Bist du bereit für KI auf Werbetafeln?

Was wäre, wenn Werbetafeln und Banner verstehen könnten, welche Farben, Bilder und Wörter die größte Resonanz beim Publikum finden? Und um sich selbst zu "optimieren", um noch mehr Aufmerksamkeit zu bekommen? Was wäre, wenn Werbetafeln berücksichtigen würden, wer vor ihnen stand und die effektivste Werbung speziell für diese Person zeigt? Dies ist weit entfernt von Science Fiction. Solche „intelligenten“ Werbetafeln wurden in den letzten zwei Jahren aktiv entwickelt und könnten bald zum neuen Standard werden. Moderne Technologie haucht einer der ältesten Werbemethoden neues Leben ein.

Was heute

Traditionelle Werbekanäle machen schwere Zeiten durch. Fernseher, Zeitungen und Zeitschriften müssen unter dem Druck der Online-Werbung schrumpfen. Einige von ihnen gehen selbst online, ein anderer Teil schließt oder sucht nach neuen Wegen, um über Wasser zu bleiben. Nun, Online-Werbung selbst wird unter massiven Werbeblöcken allmählich zusammenhalten. Im Durchschnitt pro tausend Zuschauer, beispielsweise auf YouTube, hat sich der Gewinn des Inhaltserstellers seit 2012 um das Dreifache verringert.

Aber es gibt eine Bastion der Werbung, die es schon seit Jahrzehnten gibt: Straßenwerbung, Werbetafeln. Eine bewährte Methode, die seit Beginn des 20. Jahrhunderts bekannt ist, funktioniert heute. Selbst Google- und Apple-Unternehmen scheuen sich nicht, diesen Kanal zu nutzen, insbesondere wenn sie ein neues Produkt auf den Markt bringen müssen. Zum Beispiel kaufte Google auf der CES 2018 , um Amazon entgegenzuwirken , Tausende von Immobilien in Las Vegas, um für seine intelligente Google Home-Spalte zu werben. Es scheint, dass Google der König der Online-Werbung ist. Warum sollte das Unternehmen in das 20. Jahrhundert zurückkehren? Aber manchmal ist die Verwendung großer Werbetafeln einfach effektiver.

Trotzdem hat Außenwerbung zwei große und bekannte Nachteile. Erstens ist es schwer zu verstehen, was es verdient hat (wenn Sie unten keinen Aktionscode einführen, den jeder sowieso vergessen wird, bis er das Geschäft erreicht). Zweitens ist diese Werbung statisch und zeigt dieselben Informationen, unabhängig davon, was gerade passiert. Tag Nacht Eine Gruppe von Studenten, Mütter mit Kinderwagen, zwei Obdachlose? Alle von ihnen werden die gleiche Ankündigung sehen. Im Zeitalter gezielter Werbung in sozialen Netzwerken erkannten die meisten Unternehmen, wie unwirksam dies sein könnte. Die Strategie „Sparrow Cannon“ funktioniert nur, wenn Sie die allgemeine Markenbekanntheit steigern möchten.

"Outdoor" ist der letzte Punkt auf der Liste eines Medienplaners. Der Zugriff erfolgt nur, wenn alle anderen Kanäle erschöpft sind. In einem solchen Format kann es niemals mit der Genauigkeit und Relevanz von Online-Anzeigen mithalten.

All dies ändert sich mit dem Aufkommen der KI. Jeder Bildschirm (insbesondere digital, aber nicht einmal notwendig) kann in eine Möglichkeit umgewandelt werden, Informationen zu übertragen, die für Benutzer interessant und relevant sind.

Was ist in der Zukunft?

Angenommen, Sie haben irgendwo in San Francisco eine digitale Werbetafel. In der Tat nur ein sehr großer Fernseher. Wie kann man es effektiver machen und Werbetreibende anziehen, die bereit sind, ein Vielfaches mehr zu zahlen? Nun, zum Beispiel ... "binden" Sie es an das Internet, damit Unternehmen per Auktion entscheiden können, wessen Ankündigung jetzt angezeigt wird, und schnell neue Videos auf Ihre Werbetafel hochladen können. Oder stellen Sie zumindest sicher, dass nachts eine Werbung für einen örtlichen Verein und tagsüber ein Reifenservice angezeigt wird.

Aber bis zur Effektivität gezielter Werbung in einem solchen Tempo wächst nie. Hier brauchen wir einen Paradigmenwechsel: KI. In Anbetracht der Gesichtszüge von Menschen haben Algorithmen bereits gelernt, ihr Alter, Geschlecht und ihren emotionalen Zustand zu bestimmen. Sie können verstehen, wer vor ihnen steht - eine alte Person, die über Medikamente informiert werden kann, eine junge Mutter, die sich für Kleidung für ein Baby interessiert, oder ein Kind, das über ein Spielzeug informiert werden muss.

Dies ist die nächste Stufe: eine „intelligente Werbetafel“, die selbst versteht, wie effektiv sie jetzt sein kann. Intel arbeitet bereits an einem solchen System für amerikanische Städte. In Schweden werden kleine Schilde vor Apotheken angebracht, die husten, wenn sie einen Raucher bemerken (die Idee ist, einen Anti-Nikotin-Kaugummi oder ein Pflaster von ihnen zu kaufen).

Solche ersten Systeme der „intelligenten“ Außenwerbung werden in Russland bereits eingesetzt (danke an dzakhour für die Auswahl). Zum Beispiel hat Yandex in Asna-Apotheken eine Technologie eingeführt, die die Merkmale einer Person erkennt, die vor dem Bildschirm steht (Geschlecht, Alter, Brille, Glatze, Bart). Anschließend werden mit Yandex.Direct Anzeigen ausgewählt und ihm angezeigt. Zum Beispiel können bärtigen Männern Haarpflegeprodukte angeboten werden. Der Werbetreibende zahlt nur für solche gezielten Impressionen. Zunächst nahmen 70 Bildschirme an dem Experiment teil, und bei Erfolg wird eine Erweiterung auf 2000 Bildschirme erwartet. Ein ähnliches System ist in Dixie implementiert, wo für eine vorbeikommende Frau eine Information auf dem Bildschirm des Handelsraums angezeigt wird und für einen Mann eine andere.

Intelligente Werbetafeln mit Kameras und anderen Sensoren sammeln aktiv Daten über vorbeikommende Personen. Neben Geschlecht, Alter und körperlichen Merkmalen werden auch der Verkehr und das Interesse des Publikums (die Zeit, in der die Person auf die Anzeige geachtet hat) analysiert. So können Werbetreibende endlich echte Leistungsindikatoren für ihre Werbung erhalten. Damit die Menschen keine Angst vor einer neuen unverständlichen Technologie haben, konzentrieren sich die Entwickler dieser Systeme separat darauf, dass sie "nur anonymisierte Benutzerdaten verwenden, keine einzelnen Kunden identifizieren und keine Videos von Personen speichern, die am Bildschirm vorbeikommen".

Wie funktioniert es?

Alles, was physisch benötigt wird, ist ein großer Fernseher oder eine digitale Werbetafel und eine Videokamera. Der Rest kümmert sich um die Software. Wenn die Kamera erkennt, dass jemand in der Nähe geht (die Entfernung hängt vom Standort und den Abmessungen der Werbetafel ab), sendet sie schnell Daten über das Netzwerk an das Erkennungssystem. Sie analysiert alle Merkmale einer Person (oder einer Gruppe von Personen), die von der Kamera erfasst wurden, und bestimmt, welche Werbung aus dem Pool hier gezeigt werden muss. Es dauert ungefähr eine halbe Sekunde. Der gewünschte Inhalt wird zehn Sekunden lang angezeigt.

In Zukunft können KI-Werbetafeln auch Personendaten mit Wetter oder lokalen Ereignissen kombinieren. Werbejacken oder ein Lebensmittel-Lieferservice können bei Regen nützlich sein. Wenn es vor der Kamera zu schneien beginnt, ist es Zeit, über neue warme Stiefel zu sprechen.

Besondere Perspektiven eröffnen sich für Offline-Stores, die jetzt weit von den besten Zeiten entfernt sind. Schließlich haben sie die Möglichkeit, Kunden genau die Produkte zu zeigen, die für sie von Interesse sind. Anstelle von ein paar Mannequins im Fenster, die nach dem Geschmack des Managers gekleidet sind, können große Gläser selbst digitale Bildschirme sein. Das Schaufenster ähnelt der Hauptseite des Online-Shops. In Echtzeit werden die heißesten Dinge, neue Artikel sowie die Produkte angezeigt, die Sie möglicherweise speziell vor dem Bildschirm interessieren.

Außenwerbung wird wieder relevant und in vielen Fällen sogar erwünscht. In den nächsten Jahren werden wir eine Wiederbelebung des Krieges um die Top-Standorte für Werbetafeln erleben können. Zum Beispiel hat Netflix kürzlich eine Reihe von Werbetafeln in Los Angeles gekauft, um den zukünftigen Zugriff darauf zu gewährleisten.

Hyper-Targeting vs. Massen-Targeting

Es ist keineswegs immer ein Fehler, jemanden außerhalb der Zielgruppe für ein Unternehmen zu kontaktieren. Dies ist eine gute Möglichkeit, einer Marke Gewicht zu verleihen, sie erkennbarer zu machen und Mundpropaganda zu starten. Finden Sie ein Publikum für ein neues Produkt, auch wenn es nicht das ist, auf das sich Vermarkter verlassen haben.

Jede große nationale Kampagne einer Marke, die für alle entwickelt wurde, profitiert nicht vom Hyper-Targeting in KI-Werbetafeln. Coca-Cola oder MTS werden viel einfacher und billiger sein, um ihre Anerkennung durch regelmäßige Außenwerbung zu erhöhen. Sobald jedoch eine Ausrichtung auf eine bestimmte Kategorie von Verbrauchern besteht, verliert das Massen-Targeting an Boden. Und je spezifischer das Unternehmen für sich selbst auswählt, desto mehr nehmen solche „intelligenten“ Werbetafeln an Gewicht zu.

Der neue MTS-Tarifplan nur für Mitarbeiter auf Geschäftsreise ist bereits besser. Noch besser ist eine Flasche Coca-Cola für Mädchen zwischen 15 und 25 in einem roten Kleid. Je nachdem, ob Ihr „Opfer“ lächelt oder traurig ist und gerade sonnig oder regnerisch auf der Straße ist, sind im Allgemeinen mehrere Optionen für ein Werbeplakat perfekt. Selbst Online-Werbung kann einer Person nicht so genau etwas „genau in der Stimmung“ geben (solange sie den Benutzer nicht über eine Webcam ausspionieren darf).

Für Menschen, die anfangen, sich mit intelligenten Werbetafeln zu beschäftigen, haben sie auch Vorteile. Zumindest bis diese Systeme die Privatsphäre verletzen und anfangen, Daten miteinander zu teilen, um unsere Bewegungen in der Stadt oder beim Einkaufen zu verfolgen. Wenn sich die Werbetafel trotzdem vor Ihren Augen befindet - warum nicht etwas zeigen, das möglicherweise interessant sein könnte? Und sich in der realen Welt abzuwenden ist nicht schwieriger als ein Fenster mit einem nervigen Popup zu schließen. In extremen Fällen - für Offline - wurden auch AdBlock-Brillen erfunden.

Willst du eine Zukunft wie diese? Oder können alle gezielten Anzeigen in der Hölle brennen?