Soweit ich mich erinnere, war der Slogan „Sex ist die Werbemaschine“ in den 70-80er Jahren unglaublich attraktiv. Es bestand das Gefühl, dass das Thema der allgemeinen Übereinstimmung in der Werbung das Bild einer halb gekleideten Schönheit war, was ausreicht, um vor ein bestimmtes Produkt und Foto zu stellen, wonach dieses Produkt wie heiße Kuchen fliegen wird. Dies betraf Jeans, Aftershave, Autos und alles andere, großzügig gewürzt mit mehrdeutigen Bildern, die Geld aus den Taschen von Alpha-Männern ziehen sollten. Irgendwo wurde diese Technik raffiniert und elegant eingesetzt, irgendwo - gröber, vielleicht finden Sie eine Vielzahl von Beispielen.
Werbe-Arcade-Spielautomaten konnten diesem Trend zumindest in der Anfangszeit ihres Bestehens nicht widerstehen. Spiele wurden dann als männliche Unterhaltung wahrgenommen, sodass die Idee, dass weibliche Bilder ihre Anzeigen effektiver machen würden, offensichtlich war. Ein objektiver Blick auf das Geschehen zeigt jedoch, dass die Ergebnisse solcher Werbekampagnen nicht eindeutig sind.
Alles begann mit Computer Space. Vielleicht ist der beste Weg, um unser Gespräch zu beginnen, mit ihr, da sie durch den ersten weit verbreiteten Spielautomaten vertreten war. Die Maschine wurde 1971 von Nutting Associates auf den Markt gebracht. Dann war klar, dass man ein wenig Glamour braucht, um dieses Spiel zu verkaufen. Infolgedessen hat die Spielebranche von Anfang an auf die Dienste weiblicher Models zurückgegriffen, um die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zu ziehen.
Wenn ich in die Vergangenheit schaue und über diese Zeit Bescheid weiß, kann ich davon ausgehen, dass dieser Werbeansatz seine Aufgabe erfüllt hat. Die attraktiven Biegungen des Gehäusekörpers wurden gut mit dem daneben stehenden Modell kombiniert.
In ähnlicher Weise passierte alles mit zukünftigen Versionen klassischer Arcade-Spiele. Aber leider haben die Macher der nächsten Aufnahme im Gegensatz zum vorherigen Beispiel anscheinend nicht viel nachgedacht. Sie können Bildschirmkopien, Videos, die den Fortschritt des Spiels und aufregende Grafiken anzeigen, keine Bedeutung beimessen. Ist es wahrscheinlich genug, nur eine streng gekleidete Dame zu fotografieren, die ein Spiel spielt? Ein solcher Schritt sollte funktionieren. Richtig?
Nun, eigentlich ist es unwahrscheinlich, dass dies funktioniert. Vergleichen Sie einfach Computer Space- und Quantum-Anzeigen. Ich möchte niemanden beleidigen, aber der Versuch, mit dem als Buchhalter gekleideten Modell den Quantum-Arcade-Automaten aufzuwärmen, ist meiner Meinung nach nicht Ataris beste Marketingidee. Vielleicht ist das ein Zufall oder vielleicht auch nicht, aber die Hauptveröffentlichung des Spiels fand nicht statt. Ein Rückblick ist eine wunderbare Sache.
Ich möchte nicht wie ein gewalttätiger Perverser oder so etwas wirken (ich muss etwas darüber schreiben, also warte eine Minute), aber meiner Meinung nach kann man mit der Aussage argumentieren, dass Werbetreibende mit Centipede besser abschneiden.
Auf dem Bild sehen Sie ein Modell mit einer Frisur im Stil der 80er Jahre, gekleidet in kurze, eng anliegende Shorts. Sie sind vielleicht sogar zu kurz. Was könnte hier nicht gefallen? Ist es nicht interessant festzustellen, dass der Spielautomat selbst fast vollständig im Dunkeln versteckt ist? Offensichtlich ist er nicht das Wichtigste in diesem Rahmen.
Gleichzeitig wird im Folgenden ein traditionellerer Ansatz für die Werbung für dasselbe Spiel gezeigt.
Ist alles gut mit dieser Anzeige? Wenn ich mir diese Bilder ansehe, bin ich mir nicht sicher, ob das Modell länger als fünf Minuten in dieser Position stehen kann, und im Allgemeinen kann ich meine Augen vor der Tatsache verschließen, dass die Maschine nicht an das Stromnetz angeschlossen ist. Diese Bilder stammen aus einem interessanten Artikel über Frauen in den Spielhallen, der hier gelesen
werden kann .
Aber trotz meiner Kritik sollte natürlich angemerkt werden, dass Frauen von einigen Spielen angezogen werden können, wie Pac-Man von Namco oder Centaride von Atari (interessanterweise wurde Centipede hauptsächlich von Don entworfen und programmiert Bailey). Hier ist zum Beispiel Kate Pearson von der Band "The B-52s", die bei Centipede spielt.
In vielen Werbematerialien von Atari gibt es lebhafte Paare, die zusammen Arcade-Spiele spielen. Vielleicht enthalten solche Bilder einen subtilen Hinweis darauf, dass Spiele nicht nur ein neues Spielzeug für junge Männer sind, vor dem diejenigen, die bereits gereift sind, Angst haben, sondern etwas, das absolut jeder genießen kann. Hier können Sie den Versuch spüren, diese frühen Arcade-Automaten zu "entmystifizieren". Schauen Sie sich als Beispiel die Anzeigen für Asteroids Deluxe, Dig Dug, Space Duel, Tempest, Gravitar und Millipede an.
Wie Sie sehen können, werden die Geräte als Unterhaltung für die ganze Familie beworben, solange das Modell lange Hosen trägt. Bitte beachten Sie, dass auf jedem dieser Bilder sozusagen eine Frau am Ruder steht und ein Mann als Beifahrer den Fahrer berät. Dies erscheint angesichts der Vernachlässigung von Frauen in den 70-80er Jahren unerwartet.
Wir spulen die Zeitleiste vor einigen Jahren zurück und werfen einen Blick auf Gotcha, eines der frühesten Spiele von Atari. Ein ähnlicher Ansatz zum Filmen wurde hier verwendet. Sie sagen, dass dieses Bild dem Unternehmen aufgrund seines zweideutigen Kontextes große Probleme bereitete. Und es scheint - nichts dergleichen - nur ein Mann, der ein Mädchen jagt.
Wenn Sie sich dieses Bild jedoch genau ansehen, stellt sich heraus, dass die in die Maschine eingebauten Controller der Brust einer Frau ähneln - ein naiver Versuch, das Spiel weiblicher zu gestalten. Danach können Sie bereits verstehen, wie viel es zweimal zwei sein wird. Was mit dem Spiel unter dem Vorwand der üblichen Anziehungskraft der Aufmerksamkeit des Publikums gemacht wurde, kann als etwas viel grundlegenderes wahrgenommen werden. Hier sehen Sie die Marketing-Tricks, in die ein Spiel mit eingeschränktem Gameplay eingewickelt ist, das möglicherweise erstellt wurde, um das Publikum zu schockieren. (Sie werden erfreut sein zu wissen, dass Atari diese umstrittenen Controller in späteren Versionen des Spiels entfernt und durch einen traditionelleren Doppel-Joystick ersetzt hat.)
Und hier ist eine Werbung für Atari-Maschinen, die Anfang der 70er Jahre veröffentlicht wurde. Diese Aufnahmen zeigen unfähige Versuche, weibliche Schönheit zu nutzen, um Spiele wie Pong, Barrel Pong, Space Race und Gran Track 10 zu promoten.
In den beiden vorherigen Bildern übrigens das gleiche Modell.
Es scheint, dass wir hier Beispiele der High Fashion der 70er Jahre sehen. Nach Arari wurden bei Sega / Gremlin ähnliche Anzeigen für Fonz, Astro Fighter und Head On produziert, die ungefähr zur gleichen Zeit veröffentlicht wurden.
Ist es Zwillinge oder altes Photoshop? Ich denke, wir werden nie davon erfahren, aber die Blumen in den Händen der Models verleihen dem, was auf diesem Bild passiert, definitiv Chic.
Das Phänomen in der Werbung für Spiele, über das wir hier sprechen, ist von Sega Japan nicht vergangen. Wir sprechen nämlich über Spiele Monaco GP und das Spiel Space Odyssey.
Was ist mit Williams Electronics? Hier ist die gleiche Geschichte. Hier ist ein Foto des 1981 veröffentlichten Defender-Sturmgewehrs.
Hier scheint alles in Ordnung zu sein - bis man merkt, dass das Modell nicht beschlagen ist. Frank Hinweis, nichts zu sagen. Und hier ist eine weitere interessante Beobachtung zu dieser Aufnahme. Die Bilder auf der Maschine sind von Star Wars inspiriert. Sie wurden nach gesetzlichen Ansprüchen aus dem Filmstudio 20th Century Fox hastig geändert. Zwar wurde eine bestimmte Anzahl solcher Maschinen, die vor ihrer Massenproduktion hergestellt wurden, nach den ersten Ausstellungen in den Handel gebracht. Heute sind ein oder zwei davon bei Sammlern.
Aber welche Art von Werbung für Shark Attack wurde 1981 in Game Plan gemacht?
Bikini? Häkchen setzen Maske und Flossen? Noch ein Häkchen. Der Subtext im Bild der Kiefer und der Frau ist in Gefahr? Und auch - ein Anlass für Männerwitze in der Mitte des zweiten Bildes. Ja, das alles ist da. Der Spielplan der Firma ging kurz nach der Veröffentlichung dieses Spiels spurlos unter Wasser.
Aber die Variationen über das Thema Modelle in kurzen Shorts von Stern sind eine Werbung für das Spiel Moon War von 1981.
Und die Wahrheit: "The Ultimate Moon Shot". (Beavis und Butthead lachen).
Wir haben heute viele Dinge gesehen, aber Konami ist wahrscheinlich der schlechteste Sünder in der Spielebranche. Wir sprechen nämlich über Spiele der späten 1980er Jahre: Haunted Castle, Contra, Jungle King, Konami GT, Totes Auge, A-Jax, Missing in Action und Konami Spy. Es scheint, dass nichts die Vorstellungskraft ihrer Werbetreibenden einschränkte.
Unglaublicher Sexismus. Konami kann nur viel Glück wünschen, obwohl seine Position immer noch stark ist.
Und hier ist die Pac-Man-Werbung, in der meiner Meinung nach alles richtig gemacht wird. Ich weiß jedoch nicht, ob der Beamte ein Schnappschuss ist, der in Umlauf gebracht wurde oder nicht.
Endlich haben wir ein Bild, auf dem mit den Schuhen alles in Ordnung ist.
Tatsächlich gibt es viele weitere Beispiele für das Phänomen, das wir heute diskutiert haben. Sie finden sie im
Arcade Flyer Archive .
