In den letzten Jahren sind Werbeblocker, sowohl Dienste als auch Anwendungen, bei Internetnutzern äußerst beliebt geworden. Die meisten von uns mögen keine zu aufdringliche und irrelevante Werbung, und in den meisten Fällen ist es genau das.
Blocker können als echte Rettung für diejenigen bezeichnet werden, die keine Werbung mehr haben, aber für Publisher und Werbetreibende ist dies eine echte Bestrafung. Sobald sie populär wurden, begannen Werbeexperten mit ihnen zu kämpfen - schließlich sieht der Portalbesucher oder Anwendungsbenutzer bei aktiviertem Blocker die beworbenen Waren oder Dienstleistungen nicht mehr. Dies bedeutet, dass sowohl Werbetreibende als auch Publisher Geld verlieren.
Selbst den Entwicklern von Blockern, insbesondere AdBlock, macht es nichts aus, ein wenig Geld zu verdienen. In einigen Fällen werden Anzeigen auch dann angezeigt, wenn der Blocker aktiviert ist.
Im vergangenen Jahr haben Forscher aus Princeton einen neuen Blockertyp entwickelt, mit dem Sie Anzeigen auf einer Seite visuell erkennen und anschließend blockieren können.
Das Plugin wurde sogar als Superwaffe bezeichnet, die jede Werbung überwinden kann.
Wie
sich herausstellte , können Sie, wenn Sie möchten, die Oberhand über ein so mächtiges Werkzeug gewinnen. Forscher haben künstliche Intelligenz zu dieser Aufgabe gebracht, die visuelle Werbeblocker übertreffen kann. Laut den Entwicklern eines solchen „Gegenmittels“ ist ihr Produkt immer noch unschlagbar.
Experten zufolge eröffnet die Entwicklung solcher Blocker den Weg für neue Phasen des Wettbewerbs zwischen Werbekünstlern und Entwicklern von Blockern. Sobald sich visuelle Blocker ausbreiten, kann man den Fortschritt von Kämpfern mit Blockern erwarten - also von Publishern und Werbetreibenden.
Blocker wie AdBlock oder uBlock basieren auf einer Reihe von Regeln, die dem Programm oder Dienst mitteilen, welche Inhalte blockiert werden sollen. Es wird eine Liste blockierter Ressourcen verwaltet, die entweder benutzerdefiniert oder von den Entwicklern des Systems erstellt werden kann. Einige der Angebote finden Sie auf
EasyList . Das Problem mit den Listen ist, dass Werbetreibende ständig nach Wegen suchen, um den Block zu umgehen und nicht auf der Liste zu stehen.
Visuelle Blocker verhalten sich anders - sie suchen nach Blöcken mit Text oder Bildern, auf denen die Aufschrift „Gesponsert“ mit einem Link steht, oder es gibt andere Anzeichen für Werbung, wie z. B. die Schaltfläche „Schließen“, wie auf Popup-Bannern. Das Umgehen von visuellen Blockern ist viel schwieriger, da hierfür das Erscheinungsbild und der Inhalt des Werbeinhalts sowie die Darstellung des Werbematerials geändert werden müssen.
Die neue Art von Blockern arbeitete ungefähr anderthalb Jahre lang erfolgreich, als schließlich ein Werkzeug erschien, das sich mit ihnen befasste. Wissenschaftler aus Stanford und dem CISPA Helmholtz Center haben das "Gegenmittel" erfunden. Spezialisten entdeckten Schwachstellen in den Algorithmen der Aktionen solcher Programme und Dienste. Diese Sicherheitslücken können erfolgreich zur Bekämpfung von Blockern eingesetzt werden.
Forscher veröffentlichten in FB einen harmlosen Filmrahmen unter dem Deckmantel der Werbung, der den Blocker auslöste. Infolgedessen wurden alle diese Bilder blockiert.Natürlich konnten Experten nicht mit allen Zerstörern der Werbung experimentieren. Stattdessen konzentrierten sich die Bemühungen auf die Erforschung von zwei Arten von visuellen Blockern. Der erste ist Perceptual Ad Highlighter, der zweite ist Sentinel. Beide nutzen neuronale Netze, um Werbung zu bekämpfen. Sie hängen von einem Element wie einem Klassifikator ab, einem neuronalen Netzwerk, das auf der Grundlage von Tausenden von Screenshots mit Werbebeispielen verschiedener Typen "trainiert" wurde.
Anzeigen wurden so modifiziert, dass Änderungen gegenüber den ursprünglichen Anzeigen für Menschen nahezu unsichtbar waren. Aber eine so kleine Menge reichte aus, um den Werbeblocker zu täuschen. In einigen Fällen war es möglich, die Blocker auszutricksen, sodass sie den üblichen Inhalt von der Seite entfernten, aber den Anzeigenblock verließen.
Forscher haben verschiedene Arten von „Werbeangriffen“ auf visuelle Blocker getestet. Eine davon beinhaltete eine Änderung des AdChoices-Logos, die zweite führte zu einer transparenten Maske auf der Website, die es ermöglichte, die Blocker auszutricksen.
Laut den Forschern besteht ihr Ziel nicht darin, Werbeblocker zu diskreditieren. Im Gegenteil, sie möchten darauf aufmerksam machen, dass es sehr einfach ist, Blocker auszutricksen - die derzeit verwendeten visuellen Systeme sind nicht sehr zuverlässig.