Ich beschäftige mich professionell mit dem Thema der Förderung russischer Startups im Ausland, und in letzter Zeit ist die Medium-Blogging-Plattform eine der Hauptalternativen zur Nutzung traditioneller Medien. In den letzten anderthalb Jahren habe ich es geschafft, mit meinen Artikeln zu dieser Ressource über 137.000 Leser zu erreichen. Heute werde ich darüber sprechen, wie die Effektivität von Inhalten auf Medium mit minimalem Zeit- und Ressourcenaufwand maximiert werden kann. Im Allgemeinen gelten diese Tipps für die Erstellung von englischsprachigen Inhalten (einschließlich Habré).
Wählen Sie aktuelle, nicht eindeutige Themen
Das englischsprachige Segment des gesamten Internets ist viel neutraler und positiver als Runet. Wenn wir in den Kommentaren zu einem Artikel auf einer Website auf Negative stoßen - und noch mehr auf das geschäftsbezogene Material -, ist dies im Westen einfacher.
Die Öffentlichkeit als Ganzes ist weniger anspruchsvoll und bereit, den Inhalt positiv wahrzunehmen. Wenn das Unternehmen in RuNet Material zu einem Thema veröffentlicht, das bereits früher veröffentlicht wurde, wird es höchstwahrscheinlich an diese Tatsache erinnert, und der Artikel selbst wird für niemanden von Interesse sein (dies ist „Knopfakkordeon!“). Unser Publikum liebt exklusive, oft sehr raffinierte Materialien. Daher gehen Unternehmen sehr verantwortungsbewusst mit der Erstellung von Inhalten um und arbeiten manchmal wochenlang an einem Artikel, um ihn publikationswürdig zu machen.
Auf demselben Medium ist die Situation anders. Wir waren mit der Tatsache konfrontiert, dass Artikel zu einzigartigen Themen, die seit langem erstellt wurden und eine große Menge von Daten enthalten, die zum ersten Mal veröffentlicht wurden, weniger wahrscheinlich „eingegeben“ werden als der nächste Beitrag in der Reihe „Wie man die Effizienz der Softwareentwicklung verbessert“.
Diese Tatsache ist zunächst schwer zu verstehen, aber es gibt kein Entkommen - und sie ist sogar gut für das Geschäft. Es besteht keine Notwendigkeit, Veröffentlichungen wochenlang zu foltern. Die Menschen sind durchaus bereit, leichtere Inhalte wahrzunehmen. Hauptsache, sie verbreiten die richtigen Gedanken.
Listen und Anleitungen funktionieren hervorragend (und nicht nur mittel)
Wie oben erwähnt, werden einfache Inhalte in RuNet oft nicht gemocht. Im Westen ist dies jedoch nicht der Fall, und dies bedeutet, dass die benutzerfreundlichen Handbücher und Anleitungen einwandfrei funktionieren. Eine Auswahl der Top-10-Marketing-Tools, das Schreiben von Briefen für potenzielle Investoren und ähnliche Materialien ist der kürzeste Weg, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.
Der Vorteil dieses Ansatzes besteht darin, dass Medium von Google gut indiziert wird. Wenn Ihr Material auf der Blog-Plattform an Popularität gewinnt, ist seine Position in Suchmaschinen stark. Dies bedeutet unter anderem, dass der Verkehr zu solchen Inhalten konstant ist und in den ersten Tagen nach der Veröffentlichung des Artikels nicht auf Null sinkt.
Hier ist zum Beispiel eine Grafik der Anzahl der Leser für einen der populären Anleitungen, die ich für Medium vorbereitet habe:
Der Text wurde im Oktober 2017 veröffentlicht und der Verkehr fließt immer noch recht gleichmäßig. Und das alles, weil der Artikel bei der Zielanfrage auf dem 2-3. Platz in Google steht. Man muss nach einem solchen Ergebnis streben.
Für schnellere Ergebnisse ist es besser, externe Ressourcen zu verwenden
Rein theoretisch kann jeder Beitrag, der selbst in einem persönlichen oder Unternehmensblog veröffentlicht wird, von Medium-Algorithmen „aufgegriffen“ werden, die dem relevanten Publikum empfohlen werden. In der Praxis kommt dies äußerst selten vor, und Sie sollten nicht mit einer solchen Entwicklung von Ereignissen rechnen.
Nur die Pflege Ihres eigenen Blogs ist ein Routineprozess, der bei weitem nicht sofort zu Ergebnissen führt. Schließlich haben Sie zunächst kein Publikum, so dass nur wenige Leute Ihre Materialien lesen. Es gibt jedoch eine Möglichkeit, die Abdeckung sofort zu erhöhen.
Auf diese Weise werden "Veröffentlichungen" verwendet - die sogenannten thematischen Blogs und sogar ganze Medien, die auf der Medium-Plattform gewachsen sind, werden aufgerufen. Darüber hinaus kann das Publikum solcher Veröffentlichungen die Anzahl der Leser traditioneller Online-Medien überschreiten.
Hier ist zum Beispiel ein Vergleich des beliebten Medium-Blogs zur Hackernoon-Technologie und eines der größten Medien in derselben Venturebeat-Branche:
Daten: Similarweb.comWie Sie sehen, können Sie mit Hilfe von Medium ein großes Publikum erreichen, und dies ist viel einfacher als im Fall von PR in herkömmlichen Online-Medien. In solchen Ressourcen sind die Prozesse streng geregelt, der Herausgeber kann Ihnen wochen- oder monatelang antworten, Änderungen am Text anfordern und dann überhaupt ablehnen. Auf Medium gibt es keine derartigen Schwierigkeiten und alles ist besser automatisiert.
Es ist praktisch, die toppub-Website zu verwenden, um nach beliebten Veröffentlichungen zu suchen - und damit können Sie Blogs finden, die in der Nische beliebt sind, die Sie benötigen:
In der Regel werden in der Beschreibung jeder Veröffentlichung Möglichkeiten zur Kommunikation mit ihren Redakteuren aufgeführt, und sie reagieren viel schneller auf Nachrichten als ihre Kollegen aus normalen Online-Medien. Die Einstellung zu den gesendeten Texten ist auch loyaler, so dass Sie Inhalte viel schneller veröffentlichen können.
Mithilfe der Smedian-Ressource können Sie außerdem Veröffentlichungen finden, die nach Autoren suchen, und eine Anfrage senden. Ein Klick, Zustimmung des Herausgebers, und Sie können Ihre Artikel direkt aus Ihrem Medium-Profil zur Überprüfung an diese Publikation senden. Sie müssen nicht einmal an jemanden schreiben. Es ist sehr bequem.
Bild: SmedianFazit
Abschließend einige allgemeine Tipps, mit denen Sie Ihre Projektwerbung für ein englischsprachiges Publikum über Medium optimal nutzen können:
- Nehmen Sie es ruhig . Haben Sie keine Angst zu experimentieren, veröffentlichen Sie Inhalte, für die russischsprachige Leser definitiv verärgerte Kommentare auf Sie werfen würden. Das Schlimmste, was Ihnen auf Medium passieren kann, ist, dass nur wenige Leute den Artikel lesen.
- Wenden Sie bewährte Marketingmethoden an . Im englischsprachigen Publikum funktionieren „Tipps aus dem Internet“ oft gut. Es ist schwer zu sagen, was die Ursache und was die Folge ist. Vielleicht werden Handbücher und Listen gelesen, weil jeder weiß, dass dies eine beliebte Art von Inhalten ist. Aber die Tatsache bleibt: Die Leute werden dankbar sein, wenn Sie ihnen die Wahrnehmung des Textes erleichtern. Setzen Sie die Hauptgedanken in die Überschrift, die Nummer und geben Sie klare Algorithmen für Aktionen an, die nach dem Lesen des Artikels ausgeführt werden können.
- Medium ist eine großartige Alternative zu herkömmlichen Online-Medien . Jedes Startup möchte mit seinem Projekt in TechCrunch oder Forbes einsteigen, aber Tatsache ist, dass dies sehr schwierig ist. Lesen Sie diesen Artikel über Werbung in solchen Medien, er wurde 2013 veröffentlicht - und ist seitdem noch komplizierter geworden. Auf Medium ist es möglich, Inhalte in den beliebtesten Veröffentlichungen halbautomatisch zu bewerben, was viel Aufwand und Ressourcen bei vergleichbarem Ergebnis spart.
Das wars für heute, danke fürs Zuschauen! Gerne beantworte ich Ihre Fragen in den Kommentaren.