Im vergangenen Jahr kündigten Streaming-Dienste
den Hauptweg an, Musik im Westen zu konsumieren. Während die Benutzerbasis wächst, versuchen die Plattformen, die Kosten zu senken, die „Verdammnis des Verlusts“ loszuwerden und neue Wege zu finden, um Geld zu verdienen.
Wir sagen, was und wer diesbezüglich bereits geschafft hat.
Foto Tobias Scheck / CC BYPlattformen kommen Musikern näher
Einer der häufigsten Gründe für die Kritik an Streaming-Diensten sind die geringen Auszahlungen an Musiker und Komponisten. Um etwas Bedeutendes zu verdienen,
muss der Autor in einem Monat 200.000 Spiele auf Apple Music oder 366.000 auf Spotify
sammeln . Die Aufgabe ist nicht einfach. Berühmte Musiker äußern sich auch unzufrieden mit der Situation, was es uns ermöglicht, über die unvermeidliche Überarbeitung der Ansätze für die Arbeit mit Autoren zu sprechen.
Der erste Schritt in diese Richtung wurde von Spotify gemacht. Das Unternehmen entschied sich sofort für eine proaktive Vorgehensweise und
bot an, direkte Transaktionen unter Umgehung von Etiketten abzuschließen. Mit einem solchen Modell kann Spotify zu Beginn der exklusiven Zusammenarbeit mit Musikern feste Gebühren zahlen und spätere Abzüge für das Streaming ihrer Werke sparen. Ein ähnliches Modell wurde
von SoundCloud
vorgeschlagen : Das Unternehmen zahlt die Startgebühr nicht, ermöglicht es den Autoren jedoch, auf Werbeblogs zu verdienen (ähnlich dem YouTube-Modell).
Neue Initiativen werden nicht nur von Unternehmen, sondern auch von Regierungen entwickelt. Der berühmteste American Music Modernization Act. Das Gesetz
schreibt die Schaffung einer neuen Regulierungsbehörde im Jahr 2020 vor, die sich mit Streaming-Plattformen über die Höhe der Zahlungen an Musiker einigen wird. Eine ähnliche Situation
tritt in Europa auf, wo die neue Urheberrechtsrichtlinie verabschiedet wird: Online-Plattformen müssen „Filter“ implementieren, die alle nicht lizenzierten Inhalte beim Herunterladen entfernen.
Politiker glauben, dass die Richtlinie dazu beitragen wird, die Lizenzgebühren für Autoren und Komponisten zu erhöhen. Laut Vertretern der Musikindustrie wird das Gesetz jedoch jungen Künstlern schaden, die ihre Karriere mit der Erstellung von Coverversionen beginnen. Mit der Verabschiedung des Gesetzes wird die Verwendung der Werke anderer Personen für solche Zwecke nicht akzeptabel sein.
Eine weitere Rechnung wurde in Kanada erstellt. Die lokale Organisation zum Schutz der Rechte von Komponisten schlug vor, eine zusätzliche Steuer auf die Nutzung von Streaming-Diensten einzuführen. Darüber hinaus beschlossen sie, diese Steuer auf alle zu erheben, die mehr als 15 GB Internetverkehr pro Monat ausgeben. Die Initiative wurde scharf verurteilt: Selbst diejenigen, die keine Streaming-Plattformen nutzten, wie z. B. Gamer, müssten gesetzlich zahlen.
Streaming will ein Plus bekommen
Trotz der Tatsache, dass der Jahresumsatz großer Streaming-Dienste
eine Milliarde Dollar
übersteigt , entstehen ihnen aufgrund hoher Lizenzgebühren immer noch Verluste. Unternehmen müssen nach neuen Wegen suchen, um Geld zu verdienen. Zum Beispiel hat Spotify im Frühjahr 2018
beschlossen, Aktien an die Börse zu bringen. Nach dem Übergang in den öffentlichen Status stieg der Wert der Wertpapiere des Unternehmens
stetig an - aber selbst dies trug nicht dazu bei, dass Spotify profitabel wurde.
Erst Ende 2018 gab die Streaming-Plattform endlich den ersten Gewinn bekannt. Es stellte sich jedoch heraus, dass der Hauptgrund die Kostensenkung war. Das Unternehmen hat kein grundlegend neues Ertragsmodell gefunden und verliert wie andere Dienste wie Apple Music Geld.
Aufgrund des mangelnden Gewinns müssen Streaming-Plattformen ihre Monetarisierungsmethoden ändern. Zum Beispiel hat SoundCloud das traditionelle Abonnementmodell
aufgegeben, nachdem es kurz vor dem Bankrott stand. Jetzt konzentriert sie sich auf den Verkauf von Dienstleistungen für Musiker und Werbeeinnahmen.
Eine weitere neue Möglichkeit zur Monetarisierung sind Podcasts. Die Produktion von Konversations-Audio-Inhalten erfordert kleine Budgets, und der Werbemarkt für Podcasts wächst. Die wichtigsten Streaming-Dienste - Spotify, Pandora und Yandex.Music - arbeiten bereits mit Podcasts und planen, diese Richtung zu entwickeln.
Foto Tobias Scheck / CC BY-SANeue Riesen erscheinen
Schwierigkeiten bei der Monetarisierung stoppen nicht die Entwicklung von Streaming-Plattformen. Ende 2018 trat Tencent Music (TME), das Chinas größte Musik-Streaming-Anwendungen besitzt, in den internationalen Markt ein. Sie
platzierte Aktien an der New Yorker Börse.
Am interessantesten war nicht der Börsengang des Unternehmens selbst, sondern sein ungewöhnliches Geschäftsmodell für den Westen. TME verdient nicht mit Abonnements, sondern mit den sozialen Aspekten von Anwendungen wie virtuellen Geschenken. Wahrscheinlich wird die Platzierung von Tencent Music-Aktien an der Börse eine Gelegenheit für andere Streaming-Plattformen sein, über die Einführung solcher Funktionen nachzudenken.
Winamp gab außerdem bekannt, dass es in den Audio-Streaming-Markt eingetreten ist. 2019 ist die Veröffentlichung einer komplett neuen Version des Players geplant - er wird zu einem einzigen Aggregator für andere Streaming-Dienste mit Musik und Podcasts. Es ist noch nicht klar, ob diese Idee Erfolg haben wird - andere Plattformen können sich einfach weigern, mit einem Konkurrenten zusammenzuarbeiten.
Was wir haben
Russland hat einen eigenen Markt für Streaming-Dienste. Von den wichtigsten internationalen Plattformen haben nur Apple Music und Google Play
an Popularität gewonnen. Wir sollten Spotify nicht vergessen, das Ende 2018 erneut
versprach, seine Plattform auf dem russischen Markt einzuführen. Bis dahin kann die weit verbreitete Nutzung des Dienstes jedoch nur in Bezug auf die IT-Community und die in den Medien tätigen Personen erörtert werden.
Andere Projekte, die wir kennen - Yandex.Music, Boom, Zvooq - Hausentwicklung. Sie fanden ihren Zuhörer. Wie im Rest der Welt wächst die Zahl ihrer Abonnenten: Mehr als eine Million Menschen
zahlen bereits für die Nutzung von Yandex.Music und Boom. Es bleibt nur zu beobachten, wie sich inländische Streaming-Unternehmen entwickeln und wie sich die Einführung neuer Möglichkeiten für Abonnenten auf das Wachstum der Nutzerbasis von Diensten auswirkt.
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