Sie könnten entscheiden, dass eine zuverlässige Möglichkeit, ein Hit-Video für YouTube zu erstellen, darin besteht, eine Handvoll YouTube-Megastars zu sammeln, ein Video darüber zu drehen, wie sie über die beliebtesten Themen des Jahres schimpfen, und das Ergebnis in Form einer jährlichen Überprüfung der Ereignisse zu veröffentlichen.
Und du würdest dich irren.
YouTube hat diese Theorie vor einigen Wochen mit der Veröffentlichung der jährlichen YouTube Rewind-Retrospektive getestet. Das achtminütige Video war vollgepackt mit Meta-Humor in Bezug auf YouTube, Erwähnungen von YouTube-Stars (Ninja! The Try Guys! Bongo Cat!) Und bekannten Stars (Will Smith! Trevor Noah! John Oliver!). Das Video wurde geschickt produziert und sah solide aus, erwähnte das beliebte Fortnite-Spiel, beliebte Videoformate und lobte die Vielfalt und Inklusivität von YouTube.
Dies sollte eine Feier für ein Jahr kreativen Erfolgs für YouTube sein, aber das Video verursachte einen echten Sturm und führte zu einer Minus-
Kampagne , die an sich zu einem Mem wurde. Innerhalb von 48 Stunden haben mehr als 4 Millionen Menschen das Video abgelehnt. Letzte Woche erhielt das Video die größte Anzahl von Abneigungen in der gesamten Geschichte der Website, sammelte mehr als 10 Millionen davon und schlug den vorherigen Rekordhalter, ein Video zu Justin Biebers Song Baby.
Es stellt sich heraus, dass so viele YouTube-Fans wütend auf das sind, was in diesem Video fehlte. Viele der denkwürdigsten Momente des kommenden Jahres - der Boxkampf im August zwischen KSI und Logan Paul, zwei UT-Stars, deren Kampf zu einer
beliebten Leistung wurde , gefolgt von Millionen - wurden hinter den Kulissen zurückgelassen. Einige der bekanntesten Youtubers fehlten, darunter Felix Kjelberg, bekannt als PewDiePie, einer der beliebtesten Schöpfer in der Geschichte von UT, der zuletzt im
Jahresrückblick 2016 von Rewind zu sehen war.
Einige YouTube-Videos
mochten es . Viele empfanden dies jedoch als Beweis dafür, dass die UT-Firma die UT-Community beleidigt, indem sie eine Reihe allgemein anerkannter Stars in die Gesellschaft lokaler kreativer Moderatoren einbringt und die wichtigsten Punkte glättet, um für Werbung geeignete Szenen zu erhalten.
"Es ist völlig getrennt von der Community und ihren Autoren", sagte Kjelberg, der die diesjährige Rewind-Zusammenstellung in seiner eigenen
Video-Rezension als "eine auf Video gefilmte Katastrophe" bezeichnete.
Ethan Klein, ein weiterer beliebter Jugendlicher, veröffentlichte seine Rezension mit dem Titel "Es ist Zeit, YouTube Rewind zu stoppen."
Marquez Brownley, ein Autor mit UT, der in Rewind enthalten war, drehte ein auf ihm basierendes Video mit dem Titel „Das Problem mit YouTube Rewind“, in dem er ruhiger erklärte, dass das Hauptproblem des Videos darin bestand, dass er versuchte, zwei unterschiedliche Zielgruppen zufrieden zu stellen - Autoren, die dies wollten Mit UT und Werbetreibenden, die davon überzeugt sein müssen, dass es sicher ist, Geld für diese Plattform auszugeben, erhalten Sie die volle Bandbreite an Antworten.
Die Vertreterin von UT, Andrea Favil, sagte: "Sie hatten nicht das Ziel, den Baby-Clip vom Thron fallen zu lassen." Sie fügte hinzu: „Ehrliche Bewertungen mögen uns nicht ansprechen, aber wir hören ihnen zu und sind dankbar dafür, wie sehr sich die Menschen darum kümmern. Der Versuch, die Magie von UT in einem Video auszudrücken, ist der gleiche wie der Versuch, einen Reißverschluss in eine Flasche zu schieben. Wir haben auch gelernt, dass es schwierig ist, gute Inhalte zu erstellen - wir betonen dies mit Respekt und Bewunderung für die Autoren von UT, die dies jeden Tag tun. “
Favil vervollständigte die Aussage mit einem animierten Auszug aus dem Cartoon über Bob Sponge:
Die Entscheidung von UT, sich in den Rahmen des
G-Ratings einzufügen, kann verstanden werden. Werbetreibende waren der Plattform gegenüber misstrauisch, seit sie letztes Jahr enthüllte, dass UT-Algorithmen einige Werbespots in Videos platzierten, die extremistische Materialien, rassistische Inhalte und hasserfüllte Texte enthielten. Dies hat einige Werbetreibende dazu veranlasst
, die Werbung auf UT einzustellen. Danach verschärfte der Dienst die Regeln der Monetarisierung und beschränkte die Anzahl der Videos, die durch Werbung Geld bringen können, was zu einem neuen Konflikt mit den Autoren führte, die es "Adpocalypse" [aus (Werbe-) Vertisement - Werbung] nannten.
Es ist auch selbstverständlich, dass UT Werbeautoren mit kontroverser Kreativität vermeidet. Paul, mit 18 Millionen Anhängern und einem der bekanntesten YouTube-Spieler, hat den größten Teil des Jahres eine
erfolglose Episode wieder gut gemacht, in der er eine Leiche entfernt hat, die an einem Baum im japanischen "Selbstmordwald" hängt. Kjelberg, mit mehr als 76 Millionen Anhängern, wird ständig für sein Verhalten vor der Kamera kritisiert, einschließlich
Nazi-Witzen und der Erhöhung der
antisemitischen Kanäle von UT.
Das Schwören zwischen einem Dienst und seinen Autoren ist kein neues Phänomen. Streitigkeiten über den Rücklauf sind jedoch ein Signal für die größeren Probleme von UT, sich als Hochburg kaltblütiger und integrativer Kreativität zu etablieren, obwohl er beschuldigt wird,
die Generation junger Menschen
radikalisiert zu haben, die er angeblich zu immer extremeren Inhalten drängt und reaktionäre Fanatiker zulässt Liebhaber von
Verschwörungstheorien dominieren die Plattform.
Versuche bei UT werden durch die Tatsache erschwert, dass der Dienst wirklich viele verschiedene und interessante Autoren hat, die aufregende Videos machen. Diese Stimmen sind jedoch kaum hinter dem Dröhnen der abscheulichsten Gestalten zu hören. Auf YouTube erwähnte Rewind nicht Alex Jones, den Gründer der Infowars-Website für Verschwörungstheorien [und nicht nur], die in der UT ein Imperium mit Millionen von Abonnenten schuf, dessen Video mehr als 1,6 Milliarden Mal angesehen wurde. Niemand erwähnte die Gruppe politischer Jugendlicher, die das „
alternative Netzwerk des Einflusses “ bilden, wie Rebecca Lewis vom Forschungsinstitut für Daten und Gesellschaft es nennt - eine Kohorte von Videoautoren, die sie verwenden, um rechtsradikale Ideen voranzutreiben.
Im vergangenen Jahr hat UT hervorragende Versuche unternommen, die Plattform zu bereinigen. In diesem Sommer hat der Dienst
Alex Jones wegen Anstiftung zum Hass
verboten [
nicht alles ist so einfach / ca. perev.] und versuchte zu verhindern, dass Videos im Zusammenhang mit Verschwörungstheorien
in populäre Abschnitte fallen .
Menschen wie Kjelberg und Paul - die Stars, die dank UT an Popularität gewonnen haben und die jeden Monat immer noch zig Millionen Aufrufe sammeln - pflegen jedoch eine dysfunktionale Beziehung zur Plattform. UT möchte ihr Verhalten nicht durch offizielle Werbung für ihre Videos fördern, aber nicht mit ihrem großen und leidenschaftlichen Publikum streiten. Und da andere Plattformen nicht das gleiche große Publikum und Verdienstpotential haben können, stecken sie in einem unangenehmen Fegefeuer fest und machen beleidigte Videos darüber, wie UT sie ungerecht behandelt hat, während sie versuchen, nicht die Grenze zu überschreiten, über die sie verboten werden können oder nicht Gib ihnen Geld für Videos.
Diese angespannte Beziehung - zwischen dem Image eines Dienstes, der einen unterstützenden und toleranten Raum schafft, und den Menschen hinter den beliebtesten Inhalten der Plattform - steht im Mittelpunkt der YouTube Rewind-Debatte. Wenn UT versuchen würde, das richtige Bild zu erstellen, das die beliebtesten Gesichter des Dienstes darstellt, müsste er Fanatiker, Reaktionäre und junge Liebhaber von Humor am Rande des Videos einbeziehen. Ein Rückblick auf vergangene Ereignisse in der UT, der nur eine Demonstration von Toleranz und Pluralismus beinhaltete, ähnelt einer Stichprobe von Frames aus einem meteorologischen Programm, das nur klare Tage zeigt. Es mag schöner sein, es anzusehen, aber es vermittelt nicht den tatsächlichen Wetterzustand.
Es ist nichts Falsches daran, dass UT in dem Video, das das Jahr zusammenfasst, eine gute Arbeit auf der Plattform zeigt. Es ist schade, dass es für diese Plattform notwendig ist, einen großen Teil ihrer Geschichte aus dem Skript herauszuschneiden. Anstatt zu versuchen, alle im nächsten Jahr zufrieden zu stellen, muss der Service möglicherweise ähnlicher werden, wie er sich im diesjährigen Review-Video präsentiert hat - als Plattform, die er eindeutig werden möchte.