Das Unternehmen, das Chinas beliebteste Musikanwendungen besitzt, Tencent Music Entertainment, ging an die Börse und verdiente rund eine Milliarde Dollar.
Wir informieren Sie über den Service selbst und darüber, wie sich der Börsengang auf die Wettbewerber auswirkt.
Foto W_Minshull / CC BYWas macht Tencent Music aus?
Tencent Music Entertainment (TME) ist eine Tochtergesellschaft des chinesischen Internetkonglomerats Tencent. Sie
besitzt die Streaming-Dienste Q Music, Kugou Music, Kuwo Music und die Karaoke-App WeSing.
Eine Funktion von TME-Streaming-Anwendungen besteht darin, dass Benutzer nicht nur die Aufnahmen professioneller Künstler anhören, sondern auch ihre Musik herunterladen oder Songs in der Luft spielen können. Tencent Music-Anwendungen werden jeden Monat von 800 Millionen Menschen verwendet.
Die Streaming-Plattform spielt die Rolle einer Art sozialem Netzwerk. Etwa 70% des Einkommens von TME stammen nicht aus dem Kauf von Abonnements, sondern aus den sozialen Funktionen von Anwendungen und dem Verkauf zusätzlicher Produkte. Ein wesentlicher Teil des Einkommens stammt aus bezahlten Geschenken, die die Fernsehzuschauer an die Darsteller senden, die sie mögen. Neben In-App-Diensten verkauft Tencent Music Kopfhörer und Mikrofone für Online-Sendungen und Konzertkarten.
Tencent Music plant, in Zukunft weitere Geschäftsmodelle zu entwickeln. Eines der Ziele ist die Steigerung der Einnahmen aus Abonnementverkäufen. Bisher
zahlen nur 3,6% der Benutzer von TME-Anwendungen für den Zugriff auf Musik ohne Werbung, aber das Unternehmen hofft, einen Unterschied machen zu können.
Warum brauchten Sie einen Börsengang?
Mitte 2018 tauchten die ersten Gerüchte auf, dass Tencent Music plant, eine Aktiengesellschaft zu werden. Informationen im Oktober bestätigt. Laut Analysten ist der Hauptgrund für den Börsengang die Umstrukturierung der Muttergesellschaft. Tencent arbeitet nicht nur mit Musik, sondern hat auch Tochtergesellschaften in den Bereichen Medizin, Cloud-Technologie und Einzelhandel. Einige dieser Organisationen werden im B2B-Bereich tätig.
Um die Struktur des Konglomerats zu vereinfachen, beschloss Tencent, die erfolgreichsten B2C-Einheiten zum Börsengang zu bringen und ihnen mehr Unabhängigkeit zu verleihen. Unter diesen "Töchtern" war Tencent Music.
Ein weiterer Grund für den Börsengang ist die Anziehungskraft ausländischer Nutzer und Investoren. Das öffentliche Angebot von TME-Aktien
hat sich im vergangenen Jahr
zu einem der größten auf dem US-Markt entwickelt. Dies wird die Organisation außerhalb Chinas bekannter machen und wahrscheinlich die Aufmerksamkeit der Benutzer anderer weltweiter Streaming-Plattformen auf sich ziehen.
Wie war die Platzierung von Unternehmensanteilen?
Der Handel mit Tencent Music-Aktien begann am 12. Dezember, und das Unternehmen konnte
eine Milliarde Dollar
sammeln . Der Telegraph
schätzt, dass Tencent Music nach der Notierung an der New Yorker Börse dem Wert von Spotify entsprach. Damit ist TME eines der teuersten öffentlichen Technologieunternehmen, das in den letzten Jahren Aktien angeboten hat.
In diesem Fall handelt es sich laut Investor Mark Schlarbaum (Mark Schlarbaum) um Tencent Music-Wertpapiere - dies ist eine gute langfristige Investition, und ihr Preis wird in naher Zukunft steigen. Trotzdem erwartete Tencent Music zunächst vom Börsengang gute Ergebnisse. Zuvor
berichtete Reuters
, dass das Unternehmen plant, zwei Milliarden Dollar aufzubringen. Der Grund für die "niedrigen Gebühren" ist das Startdatum der Auktion. Statistiken
zeigen, dass wohlhabende amerikanische Investoren keine Aktien großer Unternehmen vor der "toten" Ferienzeit kaufen.
Wie sich der Börsengang von Tencent Music auf den Markt für Streaming-Dienste auswirken wird
Laut Experten plant Tencent Music nicht, Abonnenten von westlichen Streaming-Diensten zu „ziehen“. TME-Anwendungen sind mehr soziale Netzwerke als Inhaltsplattformen. Der Hauptkonkurrent des Unternehmens auf dem westlichen Markt ist Facebook. Übrigens hat das soziale Netzwerk 2018 gerade den Start einer eigenen Karaoke-Anwendung angekündigt.
Obwohl Tencent Music keine Pläne hat, mit Streaming-Plattformen zu konkurrieren, müssen letztere vom neuen Player viel lernen. Für westliche Unternehmen kann der Börsengang von Tencent Music eine Gelegenheit sein, über eine Änderung ihres Geschäftsmodells nachzudenken.
Jetzt verdienen Plattformen wie Spotify und Pandora Geld mit dem Verkauf von Abonnements und Werbung. Dieses Monetarisierungsmodell ist jedoch ineffektiv - Plattformen
geben zu viel Geld für Lizenzgebühren für die Nutzung von Musik aus und können die Kosten nicht decken.
Foto Nick Harris / CC BY-NDEine weitere Komplikation des bestehenden Geschäftsmodells besteht darin, dass die Nutzer keine Werbung mehr haben. Im Jahr 2018
reduzierte Spotify
die Werbeeinnahmen. Dies ist teilweise auf die Tatsache zurückzuführen, dass Benutzer von Streaming-Diensten Anzeigen zunehmend mithilfe von Anwendungen von Drittanbietern
blockieren .
Eine der Möglichkeiten zur Gewinnsteigerung, die westliche Plattformen von Tencent Music übernehmen können, ist der
Verkauf von Geräten . Spotify plant möglicherweise die Implementierung dieses Monetarisierungsmodells. Im Februar veröffentlichte die Organisation Anzeigen für die Suche nach Ingenieuren für die Entwicklung ihrer Audiogeräte.
Eine weitere Option ist die
Monetarisierung sozialer Funktionen . In westlichen Streaming-Diensten gibt es fast keine Möglichkeit, mit anderen Hörern zu kommunizieren. Beispielsweise wurden 2017 private Nachrichten aus Spotify entfernt. Jetzt können Plattformbenutzer nur den Hörverlauf und die Wiedergabelisten des anderen sehen, aber nicht direkt kommunizieren.
Laut
dem Analysten und Investor Eric Peckham sollten Streaming-Dienste zusätzliche Funktionen für Fans von Künstlern entwickeln und monetarisieren. Wie Tencent Music kann Spotify eine virtuelle Community erstellen, die Geschenke an Ihre Lieblingsmusiker sendet oder für exklusive Online-Konzerte auf der Plattform bezahlt.
Analysten sind daher davon überzeugt, dass westliche Streaming-Dienste auf die Erfahrungen von Tencent Music achten und einige Ansätze für die Zusammenarbeit mit Kunden ausleihen sollten, um sich weiterzuentwickeln und die Nutzerbasis zu erweitern.
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