Ausgewogene Site-Leistung. Teil 2: Technische Optimierung

Dies ist die zweite Ausgabe von Artikeln zur ausgewogenen Site-Leistung. Die erste Ausgabe befasste sich mit der Ausarbeitung einer Werbestrategie, die die Grundlage für alle weiteren Arbeiten bildet. Dieses Mal werden wir über die technische Seite der internen Optimierung sprechen. Dies bedeutet nicht, dass dies ein sehr großes Thema ist: Der Großteil der Arbeit in diesem Bereich wird zu Beginn der Beförderung erledigt, und weitere Anpassungen und Überwachungen werden durchgeführt. Aber genau die technische Seite verursacht häufig ernsthafte Probleme bei der Werbung, daher werden wir ihr ein separates Thema widmen.

Erster Teil: Strategie
Dritter Teil: Inhalt
Vierter Teil: Externe Optimierung
Fünfter Teil: Benutzerfreundlichkeit
Ich werde noch einmal das Schema nennen, nach dem wir uns bewegen:



Im letzten Artikel haben wir den zentralen Kreis untersucht, diesmal oben rechts. Die Pfeile von der Mitte weichen aus einem bestimmten Grund zu jedem der Elemente ab: Die in der Strategie festgelegten Prinzipien bestimmen den Wert jedes einzelnen Parameters. Im Verlauf der Erzählung wird dies deutlich. Nehmen Sie den ersten Punkt ...

Servereinstellungen

Die Site sollte schnell und effizient arbeiten. Dies wird nicht nur von Benutzern gemocht, sondern ist auch ein Muss bei der Bewertung der Qualität durch Suchmaschinen. Die berüchtigte SDL (Site For People), an die Yandex ständig sendet, kann Seiten nicht stundenweise laden.

Wenn wir in der Phase der Strategiebildung festgestellt haben, dass es sich bei der Website beispielsweise um einen Online-Shop mit 10.000 beliebten Produkten handelt, sollte der Server in der Lage sein, die entsprechenden Lasten zu halten und nicht zu fallen. Abweichungen oder Ausfälle beeinträchtigen die Leistung.

Bitte beachten Sie, dass Sie sich nicht auf die Version der Site konzentrieren müssen, die zu Beginn geplant ist, sondern auf die Version, die Sie in ein paar Jahren sehen möchten. Wenn sich Ihre Site in zwei Jahren verdreifacht (zum Beispiel durch die Anzahl der Produkte), sollte der Bestand für diese Entwicklung heute bereitgestellt werden. Es geht nicht nur um die Anzahl der Seiten, sondern auch um prosaische Dinge wie das Speichern von Protokollen.

Dies führt uns zur Wahl eines guten Hosting-Service, der die besten Preise für unseren speziellen Fall bietet, der alle erforderlichen Technologien unterstützt und sich nicht von selbst trennt. Insbesondere muss der Server unbedingt SSL unterstützen. Dies ist nicht nur ein zusätzliches Plus für die Sicherheit der Website selbst, sondern auch ein geeignetes Zeichen für die Suchmaschine. Und dies wird beim Ranking berücksichtigt.

Bei der Ermittlung der erforderlichen Kapazitäten und Servereinstellungen schadet es nicht, die Funktionalität der Wettbewerber vollständig zu untersuchen, insbesondere wenn es große und langjährige auf dem Markt gibt. Führungskräfte sind immer gut geeignet, um aus den Fehlern anderer zu lernen. Wenn sie Videobewertungen haben, sollten Sie sie vielleicht auch posten. Dies erfordert jedoch eine bestimmte Funktionalität und Ressourcen.

Domain

Bei der Auswahl einer Domain gibt es derzeit keine starren Grenzen: Laut der Anerkennung von Vertretern von Suchmaschinen und in der Praxis hat die Auswahl eines Domainnamens keinen Einfluss auf das Ranking. Einige Punkte müssen jedoch noch berücksichtigt werden:

• Die Hauptdomain sollte sich auf der zweiten Ebene befinden, nicht site.siteconstuctor.com.
• Alles, was an Domains der dritten Ebene gesendet wird, wird als separate Site eingestuft, sodass nur eindeutiger Inhalt vorhanden sein sollte.

Wir werden uns dem letzten Punkt zuwenden, an dem wir das Kapitel über den Inhalt der Website analysieren werden. Hier ist es wichtig, dass wir Folgendes berücksichtigen: Wenn Sie in der Phase der Entwicklung der Strategie entschieden haben, dass Sie für mehrere Regionen arbeiten, besteht eine der Optionen für das traditionelle Design der Website darin, Seiten mit regionalen Informationen zu entfernen auf die dritte Ebene (moscow.site.ru, spb.site.ru).

Diese Option hat ein großes Plus: Die Suchmaschine nimmt Subdomains als unabhängige Websites wahr. Sie können sie an verschiedene Regionen binden und sich einen Vorteil gegenüber Wettbewerbern verschaffen, die keine solche Bindung haben. Darüber hinaus kann die Subdomain in der Suche gleichzeitig mit der Hauptdomain angezeigt werden, wodurch zusätzlicher Platz auf der Ergebnisseite entsteht.

In Kategorien und Ordnern werden Waren und Dienstleistungen gespeichert (site.ru/catalog/item). Und da sie an der Bildung des semantischen Kerns beteiligt sind (dh der Schlüsselabfragen, für die Sie vorankommen möchten), wäre es schön, Schlüsselwörter zumindest teilweise in den URLs der Seiten zu sehen. Und das bringt uns zum Thema ...

CMS und Code

Ein Content Management System ist ein Programm, mit dem alle Änderungen an einer Site vorgenommen werden. Und Sie müssen ständig etwas ändern, auch wenn die Grundeinstellungen bereits vor Beginn des Promotionsprozesses vorgenommen wurden.

Die oben genannten Schlüsselwörter in Seitenadressen sowie die allgemeine Methode zum Generieren von URLs sind nur einer der Parameter Ihres Managementsystems. Wenn Sie eine allgemeine Vorstellung davon bekommen, wie die Website aussehen soll und wie Sie sie bewerben möchten, sollten Sie alle möglichen CMS-Optionen im Detail untersuchen.

Das Programm sollte sofort auf Änderungen in der Architektur der Website reagieren und die SEO-Parameter aktualisieren. Zum Beispiel benötigen wir die Dateien robots.txt und sitemap, um der aktuellen Struktur zu entsprechen. Wenn das System diese Dateien nicht automatisch korrigiert, müssen Sie sie jedes Mal wiederholen und manuell hochladen.

Wenn der Katalog ein Filtersystem verwendet, wäre es schön, die richtige URL für die Ergebnisseiten zu erstellen.

Welches System besser ist, ist eine unbeantwortete Frage. Wenn Sie den Unterschied zwischen ihnen nicht sehen, kann ich einen Link zu einem Artikel geben, in dem es eine Checkliste für SEO gibt: habr.com/en/post/433516 . Bezahlt oder nicht - es spielt keine Rolle. Das einzige, was definitiv nicht funktionieren wird, sind Online-Designer. Es muss nur akzeptiert werden.

Ich verstehe, dass die Versuchung, ein kostenloses und sehr einfach zu bedienendes Online-Tool zu verwenden, sehr groß ist. Sie können eine solche Website jedoch nicht bewerben, da Online-Designer keine tiefgreifende Entwicklung der Website vorsehen. In der Regel handelt es sich um einseitige Benutzer in einer Domain der dritten Ebene. Sie können eine Seite nicht für viele Anforderungen optimieren. Auch nur auf der Inhaltsebene - Sie können es nirgendwo sagen.

Online-Designer lassen Sie nicht in den Code eintauchen und für SEO wichtige Parameter konfigurieren: Dies ist die Logik des Ansatzes zum Erstellen von Amateur-Websites: Vorlagen und ein Minimum an kreativer Freiheit (damit Sie nicht die Möglichkeit haben, alles zu brechen). Verlassen Sie dieses Tool für gezielte Werbe- und Marketingexperimente.

Nun zur Arbeit mit dem Code. Mit modernem CMS können Sie wichtige Parameter für SEO konfigurieren, ohne den Code manuell bearbeiten zu müssen. Ja, nicht alle CMS haben dies standardmäßig, aber in fast allen gängigen CMS wird es durch Plugins verbunden oder ganz einfach von beauftragten Entwicklern implementiert (wenn es keine Plugins gibt).

Sie müssen mit Meta-Tags, Titeln, h1-h6-Headern, Mikro-Markups und anderen Methoden zum Entwerfen aller Arten von Inhalten arbeiten. Dies geschieht sehr lange manuell. Bei großen Projekten lohnt es sich nicht, es zu versuchen. Deshalb wählen wir ein CMS, das dies für uns erledigt.

Bei der Einstellung dieser Parameter müssen wir uns immer wieder der Strategie zuwenden, die wir in der letzten Phase verabschiedet haben. Semantik, regionale Einstellungen, die Logik des Benutzerverhaltens auf der Site - all dies wird dort definiert. Wir müssen nur den angegebenen Vektor anpassen.

Suchdienste

Wie kann die Suchmaschine so viel wie möglich über unsere Website erfahren, und als Reaktion darauf erfahren wir am besten, wie er auf unserer Website aussieht und was er über all das denkt? Es gibt viele Möglichkeiten, aber die einfachste und auch kostenlosste besteht darin, eine direkte Kommunikation herzustellen und Informationen aus erster Hand persönlich zu geben und zu empfangen.

Dazu benötigen wir Suchdienste für Webmaster. Und vor allem Yandex.Webmaster und die Google Search Console. Dies sind wunderbare Tools, mit denen Sie einige Probleme viel schneller lösen können, als sie selbst gelöst hätten.

Die Verbindung ist sehr einfach: Sie müssen lediglich den Besitz der Site mit einer der vorgeschlagenen Methoden bestätigen. Danach können Sie verfolgen:

• den Fortschritt und die Häufigkeit der Site-Indizierung;
• Anzahl und Art der erkannten Fehler;
• an der Suche beteiligte Seiten;
• korrekte Zusammenstellung von Sitemap und robots.txt;
• Anfragen, die auf Ihre Website kommen.

Und vieles mehr. Hier können Sie Spiegel kleben, den Bereich für Websites festlegen, die Anzeigequalität auf Mobilgeräten überprüfen, interne und externe Links steuern und viele andere sehr nützliche Aktionen ausführen.

Diese Dienste zeigen an, ob Ihre Site plötzlich unter den Filter fällt. Durch sie können Sie die Lösung von Problemen beschleunigen und manuell die Parameter einstellen, die im automatischen Modus falsch angezeigt werden.

Ich denke, der Zusammenhang mit der Strategie ist hier klar: Wir folgen den Schlüsselwörtern, legen die erforderlichen Regionen fest, überwachen die Leistung und Fehler.

Dies ist einer der ersten Schritte, die Sie zu Beginn der aktiven Werbung ausführen müssen. Einerseits wird der Fluss und die Qualität der Eingabedaten über die Site für die Analyse und Anpassung von Aktionen erheblich verbessert, und andererseits wird die Indizierung der Site beschleunigt, was in der Anfangsphase sehr wichtig ist.

Achten Sie auf andere Suchmaschinendienste. Zum Beispiel Yandex.Handbook und Google Business Center. Hier können Sie Informationen über Ihr Unternehmen platzieren, und zwar ganz anders. In Zukunft werden Suchmaschinen diese Daten sowohl in der Suche als auch in anderen Diensten verwenden. Zeigen Sie Ihr Unternehmen beispielsweise auf einer Karte an oder fügen Sie einem Site-Snippet Kontaktinformationen hinzu.

Dienste auf der Seite von Suchmaschinen - eine großartige Idee, aber sie schließt nicht alle Aufgaben. Wir werden unsere eigenen brauchen ...

Metriken

Ja, auf der Website werden wir auch alles messen, was für uns von Interesse sein könnte. Erstens wird es möglich sein, ein objektives Plus- oder Minusbild zu erstellen, und zweitens benötigen wir viel mehr Daten als Suchroboter.

Was muss installiert werden: Yandex.Metrica oder Google Analytics? Beide. Und besser und Roistat (über die etwas niedriger). Beide Tools haben Berichte, die der andere nicht hat und nicht haben kann, nur weil es keinen Zugriff auf eine konkurrierende Suchmaschine gibt.

Sie sind sehr einfach zu installieren, Sie müssen nicht einmal einen Programmierer anziehen. Es ist jedoch besser, trotzdem zu gewinnen, da Sie später Ziele und Ereignisse festlegen müssen. Auf komplexen Websites können Sie dies nicht selbst tun.

Jetzt der wichtige Punkt: Wir müssen nicht nur Besucher zählen, auch wenn sie einzigartig sind. Unser Ziel ist es, im Detail zu wissen, wie sie auf die Website gekommen sind, was sie dort gemacht haben, wo und warum sie umgezogen sind, von wo und warum sie gegangen sind. Ein klassischer Verkaufstrichter, in dem alle Phasen wichtig sind und nicht „eingegeben - links“.

Wir erinnern uns an unser Ziel der Werbung, malen Zielaktionen und konfigurieren die entsprechenden „Ziele“ in Metriken. Wenn es sich um eine Bestellung handelt, sollte das System alle Schritte korrigieren: Klicken Sie auf die Produktseite -> in den Warenkorb legen -> füllen Sie das Formular aus -> bezahlt. So erfahren Sie, von welchen Anfragen sie kaufen und von welchen sie einen Korb werfen.

Mit speziellen Diensten, wie sie beispielsweise auf der Grundlage von Yandex.Metrica des Webvisors implementiert wurden, können Sie die tatsächlichen Aktionen der Benutzer auf der Website verfolgen. Weitere Informationen hierzu finden Sie im Kapitel Benutzerfreundlichkeit.

Mithilfe von Metriken können Sie die Aktionen der Besucher aus der Suche gezielt betrachten und bewerten, wie korrekt wir das Ergebnis vorhergesagt haben, und die Aktionen in allen Phasen anpassen. Dies bedeutet, dass Sie möglicherweise irgendwann die Semantik überdenken müssen. Und das ist normal, viel besser als das Budget zu verschwenden. Nach der Semantik müssen Sie alle damit verbundenen Indikatoren ändern. Stellen Sie das Systemgleichgewicht wieder her.

Nun zu ROISTAT und ähnlichen Metriken. Dies wird als Querschnittsanalyse bezeichnet. Für SEO ist seine Präsenz nicht erforderlich, aber für ein tieferes Verständnis der Richtigkeit von Investitionen in Werbung und Geschäftsentwicklung im Allgemeinen kann es sehr nützlich sein. Kurz gesagt, dies ist ein System, mit dem Sie den gesamten Weg des Benutzers zum Kauf in Details und Rubel zuverlässig ermitteln können. Bei richtiger Konfiguration kann die Rentabilität jedes Anziehungskanals angezeigt werden.

Leider ist das System bezahlt und Sie müssen Spezialisten gewinnen, um es vollständig zu konfigurieren. In der Anfangsphase werden die beliebtesten und kostenlossten Yandex.Metrics und Google Analytics völlig ausreichen.

Insgesamt

Bei der Entwicklung der Strategie haben wir Folgendes festgestellt:

• Was soll die Seite sein?
• Zu welchen Anfragen werden wir Menschen bringen?
• In welchen Regionen sollen wir gefunden werden?
• Was ist die Mindestschwelle, um Konkurrenten zu umgehen?

Und auf der Ebene der internen Optimierung erhalten wir Daten über:

• CMS-Funktionen, die für unser Projekt erforderlich sind, Code- und Servereinstellungen, erforderliche Plug-In-Dienste, Plug-Ins und Module, Ziel-Site-Struktur.
• Der minimale Speicherplatz für unsere Anforderungen, die Spitzenlasten, die der Server halten muss.
• Welche wichtigen Abfragen müssen in Metriken und Suchdiensten verfolgt werden?
• An welche Regionen soll der Standort gebunden sein? Welche Subdomains müssen organisiert werden und werden sie überhaupt benötigt?

Es ist wichtig, dass wir dank der Metriken Feedback erhalten:

• Die Absprungrate zeigt die Relevanz der Seite für die Abfrage, zu der Benutzer kommen.
• Sie können die Konvertierung jeder spezifischen Anforderung berechnen und gegebenenfalls den semantischen Kern anpassen.
• Auf ähnliche Weise kann man die Umstellung von Regionen bestimmen, regionale Strategien entwickeln und die allgemeine Förderstrategie überarbeiten.
• Daten zu Benutzeraktionen auf der Site können Probleme in ihrer Struktur oder Logik aufweisen, was bedeutet, dass sie korrigiert werden können.

Im nächsten Artikel werden wir unserem Schema Website-Inhalte hinzufügen und zeigen, wie die Beziehung zwischen den drei Gruppen von Indikatoren aussieht.

Fortsetzung folgt. Dritter Teil: Inhalt