Wie läuft deine Arbeitswoche? Ich nahm mir etwas Zeit, um neue Artikel zu veröffentlichen und Kunden zu beraten, um mir „The Hero and the Outlaw“ von Carol Pearson und Margaret Mark anzusehen. Es ist ein Leitfaden, um die Kraft der Archetypen für Ihre Marke zu nutzen, und ich denke, es gibt viel zu lernen.
Archetypen werden richtig als "universelle Konstrukte der menschlichen Psyche" definiert. Für Laien sind dies Bilder, die wir alle erkennen, weil sie in unser Unterbewusstsein eingebaut sind. Ein solches Beispiel ist
der Archetyp des Helden - ein guter Kerl, der über das Böse triumphiert und den Tag rettet.
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GLPH.Media (auf Russisch)Es ist ein kraftvolles Bild mit einer vereinbarten Bedeutung und einer Reihe von Erwartungen, die keiner Erklärung bedürfen. Ein Großteil unserer Kultur basiert auf Archetypen. Sie definieren die Art und Weise, wie wir Geschichten erzählen, und finden sich in alten Volksmärchen sowie in Pulitzer-preisgekrönten Romanen. Alles, was Einfluss hat - von Kunstwerken bis hin zu Werbung - funktioniert auf archetypischer Ebene.
Okay, aber wie funktioniert es?
Unabhängig von der Art der Inhaltsersteller können sie davon profitieren, die Prinzipien hinter diesem Phänomen zu verstehen. Geschichten, die zum archetypischen Denken anregen, sind leichter zu lesen und zu verdauen.
Nehmen wir an, Sie haben eine Beschreibung der Handlung von 1605 Gunpowder erhalten, die direkt aus Ihrem typischen Geschichtslehrbuch stammt. Wenn Sie mit dem Lesen fertig sind, werden Sie wahrscheinlich den Großteil dessen vergessen, was am Anfang passiert ist.
Wenn Sie sich dagegen eine Fernsehserie zu diesem Thema ansehen, werden Sie sich mit größerer Wahrscheinlichkeit an die Details erinnern. Filmfiguren werden in unseren Köpfen als Archetypen lebendig. Und es geht nicht nur um charakterbasiertes Geschichtenerzählen.
Foto von GLPH.Media (auf Russisch)Archetypen können eine Reihe von Werten signalisieren, die Ihrer Marke zugeordnet sind. Einige Unternehmen machen auf Twitter riskante Witze, während andere von "Erbe" und "Nationalgeist" sprechen. Fühlen Sie den Unterschied?
Das merkwürdigste Beispiel
Die Corporate-Identity-Krise ist leicht zu erkennen. Marken, die versuchen, alles auf einmal zu sein, sind am Ende nichts Besonderes. Sie fallen zurück und überlassen Unternehmen, deren Archetypen leichter zu erkennen sind, das Rampenlicht.
Schauen wir uns Apples jüngsten Einbruch durch dieses Objektiv an. Erinnern Sie sich an ihre frühen Nachrichten? Der Slogan „Think Different“, das Logo „Tree of Knowledge“, die rebellischen Werbekampagnen? Das alles spricht
den Archetyp des Gesetzlosen an - das Bild von jemandem, der kreativ, mutig und bereit ist, den Status Quo in Frage zu stellen.
Was ist jetzt? Dies ist, was Tim Cook über das neueste iPhone-Update zu sagen hatte: "Wir haben immer gedacht ... dass es ein Segment von Menschen gibt, die bereit sind, dafür zu zahlen, wenn Sie viel Innovation und viel Wert bieten. Für uns ist die Gruppe groß genug, um daraus ein vernünftiges Geschäft zu machen. “
Was genau ist nun „vernünftiges Geschäft“? Wie messen Sie Innovation und Wert? Abgesehen von Preisproblemen - es scheint mir, dass Apples konsumistische Haltung das zerstört, was von seinem geächteten Geist übrig geblieben ist. Was denkst du?
Über den Autor:
dmitrykabanov arbeitet mit Marken zusammen, um die Unternehmenskultur in großem Maßstab zu befriedigen und zu fördern. Abgesehen davon ist Dmitry Kurator von Techstars Startup Digest und Berater des SXSW Tech Fest.
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