Während Experten
besorgt sind über die drohende Zentralisierung personenbezogener Daten in den Händen mehrerer Internetgiganten
mit unvorhersehbaren Folgen für die Menschen , verstehen die Benutzer selbst das Problem nicht einmal.
Die meisten Facebook-Nutzer haben keine Ahnung, dass das soziale Netzwerk ihre persönlichen Profile und ihren Browserverlauf verwendet, um Anzeigen auszurichten und Werbetreibende auszuwählen. Viele wissen nicht, dass man anhand der Geschichte der Likes die sexuelle Orientierung, die ethnische Zugehörigkeit, die religiösen und politischen Ansichten einer Person bestimmen kann.
Eine Umfrage des Pew Research Center ergab, dass der Analphabetismus der Benutzer in Bezug auf die Privatsphäre vollständig ist.
Dies bedeutet nicht, dass die Ergebnisse unerwartet waren. Der Facebook-Dienst richtet sich an die meisten normalen Menschen, von denen viele im Allgemeinen Schwierigkeiten haben, einen Computer zu verwenden, während andere
nicht einmal den Verdacht haben, dass sie sich im Internet befinden (dh sie wissen nichts über die Existenz anderer Websites).
Es sei daran erinnert, dass Google-Vertreter vor zehn Jahren Menschen auf den Straßen von New York angehalten und die Frage gestellt haben:
"Was ist ein Webbrowser?" . Fast niemand konnte richtig antworten.
Eine Umfrage unter 963 US-Erwachsenen wurde im vergangenen Jahr vom 4. September bis 1. Oktober durchgeführt. Drei Viertel der Befragten (74%) gaben an, nicht zu wissen, dass Facebook die persönlichen Interessen des Nutzers verfolgt, um durch gezielte Werbung davon zu profitieren.
Die personenbezogenen Daten der Person, die Facebook nutzt, sind im Abschnitt
„Ihre Werbepräferenzen“ enthalten , dessen Existenz die meisten Menschen ebenfalls nicht kennen. Nach der Demonstration dieses Abschnitts gefiel ungefähr der Hälfte der Befragten nicht, was sie sahen. 51% der Befragten gaben an, dass ihnen das Sammeln solcher Informationen nicht gefällt.
Während der Umfrage wurden die Benutzer auch gebeten, eine Stellungnahme zu zwei spezifischen Klassifikatoren abzugeben, die auf Facebook funktionieren: einer zur Ermittlung der politischen Präferenzen der Nutzer und der andere zur Berücksichtigung ihrer rassischen und ethnischen „Affinität“.
Wie sich herausstellte, bestimmte Facebook die politischen Interessen von etwa der Hälfte der Nutzer (51%). Unter ihnen gaben 73% an, dass der automatische Klassifikator „sehr“ oder „in vielerlei Hinsicht“ genau ist, und 27% gaben an, dass er sie nicht sehr genau oder vollständig ungenau beschrieben hat. Wenn Sie das gesamte Publikum bewerten, hat Facebook die politischen Interessen von 37% seiner Nutzer gut definiert.
Für einige Benutzer enthält Facebook auch eine multikulturelle Affinitätskategorie. Gemäß den Regeln für gezielte Werbung auf Facebook soll diese Liste die "Nähe" des Nutzers zu verschiedenen rassischen und ethnischen Gruppen anzeigen (aber nicht zu ihnen gehören, da es sich bereits um Rassismus handelt). Facebook identifizierte diese Kategorie für 21% der Befragten. Hier ist die Genauigkeit etwas geringer als in der Politik: 60% erkannten die Richtigkeit des maschinellen Lernens an und 37% gaben an, dass die Nähe zur angegebenen Rasse oder ethnischen Gruppe nicht besonders stark ist.
Es scheint, dass eine solch genaue Überwachung der Benutzer sie dazu zwingen wird, ihr Verhalten zu ändern und über das Problem nachzudenken. Aber nein. Selbst Unzufriedenheit wird nicht zu einer massiven Schließung von Konten führen: Ein soziales Netzwerk ist für Menschen zu wichtig. Wie eine
kürzlich durchgeführte Studie gezeigt hat, stimmt der durchschnittliche Facebook-Nutzer nicht zu, sein Konto für ein Jahr für eine Gebühr von weniger als 1000 US-Dollar zu schließen.
Die meisten Nutzer sagen, dass soziale Plattformen wie Facebook leicht ihre Rasse und ethnische Zugehörigkeit (84%), Hobbys und Interessen (79%), politischen Interessen (71%) und religiösen Überzeugungen (65%) bestimmen können.
Facebook analysiert Dutzende verschiedener Aspekte des Nutzerlebens - und ermöglicht es Werbetreibenden, sich beim Kauf von Anzeigen auf diese privaten Informationen zu konzentrieren. Die Seite „Ihre Werbepräferenzen“ enthält einen kleinen Auszug aus dem Werbeprofil, das aus Algorithmen besteht, die auf persönlichen Daten, Aktionen auf der Website, Likes, Kommentaren, dem Verlauf der besuchten Websites im Internet usw. basieren. Facebook hat aufgrund dieser Tatsache eine große Menge solcher Informationen gesammelt Ähnliche Schaltflächen mit Tracking-Trackern sind auf vielen Websites von Drittanbietern im Internet installiert. Darüber hinaus ersetzen immer mehr von ihnen ihre eigenen Authentifizierungssysteme durch einen Dienst von Facebook.