Dies ist ein Podcast für diejenigen, die schreiben, bearbeiten, Fotos und Videos aufnehmen und die Erstellung von Inhalten verwalten. Heute haben wir für Sie eine Textversion der achten Ausgabe vorbereitet.
Sein Gast ist Olga Sevastyanova, Journalistin und Neurobloggerin.
Auf dem Foto: Olga Sevastyanova und Alina Testova ( 
glph.media )
alinatestova : Da wir heute über Redaktion und Journalismus sprechen, erzählen Sie uns bitte von Ihrer Karriere: wie sie begann und was jetzt passiert.
Olga: Ich bin Journalistin seit ich vierzehn bin. Begonnen mit der Regionalzeitung des Northern District. Ich denke, wie so viele Leute, die die Moskauer Staatsuniversität oder andere Universitäten besucht haben. Ich habe in Zeitungen gearbeitet, aber als Student konnte ich leider nichts erreichen. Ich sah die Mädchen neidisch an, die bereits in Yes! oder bei Cosmopolitan. Cosmopolitan war damals mein Traum ab dem Alter von vierzehn Jahren.
Als ich ein Doktorand an der Higher School of Economics war, traf ich auf dem Kurs ein Mädchen, das in einem Wirtschaftsmagazin über Mode und die Schuhindustrie arbeitete. Ich wurde als Redakteur dorthin gebracht und sechs Monate später Chefredakteur der Zeitschrift.
Es war eine B2B-Ausgabe über den Schuhmarkt in Russland, und für mich war es eine erstklassige Erfahrung. Das Magazin hatte sehr viel Arbeit und das Unternehmen hatte sehr wenig Geld, und in dieser Situation muss man fast das gesamte Magazin selbst machen. Ich war Chefredakteur mit einem Autor und einem Redakteur. Also war ich der Boss, aber es bereitete mich auf Cosmo vor, in dem ich mich zwei Jahre später traute, zu schreiben und mich als Autor vorzuschlagen.
Sie haben mich wirklich mitgenommen und ich habe mehrere Artikel geschrieben. Als die redaktionelle Stelle eröffnet wurde, reichte ich meinen Lebenslauf ein. Die Erfahrung, als Sie allein bei Cosmopolitan ein achtzigseitiges Magazin erstellt haben, hat mir sehr geholfen. Es kam vor, dass ein Redakteur bei dicken Zahlen allein fünfzig Seiten gibt. Das ist sehr, sehr viel, aber ich habe es getan und dreieinhalb Jahre in der gedruckten Version von Cosmo gearbeitet. Ich bin buchstäblich im Januar 2018 gegangen.
Jetzt arbeite ich in Yandex.Zen eher als eine Person, die Inhalte versteht: Vielleicht als Journalist und als Person aus den Medien kann ich sagen, welche Inhalte welche Eigenschaften haben und mit den Autoren kommunizieren.
A: Es scheint mir, dass für einen Laien, für eine Person, die nicht in das Thema Glanz vertieft ist, Zeitschriften wie Cosmopolitan ein einfaches Genre sind. Für eine Person, die nicht in diesem Bereich gearbeitet hat, ist dies nicht sehr klar. Bitte sagen Sie uns, was Menschen, die diese Arbeitsseite von Hochglanzmagazinen nicht gesehen haben, vielleicht nicht wissen.
A
: Sehr gute Frage, danke, dass Sie sie gestellt haben. In der Tat gibt es viele Mythen um den Glanz: dass die Redakteure nichts Besonderes tun, zu Präsentationen und Empfängen gehen und ein oder zwei Notizen machen, wie Carrie Bradshaw, und ein paar verrückte Tausende von Dollar dafür bekommen, um Jimmy Choo-Schuhe zu kaufen. Nicht wirklich.
Hochglanzgehälter sind weit entfernt von der Vorstellung eines sehr hohen Einkommens, selbst für Moskauer Verhältnisse. Das Arbeitsvolumen ist sehr groß. Als Redakteur schreibst du nicht nur selbst Texte, sondern bist auch der Manager der Band, die du in dieser Ausgabe hast. Sie müssen es mit den Designern koordinieren, Sie müssen sicherstellen, dass der Text im Layout gut passt und nirgendwo etwas herauskommt, damit alles signiert ist. Und das ist ein sehr mühsamer Job.
Außerdem gibt es meines Erachtens einen großen Unterschied zwischen Printmedien, egal welcher Art - universell, für Frauen oder nicht - und Online-Medien. Online geht alles schneller und Sie haben einfach keine Zeit für den entwickelten Text. Das Siegel hält noch.
Bei Cosmopolitan arbeitete ich unter der Chefredakteurin Polina Sokhranova. Sie wurde über exzellenten amerikanischen Journalismus im Stil von The New Yorker erzogen, als Sie nicht nur eine Kolumne aus Ihrem Kopf schreiben, sondern auch wissenschaftliche Forschung erwähnen und Experten zitieren. Dies sind wirklich hochwertige, tief entwickelte Texte. Wir haben genau so gearbeitet.
Für mich war es eine hervorragende Schule für die Suche nach Texturen und Informationen, was im Prinzip die Existenz eines anderen Textes rechtfertigt. Unser Informationsfeld ist so voll, dass Sie dem Leser einfach keinen Wert geben können. Natürlich können Sie, wenn Ihr Ziel darin besteht, den Verkehr kurzfristig zu reduzieren, aber wenn Sie ein loyales Publikum haben möchten, sollten Sie dem Leser etwas mehr als die nächsten Buchstaben geben.
A: Bitte sagen Sie mir: Angesichts dieser Nuancen der Arbeit stellt sich heraus, dass Sie selbst in einem scheinbar einfachen Beruf als Journalist nicht nur das Thema verstehen, gut schreiben und interessant sein müssen, um Gedanken auszudrücken. Es ist notwendig, die Quellen zu analysieren, nach Beweisen zu suchen (und gleichzeitig ziemlich gewichtig zu sein) und gleichzeitig eine „Sichtbarkeit“ hinsichtlich des Aussehens des Textes in gedruckter Form und des Aussehens auf der Seite zu haben.
Dies ist für eine Person, die nicht im Druck gearbeitet hat und nicht darstellt, nicht ganz offensichtlich. Sie können eine Spalte zehn oder zwanzig Wörter länger machen, aber dann müssen sie entfernt werden, weil sie mit einem langen und hässlichen „Schwanz“ herauskommen.
A: In verschiedenen Veröffentlichungen wird der Prozess tatsächlich auf unterschiedliche Weise aufgebaut. In einigen Fällen schreiben Sie als Redakteur Text, legen ihn in Ihren Vater und vergessen ihn. In anderen - wie in Condé Nast [Vogue, GQ, Glamour, AD, Tatler] und in Cosmopolitan mit Pauline - hat sich der Prozess geändert. Der Herausgeber ist für den Text von und nach verantwortlich, und wir hatten keinen Spezialisten, der nach Ihnen den Text auf dem Streifen geschnitten hat. Als Sie geschrieben haben, haben Sie verstanden, dass Sie es selbst schneiden müssen.
Und einer der schmerzhaftesten Momente, der Sie gleichzeitig sehr gut trainiert, ist, so viel zu schreiben, wie Sie zu sagen haben. Beschäftigen Sie sich nicht mit Narzissmus oder einem Wortspiel, das für den Leser nicht immer angemessen und nützlich ist, sondern geben Sie Informationen in der Form an, in der sie leicht und präzise aufgenommen werden können.
A: Super. Ich hatte sofort eine andere unangenehme Frage. Hier geht es darum, wie [bei Cosmopolitan] sich auf redaktionelle Klischees beziehen. Ich sehe in den Online-Versionen von Hochglanzpublikationen viele solcher Ausdrücke, die seit den 90er Jahren von Magazin zu Magazin und von einer Webseite zur anderen wandern. Wie hast du sie bekämpft?
Hattest du eine Liste mit Stoppwörtern?
A: Ja, wir hatten eine eigenartige Liste von Stoppwörtern, aber sie waren subjektiv. Der Chefredakteur mag das Wort „doch“ nicht. Dem stellvertretenden Chefredakteur gefällt das Wort „besonders“ nicht. Dem ausstellenden Editor gefällt es nicht, wenn der Satz beginnt oder die Konstruktion „Liebe ist wann ...“ verwendet wird. Oben sind ein paar Leute, die Ihre Texte lesen, und Sie erinnern sich daran und schreiben deshalb nicht.
Dies ist natürlich eine Konvention. Jede Ausgabe hat ihre eigenen Sprachstandards. Wir bei Cosmopolitan hatten einen bestimmten Kommunikationsstil mit den Lesern. Es ist leicht, lustig, aber es sollte klar sein, dass hinter dem Text eine Frau mit Intelligenz steht. Cosmopolitans Motto lautet "Fun furchtlose Frau". Und es muss im Text ausgestrahlt werden.
Der erste Teil Ihrer Frage zum Klischee hat mich direkt emotional erfasst. Ich habe viel darüber nachgedacht und denke immer noch nach. Warum schreiben wir weiter, während wir schreiben? Es ist klar, dass all diese etablierten Spieletitel seit langem zehntausend Mal von allen verwendet wurden. Alle diese Sprüche sind uninteressant.
Meistens schreibt der Autor, wenn er gut ist, es widerstrebend. Wenn ich das schreibe, mache ich es, um weniger Zeit zu verbringen. Ich kann natürlich sehr lange an dem Text arbeiten, aber dies ist nur für freiberufliche Autoren zulässig, die zwei oder sogar vier Wochen schreiben können. In einer Nummer - einem Text.
Wenn Sie Redakteur einer Publikation sind und selbst schreiben, haben Sie einfach keine Zeit. Sie haben maximal einen Text von vier bis acht Geschäftsstunden. Dies ist in gedruckter Form, aber im Web - Sie brauchen es noch schneller. Sie haben Standards, zum Beispiel zwei Longreads mit viertausend Zeichen und mehrere Nachrichten: je nach Veröffentlichung von fünf bis acht.
A: Ist es tagsüber?
A: Ja. Deshalb würde ich nie in einer Online-Publikation arbeiten wollen, obwohl ich zu Beginn meiner Karriere in einer weiblichen Online-Publikation gearbeitet habe. Dies ist ein völlig verrücktes Tempo, und Sie haben einfach keine Zeit, es selbst nachdenklich zu schreiben. Arbeit wird einfach zur Produktion von Inhalten, die heute in unserem Medienraum benötigt werden. Aber das Wort ist genau das - Sie produzieren Inhalte. Sie erstellen nicht und erstellen nicht. Dies ist natürlich ein Kompromiss mit meinem Gewissen.
A: Es stellt sich heraus, dass selbst in einer gedruckten Publikation acht Stunden nicht nur dazu dienen, einen Text zu schreiben, sondern sich vorzustellen, wie er zusammengesetzt wird, all dies zu genehmigen und seine endgültige Version vorzubereiten. Das ist ein sehr harter Job.
A: Ja, ein sehr intensives, wütendes Tempo. Weißt du, wenn ich jetzt bei Yandex arbeite und wir einen Plan haben - die Nummer nicht zu übergeben, habe ich bereits vergessen, was es heißt, alle drei Wochen eine Nummer zu mieten.
In Zen haben Sie Pläne für das Quartal, Sie müssen das Ergebnis in dieser Zeit produzieren. So ruhiger. Und persönlich gefällt es mir irgendwie besser.
Zumindest erinnerte ich mich daran, dass ich in den Januarferien möglicherweise nicht zur Arbeit kommen und mir bis zum neuen Jahr sogar ein paar Tage frei nehmen würde.
Und wir müssen die März-Nummer nicht übergeben.
A: Dies ist bis zu dem Punkt, dass, wenn plötzlich jemand in Glanz schreiben möchte, dann seien Sie vorbereitet. Bitte erzählen Sie über die aktuelle Arbeit. Worüber möchten Sie jetzt schreiben? Welche Inhalte möchten Sie erstellen, nicht „produzieren“? Und was steht jetzt auf Ihrer Tagesordnung?
A: Ich fand es mit großer Freude, dass ich das Studium der Neurowissenschaften aufgenommen habe. "Lernen" ist ein sehr großes Wort. Ich berühre die Neurowissenschaften und versuche, in sie einzutauchen. Ich habe mich schon immer für Psychologie und Denken interessiert: wie wir denken und Entscheidungen treffen; warum genau diese Entscheidungen und nicht andere. In Cosmo hatte ich die Überschrift „Psychologie und Beziehungen“, in der ich meine Seele weggenommen habe, und jetzt kann ich noch weiter ins Detail gehen.
Für das Tinkoff Magazine schlug ich eine Reihe von Videoprogrammen für das Gehirn vor und wie wir Entscheidungen treffen . All dies steht natürlich im Zusammenhang mit unserem Kaufverhalten oder wie und was es beeinflusst. Für mich ist dies ein neuer Meilenstein in der Entwicklung.
Ich hoffe, dass ich allmählich wissenschaftlicher Journalist werde, "wenn ich sehr groß werde". Hier können Sie nicht nur etwas erwähnen, sondern nur einen Link zur Studie bereitstellen, prüfen, ob es Widerlegungen dafür gab, und so weiter. Im Allgemeinen müssen Sie mit den Fakten sehr vorsichtig sein, und dies ist für mich eine Stufe höher als für einen Journalisten.
A: Wir hatten kürzlich in unserer IT-Ausgabe einen Streit: wie man über das schreibt, was man mag .
Sehr oft gibt es das Problem von Huhn und Eiern. Jemand, wie die Leute von der School of Editors, sagt manchmal, dass er nur über dieses und jenes schreibt und nicht einmal den Rest versucht. "Ich schreibe nur über diese Dinge, ich mag sie, sonst nichts."
Ich persönlich halte an der Theorie fest, dass Sie, sobald Sie ein bestimmtes Maß an Professionalität in einem bestimmten Bereich entwickeln und es tiefer verstehen, gerne darüber schreiben und weiter darauf eingehen.
Ich verstehe, dass dies eine so voreingenommene Frage ist, weil ich meine Position bereits skizziert habe, aber dennoch: Welchen Bereich magst du mehr oder bist du irgendwo dazwischen? Aus der Serie: "Ich habe im Voraus verstanden, worüber ich gerne schreibe, ich verstehe nur das, dann gehe ich tiefer" oder "Ich schaue auf welche Art von Anfrage, ich grabe auf diese Weise, ich gehe tief, dann fange ich an, den Prozess zu genießen."
A: Wahrscheinlich nicht die zweite Option. Ich schreibe nicht gerne auf Anfrage, das heißt, ich kann mich nicht dafür interessieren, nur weil es für die meisten Menschen interessant ist.
Sie wissen, es gibt solche unternehmerischen Leute. Im Prinzip ist es ihnen egal, was sie verkaufen sollen: Ohrenklappen, Fäustlinge, Lebkuchen oder morgen wird es eine Art leuchtende Sache sein. Und die Leute beeilen sich nur mit dem Prozess selbst: Sie finden eine Nische und gehen dorthin, um die Anfrage der Mehrheit zu befriedigen. Dies ist ein besonderes Lagerhaus für Persönlichkeiten, ich gehöre nicht zu ihm, obwohl ich mit Bewunderung sehe, wie Menschen ihre Begeisterung für die Entwicklung von etwas einsetzen können, das ihnen noch nie zuvor in den Sinn gekommen war.
Leider oder zum Glück kann ich nicht darüber schreiben, was mir nicht gefällt. Gleichzeitig bin ich immer noch ein menschlicher Scanner: Ich kann das lange nicht mehr tun. Es erscheint auch in meinen Hobbys. Es gibt so etwas nicht, dass ich mich für eine Art Tanz entschieden habe, und seit fünf Jahren, bis ich die Meisterschaft erreiche, mache ich es. Mein Interesse hält für die Jahreszeiten an, und dann wechsle ich.
Es scheint mir, dass dies beim Journalismus und bei Interessensgebieten der Fall ist, obwohl hier alles mehr oder weniger stabil ist. Also begann ich mit einigen Texten, die sich auf kognitive Wissenschaften konzentrierten. Jetzt verstehe ich das, obwohl ich es mit 14 natürlich nicht verstanden habe, aber es war interessant für mich, damit umzugehen.
Journalismus ist für mich zu einem Beruf geworden, in dem es so etwas gibt, dass er heute plötzlich nicht mehr für mich interessant ist und ich nicht mehr darüber schreiben kann. Hier ist die Einstellung zum Schreiben, zu einer Art angenehmer Routine, die Sie erhalten, und die Fähigkeit wird durch die Tatsache verbessert, dass Sie diesen Punkt für eine lange Zeit und oft geschlagen haben.
A: Sie wissen jedoch, wie Sie dieses Thema auf verschiedene Spuren verschieben und aus verschiedenen Blickwinkeln betrachten können, wobei Sie die Aufgaben einer bestimmten Veröffentlichung berücksichtigen. Zum Beispiel, wie im Fall des Tinkoff-Magazins, wenn es auch hier um das Gehirn geht, aber um Geld, nicht um Beziehungen.
Es stellt sich jedoch heraus, dass Flexibilität in Bezug auf das Problem nicht nur wichtig ist, um relevant zu bleiben, sondern auch für den potenziellen Arbeitgeber oder die Person, die ein gemeinsames Projekt mit Ihnen durchführt, interessant zu sein.
A: Auf jeden Fall. Es scheint mir, dass die größere Herausforderung die Flexibilität ist, nicht in der Fähigkeit, das Format anders zu betrachten, sondern im Präsentationsstil. Für Cosmo schreibe ich Spalten in einer Sprache,
für das Tinkoff Magazine in einer anderen und passe mich an ihren Infostil und ihre Standards an, und für mein eigenes Instagram noch unverschämter. Wenn ich einmal eine Kolumne über Neurowissenschaften für National Geographic schreiben möchte, ist dies ein anderer Ansatz für die Bearbeitung. Das ist schwer.
Ich habe mit vielen Autoren als Herausgeber zusammengearbeitet und ich sehe, dass zum Beispiel eine Person cool auf ihrer Facebook-Seite schreiben kann, aber aus irgendeinem Grund in einen Stupor gerät, wenn sie etwas für eine Printpublikation schreiben muss. Er stellt eine Art geistliche Sprache des Aufsatzes heraus. Oder er kann sich einfach nicht an das Format anpassen. Sie müssen in der Lage sein, nachzuahmen und sich nicht in die Brust zu schlagen und zu sagen: "Ich bin ein Autor, und das ist mein künstlerischer Stil." Manchmal wird dies vom Format verlangt.
A: In dieser Hinsicht, da Sie mit Autoren arbeiten und unterschiedliche Menschen und unterschiedliche Texte sehen: Haben Sie Ihre eigenen Hacks in Bezug auf redaktionelle und Autorenarbeiten? Wie stellen Sie sicher, dass Sie nicht über sich selbst treten, sondern den einzigartigen Veröffentlichungsstil erfassen, der erforderlich ist, damit Ihr Text akzeptiert und veröffentlicht wird?
A: Wenn wir Autoren und allen Schriftstellern Ratschläge geben und nicht Redakteuren, die auf Texte anderer Leute stoßen (obwohl dies auch eine große Aufgabe für den Herausgeber ist): Sie müssen den Text nicht als Kunstwerk behandeln, was natürlich schwierig ist.
Wenn Sie auf Bestellung schreiben, sind Sie eher ein Werkzeug in den Händen des Kunden. Er nimmt Ihr Gehirn und die Fähigkeit, Wörter in Sätze für Miete zu setzen. Manchmal bist du natürlich ein cooler Kolumnist mit einem interessanten Stil und sie kaufen dich für ihn. "Kaufen" - Ich sage dies unter bestimmten Bedingungen, das heißt, sie sind bereit, Gebühren zu zahlen. In anderen Fällen wissen die meisten Journalisten oder Leute, die Texte schreiben, einfach, wie man es gut macht, und der Kunde kauft diese Fähigkeit. Es ist gut, über etwas in dem Format zu schreiben, das Sie benötigen, mit den Gedanken, die Sie benötigen.
Wenn es sich um spezielle Projekte oder nativen Text handelt (bei dem viel mehr Geld vorhanden ist), zahlt der Werbetreibende häufig dafür, dass der Text in einer Veröffentlichung platziert wird. Ich bin auch darauf gestoßen und stoße darauf. Hier müssen Sie klar verstehen, wer Sie sind. Dies ist deine vorübergehende Rolle, du verkaufst dich selbst, deine Seele oder deinen Stil nicht an den Teufel.
Für den Stil des Autors haben Sie Instagram, Facebook oder, wie bei mir, einen
Kanal im Zen, auf dem ich schreiben kann, wie ich will . In anderen Fällen muss ich mich anpassen. Es ist in Ordnung.
A: Das heißt, ein Verständnis der sozialen Rolle, die Sie gerade spielen ...
A: Ja, du änderst es. Sie haben die Freiheit, diese soziale Rolle zu ändern und nicht mit diesen Veröffentlichungen zu arbeiten, wenn ihr Format oder ihre Herangehensweise an die Arbeit des Autors nicht zu Ihnen passt. Ich habe so eine Einstellung. Es gibt natürlich einen absolut polaren Standpunkt, dass es Wahrheit gibt, und Sie müssen sie bis zum Ende aufrechterhalten. Wenn sie zu Ihnen kamen und einen Text bestellten, sollten Sie Ihre Linie unbedingt biegen und sich nicht vom Kunden biegen lassen.
Aber dann stellt sich die Frage: Warum das? Der Kunde wird diesen Text weiterhin bei einer anderen Person bestellen. Sie können dies so gut wie möglich tun, um die tatsächliche Wahrheit und Genauigkeit zu bewahren und gleichzeitig die Anforderungen von jedermann zu erfüllen. Dies ist solch ein ewiger Kompromiss zwischen journalistischer Ethik, wenn Sie keine Lügen erzählen, was genau wichtig und notwendig ist, aber gleichzeitig alle glücklich machen.
A: Es scheint mir, dass dies ein ausgezeichneter Rat ist. Für viele, die anfangen zu schreiben oder als Redakteur zu arbeiten, entsteht dieses Dilemma: „Und wo ist die Wahrheit? Und wo ist mein Autorenstil, aber wie kann ich ihn beobachten? “ Und während Sie mit jemandem arbeiten und nicht an den Tisch schreiben.
A: Hier trifft jeder eine Wahl für sich selbst, weil ich aufgrund meiner Erfahrung nur meine Meinung gesagt habe und nicht bereit bin, sie jedem als ultimative Wahrheit aufzuzwingen. Aber als Redakteur von innen und als Autor, der angerufen wird und weiterhin anruft und der möchte, dass ich schreibe, verstehe ich, dass dieser Ansatz vorteilhaft ist.
A: Großartig. Und zum Schluss - mein superkurzer Blitz aus zwei Fragen.
A: Der Text beginnt mit ...
A: Von jedem Moment an, der Sie am meisten einfängt und Begeisterung hervorruft.
A: In der redaktionellen Arbeit ist das Wichtigste ...
A: Ich habe gehangen, weil das Wichtigste schwer zu finden ist. Man muss in der Lage sein, Informationen zu systematisieren, zu finden, zu verifizieren und zu erläutern, damit der Leser nicht aus den Augen blutet.
A: Großartig!
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