Analyse von Mädchen mit geringer sozialer Verantwortung (mit Power BI, Qlik Sense, Tableau beauftragt)

Wer sind wir und was waren die Voraussetzungen für das Projekt?

Guten Tag, mein Name ist Vladimir Lazarev, ich bin der Leiter der BI-Integrator Analytics Group. Wir erstellen visuelle Geschäftsberichte zu Marketing, Vertrieb, Finanzen und Logistik auf der Grundlage der führenden Analyseplattformen Qlik Sense, Power BI und Tableau.

In BI-Plattformen ist die visuelle Komponente sehr wichtig. Wenn Sie sich Dutzende von Demo-Berichten von BI-Systemen angesehen haben und nicht mögen, wie diese oder jene Plattform aussieht, werden Sie sie höchstwahrscheinlich nicht implementieren, selbst wenn Sie mit dem Preis und den technischen Spezifikationen zufrieden sind. Auf dieser Grundlage besteht die Notwendigkeit, dieselben Daten auf verschiedenen Analyseplattformen anzuzeigen, damit sie verglichen werden können.

Und es ist wünschenswert, dass die Daten interessant sind ... :-)

Woher kam die Idee, diesen Bericht zu erstellen?

Vor einigen Jahren veröffentlichte die Higher School of Economics in Moskau einen Artikel über Preisgestaltung für Mädchen mit geringer sozialer Verantwortung. Dies war eine aggregierte Analyse von 1.800 Profilen. Wir fanden die Daten, die hinter diesen Schlussfolgerungen der HSE-Soziologen stehen, interessant. Und wir haben uns entschlossen, an diesem Thema zu arbeiten.

Schlüsselideen:

• Zeigen Sie nicht nur die Schlussfolgerungen, die an der Oberfläche liegen, sondern auch die Daten, auf deren Grundlage sie erstellt wurden.
• Um diejenigen zu befähigen, die die Muster unabhängig analysieren möchten, stellen Sie eine Hypothese auf und testen Sie sie.
• Die Studie sollte eine große Auswahl an Fragebögen enthalten, um die Glaubwürdigkeit zu erhöhen.
• Zeigen Sie nicht nur das „Marktangebot“, sondern auch die Nachfrage anhand statistischer Daten in Suchmaschinen an.

Datenquellen:

• Die SQL-Datenbank mit Fragebögen *, die auf der Grundlage einer in den TOP 3 enthaltenen Website erstellt wurde, führt zu den Suchmaschinen Yandex und Google.
• Excel-Datei mit relevanten ** Abfragen im Themenbereich Analyse.
• Excel-Datei mit historischer Abfragehäufigkeit in der Yandex-Suchmaschine.
• Excel-Datei mit der Häufigkeit von Abfragen in der Google-Suchmaschine.

* Ein Parser wurde verwendet, um Informationen zu sammeln. Das Analysieren von Daten wurde einmal durchgeführt.
** Ein Tool zur Auswahl relevanter Abfragen war wordstat.yandex.ru

Geschäftsrollen & USER-Geschichte

In normalen Projekten geben wir immer an, wer Analytics verwendet und welche Fragen (direkt oder indirekt) eine Person beantworten möchte.

Aber das ist Pech - dieses Projekt hat keinen Kunden. Deshalb mussten wir drei Rollen und ihre Fragen erfinden.

Wir haben also folgende Rollen:

1. Mädchen mit geringer sozialer Verantwortung
2. Site Administrator mit Profilen
3. Immobilienbesitzer

Mädchen mit geringer sozialer Verantwortung

"Indie" Elvira ist 25 Jahre alt. Es sieht gut aus, vertraute Männer schätzen ihr Alter auf 19 bis 20 Jahre. Er treibt Sport, besucht ein Solarium, eine gesunde Ernährung, gute Maniküre und alles. Sie lebte gut und verweigerte sich nicht wirklich etwas. Aber ein solcher Lebensstil erfordert viel Geld. Büroarbeit, glaubt sie, ist nichts für sie. Sie liebt Sex und sieht in dieser Lektion nichts Schändliches. Wirtschaftliche Bildung und eine analytische Denkweise veranlassten sie, sich dem Prozess der Preisermittlung zu nähern, einer Liste von Dienstleistungen, die mit einem pragmatischen Ansatz erbracht wurden. Elvira beschloss, die Daten mithilfe der BI-Plattform zu analysieren.

Zweck: Schlüsselpunkte identifizieren, um wettbewerbsfähig zu sein und mehr zu verdienen.

Sie interessiert sich für folgende Fragen:

• Zu welchen Kosten verkaufen „Kollegen“ mit ähnlichen Parametern (Größe, Gewicht, Brust, Alter) ihre Zeit in der Gegend von Elvira? Ist es sinnvoll, eine Wohnung in einem anderen Bezirk von Moskau für das gleiche Geld zu finden, aber mit einer höheren Durchschnittsrechnung oder weniger Konkurrenz?
• Lohnt es sich, Ihr Alter im Profil zu überschätzen oder zu unterschätzen?
• Ist es wirtschaftlich sinnvoll, die zweite Brustgröße auf die vierte zu erhöhen, und wie schnell zahlt sich die Investition in die Operation aus?

Websitebesitzer mit Profilen

Treffen Sie Felix Albertovich - den Besitzer der Website mit Profilen. Herrischer, 45 Jahre alter, charmanter Mann mit guten Kommunikationsfähigkeiten, reichhaltiger Erfahrung im Marketing und nicht nur. Ich konnte die Website mit vielen Profilen verschiedener Mädchen füllen, um eine gute Teilnahme an dieser Ressource durch SEO-Werbung sicherzustellen. Derzeit verdient er durch bezahlte Platzierung von Profilen auf der Website.

Zweck: Um die Bedürfnisse der Gesellschaft zu verstehen, identifizieren Sie vielversprechende Arbeitsbereiche mit Ihrer Site

Durch die Kontaktaufnahme mit einem Business Intelligence Agency erwartet er die folgenden Antworten:

• Was ist das Porträt eines typischen Indie?
• Welche Fragen stellen Benutzer an Suchmaschinen?

Ein unternehmerischer Selbständiger, der eine Wohnung mietet

Mitya ist eine Abenteurerin, die mit der Zeit Schritt hält und einen soliden Geschäftsansatz hat. Ich bin es gewohnt, mich von Statistiken und Fakten leiten zu lassen. Mitya hat eine Wohnung im zentralen Verwaltungsbezirk von Moskau. Er möchte herausfinden, wie er mit seinem Vermögen mehr Geld verdienen kann.

Ziel: Finden Sie ein neues, effizienteres Modell für die Nutzung Ihrer Wohnung

Schlüsselfragen:

• Wenn Sie eine Wohnung an ein Mädchen mit geringem Sozialverhalten vermieten, nicht für einen festen Betrag, sondern für% des Einkommens, ist es möglich, mit diesem Ansatz mehr zu verdienen?

Elviras Managementergebnisse

Elvira sah, dass „Kollegen“ mit ähnlichen Parametern in Bezug auf Alter, Brustgröße, Größe und Gewicht die gleichen Preise anbieten - 4080 - 4930 Rubel / Stunde. Mit Ausnahme der Bezirke Zapadny und Tsentralny.

Der Wettbewerb ist in der "Region Moskau" mit nur 20 Profilen minimal, und die Kosten für die Anmietung von Wohnraum sind fast doppelt so hoch wie in jedem Verwaltungsbezirk Moskaus, während die Kosten pro Stunde beibehalten werden.



Gleichzeitig möchte Elvira die Dienstleistungen im Laufe der Zeit teurer verkaufen. Daher erstellte sie einen doppelten Fragebogen, in dem die Unterkunft im westlichen Distrikt angegeben ist, und arbeitet ausschließlich bei der Abreise für die Nacht. Wenn es eine ausreichende Anzahl von Vorschlägen gibt, wird sie in das Gebiet ziehen.

Das Alter gab seine tatsächlichen 25 Jahre an. Weil Ich habe gesehen, dass der Höchstpreis pro Nacht in den Profilen in der Alterskategorie von 25 bis 30 Jahren angegeben ist. Für den Prioritätsdienst wurde ein Filter festgelegt.



In Bezug auf die Machbarkeit einer Brustvergrößerung von 2 auf 4 Brustgrößen berücksichtigte Elvira:

• Die durchschnittlichen Kosten ihrer Stunde steigen um 1,190 (7,060 - 5,870 = 1,190).
• Eine Brustvergrößerungsoperation kostet 300.000 Rubel
• Eine Investition in die Brustvergrößerung zahlt sich somit in 252 Mannstunden aus. Bei einer Belastung von 5 Stunden pro Tag sind es 50 Werktage.

Felix 'Managementergebnisse

Felix Albertovich beschloss zunächst, ein typisches Porträt eines „Indie“ zu verstehen. Also sah er:

• Durchschnittsalter: 29,8 Jahre
• Mi. Brustgröße: 2.8
• Mi. Höhe: 168 cm
• Mi. Gewicht: 57 kg
• Mi. Konfektionsgröße: 44

Felix Albertovich beschloss ferner, Anfragen in Suchmaschinen zu analysieren. Zuvor hatte er Schlüsselabfragen bereits nach Gruppen systematisiert. Es fehlte uns ein Verständnis für die Gewichtung jedes Schlüsselworts und die Statistik seiner Abfragen



Im Analysebericht verzeichnete Felix einen stetigen Anstieg der Anzahl der Anfragen. Im Jahr 2018 stieg die Anzahl der Anfragen im Vergleich zu 2017 um 60% (von 9,99 Mio. auf 16,59 Mio.).



Wie erwartet beziehen sich die meisten Anfragen auf den Standort. An zweiter Stelle stehen allgemeine Anfragen, an dritter Stelle die Preisklassifizierung. Dies veranlasste Felix, dynamische Inhalte auf der Website zu verwenden, je nachdem, welche Suchanfragen zu ihm kamen.



Er machte auch auf die signifikante Dominanz von Besuchen von Mobiltelefonen bei Suchanfragen aufmerksam - fast dreimal. Daher wies er den Programmierer-Layout-Designer seiner Website an, die Qualitätsanzeige auf dem Mobiltelefon zu überprüfen.



Ein interessanter Punkt - einzelne Gruppen von Abfragen wachsen schneller als andere.



Beispiel: „Preiskategorie“ - die Unterkategorie „Billig“ stieg um 74% (gegenüber einem durchschnittlichen Wachstum von 60%). Außerdem wuchsen die einzelnen Keywords „die billigsten *****“ um 113% und „**** usbekische Frauen“ um 120%. Felix betrachtet diese Daten jedoch nicht nur unter Berücksichtigung eines prozentualen, sondern auch eines quantitativen Verhältnisses.

Schlussfolgerungen des Miti-Managements

Mitya hat eine Wohnung im zentralen Verwaltungsbezirk von Moskau und möchte diese vermieten. "Auf dem Markt" ist eine solche Wohnung für 100-120 Tausend Rubel zu vermieten. Aber er würde gerne mehr verdienen. Deshalb habe ich beschlossen, eine Indie-Wohnung für% des Einkommens zu mieten. Für sie - für ihn besteht weniger das Risiko einer unerwünschten Reaktion des Wohnungseigentümers - mehr Einkommen aus der Wohnung.

Mitya stellte die Hypothese auf, dass Mädchen, die ihre Zeit teurer verkaufen, ihm ein potenziell höheres Einkommen bringen würden. Er hat eine Wohnung im zentralen Verwaltungsbezirk, also hat er sich zuerst angesehen, welche Budgets die Mädchen normalerweise ihre Stunde in der Gegend verkaufen.



Die meisten Profile (206 Stk.) Verkaufen ihre Stunde im Zentralverwaltungsbezirk ab 10.000 Rubel. Dann sortierte er Profile aus, die nicht im zentralen Verwaltungsbezirk zu finden sind, sondern sich zu einem ähnlichen Preis verkaufen. Es wird dieses Publikum sein, das er auf der Website sortieren wird, mit dem Ziel, ein anderes Schema für die Anmietung einer Wohnung anzurufen und anzubieten, jedoch im zentralen Verwaltungsbezirk.



Beim Verkauf von durchschnittlich 3 Stunden pro Tag mit einem Scheck dieser Zielgruppe beträgt der Gesamtumsatz pro Monat: 11,203 * 3 Stunden * 30 Tage = 1,008,270 Rubel / Monat.



Wenn er 20% erhält, wird die Wohnung für mehr als 200.000 Rubel / Monat verkauft.

Bei den Berechnungen berücksichtigte Mitya keine zusätzlichen Einnahmen. Dienstleistungen:

Fazit

Abschließend möchte ich darauf hinweisen, dass der Themenbereich Analyse ziemlich kontrovers ist. Natürlich ist dieses Thema ein Problem der Gesellschaft. Wir haben diesen Artikel absichtlich mit Humor geschrieben, und „Management-Schlussfolgerungen“ wurden mit einem Teil der Absurdität erstellt, um die Wahrnehmung von Informationen zu erleichtern, aber wir hoffen, dass wir über den Trend nachdenken können.

In dieser Hinsicht ermöglicht es Ihnen die Analyseplattform, wie nichts anderes, das reale Bild zu sehen, nur Zahlen, gefolgt von den richtigen menschlichen Handlungen.

Anhand dieses Beispiels haben wir gezeigt, dass es möglich ist, jedes Thema oder Geschäft, seine Indikatoren, Ihre Hypothesen zu analysieren und sich dabei auf Fakten zu stützen. Dies gilt insbesondere dann, wenn sich viele Daten in unterschiedlichen Quellen befinden und das Mischen in ein einzelnes Bild viel Zeit in Anspruch nimmt. Dies gilt für Marketing, Vertrieb, Finanzen, Logistik und Warenbuchhaltung. Wenn es nötig ist, schreiben Sie, wir besprechen gerne eine mögliche Lösung.

Screenshots von Microsoft Power BI

Screenshots Tableau

Screenshots von Qlik Sense