Am 29. November 2018
sprach Vitaly Egorov
Zelenyikot auf der Habr-Konferenz "
Content ". Vitaliy ist der Hauptpopularisierer des Themas Raum in der heimischen Blogosphäre. Er teilte seine persönlichen Erfahrungen bei der Förderung von Projekten mit, sprach über sein Einkommen und gab Anfängern von Bloggern Ratschläge.
Unter der Cut-Decodierung seines Berichts.
Wahrscheinlich haben viele nichts von einer
grünen Katze gehört . Ich bin der falsche Blogger. Ich habe es nicht geschafft, ein solcher Blogger zu werden, der von verschiedenen Marken besucht und für die Werbung für Waren oder für Werbung bezahlt wurde. Werbung ist das Mindeste, mit dem ich Geld verdienen kann. Ich wurde gebeten, darüber zu sprechen, was ich tue und wie ich dazu gekommen bin. Ich schreibe über den Weltraum, beschäftige mich mit der Popularisierung der Astronautik, ich spreche über Weltraumforschung, private Astronautik und interplanetare Forschung. In diesem Fall geht es in meinem Beispiel nicht nur ums Geschäft, obwohl es natürlich einige Aktivitäten im Weltraum gibt.
Alle Versuche, mit Werbetreibenden zu interagieren, waren irgendwie nicht sehr erfolgreich. Ich wollte nicht für das werben, was mir angeboten wurde, auch nicht für Geld, aber von dem, was ich in meiner Region bewerben möchte, ist die Auswahl gering, hauptsächlich handelt es sich um staatliche Aktivitäten.
Vom Mars zum Blog
Alles begann in der Kindheit. In der Kindheit gab es Bücher und das Interesse am Weltraum war groß. Eines meiner ersten Bücher über den Weltraum war Gennady Chernenko: "Aber wir werden fliegen!" Als ich sie nach 25 Jahren versehentlich in einem Museum sah, machte ich sogar ein Foto zur Erinnerung.
Ich habe das Bloggen und den Erfolg im Allgemeinen mit Mars verlassen, und der erste Schritt in diese Richtung wurde auch in der Kindheit getan. Ich fiel in die Hände eines Buches von V.V. Shevchenko "Der Ruf des mysteriösen Mars." Es gab Bilder darin, die ich überhaupt nicht mochte, aber der Inhalt des Buches interessierte mich wirklich. Nachdem ich dieses Buch fünfzehn Jahre lang gelesen hatte, hatte ich absolut nichts mit Astronautik zu tun. Mein erster Versuch zu bloggen war das Thema UFOs. Ich saß in einer großen öffentlichen VKontakte und war überrascht über den riesigen Unsinn, der dort diskutiert wurde. Dann fing ich an, ihnen zu erklären, woran sie falsch lagen, und begann, ihre Posten separat zu verschieben. Das war aber nur der Anfang.
Am 6. August 2012 bestieg das Geländewagen Curiosity den Mars. Ich sah mir die Animation der Mars-Rover-Landungsoperation an, sah, wie die Leute von der NASA, die an diesem Ereignis beteiligt waren, jubelten, und der Gedanke tauchte in meinem Kopf auf: „Ich will es auch!“ Danach beschloss ich, meinen Traum voranzutreiben - ich besuchte Baikonur, arbeitete mit einer Firma zusammen, die Raumschiffe startete (sie waren jedoch noch nicht zum Mars gewandert, sondern bewegten sich in diese Richtung). Der Wunsch, den Kosmos zu berühren, beherrschte und leitete mich. Schließlich fand ich einen Bereich, in dem ein Weltraum-Blogger gesucht werden konnte. Als nächstes wurde der öffentliche „Curiosity Mars Rover“ eröffnet, in dem ich begann, die Reise des Rovers auf dem Mars zu beschreiben. Mittlerweile haben mehr als dreihunderttausend VK-Benutzer diese Öffentlichkeit abonniert.
Dann war da noch Habr. Die Ausfahrt nach Habr im Oktober 2012 war die Geburt der Grünen Katze. Anfangs hatte ich einen Spitznamen in der Mail zelenyikoteyka, und als ich nach Habr kam und sie mir sagten "Über den Weltraum schreiben", begann ich mich zu registrieren und dachte, dass der Weltraum und die "grüne Katze" irgendwie solide sind, ich muss erwachsen werden. Also wurde ich eine grüne Katze. Der erste Beitrag zu Habré wurde nicht von mir unterschrieben. Die Veröffentlichung weckte das Interesse an den Kommentaren, die sie geschrieben hatten: "Mehr schreiben". Dann antwortete das Mädchen, das meinen Beitrag gepostet hatte, dass der Autor nicht wirklich sie sei, und eine Einladung wurde sofort an mich gesendet. Zu dieser Zeit war eine Einladung zu Habré eine großartige Leistung. Zuerst begann ich über den Mars zu schreiben, dann wurde mir klar, dass ich im Rahmen dieses Themas eng war, und im Winter 2012 eröffnete ich einen weiteren öffentlichen "Open Space", in dem ich über den Weltraum im Allgemeinen schrieb.
Er wurde schnell zum größten Publikum in diesem Bereich, und irgendwann übertrafen wir Roscosmos sogar um die Anzahl der Abonnenten. Nach dem Aufräumen der toten Konten haben wir jedoch 417.000 Abonnenten gegen 460.000 von Roskosmos erhalten.
Wann kam der Erfolg?
Ein weiteres interessantes Experiment war, als ich mich entschied zu beweisen, dass Roscosmos nicht weiß, wie man Astronautik populär macht, während wir etwas zu popularisieren haben und ich es besser machen kann. Ich habe das öffentliche Electro-L eröffnet. Dies ist ein heimisches Raumschiff, das die Erde fliegt und fotografiert. Wir haben Fotos verarbeitet, Nachrichten gemacht, und dann kam der Moment, in dem eine einzelne Öffentlichkeit eines Satelliten die gesamte Öffentlichkeit von Roscosmos um die Anzahl der Abonnenten übertraf. Zu dieser Zeit gab es in diesem Bereich tatsächlich einen akuten Informationsmangel.
Nun, mein Haupterfolg, der Höhepunkt meiner Werbekarriere, kann als das Ereignis angesehen werden, das im Frühjahr 2013 stattfand, als wir das Mars-3-Raumschiff auf dem Mars fanden. Und wir haben es entdeckt: Ich und eine andere Gruppe von Menschen, die mit dieser Aufgabe beschäftigt waren. Das sowjetische Raumschiff Mars-3 befand sich 1971 auf der Marsoberfläche, und seitdem wusste niemand mehr genau, wo es sich befand. Plus oder Minus die "zwei Ellbogen" auf der Karte wussten, und genau wo - niemand konnte sicher sagen. Wir haben Satellitenbilder dieses Ortes aus dem NASA-Archiv aufgenommen, dieses Gerät gefunden und bewiesen, dass es genau er war. Über dieses Ereignis schrieben sie auf der NASA-Website, dann veröffentlichte Pavel Durov die Veröffentlichung erneut. Aber sie haben nicht auf der Roskosmos-Website darüber geschrieben.
Dies war das einzige Mal, dass ich wirklich eine kleine, aber unabhängige Recherche durchgeführt und eine Entdeckung gemacht habe. In Zukunft habe ich nur das getan, was ich über Reisen und Studien anderer erzählt habe. Ich mache das jetzt weiter. Bis heute hat mein Gesamtpublikum ungefähr eineinhalb Millionen Abonnenten. Die Hälfte von ihnen sind Abonnenten der Open Space-Community in My World. 95 Prozent (wenn nicht mehr) gibt es Bots, und deshalb bin ich nicht stolz darauf. Trotzdem lesen mich 28.000 im LiveJournal, nur 10.000 sehen sich bisher auf YouTube an, und Vkontakte erhält 700.000 für zwei Personen.
Ein bisschen über das Einkommen
Darüber hinaus möchte ich Erfahrungen austauschen, die für diejenigen nützlich sind, die selbst schreiben möchten und nicht von Bloggern profitieren, die bereits stattgefunden haben.
Im Leben kann man alles machen - ein Kreuz sticken, über den Weltraum schreiben, Interviews führen und so weiter. Wenn ein Mensch lange Zeit etwas tut, erreicht er irgendwann die Perfektion. Und dann fangen sie an, ihn für seine Lieblingsarbeit zu bezahlen. Mit anderen Worten: "Tu, was du liebst, egal was passiert, und früher oder später werden sie anfangen, dafür zu bezahlen."
Natürlich ist auch ein Teil des Glücks dabei. Zum Beispiel hatte ich Glück mit dem Arbeitgeber. In der frühen Phase meiner Tätigkeit erschien die private Raumfahrtfirma Dauria Aerospace, eine der ersten in Russland. Es ermöglichte es, nicht nur das Unternehmen zu fördern, sondern sich selbst zu fördern. Daher entwickelte sich der Blogger Green Cat separat und Dauria separat.
Der Arbeitgeber war mit allem zufrieden. Er verstand, dass ich einen bedeutenden Teil meiner Zeit dem Bloggen widme, und deshalb verstand ich diese Lektion mit Verständnis und erkannte auch, dass eine separate Ressource auch für ihn nützlich sein könnte. Zuerst gab es VKontakte, dann Blogs, Habr. Und dann kamen die Medien, die Analysen brauchten. Nur wenige Menschen analysieren in Russland die Astronautik, und jeder Gedanke außerhalb der durchschnittlichen Pressemitteilungen hat einen Preis. In der Liste der Veröffentlichungen, in denen ich veröffentlicht wurde, gibt es Forbes und RBC, in denen es mehrere Artikel gab. Der Höhepunkt meiner Karriere als Schriftsteller ist das Veröffentlichen in Kommersant. Im Allgemeinen besteht eine Nachfrage nach solchen Artikeln.
Eine meiner stärksten Arbeiten ist der Artikel, den ich in der Zeitschrift Popular Mechanics über die Firma Dauria schrieb. Danach bezahlte mich die Zeitschrift als Journalistin. Das heißt, ich habe das Unternehmen beworben, ein Gehalt dafür erhalten und zusätzlich eine Gebühr vom Verlag erhalten. Dies ist ein hohes Maß an PR.
Wenn Sie die Einnahmequellen strukturieren, sehen Sie, dass es überhaupt keine Werbung gibt. Der Hauptteil ist die Influenza, dh die Bildung der öffentlichen Meinung (übrigens habe ich dieses Wort erst kürzlich gelernt), die für denjenigen von Vorteil ist, der bezahlt. In diesem Fall zahlt sich die private Astronautik aus. Ich habe mit den Werbetreibenden überhaupt keinen Erfolg gehabt, die Beziehung zu ihnen ist kurzfristig und selbst wenn sie zufrieden waren. Einerseits besteht ein Interesse an Werbung, andererseits bin ich nicht bereit zu werben, was ich niemals aus tiefstem Herzen zu raten wage. Die einzige Ausnahme ist die private Astronautik, da ich zutiefst davon überzeugt bin, dass Astronautik benötigt wird, dass sie entwickelt und populär gemacht werden muss. Die Astronautik wiederum versteht, dass meine Tätigkeit nützlich ist, und daher hatten wir eine gute Verbindung damit.
Ich schreibe regelmäßig Artikel über Habr und in anderen Publikationen gibt es Unterstützung für Abonnenten, die sich einfach nur für Aktivitäten im Weltraum und meine Gedanken zu diesem Thema interessieren. Zwanzig Prozent meines Einkommens stammen aus PR. Ich interagiere mit Regierungsbehörden und kommerziellen Einrichtungen als Remote-PR-Berater, als kleine PR-Agentur, die Raumfahrtprojekte fördert.
Was zu tun ist und was nicht
Nun ein paar Lektionen, die ich aus all meinen Aktivitäten gelernt habe.
Ziehen Sie nicht eine Reihe von Projekten
Der erste war erfolglos. Der Grund für das Scheitern war, dass es physisch sehr schwierig war, eine ganze Reihe von Marken auf sich zu ziehen. Wenn ich mich zum Beispiel mit Asya Kazantseva vergleiche, sehe ich, wie gut sie gemacht ist: Sie veröffentlicht Bücher in Zehntausenden von Exemplaren, begleitet ständig Vorträge, auch bezahlte. In ihrem Fall wird das Verhältnis auf dem Einkommenschart mehr sein als meins. Sie entwickelt eine Marke - Asya Kazantseva. Und ich bekomme Green Cat, Mars Rover, Open Space, DAURIA und sogar Vitaly Egorov als separate Marke. Wenn Sie gleichzeitig mit allem anfangen zu arbeiten, haben Sie das Gefühl, einen schweren Koffer ohne Griff zu tragen - und es ist schwer zu ziehen und zu werfen. Im Fall des Weltraums ist es für mich etwas einfacher, da bereits eine Redaktion gebildet wurde, die unabhängig arbeitet, und ich nur von Zeit zu Zeit auf dieses Projekt schaue, damit es keine großen Fehler gibt.
Werden Sie eine Nachricht
Ein weiterer Ratschlag, der für Unternehmen relevant ist, reicht nicht aus, um über andere zu schreiben. Außerdem müssen Sie selbst etwas tun, um über Sie zu schreiben. Dies ist eine sehr wichtige Sache im Hinblick auf die Förderung Ihrer eigenen Marke und im Allgemeinen. Mein Beispiel hierfür ist die Arbeit an einem Raumschiffprojekt, das wir auf dem Mond starten möchten, damit es die Landeplätze der Amerikaner fotografiert. Die gewählte Aufgabe ist der größte Hype, den Sie finden können. Die umstrittensten und am meisten diskutierten Themen (mit Ausnahme von Schwarzen Löchern und anderen Problemen des "fernen Weltraums") sind, ob es Leben auf dem Mars gibt und ob die Amerikaner auf dem Mond waren. Wenn es uns gelingt, einen solchen Apparat zum Mond zu bringen, wird es in Zukunft möglich sein, über den Start eines Satelliten zum Mars nachzudenken.
Ein ganzer Komplex von Faktoren hat mich dazu inspiriert, dieses Projekt zu starten. Dies ist vor allem die Unzufriedenheit mit dem interplanetaren Erfolg von Roscosmos, der in fünfundzwanzig Jahren bis zu zwei seiner eigenen Raumschiffe und beide Male in den Pazifik startete. Natürlich werde ich den Tag nicht erleben, an dem Roscosmos seinen eigenen Marsrover entwickelt. Es ist einfacher, dies selbst zu tun. Um solch ein ehrgeiziges Projekt umzusetzen, haben wir Crowdfunding organisiert und einen bestimmten Betrag aufgebracht, der natürlich schmerzlich fehlt. Wenn sie zu mir sagen: „Hey, hast du das Geld gesammelt, aber wo ist der Satellit?“ Ich antworte: „Ruhig! Wir brauchen nur noch tausend solcher Crowdfundings. " Wir werden also nicht bald fliegen, obwohl die Arbeiten im Gange sind. Ich werde hinzufügen, dass es nicht ausreicht, Nachrichten zu werden. Wir müssen aktiv daran arbeiten, und wenn Sie dieses Unternehmen gegründet haben, müssen Sie es weiter ziehen.
Bücher schreiben
Noch ein dringender Rat - Bücher schreiben. Es ist nicht einfach, ein Buch zu schreiben, und es ist noch schwieriger zu verstehen, wofür es gedacht ist. Es scheint, dass jeder auf Geräten sitzt und daher niemand Bücher braucht. Auch ich habe diese Meinung lange Zeit vertreten, während ich mich für Verlage anstellte, die wollten, dass ich ein Buch schreibe. "Irgendwie später", dachte ich. Dann wurde ich von DAURIA entlassen und fühlte mich frei. Ich hatte viel Zeit, die ich mit Nutzen verbringen wollte, dh ein Buch schreiben. Ich habe es aus der Ferne geschrieben.
Und danach fand ich heraus, dass Kinder immer noch Bücher lesen. Bücher für sie sind ein Weg, um dem Gerät zu entkommen. Bücher können nicht über ein Smartphone gelesen werden, daher kommunizieren sie hauptsächlich über ein Smartphone miteinander. Wenn sie Frieden wollen, nehmen sie Bücher und Bücher in Papierform mit, da das Tablet auch über einen Internetzugang verfügt und Sie es nicht besonders lesen. "Papier" ist immer noch gefragt, daher ist es notwendig, in diese Richtung zu arbeiten. Es ist auch cool, wenn du in die Buchhandlung kommst und sagst: "Nun, lass uns schauen ... mmm ... Sie sagen, dass es ein guter Autor ist. Wir müssen es nehmen. "
Die Situation beim Fernsehen ist etwas ähnlich wie die, über die ich zuvor gesprochen habe. Wenn Sie ein prominenter Experte werden, können Sie die Position des Unternehmens oder den Bereich, in dem es tätig ist, kommentieren (wenn Sie ein offizieller PR-Mann sind). Es ist normal, wenn ein PR-Mann ein unabhängiger Experte oder ein Experte auf diesem Gebiet ist. Das Fernsehen ist bereit, solche Leute einzuladen, um den Markennamen zu nennen. 70 Prozent sind dem ziemlich treu, besonders wenn Sie ihnen kompetente Inhalte geben und erklären, was sie wissen wollen. Das heißt, Sie müssen ein Experte für die Medien werden. Nicht nur ein Ansprechpartner, um einen Unternehmenssprecher zu erreichen, sondern selbst ein Unternehmenssprecher zu werden. Dies ist, wenn wir über die Arbeit als PR-Manager sprechen.
Über die Vorteile des Fernsehens
Wenn wir über die Aktivitäten eines Experten sprechen, der Analysten schreibt, dann habe ich kürzlich den wahren Wert der Teilnahme an Fernsehprogrammen erkannt. In letzter Zeit ist ständig etwas mit uns passiert - dann fällt plötzlich etwas, dann wird etwas nicht gebohrt, dann sagt der Leiter der russischen Weltraumbehörde etwas Falsches. Und dann wenden sie sich mit der Bitte um Kommentar vom Fernsehen ab. Und in Ostankino muss man reisen und nach Shabolovka. Gestern war ich zum Beispiel im Radio Liberty Studio. Auf den ersten Blick scheint es cool - „Wow! Sie haben mich zum Fernseher gerufen. “
Sie stimmen sofort zu und gehen, manchmal ziemlich weit weg (zum Beispiel bin ich einmal für eine halbstündige Überweisung nach Weißrussland geflogen (natürlich auf ihre Kosten). Aber dann beginnen Sie zu verstehen - schließlich ist dies meine persönliche Zeit, die ich könnte Natürlich ist das Interview ein Pathos-Ereignis, sie werden auf Sie achten, aber denken Sie daran, dass Sie in diesem Fall den Inhalt nicht für sich selbst, sondern für sie tun.
Natürlich ist diese Zusammenarbeit gegenseitig, aber der „Auspuff“ davon ist nicht so groß. Sie haben ein bestimmtes Niveau erreicht, Ihr Name ist im Fernsehen, aber es gibt kein weiteres Wachstum als solches. Der größte Gewinn, den ich hatte, war, als ein zehnminütiges Video über Mars-3 auf dem Rossiya24-Kanal veröffentlicht wurde. Und dann haben sich ungefähr fünfhundert Menschen auf VKontakte der Öffentlichkeit angeschlossen. Andernfalls geben solche Auftritte in "Echo of Moscow", in "Radio Vesti", im Lighthouse usw. zehn Personen, die zu sozialen Netzwerken hinzugefügt werden. Dies erhöht natürlich Ihre Glaubwürdigkeit, und wenn eine Person Ihre Seite besucht und mit Ihrer Teilnahme veröffentlichte Videos vom Fernseher sieht, funktioniert dies positiv. Im Allgemeinen ist die Antwort gering. Um dies zu ändern, müssen Sie etwas Eigenes tun. Gehen Sie nicht nur zu verschiedenen "Gästen", sondern haben Sie Ihr eigenes Projekt, das Anker sein wird und zu dem all Ihre Besuche neue Leute führen werden. Am einfachsten ist ein YouTube-Kanal.
Ich hatte ein Interview auf Goblins "Intelligence Survey" - 170.000 Aufrufe und 2.000 bei YouTube. Wie Sie sehen können, sind Besprechungen mit YouTube sehr effektiv. Sie müssen jedoch verstehen, dass das Publikum heute das Video mit Ihnen gesehen hat, morgen oder sogar eine halbe Stunde später - mit jemand anderem, und sie haben Sie bereits vergessen. Ein solches Video dient der Anerkennung, und dann besteht diese Arbeit nur aus der Anzahl der Personen, die gekommen sind und sich für Ihr Projekt angemeldet haben. Und dafür muss Ihr Projekt entwickelt werden. Sie werden Leute interessieren, sie werden zu Ihnen kommen und bei Ihnen bleiben, wenn Sie etwas Interessantes tun. Sie müssen also laufen, aber ohne ein Projekt, das all diese Reisen unterstützt, ist dies eine ziemlich ineffiziente Aktivität.
Antworten auf Fragen
- Gab es jemals Bedrohungen für Ihre Inhalte? Vielleicht hat einigen Behörden nicht gefallen, was Sie geschrieben haben?Nein. Niemand versprach, das Gesicht zu brechen, aber es wurde über Crowdfunding gesprochen, als sie uns vorwarfen, Geld zu sammeln, und wir den Satelliten nicht vorstellten und ihn nicht zum Mond starteten. Es gab Beschwerden über uns und Anschuldigungen, dass wir Betrüger waren. In solchen Fällen habe ich immer gefragt: „Haben Sie dieses Projekt überhaupt abgebrochen? Wenn ich abhob und mit der Arbeit unzufrieden war, kann ich sie zurückgeben. Ja, wir verschieben die Fristen, aber die Arbeit geht weiter und wir bewegen uns in Richtung der Ziele, die wir uns gesetzt haben. “ Wir veröffentlichen regelmäßig Fortschrittsberichte. Vielleicht lohnt es sich, ihre Frequenz zu erhöhen.
Vielen gefiel mein beredter und heißer Beitrag "
Mondverschwörung als Eignungsprüfung " nicht. Wenn eine Person glaubt, dass die Amerikaner nicht auf dem Mond waren, dann betrachtet diese Person alle um sie herum als Lügner oder Narren - alle Wissenschaftler (sowohl Amerikaner als auch Sowjets), alle russischen Kosmonauten, die davon überzeugt sind, dass die Person auf dem Mond war. Eine solche Person glaubt nicht an die Möglichkeit von Menschen, an die Fähigkeit einer Person als Spezies, eine so große Leistung zu erzielen. Mein Beitrag verursachte eine große Anzahl von Kommentaren, über fünftausend. Die Kontraktionen kochten nach der Veröffentlichung mehrere Wochen lang. Zuerst habe ich Nachrichten verfolgt, aber dann habe ich diese Lektion beendet und gehe nicht auf diese "Augean-Kommentare" ein.
Ein weiteres Problem ist die Politik. Kosmmonautik ist natürlich mit Politik verbunden, aber ich versuche, dieses Thema abzuschneiden. Es klappt nicht immer, aber ich versuche, mich fern zu halten. Zum Beispiel erhält eine Person im selben "Weltraum" für einen Kommentar zur Politik ein Verbot für eine Woche, und wenn dies wiederholt wird, dann für immer. Die Leute gehen einfach in den Weltraum und in die Wissenschaft, um eine Pause von all dem Stand zu machen, den sie jeden Tag in den Nachrichten im Fernsehen sehen.
- The Public of Roscosmos - 400.000 Abonnenten, der Hauptinhalt ist „Raum mit menschlichem Antlitz“ in russischer Sprache. Öffentliche NASA - 30 Millionen Abonnenten, Inhalt - "Raum mit menschlichem Antlitz", die Hauptsprache ist Englisch. Kim Kardashian - 150 Millionen Abonnenten, der Hauptinhalt ist Arsch. Es stellt sich die Frage: Sind technische Blogs dazu verdammt, als Prozentsatz solcher populärer Blogs im Schlamm herumzusuchen, oder gibt es Hoffnung?In diesem Fall besteht das Problem nicht darin, dass die NASA oder Roscosmos ihre Subjekte schlecht populär machen. Nur ein Arsch näher als der Weltraum. Die Astronauten sind irgendwo weit weg, es ist nicht klar, wohin sie fliegen, und vielleicht ist die Erde sogar flach. Und der Arsch ist immer da. Dieses Thema ist menschennah und daher interessanter.
Ich hatte zwei große Zuströme von Benutzern. -3, , . . — - , - . , . . , , , , , , . , — - . , : 75 % — 25 % — . , . . , , . , , , .
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