Europäische und amerikanische Streaming-Dienste bleiben unrentabel. Erst 2018 zeigte einer von ihnen einen Gewinn. Dieser Pionier war Spotify. Das schwedische Unternehmen feiert jedoch keinen Triumph. Wir untersuchen, wie Spotify Gewinne erzielt hat, warum es mit Coolness auf seine Leistung reagiert hat und was verhindert, dass Streaming-Dienste zu einem Plus werden.
Foto von Sunil Soundarapandian / CC BYWarum Streaming-Plattformen nicht rentabel sind
Trotz der Beliebtheit bei den Nutzern verlieren Streaming-Plattformen Geld. Darüber hinaus stehen eine Vielzahl von Diensten vor finanziellen Problemen: von der Nische
Tidal bis zu den Giganten Spotify und Apple Music.
Einige Unternehmen kommen aufgrund der Unvollkommenheit der Monetarisierungsmodelle nicht über die Runden. SoundCloud ist
seit zehn Jahren
nicht mehr rentabel. Zunächst versuchte das Startup, dem Weg von Spotify zu folgen und Abonnements zu verkaufen, gewann jedoch keine ausreichende Abonnentenbasis und ging fast bankrott. Jetzt versucht SoundCloud, mit Dienstleistungen für Musiker Geld zu verdienen. Bisher hat dies dem Unternehmen jedoch kein Plus gebracht.
Pandora hat eine ähnliche Situation. Bis 2017 waren im Dienst nur „Radiosender“ nach Genres oder nach Art der einzelnen Interpreten verfügbar, und der Hörer konnte bestimmte Songs und Alben nicht nach Belieben abspielen, was
zu einem Abfluss des Publikums führte . Vor kurzem hat die Plattform die Möglichkeit eingeführt, Musik ihrer Wahl zu hören, aber der Moment wurde verpasst. Die Benutzeraktivität in Pandora nimmt
weiter ab und die meisten von ihnen zahlen nicht für Abonnements.
Ein weiterer Grund für den mangelnden Gewinn sind die Kosten für die Bezahlung von Musiklabels. Apple Music und Spotify waren damit konfrontiert: Der zweite gibt für Lizenzgebühren und insgesamt
rund 80% des Einkommens aus .
Für Apple Music sind Kurzstreckengewinne weniger wichtig. Das Hauptziel des Produkts ist es, Benutzer für das Apple-Ökosystem zu gewinnen. Spotify hat jedoch ein Problem mit dem Lebensunterhalt.
Das schwedische Unternehmen war von Anfang an mit einem Verlust verbunden: Es verlor bis zu
eineinhalb Milliarden Dollar pro Jahr. Es scheint, dass der erste Gewinn in der Geschichte des Dienstes darin bestand, das Spotify-Management zu inspirieren, aber es ist nicht so einfach.
Wie Spotify profitierte
Laut dem Finanzbericht für das III. Quartal 2018 hat Spotify wirklich ein Plus erzielt. Die Organisation kündigte einen Nettogewinn von 43 Mio. EUR an. Obwohl dieser Betrag nur 3,2% des Umsatzes von Spotify ausmacht, waren die Finanzdaten für das dritte Quartal besser als die ersten beiden: Seit Anfang 2018 hat das Unternehmen 563 Mio. USD verloren.
Im Jahr 2017 belief sich der Verlust auf 1,24 Milliarden Euro.
Der Grund für die unerwartete Rentabilität „im Moment“ ist eine Kostensenkung. Im Vergleich zum letzten Quartal gab Spotify weniger für die Entwicklung neuer Funktionen und das Marketing aus. Laut dem CEO des Unternehmens, Daniel Ek, sind die Ausgaben aufgrund einer Verringerung der Anzahl der Mitarbeiter
gesunken .
Darüber hinaus gibt es weitere Voraussetzungen für ein potenzielles Wachstum. Zum Beispiel eine Beteiligung an Tencent Music (China). Im Jahr 2017 tauschten die beiden Unternehmen Minderheitsanteile an ihren Aktien aus. Infolgedessen verfügt Spotify nun über 9,1% Tencent Music und letztere über 7,5% an Spotify. Im dritten Quartal 2018 beantragte eine chinesische Organisation einen Börsengang in den USA. Zuvor hatte sie ihren Wert neu bewertet, was zu einem Anstieg des Spotify-Anteils führte.
Warum ist das Unternehmen mit der finanziellen Situation unzufrieden?
Spotify zeigt sich nicht begeistert von den genannten Finanzindikatoren. Es ist nur eine Frage des dritten Quartals, daher besteht keine Notwendigkeit, über ein Plus am Jahresende zu sprechen.
Tatsächlich verliert das schwedische Unternehmen weiterhin Geld. Dies wirkte sich negativ auf die Einstellung der Anleger zu ihren Wertpapieren aus: Mehrere große Finanzinstitute wie Goldman Sachs senkten ihr Spotify- Kursziel .
Nach den Ergebnissen des IV. Quartals 2018 wird das Unternehmen voraussichtlich wieder negativ ausfallen. Einschließlich, weil es in die Entwicklung neuer Funktionen
investiert . Laut Barry McCarthy, CFO von Spotify (Barry McCarthy), hat dies oberste Priorität.
Die finanzielle Situation des schwedischen Musikgiganten droht sich langfristig zu verschlechtern. Das Unternehmen erwartet einen Rückgang des durchschnittlichen Umsatzes pro Benutzer (ARPU) aufgrund der wachsenden Beliebtheit in Lateinamerika und Südostasien (siehe Seite 3 seines
Berichts ). Günstige Studentenpreise und Familienservice-Abonnements sind dort sehr beliebt.
Foto Paul van de Velde / CC BYWas wird Spotify tun?
In naher Zukunft hofft das Unternehmen, durch die Entwicklung eines eigenen Produkts mehr Geld zu verdienen. Mögliche Wachstumspunkte sind Anzeigen und Podcasts.
Spotify
plant , Werbetreibende mit der automatischen Anzeigenplatzierungstechnologie von Ad Studio anzulocken, die eine effektivere Ausrichtung der Werbung ermöglichen soll. Das Unternehmen geht davon aus, dass dies die Nachfrage nach Werbung erhöhen wird.
Podcasts sind für den Streaming-Dienst insofern interessant, als sie
den Zeitaufwand der Benutzer in der Anwendung
erhöhen , dh die Anzahl der Anzeigen pro Hörer. Darüber hinaus ist die Veröffentlichung von Podcasts billiger als der Kauf von Lizenzrechten zur Nutzung von Musik. Während Spotify-Benutzer nur 1% der gesamten Zeit im Service für dieses Format aufwenden, plant das Unternehmen, diese Zahl zu erhöhen.
Schlussfolgerungen
Multimillionen-Dollar-Armeen von Abonnenten
tragen nicht dazu bei, dass Streaming-Dienste kurzfristig zu einem Plus werden: Unternehmen geben zu viel Geld für Lizenzgebühren aus.
Die finanzielle Situation von Spotify und Apple Music könnte sich mit der Einführung neuer Gesetze zugunsten von Künstlern noch weiter verschlechtern. In den USA haben sie kürzlich das Music Modernization Act verabschiedet , das Streaming-Plattformen dazu verpflichtet, Musikern mehr zu zahlen. Obwohl Spotify und Pandora das Gesetz unterstützten, ist noch nicht klar, wie sich dies auf das Wohl der Unternehmen auswirken wird.
Ein Ausweg aus dieser Situation für Dienste können Podcasts sein. Bereits heute ziehen sie große Werbekunden wie Chanel und BMW an und bringen den Autoren immer mehr Geld ein. Neben Spotify entwickelt Pandora Podcasts: Das Unternehmen hat
einen neuen Empfehlungsalgorithmus für Audioshows entwickelt.
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