Meine Erfahrung mit Werbung und Entwicklung von Android- und iOS-Anwendungen

Lassen Sie mich eine interessante Erfahrung in der Werbung für ein Handyspiel teilen.

1. Einleitung

Ich werde alle Vorteile beschreiben und natürlich die Endergebnisse zeigen. Das Beispiel wird das Handyspiel Quick Brain sein, das für Android und iOS verfügbar ist. Quick Brain Android wurde als erstes veröffentlicht, weshalb sich seine Möglichkeiten erheblich von der iOS-Version unterscheiden.

Ich war immer von den Gedanken beeindruckt, dass alle im Gegensatz zu Android über hohe Renditen sprechen. Ich konnte solchen attraktiven Aussichten einfach nicht widerstehen und begann eine aktivere Verfeinerung der iOS-Version, um mich weniger zu schämen.

Nach Google Play ist iOS für mich ein völlig neues Feld für die Spiele geworden. Während meines Vergleichsexperiments habe ich herausgefunden, dass die iOS-Version Android vergleichbare Einnahmen bringen kann, wobei das tägliche Publikum je nach Land drei- bis zehnmal weniger ist.

2. Spielregeln

Google Play

In diesem Jahr hat Google Play mindestens zwei wichtige Änderungen vorgenommen, die sich direkt auf Ihre Anwendung auswirken. Das Design der mobilen Version des Geschäfts wurde aktualisiert. Die Such- und Ranking-Algorithmen des Geschäfts haben sich geändert. Einige Fehler in Google Play sind ebenfalls aufgetreten.

Laut den Kommentaren von Experten experimentierte Google Play den ganzen Juni über mit Ranking und Suche. Viele Entwickler bemerkten einen ungewöhnlichen Rückgang der Installationen.

App Store

In den Top App Store zu gelangen ist nicht so einfach. Leider ist dies für viele Entwickler Realität. Wenn Ihre Bewerbung nicht ganz oben steht, ist es schwierig, Gewinne zu erzielen. Sie können motivierten oder unmotivierten Traffic kaufen, eigene Werbekampagnen und Bewertungen starten, Keywords, Beschreibungen, Screenshots usw. optimieren. Sie können die Funktionen von Apple nutzen, dies erfordert jedoch viel Zeit und Mühe.

Sehr oft ist die Rückzahlung eines der wichtigsten Dinge für Entwickler. Ich entschied, dass es ausreicht, meine eigene Werbekampagne mit Hilfe von Facebook durchzuführen, um die Amortisation und das tatsächliche Potenzial des Projekts zu bewerten.

3. Förderung der iOS-Anwendung

Ich werde Ihnen von meiner Werbung für die iOS-Anwendung erzählen. Sie können hier auch über meine bisherigen Erfahrungen mit Android lesen.

Zweck
Sie sollten in der Lage sein, den Hauptzweck klar zu definieren. Unser Budget war auf 2000 Euro begrenzt. Das Hauptziel war es, die Anzeige in drei Ländern (Deutschland, Russland, USA) zu schalten, um das Land zu bestimmen, in dem wir leichter an die Spitze gelangen könnten. Dann haben wir beschlossen, unnötige Länder zu entfernen, um die Bemühungen auf das zu konzentrieren, das bessere Ergebnisse erzielt. Es war wichtig, so schnell wie möglich an die Spitze zu gelangen, um das Wachstum von organischen Installationen zu testen und um zu verstehen, wie lange die Werbeleistung langfristig anhält.

Vorbereitung der Bewerbung

Zunächst habe ich mit den Übersetzungen ins Deutsche begonnen. Der Blog-Inhaber Frederik Schrader hat mir nicht nur geholfen, die Übersetzungen zu verbessern, sondern auch Marketingmaterialien und -texte vorbereitet.
Darüber hinaus berichtete er über interessante Erfahrungen mit der Website-Werbung seiner Partner wie MyHab oder der Website für Wortgeneratoren, mit der Wörter aus Buchstaben für verschiedene Wortspiele erstellt werden können.
Ich denke, dass Frederik sich nicht weigern wird, Ihnen zu helfen.

Werbeplatz

Es war für mich angenehm, den Facebook Ads Manager zu verwenden. Das Tool ist mir vertraut, weil ich genau dort einen niedrigen CPI erzielt habe, insbesondere bei Instagram.
Unten finden Sie zwei Varianten des Beitrags, die für meine Anzeige verwendet wurden:



Die Leute beginnen aktiv über solche Beiträge zu diskutieren, die einige Fragen aufwerfen. Dies erhöht die Anzeigenrelevanz und der CPI wird billiger. Wenn Sie schnell an der Spitze sein möchten, müssen Sie so viele Installationen wie möglich durchführen. Für dieses Ziel müssen Sie die maximale Zahlung für die Installation erhöhen, die Sie verschenken oder Ihre Anzeigenbeiträge und Marketingmaterialien auf der Seite des Shops verbessern können, um mehr Leute mit dem gleichen Geld anzulocken.

Es ist wichtig zu verstehen, dass ein Benutzer den langen Weg vor der Installation durchläuft. Zunächst trifft unser Zielbenutzer die Entscheidung, von der Anzeige aus zur Seite im AppStore zu wechseln, dann ein Symbol und Screenshots zu schätzen und erst dann über die Installation zu entscheiden. Unterwegs ist es sehr wichtig, keine Schwächen zu haben, die zu großen Verkehrsverlusten führen.



Kümmere dich im Voraus um dein Symbol, deine Screenshots und deine Beschreibung. Ich habe keine guten CPI-Ergebnisse für die USA und Deutschland erzielt. Deshalb habe ich beschlossen, sie auszuschließen, und mich auf Russland konzentriert. Während 12 Tagen ist Russian Top schnell gewachsen, Sie können es in einer Grafik sehen. Während der Werbekampagne wurde Top für einige Zeit gehalten, aber nach Abschluss begannen die Preise zu fallen.



Google Analytics-Bildschirm mit Statistiken für aktive Nutzer



Richten Sie Ihre Werbung auf Ihre Zielgruppe. Sie können die gleiche Werbung testen, jedoch für unterschiedliche Alters-, Interessen-, Länder- und andere Gruppen. So finden Sie das effektivste Publikum und geben kein zusätzliches Geld für Attraktionen aus. Sei nicht faul, das zu tun.

Aus eigener Erfahrung bin ich zu dem Schluss gekommen, dass für eine erfolgreiche Beförderung eine Kombination der folgenden Faktoren erforderlich ist:

Für Anwendungen mit hoher Retention

Nach der Werbung werden die Nutzer noch lange spielen und in naher Zukunft Gewinn bringen. Probieren Sie es vor einem kleinen Publikum aus. Wie lange dauert es, bis sich die Kosten amortisiert haben?

Zur Anwendung mit geringer Retention

In diesem Fall sollten Sie gleich zu Beginn versuchen, den angemessensten Weg zu finden, um so viel wie möglich zu verdienen. Interessierte Nutzer werden die App auch bei schwieriger Monetarisierung weiterhin nutzen. Wahrscheinlich kann Ihre Anzeige sofort Gewinn bringen. Dann können Sie die ganze Zeit über Werbung schalten.
Natürlich, wenn Sie Geld von Ihrem Projekt erhalten möchten, aber denken Sie daran, dass negative Rückmeldungen für Sie garantiert sind!

AppAnnie Geschichte der Preise für Russland nach Anzeigen Campany.



Ergebnisse

• 1720 Euro wurden ausgegeben, 18000 Benutzer waren 12 Tage hintereinander beteiligt (Russland 90%, Deutschland 6%, USA 4%) bei gleicher Verteilung der Installationen nach Tagen.
• Russland war das billigste Land auf der Liste, in dem neue Nutzer einbezogen wurden (Russland-VPI -0,09, Deutschland-VPI - 0,18, USA - 0,19), wobei die Renditen pro 1000 Zielanzeigen berücksichtigt wurden.
• Die Ergebnisse für Russland: Trivia-Spiele - der 1. Platz, Puzzles - der 5., Spiele - der 15., Alle - der 69. Platz. In den USA und in Deutschland waren nicht genügend Benutzer vorhanden, um organische Installationen zu erhalten.
• Während der Werbekampagne wurden 20.000 Bio-Installationen + 18.000 durch Werbung durchgeführt. So wurden 52% der Bio-Installationen durch Werbekampagnen erzielt.
• Maximale Amortisation 70% ab Beginn der Werbekampagne, die Kosten haben sich noch nicht ausgezahlt, aber ich hoffe, dass sie sich in 3-4 Monaten auszahlen können.
• Nach der Werbekampagne hat sich die Anzahl der aktiven Nutzer im Vergleich zum Zeitraum ohne Werbung verfünffacht. Von 200 bis 300 bis 1000 bis 1400 aktiven Benutzern pro Tag.
• Interstitial AdMob in Russland für iOS bringt dreimal mehr Einkommen als Android, während sich der CPI um das 1,4-fache unterscheidet.

Erzählen Sie uns von Ihren Erfahrungen in der Werbung. Welche Ergebnisse haben Sie erzielt?
Vielen Dank für die Aufmerksamkeit.
Viele Grüße.
Alexander