In diesem Jahr bricht die Konsumentenstimmung in Amerika Rekorde - trotz des jüngsten Zusammenbruchs der Börsen und der Fülle von Gruselgeschichten darüber, was (und von wem) Unternehmen für eine solche Preissenkung opfern. Dieses Erntedankfest war das erfolgreichste für Einzelhändler in der Geschichte - allein mit einem Online-Umsatz von 3,7 Milliarden US-Dollar. Aber der Schwarze Freitag konnte sein Ergebnis leicht umgehen. Laut Adobe , das Billionen von Transaktionen auf den Websites von 80 der größten Online-Shops verfolgt, gaben die Menschen an einem Tag 6,22 Milliarden US-Dollar aus - 25 US-Dollar für jeden Erwachsenen im Land. Bislang bricht 2018 alle Rekorde.
Im Vergleich zu 2017 stieg der Umsatz um 24%, wobei der größte Teil des Wachstums auf Einkäufe von Smartphones zurückzuführen war. Jetzt machen sie den größten Teil des gesamten Verkehrs zu Online-Shops aus (49%) und mehr als 33,5% des Umsatzes. Weitere 10% der Käufer bringen Tablets mit, und etwas mehr als die Hälfte des Umsatzes wird auf einen PC übertragen.
Seltsamerweise zeigen Adobe-Statistiken, dass die meisten immer noch vorsichtig mit Einkäufen von Smartphones sind. Die Umstellung von Tablets und PCs (der Prozentsatz der Personen, die das Produkt angesehen und dann gekauft haben) ist ungefähr gleich - in der Größenordnung von 5%. Aber auf Smartphones sehen die Leute viel mehr aus und kaufen weniger oft. Umwandlung - 3%.
Der Mythos, dass der ganze Schwarze Freitag ein Scherz und ein Scherz ist, wurde nicht bestätigt. Einige Geschäfte, die nichts zu verlieren haben, haben natürlich die Preisschilder betrogen und neu aufgeklebt (manchmal sogar ohne sie zu verstecken ). Insgesamt sind die Preise jedoch sehr stark gesunken. Die Preise für Laptops, Computer und deren Ersatzteile gingen vom 1. bis 23. November um 18% zurück. Die TV-Preise fielen um 17,5%. Die größten Rabatte gab es jedoch bei Spielzeug: -27% (und das ist ein Durchschnitt!).
Preise für Computer nach AdobeDie am besten gekauften Artikel waren jeden Tag anders. In der Woche vor Thanksgiving kauften die Leute ein iPad und interaktive Hatchimals- Spielzeuge (süße kleine Tiere, die aus einem Ei gezogen werden müssen). Direkt an Thanksgiving sahen die Top 5 Vertriebsleiter folgendermaßen aus:
- Nintendo Switch
- Kopfhörer Beats .
- Toy - Hot Wheels Rennstrecke.
- Videospiel Red Dead Redemption 2 .
- Hatchibabies (die gleichen Hatchimals, nur in Windeln und imitieren das Verhalten des Babys).
Am Black Friday haben sich die gesamten Top 5 US-Verkäufe geändert. Aber auch hier waren viele Orte mit Spielzeug für die Kleinsten besetzt (was für uns übrigens sehr seltsam ist, hauptsächlich Turnschuhe und Smartphones werden über uns bestellt). Hier sind die Anführer des Notfalls:
- Laptops (Verkäufe von Amazon, B & H, Walmart und Newegg).
- LOL Surprise- Spielesets (amerikanische Kinder haben sich in den letzten Monaten nicht so sehr in ihren YouTube- Kanal verliebt , keine andere Marke hat es geschafft).
- Affen und andere Tiere, am Finger getragen, Fingerlinge . Das einzige Top-End-Produkt des Jahres 2017 , das noch in Betrieb war.
- Videospiele Los geht's Pikachu! und lass uns eevee gehen! für Nintendo Switch. Im Ausnahmezustand gab es für sie keine separaten Rabatte, aber sie wurden am 16. November ausgegeben und in der ersten Woche wurden ihnen 3 Millionen Einheiten verkauft.
- God of War- Videospiel für PlayStation 4.
Adobe verfolgte nur Online-Einkäufe, aber die Zahlen können hochgerechnet werden (angepasst an die Tatsache, dass Menschen in den USA gerne „reduzierte“ Fernseher bei Walmart kaufen, Online-Fernseher jedoch keinen der Top-Verkäufe erreicht haben). Vor den Feiertagen gaben in einer nationalen Umfrage 60% der Befragten an, online einkaufen zu wollen, und 43% planten, trotz des erwarteten Ansturms in die Läden zu gehen.
Toys Hatchimals, insgesamt die großen Gewinner dieser FeiertageWelt des Mobilen
Die Hauptüberraschung für Adobe-Experten in diesem Jahr war das ungewöhnlich hohe Wachstum der Smartphone-Verkäufe. An einem Tag wurden Waren im Wert von fast 2 Mrd. USD von ihnen gekauft, was einer Steigerung von 40% gegenüber 2017 entspricht. Wenn die Menschen weiterhin genauso aktiv auf Einkäufe von ihren Mobilgeräten umsteigen, werden Smartphones den PC in den nächsten Jahren gewinnbringend umgehen.
Analysten erklären diese Tendenz durch zwei Faktoren. Das erste ist die Verbesserung der Smartphones selbst. Sie sind leistungsstark genug geworden, um problemlos Websites zu besuchen und eine Reihe von Anwendungen ohne Probleme zu starten. Auf den vergrößerten Bildschirmen können Sie die Waren vor dem Kauf detailliert untersuchen. Die zweite ist die Ausrichtung der Einzelhändler selbst. Sogar "alte Männer" wie Walmart haben ihr Layout für mobile Geräte angepasst, und fast jeder hat seine eigenen Anwendungen, oft mit dem enthaltenen Bonusprogramm. Amazon auf Smartphones entwickelt sogar sein soziales Netzwerk .
Infolgedessen kaufen Amerikaner jetzt nicht nur häufiger bei Smartphones ein, sondern geben im Durchschnitt auch mehr (fast 30%) für jede Transaktion aus. Die Sitzungsdauer war 5% kürzer, aber die Qualität der Konvertierung im Vergleich zum Vorjahr stieg auf 7,6%.
Taylor Schreiner, Leiter von Adobe Digital Insights, kommentiert die Zahlen:
Einzelhändler investieren zunehmend in die Verbesserung des mobilen Erlebnisses ihrer Benutzer. Und die Verbraucher fühlen sich jetzt offensichtlich sicherer, wenn sie teure Waren kaufen. Das mobile Einkaufen hebt weiter ab wie eine Rakete.
Wie in den Vorjahren gaben iOS-Benutzer im Durchschnitt mehr aus als Android-Benutzer (12% höhere Wahrscheinlichkeit, nach dem Anzeigen der Seite zu einem Käufer zu konvertieren, 14% mehr im Durchschnitt für das Produkt).
Adobe hat nur die 80 größten Einzelhändler getestet, Shopify hat jedoch eine Auswahl kleiner Geschäfte getroffen. 600.000 Verkäufer wurden auf ihrer Plattform registriert, und auf dem Höhepunkt des 23. November kauften die Leute jede Minute Waren im Wert von 870.000 USD von ihnen. Die durchschnittliche Rechnung betrug 90 Dollar.
Laut Adobe war der Schwarze Freitag der zweit erfolgreichste Tag des Online-Verkaufs im Land - nach dem Cyber Monday 2017, der 6,6 Milliarden US-Dollar einbrachte. In diesem Jahr wird erwartet, dass er alle Rekorde brechen und 7,8 Milliarden US-Dollar überschreiten wird Die Zeit für die Verkaufsvisualisierung kann in Shopify überwacht werden.
P. S. Der schwarze Freitag ist vorbei, aber der beliebteste US-Verkaufstag - Cyber Monday - ist in vollem Gange. Wir empfehlen einen Blick in die Verkaufsabschnitte bei Amazon , B & H , Newegg oder Walmart . In diesem Jahr wird es solche Preise nicht mehr geben.
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