In diesem Artikel werde ich darüber sprechen, warum wir unseren Kunden, die die Entwicklung der Website bestellt haben, anbieten, sie auf einem kostenpflichtigen CMS zu erstellen. Gleichzeitig werde ich die Logik der CMS-Beteiligung an der Bildung der Gesamtkosten für Suchmaschinenwerbung aufzeigen.
Anfangs wollte ich bestimmte Produkte beschreiben, so etwas wie eine Pivot-Tabelle erstellen, die durchschnittliche Punktzahl für „SEO-Präferenzen“ ermitteln ... Bei der Untersuchung des Problems stellte ich jedoch fest, dass es nur zwischen kostenpflichtigen und kostenlosen Produkten einen grundlegenden Unterschied gibt, und innerhalb dieser beiden großen Gruppen sind die Unterschiede nicht mehr vorhanden so bedeutend.
Außerdem habe ich nicht mit allen auf dem Markt befindlichen CMS gearbeitet, was bedeutet, dass sich diese Überprüfung als zumindest voreingenommen und wenn absolut ehrlich gesagt als einseitig herausgestellt hätte. Daher habe ich beschlossen, dass es viel nützlicher wäre, so etwas wie eine Checkliste mit Erklärungen zu erstellen, mit der Sie absolut jedes Site-Management-System überprüfen und selbst bewerten können.
Hängt die Popularität von den Kosten ab?
Ja und nein. In dem Sinne, dass bestbezahlte Systeme, wenn sie kostenlos wären, wahrscheinlich noch beliebter wären. Hier ist ein Beispiel für ein konsolidiertes Rating des CMS Magazine (http://ratings.cmsmagazine.ru/cms_analytics/ für den 14.12.2008):
In den Top Ten gibt es sowohl kostenpflichtiges als auch kostenloses CMS, wobei die ersten beiden Plätze zwischen kostenpflichtigem 1C-Bitrix und kostenlosem Wordpress aufgeteilt werden. Die zweite Spalte gibt die Anzahl der auf jedem CMS erstellten Websites an (die am Ranking teilnehmen). Es ist ersichtlich, dass voll bezahltes 1C-Bitrix diesem Parameter durch vollständig freies Wordpress mehr als zweimal voraus ist. Und noch ein sehr beliebtes Joomla-System! - mehr als dreimal.
Natürlich ist die aggressive Marketingpolitik von 1C-Bitrix bekannt und spielt eine wichtige Rolle bei der Gestaltung eines solchen Bildes. Von größter Bedeutung ist jedoch nicht das Marketing, sondern die Ausrüstung. Und egal, wie dem bezahlten CMS vorgeworfen wird, die Kreativität, den Profitdurst und die Stereotypisierung einzuschränken, was sie nicht wegnehmen können, sind Funktionalität und Service. Dies wird besonders deutlich, wenn Sie sich mit SEO beschäftigen.
Wie sieht ein CMS für SEO aus?
Kommen wir zu den Einzelheiten. Aus irgendeinem Grund, weil sie benötigt werden, kosten diese CMS.
Passen Sie Meta-Tag- und Titelvorlagen an.
Auf kleinen Websites ist dies nicht so kritisch. Auf großen Websites (z. B. einem Online-Shop mit 8.000 Positionen) wird dies zu einer Aufgabe, die manuell nicht erledigt werden kann.
Kann ich das richtige Modul selbst schreiben? Ja, du kannst, wenn du kannst.
Erstellen und bearbeiten Sie Sitemaps und robots.txt
Hände dies geschieht auch ohne Probleme. Aber viel schöner, wenn das System im Detail hilft. Wenn es sich um einen Online-Shop handelt, der ständig verschwindet und Seiten angezeigt werden, sollte sich dies sofort in der Struktur widerspiegeln, die in der Sitemap angezeigt wird. Die Häufigkeit der Seitenindizierung wird ebenfalls von dieser Datei festgelegt.
Guter Texteditor
Das Gute ist das, das: weiß, wie man Stile löscht, in Autoformat geschult ist, normale Links, Überschriften vorschreibt, Tabellen hinzufügt usw. Und wenn es den Text nach dem "Typographen" versteht und es eine Vorschau gibt, ist es absolut wunderbar.
Ist es ohne ihn möglich? Ja, Sie können natürlich nur länger. In dem Sinne, dass Sie mehr Zeit für den Content Manager zahlen oder Ihren eigenen ausgeben.
Arbeiten Sie mit Weiterleitungen
CMS für SEO sollte in der Lage sein, Weiterleitungen sowie nach Seite und Ebene zu konfigurieren. Um das Gewicht so schnell wie möglich zu verlagern, wenn die Struktur der Stelle geändert wird und die Neuindizierung nicht behindert wird.
Was ist, wenn Sie nicht können? Schlimm, du musst mit deinen Händen verschreiben. Wir bewerben uns erneut im Online-Shop mit 8000 Positionen in 100 Kategorien auf drei Verschachtelungsebenen und erhalten eine spannende Aufgabe.
Drag & Drop
Ich höre schon von "Quetscht überhaupt!", Aber ... meine Herren, das ist wirklich praktisch. Nun, wenn auch nicht per Drag & Drop, sondern zumindest durch Ausschneiden und Einfügen. Und nicht nur von hier aus "ausschneiden", sondern dort "einfügen", sondern auch mit einer Änderung der URL und der 301-Weiterleitung. Nun gut, lassen Sie den 301. separat konfigurieren.
Stifte in irgendeiner Weise? Ja du kannst, du kannst. Es ist nur so, dass die Stunden der Arbeit eines Spezialisten ticken, vergessen Sie nicht.
Paniermehl manuell einstellen
Hör auf! Ist dies der erste Punkt über etwas Nichtautomatisches? Ja, manchmal brauchen Sie keine Semmelbrösel, die aus Kopfzeilen gebildet werden. Übrigens nicht so selten.
Und wenn es keine solche Gelegenheit gibt? Dann kommt die Zeit zum Tanzen mit einem Tamburin auf Krücken.
Möglichkeit zur Konfiguration der CNC
Hier geht es nicht um Maschinen, sondern um URLs, die für Personen bestimmt sind. In einigen CMS werden sie automatisch gut registriert, in anderen automatisch schlecht, im dritten nur von Hand und im vierten ... alles ist sehr schlecht. Nützliche Sache, um die Klickbarkeit zu fördern und zu erhöhen.
Je mehr Möglichkeiten, desto besser. Zum Beispiel ist es großartig, wenn das CMS eindeutige CNCs für Seiten erstellt, die von einem Filtersystem im Katalog ausgewählt werden.
Manuelle Erstellung solcher Funktionen? Warum nicht. Wenn es freie bezahlte Zeit gibt.
Doppelter Ausschluss
Einige CMS erstellen doppelte Seiten, die dann entfernt werden müssen, wenn kein Zweck besteht, herauszufinden, ob dies bei der Werbung für die Website wirklich ein negativer Faktor ist.
Es ist eher weniger funktional als ein bekannter Fehler, der sofort auf eine Reihe von CMS überprüft werden muss.
Es gibt ein separates Plus für die Werbung für Online-Shops, wenn es möglich ist, rel = "canonical" auf CMS-Ebene festzulegen: Es vereinfacht die Konfiguration von Filtern im Katalog.
Wenn das CMS selbst Duplikate und leere Seiten finden kann - ein weiteres fett gedrucktes Plus.
Micro Markup-Unterstützung
Wenn wir schöne Schnipsel wollen (und wir wollen), wird uns die Unterstützung des Mikrolayouts von Seiten nicht schaden.
Heutzutage wird es nicht akzeptiert, ohne Mikromarkierung voranzukommen. Top-Nachbarn werden es nicht verstehen. Wenn das CMS dies nicht unterstützt (und dies auch passiert), müssen Sie Zeit damit verbringen, ein Fahrrad zu erstellen.
Spezielle Optionen für Bilder
Alt und Titel für Bilder - es scheint eine einfache und klare Funktion zu sein, aber für einige Systeme wird sie aus irgendeinem Grund nicht bereitgestellt. Die Möglichkeit, EXIF zu bearbeiten, ist eine seltene, wenn auch sehr nützliche Option.
Wenn Sie urheberrechtlich geschützte Fotos auf der Website veröffentlichen (z. B. im Produktkatalog), ist die Funktion zum Anwenden von Wasserzeichen hilfreich. Es wird weniger unbezahlte Online-Kopien geben, die die Einzigartigkeit Ihrer Inhalte beeinträchtigen.
Kann man auf all das verzichten? Wenn die Site zum Typ eines fünfseitigen Unternehmens gehört, können Sie dies tun. Wenn dies bereits ein Online-Shop ist, den wir lieben ... ja Handys ... ja für jedes Modell, 5 Fotos und 3 Farben der Rückseite ... Nun, Sie verstehen.
Besonderer Ort für metrische Codes
Es ist sehr praktisch, Metriken zu konfigurieren, wenn das CMS ihnen einen besonders durchdachten und einheitlichen Raum bietet.
Wenn nicht, dann ist dies nicht der kritischste Moment, im Prinzip wird es nicht viel Zeit dauern. Google verfügt über einen Tag-Manager, der diese Funktionalität schließt.
Konvertierungssetup
Sind diese in Metric und Analytics? Ja, sie sind die meisten. Wenn wir Klicks auf Schaltflächen auf der Website berücksichtigen möchten (und wir möchten), müssen wir für sie Ziele und Ereignisse registrieren. Einige CMS verfügen über integrierte Tools, sodass Sie den Programmierer nicht erneut ablenken müssen.
Wenn Ihr CMS dies nicht zulässt, legen Sie das Budget für einen Spezialisten fest. Je mehr Schaltflächen Sie in den Metriken „hervorheben“ müssen, desto mehr Budget wird benötigt. Wenn es sich um einen Online-Shop handelt, möchten Sie wahrscheinlich A / B-Tests durchführen. Und Experimente sind immer mit der Erfassung einer großen Anzahl von Daten verbunden.
Für SEO ist dies wichtig, wenn die Vertragsbedingungen die Implementierung bestimmter KPIs erfordern. Nun, im Allgemeinen möchten Sie wahrscheinlich wissen, wie der Verkehr von Suchmaschinen dort konvertiert wird?
Integration mit externen Diensten und Systemen
Und hier geht es nicht so sehr um 1C (wenn auch auch), sondern vielmehr um Logistik und Geschäftsautomatisierung, sondern um Online-Chats und ähnliche Support-Services. Jetzt werden Chats direkt auf der Suchseite angezeigt. Wenn sie also nicht vorhanden sind, ist dies nur eine weitere verpasste Gelegenheit.
Wenn das CMS keine Dienste von Drittanbietern über das native Modul oder auf irgendeine Weise verbinden kann, müssen Sie diese manuell integrieren. Dies bedeutet automatisch ein erhöhtes Werbebudget und potenzielle Leistungsprobleme.
404
Dies ist nicht nur ein „Loch“ in der Site, sondern ein bestimmter Ort, an dem der Benutzer eintritt und versucht, in den Abgrund zu schauen. Die Seite mit dem Code "404" muss genauso sorgfältig konfiguriert werden wie die anderen. Und dafür brauchen wir geeignete Werkzeuge.
Wenn keine Werkzeuge vorhanden sind, müssen Sie dies manuell tun.
Wofür ist solche Sorgfalt?
Dies mag seltsam klingen, aber aus Gründen der Budgetsicherheit des Kunden. Ich beschreibe die kleinen Dinge, die die Arbeit unserer Spezialisten kosten.
Ein einfaches Beispiel: Das Einrichten der 301. Umleitung an einem Standort, an dem das CMS dies vorsieht, dauert nicht länger als eine Stunde. Auf einer Site, auf der es keine solche Funktionalität gibt - bis zum ganzen Arbeitstag. Wir werden den Programmierer in jedem Fall bezahlen und aus Ihrem Budget für SEO bezahlen.
Es ist wichtig zu verstehen: In der Entwicklungsphase spielt das, was ich aufgelistet habe, keine besondere Rolle. Die Seite wird ohne sie funktionieren. Und hier wird es eine natürliche Versuchung geben, zu retten. Aber in der Phase der Beförderung werden diese Punkte wieder auftauchen. Und wir werden es entweder schnell und billig oder lang und teuer machen (wir bevorzugen die erste Option). Aber wir werden es mit Sicherheit tun: Ohne diese Grundeinstellungen können wir das Ergebnis nicht garantieren.
Aber das ist noch nicht alles: Die Seite lebt und entwickelt sich, sie verändert sich ständig. Die Initiatoren dieser oder anderer Veränderungen werden wir selbst sein, wenn es notwendig ist, neue Höhen zu erreichen. Und jedes Mal, wenn eine ähnliche Situation auftritt: Wir machen entweder alles lange und teuer wieder oder wir machen es schnell und billig (und manchmal kostenlos). Je mehr wir in der Anfangsphase erzwungene temporäre Lösungen erstellt haben, desto teurer wird es, sie später zu verfeinern.
Bezahltes CMS zu relativ erschwinglichen Kosten bietet Services, Support und ein gewisses Maß an Sicherheit, mit dem offene Systeme nicht aufwarten können. Wenn Sie eine Lizenz erhalten, abonnieren Sie automatisch alle wichtigen Updates.
Unabhängig davon ist zu erwähnen, dass bezahlte CMS im Gegensatz zu vielen beliebten kostenlosen CMS ihre eigenen Standards haben. Dies bedeutet einige Einschränkungen für Entwickler, macht jedoch das Verständnis der Krücken und Wilds des Codes anderer Leute überflüssig.
Das heißt, ist es obligatorisch zu zahlen?
Nein. Wenn die Site auf einem kostenlosen CMS erstellt wird, das die beschriebenen Anforderungen erfüllt und nicht ohne Grund bricht, werden wir nur glücklich sein, aber für uns selbst werden wir das entsprechende Zeichen setzen und es anderen Kunden empfehlen.
Bisher haben wir das leider nicht gesehen. Und selbst das erfolgreichste kostenpflichtige CMS muss noch entwickelt und um Module erweitert werden. Es ist jedoch billiger als die Entwicklung von Lösungen von Grund auf neu.
Daher empfehlen wir fast immer, zu einem der kostenpflichtigen CMS zu wechseln, bevor Sie mit der Werbung vor Ort beginnen.
"Fast immer?"
Ja, es gibt Fälle, in denen es nicht wirklich wichtig ist. Es gibt nicht viele von ihnen:
- Landung / einseitig. Der potenzielle Arbeitsaufwand ist so gering, dass jede Box-Version überflüssig wird.
- Visitenkartenseiten. Wenn auf der Website nichts passiert und nur drei bis fünf Seiten vorhanden sind, gibt es keinen wirtschaftlichen Grund, ein kommerzielles CMS zu kaufen.
- Kleine Unternehmensseiten. Alles, was über Visitenkarten gesagt wurde, ist wahr.
Dies bedeutet nicht, dass Sie für diese Zwecke kein gut verpacktes CMS auswählen können. Wir werden einfach nicht darauf bestehen.
Und in welchen Fällen wirst du sein?
Wenn Sie eine kommerzielle Website haben. Besonders wenn es sich um einen Online-Shop handelt. Vor allem, wenn es sich um mehr als 8000 Positionen handelt. Je komplexer die Site ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass ein gutes CMS oder ein großes Budget für Verbesserungen erforderlich ist, um voranzukommen.
Ich hoffe, dass diese Informationen für Sie nützlich waren, wählen Sie CMS mit Bedacht aus und wünschen Ihnen viel Glück!