Rebranding, Produktumbenennung kommt nicht so selten vor, wie es scheint. Hier sind einige mögliche Gründe.
- Der Name ist in der modernen Welt veraltet.
- Mehrere Produkte unter einer Dachmarke zusammengefasst
- Ein Unternehmen wird zusammen mit Produkten von einem anderen Unternehmen übernommen
- Der Name begann schlechte Assoziationen zu verursachen
Im Allgemeinen kann ein neuer Name Impulse geben, Aufmerksamkeit erregen und das Produkt richtig auf dem Markt positionieren. Einen neuen Namen zu finden, ist nur ein kleiner Teil, etwa 1% aller Aufgaben. Es ist eine große Menge technischer Arbeit erforderlich, die keine neuen Szenarien einführt oder das Problem des Kunden löst. Es ist unmöglich, die Kapitalrendite für diese „nicht funktionalen“ Kosten zu berechnen. Dies ist der Schmerz eines Produktmanagers.
Ich werde dem Text kein Wasser hinzufügen, sondern mich auf eine Liste beschränken, die als Checkliste verwendet werden kann. Diese Aktionen sind typisch für Softwareprodukte. Physische Güter haben ihre eigenen Eigenschaften.
Wo müssen Sie also Änderungen vornehmen?
Schnittstelle Logos, Textinformationen.
Der Name im Installationsprogramm . Wenn es sich bei dem Produkt um einen Cloud-Dienst handelt, kann es auch einen installierbaren Teil enthalten, z. B. Browsererweiterungen.
Produktmetadaten in den Eigenschaften von Bibliotheksdateien, Ordnernamen.
Der Name in Geschäften , wenn er über den Appstore, Google Play, Microsoft Store und andere verbreitet wird.
Die Endbenutzer-Lizenzvereinbarung kann den Namen des Produkts enthalten.
Referenzinformationen , Whitepaper, Dokumentation, Titel im Support-Forum.
Einträge in der Preisliste , z. B. in Salesforce. Normalerweise ändert das Umbenennen nicht die Verzeichnisnummer (Modellnummer / SKU / Teilenummer), aber es könnte sein. Es wird also notwendig sein, neue Zahlen zu machen.
Marketing- und technische Materialien , einschließlich, aber nicht beschränkt auf Folien, Websiteseiten.
All dies muss in guter Weise auch getestet werden, um den alten Namen nicht versehentlich zu vergessen.
Wenn Sie mit Partnern zusammenarbeiten, sollten Sie diese im Voraus benachrichtigen. Weil sie auch die Schritte aus der obigen Liste befolgen müssen. Wenn sie nur verkaufen oder einführen, ist der Arbeitsaufwand geringer. Wenn sie eine Entscheidung für Ihr Produkt treffen, müssen sie höchstwahrscheinlich diesen Weg vollständig gehen.
Ein einfaches Beispiel: Sie erstellen eine "Awesome Client for Axapta" -Lösung für Microsoft Axapta, nachdem Sie die Plattform in Dynamics AX umbenannt haben und Ihr Produktname in "Awesome Client for Dynamics AX" geändert werden sollte.
Wie Sie sehen, ist das Umbenennen ein großes Projekt. In jeder Phase können Fallstricke in Form eines nicht platzierten Textes oder eines gesetzlichen Verbots der Verwendung des alten Namens auftreten, sodass Sie ihn sehr schnell bereinigen müssen. Und vor allem erfordert dies die Einbeziehung von Ressourcen sowohl der Entwickler als auch des QS-Teams.
Und es scheint, dass der neue Name gewählt und vereinbart wurde, aber sein Ersatz passt möglicherweise nicht in eine Version.
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