsache

Unabhängig vom Grund für die Verlagerung der Website auf eine neue Domain sollten Sie sich ernsthaft der technischen Seite des Umzugs nähern. Das Verfahren umfasst 10 Hauptphasen, ohne die der Umzug nicht als abgeschlossen betrachtet werden kann:

1. Erstellen einer Sicherungskopie der Site.
2. Bekanntschaft mit der Geschichte der Domain, die für den Umzug ausgewählt wurde.
3. Einstellen des "Steckers" für die Dauer des Umzugs.
4. Sammlung einer vollständigen Liste von Seiten zum Einrichten von Weiterleitungen.
5. Entwicklung und Implementierung von Sitemaps.
6. Erstellen Sie eine neue robots.txt-Datei.
7. Festlegen des Canonical-Attributs.
8. Ändern Sie die Einstellungen in Bedienfeldern für Webmaster und Analysesysteme.
9. Überprüfen der Tracking-Codes auf der Website.
10. Letzte Fehlerprüfung.

Um alle oben genannten Schritte ausführen zu können, benötigen Sie einen Dienst zum Sammeln von Backlinks, einen Crawler, eines der auf dem Markt verfügbaren Tools zum Erstellen von Sitemaps sowie Google Analytics, Google Search Console, Yandex.Metrica und Yandex.Webmaster.