Ausgewogene Site-Leistung. Teil 3: Inhalt

In diesem Artikel analysieren wir einen weiteren Block von Standortindikatoren, der Teil unseres Schemas ist. Es wird sich um Inhalte handeln, die ich speziell in einem separaten Artikel gemacht habe, da es einer der wichtigsten und arbeitsintensivsten in Bezug auf entwicklungsfördernde Faktoren ist.

Frühere Ausgaben:

Erster Teil: Strategie
Zweiter Teil: Technische Optimierung
Vierter Teil: Externe Optimierung
Fünfter Teil: Benutzerfreundlichkeit

Ich möchte Sie daran erinnern, dass wir an dieser Stelle bereits Folgendes formuliert haben:



Der Inhalt steht auch in direktem Zusammenhang mit der Gesamtstrategie und den technischen Optimierungsparametern. Es wird oft und zu Recht als "interne Optimierung" bezeichnet, wobei zu berücksichtigen ist, dass Maßnahmen zur Verbesserung des Rankings der Website nicht über die Grenzen der Website selbst hinausgehen. Aber wir werden es aus dieser großen Gruppe herausgreifen, da der Inhalt im Gegensatz zu technischen Parametern die bewegendste und sich veränderndste Ebene ist.

Inhalte können nicht „erstellt und vergessen“ werden. Sie müssen unter sich ändernden Umständen ständig „angepasst“ werden, um das Gesamtgleichgewicht des Systems aufrechtzuerhalten.

Schauen wir uns an, welche Anforderungen Suchmaschinen an Inhalte stellen und wie eine Inhaltsstrategie auf der Grundlage einer gemeinsamen Strategie erstellt wird.

Einzigartigkeit

Die Regel gilt für die Suche: Nicht eindeutiger Inhalt ist schlecht, eindeutig ist gut.

Wenn Sie Inhalte von Ihnen stehlen, ist dies nicht sehr angenehm, aber in den allermeisten Fällen stellt sich kein Problem für Sie heraus: Suchmaschinen können die Quelle sehr gut bestimmen. Wenn Sie jedoch Inhalte von irgendwoher übernehmen, führt dieses Minimum nicht zu einem positiven Ergebnis, kann jedoch im Allgemeinen zu Sanktionen führen.

Daher ist das Problem immer eines: Woher erhalten Sie qualitativ hochwertige und einzigartige Inhalte?

Es ist am besten, bei denen zu bestellen, die dies professionell tun. Nicht unbedingt, aber bevorzugt. Wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie dieses Problem selbst lösen können, versuchen Sie es. Die Hauptsache ist, die Anforderungen zu studieren und sich auf Fehler und Schwierigkeiten vorzubereiten. Wenn es Probleme mit der Inspiration gibt, können Sie unser anderes Material „Woher kommen die Texte?“ Lesen. Es hilft teilweise.

Sanktionen und Probleme im Zusammenhang mit der Einzigartigkeit des Inhalts können über die Suchdienste, die wir zuletzt untersucht haben, schnell identifiziert werden. Und auch, um den Prozess der Lösung von Konfliktsituationen im Zusammenhang mit der Anwendung dieser Sanktionen zu beschleunigen.

Worüber solltest du schreiben? Dies hängt davon ab, in welchem ​​Bereich Sie arbeiten und welchen Zweck unsere Werbung hat: Diese Parameter wirken sich direkt auf die Struktur der Website und gleichzeitig auf die Struktur des Inhalts auf jeder einzelnen Seite aus. Die Ketten "Zweck -> Site-Struktur -> Seitenbetreff" und "Zweck -> Seitenstruktur" bilden zusammen einen Rahmen für zukünftige Inhalte für die gesamte Site.

Nur das? Nein, nicht nur. Wir betrachten die Semantik der Werbung und legen sie dem resultierenden Rahmen auf. Sie werden mit ziemlicher Sicherheit feststellen, dass die genaue Überlagerung nicht erfolgt ist. Irgendwo gibt es nicht genug Abschnitte, irgendwo gibt es keine notwendigen Seiten. In diesem Moment kehren wir zur Site-Struktur und zu den Seitenlayouts zurück, und das Schema beginnt in die entgegengesetzte Richtung zu arbeiten: Wir erstellen die fehlenden Seiten, ändern die Struktur der Beschreibungen und konfigurieren die automatische Anzeige von Feldern. In dieser Interaktion wird das Ergebnis geboren, das wir brauchen. Und natürlich mit Blick auf die technische Seite.

Hier geht es übrigens nicht nur um Textinhalte (obwohl dies für SEO am wichtigsten ist), sondern auch um andere Arten. Nicht einzigartige Bilder sind auch gut.

Es ist klar, dass es für große Online-Shops, in denen es viele Produkte gibt, schwierig ist, eindeutige Beschreibungen für jede Position zu erstellen. Erstens unterscheidet sich die Werbestrategie für Online-Shops geringfügig von der für reguläre Informationsseiten. Und zweitens gibt es in diesen Fällen Möglichkeiten, qualitativ hochwertige, einzigartige Inhalte zu generieren.

Was tun, wenn das Produkt nicht Ihnen gehört und Sie es weiterverkaufen? Das Produkt hat noch einen Hersteller. Er kann Ihr Lieferant sein, dann ist es einfacher, Informationsmaterial zu erhalten. Oder es hat möglicherweise keine direkten Kontakte zu Ihnen, dann müssen sie suchen. Aber du kannst immer finden. Und nachdem sie es gefunden haben? Stellen Sie sicher, dass Sie neu schreiben, und es ist besser, von Grund auf neu zu denken und zu schreiben. Wir sind nur an einzigartigen Inhalten interessiert.

Die Verbindung von Inhalten mit der Analyse von Wettbewerbern halte ich für verständlich: Wir schauen uns an, was wir durch Einzigartigkeit für uns selbst anpassen, wir tun doppelt so viel und mehr. Und wieder, wenn wir plötzlich bemerken, dass ein Konkurrent einen nützlichen Bereich hat, den wir nicht haben - wir organisieren ihn, bauen ihn in die Site-Struktur ein, bestellen oder bereiten gleichzeitig Inhalte selbst vor.

An der Grenze zwischen Vollständigkeit und Einzigartigkeit liegt die Verbindung von Inhalten mit regionaler Ausrichtung. Wenn Sie bestimmte Regionen im Auge behalten, wirkt sich dies sicherlich auf den Inhalt Ihrer Seiten aus.

Dies kann mit ausgewählten Subdomains der dritten Ebene erfolgen, für die jeweils ein separater Text und Grafiken erforderlich sind. Und es kann subtilere Arbeiten mit der Bildung von adaptiven Inhalten geben, die vom Benutzer automatisch basierend auf seinen regionalen Einstellungen gesammelt werden.

Und wir sprechen über alle Arten von Inhalten: von der Adresse und Telefonnummer bis zum Bild in der Kopfzeile der Website und dem Text der Seiten. USP für das "Zuhause" und andere Regionen, lokale Meme, Sehenswürdigkeiten und im Allgemeinen alles, was eine Atmosphäre des Vertrauens zwischen Ihnen und dem potenziellen Käufer schafft.

Vollständigkeit

Sie sollten die Website nicht verlassen wollen, das liegt auf der Hand. Für die Suche ist dies jedoch auch wichtig, da qualitativ hochwertige Inhalte Verhaltensfaktoren direkt beeinflussen, die in einem der folgenden Teile separat und ausführlich behandelt werden. In der Zwischenzeit ist es wichtig zu verstehen: Je länger und produktiver der Benutzer auf unserer Website ist, desto besser.

Und dafür ist es wichtig, dass wir zwei Bedingungen erfüllen:

• Beantworten Sie die Frage, die er bei der Suche gestellt hat, vollständig (es spielt keine Rolle, wie die Frage lautet: "Wie repariert man das Smartphone?", "Wo repariert man das Smartphone?" Oder "Wie viel kostet das Reparieren des Smartphones?").
• Beantworten Sie die Fragen, die sich während des Studiums der Website ergeben, vollständig.

Menschen mit unterschiedlichen Schattierungen des gleichen Bedarfs kommen auf dieselbe Seite, die dann ihre Anfrage mental ergänzen. Wenn es uns gelingt, auf aufkommende Anforderungen zu reagieren, steigt die Chance, eine Conversion zu erhalten, und auf diesem Weg erhöhen wir die Relevanz der Seite für alle mit der Anforderung verbundenen Semantiken.

Inhalte werden auch benötigt, um ein attraktives Snippet zu erhalten (eine Beschreibung Ihrer Website in den Suchergebnissen). Je genauer er eine bestimmte Anfrage beantwortet, desto deutlicher wirkt sich dies auf die kurze Zusammenfassung aus, die der Benutzer in der Liste sieht. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit eines Klicks auf Ihren Vorschlag. Wenn Sie etwas Wichtiges haben, über das ein Wettbewerber noch nicht nachgedacht hat, ein Produkt zu melden, nutzen Sie diesen Vorteil.

Ohne die Analyse aller direkten und indirekten Wettbewerber ist es daher schwierig, auf den Erfolg zu zählen.

Wenn wir uns dem semantischen Kern zuwenden, erhalten wir zusätzliche Themen für den Inhalt. Durch die Analyse der Beliebtheit von Materialien und des Benutzerverhaltens auf der Website anhand von Metriken können wir Problembereiche, Auslassungen und Mängel identifizieren. Reduzieren Sie also, wo sie nicht mit dem Lesen fertig sind, und fügen Sie hinzu, wo nicht genug vorhanden ist.

Hier ist es nicht überflüssig, die Informationen zu erwähnen, die traditionell auf kommerziellen Websites vorhanden sind:

• Kontaktdaten;
• Daten juristischer Personen;
• Preise (wenn es sich um einen Online-Shop handelt);
• Informationen über die Möglichkeit und die Bedingungen der Lieferung und Zahlung, Rückgabe (wenn es sich um einen Online-Shop handelt).

Mit einem Wort, Antworten auf technische Fragen, die ein potenzieller Käufer hat. Diese Parameter werden von Vertretern von Suchmaschinen nicht ausgeblendet. Hier sind zum Beispiel zwei nützliche Links zum legendären Plato Schukin:

"Gute Kontaktseite"
"Text auf der Hauptseite"

Im Allgemeinen können Sie in den offiziellen Versionen von Yandex viele nützliche Dinge lernen. Ich empfehle Ihnen, sowohl den Blog als auch den Abschnitt "Hilfe" für Yandex.Webmaster sorgfältig zu lesen.

Neuheit

Hier lautet die allgemeine Regel ungefähr so: Wenn die Site nicht aktualisiert wird, wird sie als weniger relevant angesehen als ihr aktualisierter Konkurrent (Schukin erwähnt dies beispielsweise in den obigen Links). Es ist klar, dass Sie nicht den gesamten Inhalt aktualisieren werden. Dies ist weder für die Werbung noch für den Verkauf sinnvoll. Aber auf der Website muss etwas passieren, sonst verliert es bei Wettbewerbsthemen schnell an Boden.

Die Lösung für Websites, auf denen der Inhalt überwiegend durch schwer zu ergänzende Materialien dargestellt wird (z. B. Beschreibung des Dienstes „Türschloss einfügen“), besteht darin, die Abschnitte „Blog“, „Nachrichten“, „Werbeaktionen“ und dergleichen zu organisieren. Natürlich müssen Sie für diese Abschnitte irgendwie die richtigen Materialien finden, und dies kann sehr schwierig sein.

Es gibt Branchen, in denen grundsätzlich nichts passiert. Dies ist aber nur auf den ersten Blick. Um Inhalte zu generieren, werden ständig Newsfeeds angezeigt.

Zurück zur Strategie. Wir analysieren die Standorte von Wettbewerbern. Wir finden die richtigen Materialien, passen sie an, kompilieren sie und veröffentlichen sie auf Ihrer Website. NICHT KOPIEREN, sondern als Quelle verwenden.

Wir wenden uns ständig dem semantischen Kern zu. Wir finden neue Ursprungspunkte von Inhalten, überlegen, was noch enthüllt und erweitert werden kann. Vergessen Sie nicht das Feedback: Wenn während der Arbeit mit Inhalten neue und möglicherweise interessante Semantiken aufgedeckt werden, werden wir den Kern sicher erweitern und alle Indikatoren für diese neue Semantik ausarbeiten.

Bitte beachten Sie, dass Quellen extern und nicht nur online sein können. Sie haben einen Artikel über Sie gedruckt, Sie zu einer Veranstaltung eingeladen, es gab einen Vorfall im Ausstellungsbüro - im Leben eines Unternehmens passiert ständig etwas. Wir schreiben, passen an, aktualisieren.

Insgesamt

Wir haben zunächst das Ziel der Werbung definiert und eine Strategie entworfen, die die wichtigsten Parameter einer zukünftigen Kampagne berücksichtigt.

Anschließend haben wir die technische Seite der Optimierung untersucht und ihre Beziehung zu den wichtigsten Bestimmungen der Strategie verfolgt.

Jetzt haben wir den Inhalt mit dem Schema verbunden. Und hier sind die logischen Ketten:

• Der Zweck der Werbung bestimmt die Struktur der Website und damit auch die Arten von Inhalten, die für die Website erstellt werden können.
• Der Inhalt der Wettbewerber bildet die Grundlage für die Erstellung eines ähnlichen Inhalts auf unserer Website. Dies kann eine Änderung der Struktur und eine Neukonfiguration der Serverseite erforderlich machen.
• Die Analyse der Wettbewerber im weiteren Sinne wird auch ein Verständnis für die erforderliche Menge an Inhalten vermitteln und bei der Erstellung einer Inhaltsstrategie berücksichtigt.
• Für jeden Inhalt ist ein bestimmter Speicherplatz erforderlich. Bei großen Projekten bestimmt die Inhaltsstrategie daher auch den Hosting-Plan.
• Der semantische Kern definiert den Inhalt des Inhalts und kann auch zu Änderungen in der Struktur führen, wenn diese Struktur keine Verknüpfung zulässt.
• Der Zweck der Werbung bestimmt die Struktur der Seite und dementsprechend den Inhalt dieser Seite.
• Das regionale Targeting ergänzt den Inhalt: Es muss der regionale USP und die Verwendung adaptiver Inhaltseinstellungen für die Region erwähnt werden.
• Die Metriken auf der Website geben einen anschaulichen Überblick über die Effektivität des Inhalts und helfen dabei, Schwächen und Stärken zu identifizieren. Basierend auf diesen Daten können die Seitenstruktur sowie alle anderen Parameter, auch der semantische Kern, überarbeitet werden.

Das ist alles über Inhalte im Rahmen des Konzepts, alles in der nächsten Ausgabe dreht sich um externe Faktoren.

Fortsetzung folgt. Vierter Teil: Externe Optimierung