Hallo Habr! Vor ungefähr zwei Jahren habe ich lange nichts geschrieben, aber jetzt haben wir einen guten Grund. Wir haben eine umfassende Studie mit verschiedenen Indikatoren für den digitalen Markt der Agentur in Russland durchgeführt, die Daten von mehr als 1000 Unternehmen befragt und analysiert. Das Interessanteste ist Folgendes:
1. Verteilung der Studios / Agenturen nach Umsatz
Der russische digitale Markt ist immer noch fein verteilt: Keine Agentur von ungefähr 10.000 aktiven Spielern (wenn Sie die übergreifenden Budgets für Medienkäufe nicht berücksichtigen) hat sogar 1% des Marktes in Bezug auf den Umsatz. Die überwiegende Mehrheit der Unternehmen des Segments entfällt auf das Kleinstgeschäft.
2. Verteilung nach Overhead-KoeffizientenDer genaue Wortlaut der Frage im Fragebogen lautet: „Wie hoch ist Ihre Gemeinkostenquote in Ihrer Agentur? Lassen Sie uns erklären. Wenn Sie für eine Arbeitsstunde 1 Rubel pro Mitarbeiter zahlen (für Hände ohne willkürliche Steuern), wie hoch ist dann der durchschnittliche Verkaufspreis dieser Arbeitsstunde beim Verkauf an den Endkunden (ohne Mehrwertsteuer, falls verfügbar)? “
Dies ist das alarmierendste Diagramm aller in der Studie erhaltenen Daten. Mehr als zwei Drittel der Agenturen sind mit einer Gemeinkostenquote von weniger als drei auf dem Markt tätig. Dies bedeutet, dass der Gesamtanteil der Lohn- und Gehaltsabrechnung (netto) der produzierenden Mitarbeiter in den meisten Fällen ein Drittel der Gesamtkosten des Unternehmens übersteigt. Angesichts der Tatsache, dass für eine typische Agentur die Kostenstruktur die Lohn- und Gehaltskosten notleidender Mitarbeiter, Fixkosten, Steuern und eigenes Marketing umfasst, bleibt die Gewinnspanne des durchschnittlichen Spielers auf dem Markt für digitale Agenturen sehr gering und schwankt zwischen 5 und 20% sowie ein erheblicher Teil der Unternehmen Ich arbeite immer noch in der Grauzone, um Steuern zu zahlen.
3. Was ist mit staatlicher Unterstützung?
Dies ist aus offensichtlichen Gründen der lächerlichste Zeitplan der gesamten Studie. Im Gegensatz zu allen anderen ähnlichen Fragen wird der Prozentsatz der „Enthaltungen“ auf dramatische Weise verschoben.
4. Die beliebtesten Dienste von Agenturen / StudiosDie Haupt
Engere (in unserer Terminologie)
5. Die beliebtesten Kundenbranchen (aus Sicht der Agenturen)
6. Veränderung der Dynamik des Nachfragewachstums.Die Daten sind eher widersprüchlich (und die Grafiken wurden durch die Verteilung der Popularität von Diensten auf den entsprechenden Folien normalisiert).
Nachfragewachstum:
Nachfragerückgang:
7. Anzahl der MitarbeiterKeine Überraschungen hier:
8. Und schließlich ist die Frage im Stil des Kapitäns offensichtlich:
* Die vollständigen Ergebnisse der Studie mit einigen Kommentaren und Eyeliner wurden bereits auf der Ruward-Website veröffentlicht (insgesamt 17 Grafiken). Ich hoffe unsere Daten werden nützlich sein =)