Forschung: 95% der Kinder-Apps haben Anzeigen

Kinder im Alter von 4 und 1 Jahren spielen auf ihrem Tablet. Die Studie zeigte, dass 95% aller Anträge für Kinder bis 5 Jahre mindestens eine Art von Werbung enthalten. Foto: Mark Makela / Corbis, Getty Images

Aufdringliche Werbung überflutete das moderne Web buchstäblich. Erwachsene wissen, wie sie damit umgehen müssen, indem sie Werbeblocker nicht nur für sich selbst, sondern für alle, die sie kennen, installieren. Im Internet ist es sehr schwierig, das geistige Gleichgewicht aufrechtzuerhalten, wenn ablenkende Banner von allen Seiten kriechen. Daher sind Werbeblocker nicht nur eine Empfehlung für Komfort, sondern tatsächlich eine medizinische Notwendigkeit.

Leider ist es schwieriger, Anzeigen auf Mobilgeräten zu blockieren, insbesondere wenn sie in mobile Anwendungen eingebettet sind. Kinder leiden am meisten darunter. Eine neue Studie ergab, dass 95% aller Anträge für Kinder bis 5 Jahre mindestens eine Art von Werbung enthalten. Es scheint, dass die Entwickler einiger Anwendungen Anzeigen gezielt auf die kleinsten kleinen Männer ausrichten.

Der wissenschaftliche Artikel wurde am 26. Oktober 2018 in der Zeitschrift Journal of Developmental & Behavioral Pediatrics (doi: 10.1097 / DBP.0000000000000622) veröffentlicht.

Im Rahmen des Experiments haben die Autoren der Studie 39 Anwendungen für Kinder im Alter von 12 Monaten bis 5 Jahren heruntergeladen und gestartet. Zwei Forscher spielten jede Anwendung ab, machten detaillierte Notizen zum Anzeigen-Design und verfeinerten das Codebuch iterativ mit Anzeigenklassifizierung. Anschließend wurden die Codes auf 96 der beliebtesten kostenlosen und kostenpflichtigen Anwendungen in der Kategorie „Unter fünf“ (5 und unter) des Google Play-Katalogs angewendet.

Hier die Ergebnisse: Von den 135 geprüften Anträgen enthielten 129 (95%) mindestens eine Art von Werbung, darunter:

• Verwendung von Marken (42%);
• Teaser für die vollständige Anwendung (46%);
• Werbevideos, die die Wiedergabe unterbrechen, z. B. Popups (35%) oder beim Freischalten von Spielgegenständen (16%);
  In-App-Käufe (30%);
• ein Aufruf zur Bewertung des Antrags (28%);
• Aufruf zum Teilen in sozialen Medien (14%);
• ablenkende Anzeigen wie Bildschirmbanner (17%);
• versteckte Anzeigen mit irreführenden Zeichen wie "$" oder für das Gameplay getarnten Bannern (7%).

Werbung ist in kostenlosen Bewerbungen viel häufiger als in bezahlten (100% gegenüber 88%), aber auch in Bewerbungen, die im Vergleich zu anderen Kategorien als „pädagogisch“ gekennzeichnet sind.

"Wenn kleine Kinder durchschnittlich eine Stunde am Tag mobile Geräte verwenden, ist es wichtig zu verstehen, wie sich diese Art von kommerziellen Auswirkungen auf die Gesundheit und das Wohlbefinden von Kindern auswirken kann", sagt die leitende Autorin der Studie, Jenny Radesky, MD, Verhaltensexpertin und Kinderarzt an der Mott Children's Clinic der University of Michigan.

Radeski merkt an, dass das Forscherteam häufig Fälle von "manipulativen und destruktiven Methoden" gefunden hat. In einigen Fällen übersteigt die Wirkung von Werbung sogar die Zeit, die ein Kind im Spiel verbringt.

Einige Anzeigen sind besonders betrügerisch und manipulativ. Auf dem Bildschirm wird beispielsweise eine bekannte Zeichentrickfigur angezeigt. Er erinnert sich, dass das Bezahlen für bestimmte Updates und In-App-Käufe den Zugang zu attraktiveren Optionen ermöglicht und das Spiel unterhaltsamer macht.

Die Studie bietet spezifische Beispiele für Manipulationen:

• Wenn Sie in Disneys Olafs Abenteuern auf einen leuchtenden Kuchen klicken, der nicht als Werbung gekennzeichnet ist, wird der Spieler in den Laden gebracht.
• In der Bubadu Doctor Kids-App weint der Spielcharakter, wenn der Spieler auf die Schaltfläche „Store verlassen“ klickt.

"Unsere Ergebnisse zeigen, dass der Markt für Anwendungen für kleine Kinder ein wilder Westen ist und viele Anwendungen sich mehr auf das Geldverdienen als auf das Spielerlebnis eines Kindes konzentrieren", schließt Dr. Radeski. "Dies hat wichtige Auswirkungen auf die Regulierung der Werbung, die Designethik für Kinder-Apps und auch darauf, wie Eltern bestimmen können, welche Kinder-Apps heruntergeladen werden sollen."

Die Autoren erinnern an die Ergebnisse früherer Studien, wonach Kinder unter 8 Jahren Medieninhalte nicht von Werbung unterscheiden können : „Digitale Werbung ist personalisierter, wird bei Bedarf angezeigt und in interaktive mobile Geräte integriert. Kinder denken vielleicht, dass dies nur ein Teil des Spiels ist “, sagt der Arzt.

Kinderrechtsgruppen unter der Leitung von Campaign for a Commercial Free Childhood planen, auf der Grundlage der Ergebnisse der Studie eine Beschwerde bei der Federal Trade Commission einzureichen.