Fünf Jahre sind seit der Premiere von Serial vergangen, dem ersten wirklich massiven Podcast. Seitdem hat das Format unerwartete Popularität gewonnen. Der Apple Podcasts-Katalog enthält mehr als 550.000 aktive Übertragungen. Mehr als die Hälfte der US-Bevölkerung kennt den Begriff „Podcast“, und fast ein Drittel hört ihn regelmäßig. Sogar die Helden von Fernsehshows beherrschen dieses Medium aktiv, und Schauspieler, Politiker und berühmte Unternehmer nehmen ebenfalls an Podcasts teil. Das Ökosystem rund um Podcasts ist ebenfalls reif - das Erstellen Ihrer Show ist einfacher als je zuvor.
Wir erzählen Ihnen, wie sich diese Situation entwickelt hat, und helfen Ihnen bei der Navigation im Podcast-Markt.
Foto m1try / CC BY-NC-SAPodcast als neue Art von Medien
Podcasting ist aus langjähriger Tradition im Radio entstanden. Eine bedeutende Anzahl populärer Podcasts sind immer noch Online-Versionen von Radiosendungen. Hits wie This American Life, Radiolab und Aerostat, ein Freund des russischen Publikums, werden von professionellen Teams produziert und stehen erst nach der Ausstrahlung zum Download zur Verfügung.
Durch die Digitalisierung des Formats hat sich geändert, welche Arten von Inhalten verfügbar sind und wie wir sie angehen. Seine Portabilität hat eine Reihe neuer Ansätze identifiziert, die im Rundfunk undenkbar sind.
Der Hörer ist gezwungen, seinen Zeitplan an den Sendeplan eines bestimmten Senders anzupassen, um sein Lieblingsprogramm nicht zu verpassen. Jetzt hören die Leute Podcasts, wenn es ihnen passt: beim Transport, im Fitnessstudio, auf einem Spaziergang, während der eintönigen Arbeit - in allen Situationen, in denen es unpraktisch ist, sich auf visuelle Inhalte zu konzentrieren.
Heutzutage ist jeder Podcast, unabhängig vom Zeitpunkt seiner Veröffentlichung, ein vollwertiger Kämpfer für Ihre individuelle Hauptsendezeit. Es hängt alles von Ihrer Wahl und Ihren Interessen ab.
Radioinhalte können unter einem Sendeplan leiden. Damit das Programm ausgestrahlt werden kann, muss es vor Ablauf der Frist abgeschlossen sein, auch wenn es den Inhalt stark beeinträchtigt. Darüber hinaus sollte jede Episode der Länge des dafür vorgesehenen Slots entsprechen. Podcaster können sich so lange (oder kurze) Folgen leisten, wie es ihre Idee erfordert. Wenn Sie etwas abschließen müssen, ist es keine Katastrophe, ein paar Stunden oder sogar einen Tag zu spät zu sein.
Dank dieser Faktoren sind neue Arten von Konversationsinhalten möglich.
Konzeptionelle Projekte sind einer der Gründe, warum Menschen auf Podcasts achten. Da es keinen Verweis auf einen bestimmten Zeitplan gibt und das Material nach der Veröffentlichung unbegrenzt verfügbar ist, können ernsthafte Dokumentationen im Podcast-Format veröffentlicht werden. Zum Beispiel wurde der
S-Town- Podcast, der das mysteriöse Leben eines einsamen Uhrmachers aus Alabama beschreibt, 2017 veröffentlicht und
ist immer noch in den iTunes-Charts.
Das Gegenteil ist auch wahr. Es gibt Programme, deren Veröffentlichung oft
länger als eine Stunde dauert . Sie sind auch beliebt. Die Leute hören ihnen zu, weil sie Spontanität mögen. Um ein solches Programm zu erstellen, muss man kein Profi sein. Es reicht aus, interessant zu sein oder interessante Gäste einzuladen.
Jeder kann einen Podcast erstellen, und täglich werden mehr als 350 neue Shows zum Apple Podcasts-Verzeichnis hinzugefügt. Darunter befinden sich Podcasts von Unternehmen, die dieses Medium nutzen, um ihr Publikum aufzuklären. Wir sind keine Ausnahme (unser Podcast „
Sound “).
Podcast-Nischensituation
Um die Beliebtheit des Formats zu schätzen, sollten Sie sich den zugehörigen Werbemarkt ansehen. Wenn Sie ein aktiver Podcast-Hörer sind, kennen Sie wahrscheinlich
die Namen Mailchimp, Squarespace und Audible. Diese Marken haben Anfang der 2010er Jahre in Podcasts investiert, wodurch sie ihre aktuelle Anerkennung erlangten. Und immer mehr Unternehmen treten in ihre Fußstapfen.
Zum Zeitpunkt der ersten Veröffentlichung von Serial (Dezember 2015) wurde der Podcast-Markt auf 70 Millionen US-Dollar geschätzt. In zwei Jahren hat sich diese Zahl mehr als
vervierfacht , was die Analysten überrascht. Es wird erwartet, dass es bis 2020 die Marke von 600 Millionen Dollar überschreiten wird. Werbung in Podcasts ist
effektiv , insbesondere wenn man bedenkt, dass sie
zehnmal billiger ist als Werbung im Radio. Mehr Werbetreibende - wohlgenährte Moderatoren - interessantere Podcasts.
All dies zieht zweifellos die Aufmerksamkeit von Technologiegiganten auf sich.
Google hat bereits Podcasts in die Suchergebnisse aufgenommen und arbeitet an der Indizierung von Audioinhalten. Apple atmet ihnen den Rücken ein. 2017 kaufte das Unternehmen
ein Startup, das Technologien für die automatische Spracherkennung in Podcasts entwickelte. Mit dem Aufkommen von
Spotify und
Pandora ist Apple in dieser Nische kein Monopolist mehr. Mit der Rentabilität des Formats ist auch die Anzahl der Personen gestiegen, die ihren eigenen Podcast erstellen möchten. Und obwohl die Situation auf dem russischen Markt
nicht so rosig ist, bietet sich die Gelegenheit, eine Marktnische früher als andere zu besetzen.
Video von der Aufnahme einer der Ausgaben des Sound-Podcasts - über Trends in der HiFi-Welt
Wenn Sie sich vom Konzept des Internetradios inspirieren lassen oder sich über die Aussicht auf finanziellen Erfolg Ihres Lieblingshobby freuen, fragen Sie sich wahrscheinlich: "Was braucht es, um Ihren eigenen Podcast zu erstellen?" Wir werden im zweiten Teil der Geschichte darüber sprechen.
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