Wir zeichnen ein Porträt eines modernen Betrachters in verschiedenen Teilen der Welt. Spüren Sie den Unterschied zwischen den USA und Lateinamerika in einem BROADVISION-Analystenbericht.
Wer ist der moderne Betrachter? Wer versammelt sich abends mit Verwandten und Freunden, um die Übertragung des Spiels oder Ihrer Lieblingssendung zu sehen. Kennen Sie Ihre Abonnenten gut? Wir haben Daten von Zielgruppen auf der ganzen Welt gesammelt, um Ihnen bei der Beantwortung dieser Fragen zu helfen.
Im ersten Teil der Studie betrachten wir die westliche Hemisphäre, nämlich die USA und Lateinamerika.
Zuschauereinstellungen
Egal wie es sich anhört, eine Person nach einem schwierigen Arbeitstag zieht es vor, nicht gestört zu werden. Und sie haben eine Wahl für ihn getroffen. Wenn Sie darüber nachdenken, verfügen moderne Werbetreibende und Dienstleister bereits über die erforderliche Wissensbasis: Daten zu Fernsehzeit, Vorlieben, Arbeit oder Freizeit - dies reicht aus, um zu verstehen, was ein Abonnent benötigt.
Es sollte nicht übersehen werden, dass in einer dynamischen Welt eine Person nicht genug Zeit hat, um mit ihren Lieben zu verbringen, und er schätzt die Momente, in denen sich eine Familie vor einem Fernsehbildschirm versammelt.
Ein Experiment namens "TV Detox" zeigte, dass Menschen süchtig nach Fernsehen sind. Viacom Global Insights arbeitet mit dem Forschungsunternehmen Think zusammen, um eine ungewöhnliche Studie durchzuführen. Sein Ziel war es, die Gefühle und das Verhalten von Menschen zu untersuchen, die mehrere Tage lang nicht auf einem Gerät fernsehen konnten.
An dem Experiment nahmen über 16.000 Menschen im Alter von 6 bis 44 Jahren aus 14 Ländern teil. In den ersten fünf Tagen war es den Befragten verboten, fast jedes Fernsehen zu schauen: Bezahlte, kostenlose Sendungen, Kabelnetze, Video-on-Demand, Fernsehen in den Anwendungen von Kanälen und Anbietern. Nur Streaming-Abonnements erlaubt - SVOD.
Die nächsten fünf Tage verliefen umgekehrt: Den Studienteilnehmern wurde die Möglichkeit genommen, Videos im Abonnement anzusehen, sie durften jedoch fernsehen.
Am Ende des Experiments antwortete das Publikum, dass es während der fünftägigen Isolation vom Fernsehen an den Emotionen und Gefühlen mangelte, die das Fernsehen vermittelt: Entspannungsgefühle, Zugehörigkeitsgefühl zur Familie, gemeinsame Interessen und Zeitvertreib in der Familie, der Wunsch, auf dem Laufenden zu bleiben und selbst herauszufinden, was passiert etwas Neues. Die Mehrheit stellte jedoch fest, dass sie ohne ein Abonnementvideo viel einfacher lebten als ohne die Fähigkeit, auf die übliche Weise fernzusehen.
Die Vereinigten Staaten
Neue Forschungsergebnisse besagen, dass die durchschnittliche Person in den USA fast fünf Stunden am Tag fernsieht, eine Stunde mehr als der Durchschnitt in den größten Ländern der Welt.
Tatsächlich erreichte der Höhepunkt des Fernsehens 2009-2010. Dann verbrachte die durchschnittliche amerikanische Familie 8 Stunden und 55 Minuten am Tag vor dem Fernseher. Bei der "Null" wurde der signifikanteste Anstieg der Betrachtungszeit seit einem Jahrzehnt beobachtet. In den letzten 8 Jahren haben Inhaltsquellen wie Facebook, YouTube, Netflix und andere Ressourcen ihre Fernsehzeit um nur eine Stunde verkürzt. Aber die amerikanische Familie verbringt immer noch mehr als 7 Stunden und 50 Minuten am Tag in der Nähe des Fernsehers.
Entgegen Expertenprognosen ist das „Kabelschneiden“ - das heißt die Abschaffung traditioneller Pay-TV-Abonnements zugunsten von On-Demand-Streaming-Diensten - in den USA noch kein Massenphänomen geworden.
Obwohl der Rückgang seit dem 2. Quartal 2009 mehr als drei Millionen Abonnenten beträgt, ist dies keineswegs ein Massentrend, den viele erwartet haben, nachdem Netflix, Amazon Prime und andere Online-Dienste ihren Höhepunkt erreicht haben.
Während das Wachstum von Online-Videos die Arbeit von Pay-TV-Anbietern sicherlich nicht erleichtert hat, scheinen die meisten Verbraucher keine Pläne zu haben, sich von Pay-TV abzumelden.
71% der US-Verbraucher sehen Kabel- oder Satellitenfernsehen und planen nicht, darauf zu verzichten. Bei der Beantwortung einer Frage zum Hauptgrund, „das Kabel nicht abzuschneiden“, gaben 18% der Befragten an, dass sie nur daran gewöhnt waren, während 16% angaben, dass es bequem ist, viele Kanäle an einem Ort anzuzeigen.
Lateinamerika
Im Rahmen einer groß angelegten Studie fragte TGI Latin die Befragten, ob sie vorhaben, fernzusehen. 32,6% antworteten, dass er auf ihrem Tagesplan stehe. Dies an sich sollte als ein wunderbares Phänomen angesehen werden, bei dem ein Drittel der Bevölkerung ihr Leben mit Fernsehprogrammen plant.
Umfrageergebnisse helfen, die Zuschauer und ihre Vorlieben besser zu verstehen. Beispielsweise sind Frauen in jeder Altersgruppe stärker vom Fernsehen abhängig. Bei Männern haben Jugendliche das höchste Engagement. Interessanterweise gehören die höchsten Raten zu den jüngsten und ältesten Gruppen.
Die nächste Grafik zeigt den sozioökonomischen Lebensstandard.
Das höchste - A = 10%,
Niedriger - D = 40%.
Es kann gefolgert werden, dass das Gesamtniveau des Fernsehens mit dem Wachstum des sozioökonomischen Niveaus abnimmt. Während Fernsehen die Hauptform der Unterhaltung für die Unterschicht ist, ist es für die Oberschicht nicht so wichtig.
Fernsehen hängt direkt mit dem Lebensstandard des Landes zusammen. Mexiko hat das niedrigste. Gleichzeitig ist Mexiko der größte Exporteur hispanischer Programme für ganz Lateinamerika.
Basierend auf den Ergebnissen der Studie kann geschlossen werden, welche Arten von Videoinhalten in einem bestimmten Land relevanter sind. Zum Beispiel sehen diejenigen, die eher planmäßig fernsehen, eher die Entwicklung der Fernsehserien, Talkshows und religiösen Programme.
Fernsehen in Brasilien
Die Brasilianer verbringen mehr als fünf Stunden am Tag im Fernsehen.
In Brasilien bedeutet Fernsehen soziale Eingliederung. Dies ist die beliebteste Inhaltsquelle des Landes: Mindestens ein Fernseher befindet sich in 95% der brasilianischen Haushalte. Die Brasilianer verbinden das Fernsehen direkt mit dem Status: Je weiter das Fernsehen fortgeschritten ist, desto reicher ist die Familie.
Die Brasilianer freuen sich über fast alle Inhalte: vom Fußball bis zu Seifenopern, die Männer Frauen gleichstellen und daran nichts auszusetzen haben.
Fazit
Fernsehen ist seit langem ein wichtiger Teil unseres Lebens. Menschen sehen Inhalte jedoch auf unterschiedliche Weise. Die ältere Generation wird vom Geschäft fast nicht abgelenkt und wechselt nicht die Kanäle. Männer sind spontan und Frauen planen ihre Freizeit häufiger im Voraus. Aber es gibt keine Gruppen, die überhaupt nicht fernsehen - es ist sowieso überall präsent.
Zuschauer brauchen nicht immer eine Wahl. Vor dem Fernseher möchte ich mich entspannen, entspannen und Zeit mit meiner Familie verbringen. Daher ist die Bedeutung des Fernsehens im Leben eines modernen Menschen trotz der Unterschiede zwischen Generationen und Mentalität schwer zu überschätzen.