Ausgewogene Site-Leistung. Teil 4: Externe Optimierung

In den vorherigen Abschnitten haben wir die Strategie und ihre Komponenten analysiert und auch das Thema der internen Indikatoren der Website angesprochen, die sich auf die Werbung auswirken. Im selben Artikel wenden wir uns der externen Optimierung zu.

Aber zuerst schauen wir uns unser Diagramm an, damit klarer wird, worüber wir sprechen werden:



Erster Teil: Strategie
Zweiter Teil: Technische Optimierung
Dritter Teil: Inhalt
Fünfter Teil: Benutzerfreundlichkeit

Im Diagramm durchdringen interne Verbindungen alle Indikatoren des Standorts. Und externe Optimierung ist keine Ausnahme. Aber lasst es uns in Ordnung bringen. Und wir werden mit einem gemeinsamen Verständnis beginnen, warum wir ...

Referenzen

Im Allgemeinen ermöglicht ein Link das Funktionieren des Internets, ohne ihn könnte es einfach nicht existieren. Und obwohl das ultimative Ziel des Benutzers Inhalt oder Dienst ist, konnte er sie ohne Links weder finden noch verwenden.

Von Anfang an war der Link für sie nicht nur ein Navigationsmechanismus, sondern auch ein Zeichen für die Qualität des Inhalts. Die Tatsache, dass in den Augen der Suchmaschinen auf die Materialien verwiesen wird, hat diesen Materialien zusätzliches Gewicht verliehen. Und dieses Prinzip besteht bis heute fort, obwohl sein Wert in der allgemeinen Struktur moderner Suchmaschinenalgorithmen erheblich abgenommen hat.

Links helfen immer noch, Websites zu bewerben, sie machen es nur ein wenig anders. Einmal war es möglich, eine Site mit 2.000 weißen Verzeichnissen zu „vertreiben“ und in ein paar Monaten sicher in die Top 10 einzusteigen. Wenig später erschienen Börsen, an denen es bereits möglich war, Links auf Websites mit einer Platzierungsgarantie und offenen Informationen über die Seitenleistung zu kaufen. In jenen Tagen bestand die Förderung von zwei Dritteln (oder sogar mehr) aus Link-Management.

Heute funktioniert alles anders: Links werden unterschiedlich berücksichtigt, Mechanismen sind aufgetaucht, die SEO-Links identifizieren und Verstöße im Bereich der externen Optimierung bestrafen können.

Daher wird jetzt die Arbeit mit der Referenzumgebung umfassend und sehr sorgfältig durchgeführt. Massenmethoden werden praktisch nicht angewendet.

Wir werden damit beginnen, wie sie heute lokalisiert und installiert sind ...

Thematische Links

Wie der Name schon sagt, handelt es sich hierbei um Links, die an Websites mit Themen angebracht werden, die dem Thema Ihrer Website und der Seite entsprechen, auf die der Link verweist. Es klingt einfach, aber tatsächlich gibt es viele Fallstricke.

Die Ressource, auf die der Link gesetzt wird, darf selbst keine belastenden Zeichen oder Sanktionen aufweisen, die bereits angewendet wurden. In diesem Fall handelt es sich um eine bezahlte Platzierung. Daher müssen Sie die Spender-Website gründlich bewerten: Der Link, für den Sie bezahlen, bringt möglicherweise kein Ergebnis, wenn er sich auf einer Seite mit einer schlechten Bewertung befindet.

Die Aufgabe des thematischen Links besteht darin, einen Teil des Gewichts der Seite der Spender-Site auf die Seite der beworbenen Site zu übertragen. Es gibt bestimmte Indikatoren, die Suchmaschinenoptimierer bei der Auswahl einer Spender-Site bewerten:

• Ob in großen Netzwerkverzeichnissen
• Ist die Seite oder ihr Inhalt für die Indizierung geschlossen?
• Die Anzahl und Qualität der Links, die die Site auf die Seite setzt
• Website-Qualitätsindex
• Thematische Affinität des Inhalts der Website im Allgemeinen und des Inhalts der Seite, von der der Link gekauft wurde
• Aktualisierungsrate des Website-Inhalts
• Linkposition auf Seite

Daher werden Links nicht in Chargen von 100 bis 200 Stück gekauft, sondern selektiv und mit einer Analyse jedes Vorschlags. Börsen werden verwendet, um einen Kauf zu tätigen: Es gibt gut gestaltete Tools, mit denen Sie die Transaktion für alle Teilnehmer sichern können. In der Regel überwacht die Vermittlungsstelle selbst die Platzierung über automatisierte Dienste. Im Falle eines Verstoßes des Verkäufers kann sich der Käufer auf Entschädigung und Unterstützung verlassen.

Wie erstelle ich einen Link? Zunächst wenden wir uns der Semantik zu. Zu Beginn wurden alle Links unter Einbeziehung von Schlüsselabfragen in den Anker (Linktext) eingefügt. Suchroboter haben die Seite, die die Spender-Site mit einem bestimmten Keyword verknüpft, verknüpft. Dies hat sich auf die Position der Site für dieses Keyword ausgewirkt.

Jetzt hat sich der Ansatz geändert, Links werden nicht nur verankert, sondern auch nicht verankert gekauft. Dies geschieht, um die Linkumgebung der Site natürlicher zu gestalten.

Spezielle Algorithmen können Links mit eindeutig kommerziellem Charakter berechnen und die Websites, auf denen sie gekauft werden, senken. Sie können das direkte Auftreten eines Schlüsselworts daher nicht verwenden, wenn es nicht mit dem umgebenden Text in der Grammatik übereinstimmt. Und umso mehr, wenn es in diesem Bereich nicht konsistent ist. Links mit offen kommerziellen Ankern werden von Suchmaschinen schlechter wahrgenommen, und es ist immer sehr schwierig, sie direkt in den Text einzugeben.

Hierzu werden Nicht-Anker-Links verwendet. Der Name vermittelt nicht genau ihre Essenz: Sie haben tatsächlich Anker, sie enthalten nur Schlüsselwörter. Dies sind Links wie "hier", "per Referenz", "http://site.ru" usw. Schlüsselwörter werden in den umgebenden Text eingefügt. Ein solcher Link sieht natürlicher aus und wird von Suchalgorithmen viel besser wahrgenommen.

Dies spiegelt sich in unserem Konzept und Schema wider: Der semantische Kern beeinflusst die Erstellung eines Plans zum Erhalt thematischer Verknüpfungen, bildet jedoch nicht direkt deren Ankerkomponente.

Die Verbindung zwischen dem Link und dem Inhalt ist im Gegenteil die direkteste. Dies sind zwei Seiten derselben kommunikativen Wirkung mit dem Benutzer:

"Der Text der Spender-Site-Seite -> Link -> Der Text der Akzeptor-Site-Seite"

So sieht eine Standard-Content-Kette zum Lernen von Benutzern aus, und der Suchalgorithmus bewertet auch die potenzielle Kommunikation. Wenn in dieser Kette die Logik irgendwo unterbrochen ist (z. B. entspricht der Text, zu dem das Link führt, nicht diesem), wird die Kette negativ bewertet.

Wir werden auf dieses Thema zurückkommen, wenn wir die Ergebnisse zusammenfassen, und nun eine andere Art von Verknüpfung betrachten, nämlich ...

Crowd Links

Sie werden manchmal auch als "Verkehr" bezeichnet. Hierbei handelt es sich um Links aus Foren, Websites mit Bewertungen, "Frage-Antwort" -Diensten, Blogs und ähnlichen Websites, auf denen Benutzer Fragen an die Community stellen und direkte Antworten erhalten. Soziale Netzwerke fallen manchmal auch in diese Kategorie, aber wir werden sie separat betrachten.

Crowd Links sind aus mehreren Gründen gut:

• Sie befinden sich in der natürlichsten und organischsten Umgebung, daher werden Suchmaschinen nicht als Werkzeuge zur Manipulation des Algorithmus angesehen. Darüber hinaus wird auch eine rein technische Suchmaschine bei kompetenter Vermittlung keinen Grund zum Misstrauen finden. Dies bedeutet, dass ein solcher Link definitiv nicht zum Grund für die Verhängung von Sanktionen wird, sondern die Leistung der Website verbessert.
• Sie werden von der Community auf ganz natürliche Weise wahrgenommen und minimieren die negative Einstellung zur Marke. Natürlich hängt vieles von der Einreichung und dem Leistungsniveau ab, aber mehr dazu weiter unten.
• Sie bieten einen guten Fluss gezielter Besucher auf der Website. Und das ist ein sehr wichtiger Punkt: Besucher wirken sich auf Verhaltensrankingfaktoren aus. Wir werden im nächsten Artikel darüber sprechen. Wir erwähnen hier nur, dass Crowd-Links (und dies spiegelt sich sogar in ihrem Namen wider) die Möglichkeit bieten, schnell Besucher zu gewinnen, selbst wenn Sie noch keine Positionen haben. Und vor allem sind dies Menschen, die bereits ihr Interesse bekundet haben.
• Sie haben oft eine lang anhaltende Wirkung: Wenn Sie eine beliebte und nicht an Relevanz verlierende öffentliche Anfrage „gefunden“ haben, kann eine Reihe solcher Veröffentlichungen über einen sehr langen Zeitraum eindeutige Besucher auf Ihre Website bringen. Insbesondere der Dienst „Answers“ von Mail.ru ist dafür bekannt, dass er bei der Suche nach beliebten Fragen sehr gut an erster Stelle steht.
• Sie steigern nicht nur die SEO-Leistung, sondern auch die Markenleistung: Die Häufigkeit von Erwähnungen nimmt zu, und dann steigt auch die Bekanntheit. Dies wirkt sich natürlich nicht direkt auf die Geschwindigkeit der Werbung aus, sondern ist ein indirekter Faktor, da nach einer Weile der Markenverkehr auf der Website zunimmt und sich dies im Allgemeinen positiv auf das Ranking auswirkt.

Im Gegensatz zu regulären thematischen Links befinden sich Crowd-Links an der Grenze zwischen Content-Promotion und Link-Management. Sie können nicht nur einen Link zu Ihrer Website veröffentlichen, sondern müssen auch den perfekten Ort dafür finden, an dem Sie sich äußern dürfen und nicht für diesen Link gesperrt werden. Da dies ein sehr zeitaufwändiger Prozess ist, besteht eine der Lösungen darin, eine solche Umgebung selbst zu erstellen.

Diskussionen zu organisieren und zur Veröffentlichung des Links zu bringen, ist eine Art Kunst, wenn auch nicht zu kompliziert. Sie benötigen die Hilfe eines professionellen Texters, der die Materialien vorbereitet. Es ist sehr wichtig, auf dem Inhalt aufzubauen, an den der Link sendet. Die oben erwähnte Logik der Kommunikation mit dem Benutzer bei Crowd-Links wird zum Hauptelement.

Crowd-Links enthalten normalerweise keine Schlüsselwörter im Anker, sie bleiben im umgebenden Text erheblich verwässert und angepasst. Von entscheidender Bedeutung ist hier die maximale Übereinstimmung der bedingten Antwort (Seite Ihrer Website) mit der Frage, die der Dienstnutzer formuliert.

Sie können Crowd-Links über spezielle Dienste platzieren, aber es ist besser, dies selbst zu tun: Wenn Sie das Ergebnis erhalten möchten, müssen Sie immer noch jede Platzierung analysieren.

Wenn Sie in bestimmten Regionen Werbung machen, empfehle ich Ihnen, lokale Ressourcen einzubeziehen. Lokale Benutzer zeigen normalerweise höhere Sitzungsraten (Zeit vor Ort, Anzeigetiefe usw.), was für die Suchmaschinenoptimierung hilfreich ist.

Bitte beachten Sie, dass Crowd-Links häufig das „heißeste“ Publikum ansprechen, das so bereit wie möglich ist, eine Kaufentscheidung zu treffen. Daher ist es wichtig, eine Zielseite auszuwählen oder zu erstellen, die diese Zielgruppe an der richtigen Stelle im Verkaufstrichter platziert. Wir überlegen also erneut, welche Fragen jede Seite beantworten und welche Probleme jede Seite lösen wird. Wir werden die Semantik im Detail gruppieren und den Inhalt ausarbeiten.

Bei der Auswahl der Semantik müssen Sie die Fragen und Antworten, die die Zielgruppe betreffen, sofort identifizieren, dieses Wissen sorgfältig organisieren und die Site-Struktur für sie erarbeiten (falls Sie dies zusätzlich tun müssen). Dies wird in Zukunft den Prozess der Erstellung eines Links „Crowd Link - der richtige Inhalt“ vereinfachen.

Wenn Sie feststellen, dass eine große Anzahl von Personen nach nichtkommerziellen Informationen über das Produkt sucht, planen Sie jetzt einen Informationsbereich, in dem Sie diese Zielgruppe „landen“. Überlegen Sie sich Szenarien für die Kommunikation mit dem Benutzer und bringen Sie ihn zum Kauf.

Soziale Hinweise

Es wird ziemlich viel über soziale Signale geschrieben, es gibt sogar interessante Experimente, auch von unseren Landsleuten. Wenn wir alle Erfahrungen zusammenfassen, die heute in Bezug auf soziale Signale gesammelt wurden, können wir sagen, dass sie das Ranking wirklich beeinflussen, aber bisher nicht den wichtigsten Faktoren zugeordnet werden können.

In der Suchmaschinenoptimierung gibt es jedoch keine solchen Faktoren, die vernachlässigt werden können. Für uns ist alles wichtig, auch soziale Signale.

Was ist das? Dies sind alle Aktionen, die Benutzer in sozialen Netzwerken in Bezug auf Ihre Website und Marke ausführen. Likes, Reposts, Links, auch nur erwähnen. Es ist klar, dass Suchmaschinen physisch nicht in der Lage sind, alle Daten zu verfolgen, die Benutzer in sozialen Netzwerken generieren: Die meisten dieser Informationen sind für Roboter banal. Trotzdem finden und berücksichtigen sie einen Teil davon.

Daher besteht das Mindestprogramm für uns darin, Konten in beliebten sozialen Netzwerken zu erstellen, deren Widgets und Schaltflächen auf der Website zu installieren und neue Materialien zu veröffentlichen. Hier kommen wir praktisch an die Grenze, wo SEO endet und SMM beginnt, aber das ist normal: Internet-Marketing ist eine komplexe Sache.

Im Idealfall arbeitet ein SMM-Spezialist mit einem SEO-Spezialisten und einem Texter zusammen. Er erstellt ein einzelnes Inhaltsprodukt und implementiert es auf allen Ebenen. In diesem Fall hilft Ihnen sogar ein Wettbewerb auf Instagram dabei, Ihre Suche ein wenig zu verbessern.

Zurück zur Strategie. Da wir Widgets und Schaltflächen benötigen, sollte die Site dazu in der Lage sein. Wir überprüfen das CMS auf die Verfügbarkeit geeigneter Tools. Wenn diese nicht vorhanden sind, finden wir die erforderlichen Plugins.

Wo kann ich Inhalte für Veröffentlichungen erhalten? Zuallererst ist dies derselbe Inhalt, den Sie auf der Website veröffentlichen, der jedoch an jedes spezifische soziale Netzwerk angepasst ist. Fügen Sie gegebenenfalls Links hinzu. Wenn nicht, geben Sie die Marke an. Alle Nachrichten auf der Website sind ein kostenloser Info-Leitfaden für soziale Netzwerke und umgekehrt.

Insgesamt

Unser Schema ist fast vollständig abgedeckt, es hat starke gegenseitige Beziehungen zwischen Inhalt, Linkumgebung und interner Optimierung hergestellt. Das Hauptglied im gesamten Programm: Werbestrategie basierend auf vier Schlüsselparametern:

• Website
• Stichworte
• Förderregionen
• Wettbewerbsanalyse

Alle diese Parameter legen bestimmte Entwicklungsvektoren für jeden der Indikatoren fest. In Bezug auf die Referenzumgebung kann man folgende Muster unterscheiden:

• Die Struktur der Site bestimmt den Inhalt ihrer Seiten (und umgekehrt), und auf dieser Grundlage werden Links platziert.
• Der Inhalt der Website bestimmt den erforderlichen Inhalt der Spender-Websites.
• Der semantische Kern bestimmt gleichzeitig das Thema der Seiten der Site, das Thema der Spender-Site, den Link-Anker und den Inhalt des umgebenden Textes. Und kombiniert all diese Parameter in einem einzigen System.
• Die externen Ressourcen des Unternehmens (Konten in sozialen Netzwerken) sind nicht nur Orte der Inhaltssaat, sondern auch Orte der Verknüpfung und des Empfangs sozialer Signale.
• Durch regionales Targeting wird eine zusätzliche Liste von Ressourcen zum Verknüpfen und Empfangen sozialer Signale erstellt. Gleichzeitig wird der Inhalt der Zielseiten festgelegt, auf die Benutzer gebracht werden.
• Crowd-Links erhöhen den Site-Verkehr und wirken sich direkt auf die Verbesserung der Verhaltensindikatoren der Site aus und werden zu Punkten für eine langfristige Benutzerinteraktion.
• Mithilfe von Metriken können Sie verstehen, wie effektiv das Linkmanagement ist, Problembereiche identifizieren und Fehler beheben.

Fortsetzung folgt. Fünfter Teil: Benutzerfreundlichkeit