Als ich ein Buch über die Moskauer Staatsuniversität oder 12 kritische Fehler schrieb und veröffentlichte

Vor drei Jahren beschloss ich, ein Buch über den Wolkenkratzer der Moskauer Staatsuniversität auf den Lenin-Hügeln zu schreiben - ein großes, illustriertes Buch, an dem Absolventen usw. beteiligt waren. Die Geschichte dieser Arbeit ist ein echter Film (an manchen Orten Farce, an manchen Orten Horror) mit einer Reihe dramatischer Wendungen. Super erfolgreiches Crowdfunding, ein breites Publikum, viele Enthusiasten, ein völliger Misserfolg bei der Planung, das Sammeln aller möglichen Rechen und infolgedessen eine absolute Fälschung des Budgets und der Bedingungen. Im Allgemeinen die klassische Geschichte des "Projektmanagements" - deshalb habe ich beschlossen, sie hier zu erzählen.



TL; DR - wenn Sie nicht fix für Geld schreiben möchten - vergessen Sie es einfach. Aber wenn die Seele nach Abenteuer fragt, scheint das Leben zu einfach - machen Sie es! Sie werden viele unnötige Verbindungen gewinnen und viele Fehler in sich selbst entdecken. Aber es wird Spaß machen :-)

Ja, und das ist Longrid; Die geschätzte Lesezeit beträgt 20 Minuten.

1. Die Idee

Als ich an der juristischen Fakultät studierte, besuchte ich oft das Hochhaus der Moskauer Staatlichen Universität (Hauptgebäude) mit dem Ziel, im Speisesaal zu Mittag zu essen. Dann, in der Graduiertenschule, haben sie mich in einen Schlafsaal im Gebäude gebracht, und ich habe dort wundervolle anderthalb Jahre verbracht. Ich kann nicht sagen, dass das Gebäude für heutige Verhältnisse sehr komfortabel ist, aber Studenten der Moskauer Staatsuniversität sind in es verliebt, und ich war natürlich keine Ausnahme. Ich habe sogar versucht, etwas über die Geschichte des Gebäudes und seine Architektur zu finden, aber ich fand nichts Frischeres als die 50er Jahre: Weder Fotografien noch Mythen oder unbekannte Fakten über den Wolkenkratzer moderner Schriftsteller waren interessiert. "Das ist meine Chance!" Ich habe mich entschieden.

In diesem Moment arbeitete ich nicht ständig und unterbrach einmalige Aufträge in meinem Teil - ich half Startups mit russischem Recht. Vor allem im Sommer gab es viel Freizeit und ich wollte überhaupt keine Dissertation schreiben. Deshalb beschloss ich, mich für ein paar Monate zu entspannen und ein kurzes Fotobuch über das Hauptgebäude zu machen. Idee: Crowdfunding schnell, wenn es ausbrennt, kompilieren Sie das Buch selbst aus Internetquellen, fügen Sie Fotos hinzu und voila!

Erster Fehler: Beurteilen Sie die Komplexität eines großen Projekts ohne Erfahrung.

2. Crowdfunding

Ich habe mich für Crowd Fund auf Planet entschieden, weil es viele ähnliche Buchprojekte gab. Die Crowdfunding-Kampagne war überraschend erfolgreich. Ich habe nicht ganz verstanden, wie das funktioniert, aber wie sie sagen, ging der Kunde. Zwar habe ich das Budget nicht gut berechnet und zunächst den Betrag von 130.000 Rubel angegeben - "das ist definitiv genug." Diese Bar wurde schließlich in drei Tagen genommen. Danach nahm natürlich die Aktivität der Spender ("Unterstützer") ab, aber wir sammelten immer noch fast eine halbe Million Rubel und betraten die Top-Sites, um den angegebenen Betrag auszugleichen ("Top-Verlierer, die nicht zählen können").

Der zweite Fehler: die Kosten eines Großprojekts ohne Bezugnahme auf Indikatoren zu bewerten.

Der Schlüssel zum Erfolg der Crowdfunding-Kampagne war natürlich eine große und ziemlich erfolgreiche Zielgruppe. Fast 10.000 Studenten leben im Hauptgebäude, durchschnittlich 4-5 Jahre; Es stellt sich heraus, dass mindestens 60-80.000 Studenten der Moskauer Staatlichen Universität auf der ganzen Welt verstreut sind, die in diesem Gebäude gelebt haben und es geschafft haben, sich in es zu verlieben. Kein anderer Wolkenkratzer spiegelte sich im Leben so vieler Menschen wider. Gleichzeitig wurde das Crowdfunding-Gesetz zu 100% bestätigt: Wenn Sie Geld sammeln möchten, bringen Sie Ihr Publikum auf die Website. Lokale Unterstützer (aus anderen Projekten) trugen bestenfalls 2-3% zur Gesamtsumme bei; Gebühren zur Verfügung gestellt in erster Linie MSUshniki, die über meine Links kamen.



Natürlich ist es schwierig, Briefe an Fremde zu schreiben, umso mehr Briefe, in denen um Geld gebeten wird, aber die Newsletter haben die maximale Wirkung erzielt. Besonders hilfreich waren Mailings über Absolventen der im Gebäude lebenden Fakultäten (Mechmath, Geologen, Geographen, Physiker und Chemiker). Leider hatten nicht alle Fakultäten Verbindungen zu Absolventen und hatten eine lebhafte Gemeinschaft - in den meisten Fällen hält sogar der pädagogische Teil die Kontakte seiner Absolventen nicht aufrecht (warum brauchen wir eine Stiftung - sie finanzieren sie immer noch aus dem Budget!). Ich musste nach Betreuern und Ältesten einzelner Kurse suchen, die bereits mehr sind. Ich habe meine Anrufe weniger weit verbreitet.

Gute Wirkung auf Blog-Beiträge. Erstens haben Top-Blogger wie Alexander Popov oder Artemy Lebedev kostenlos Beiträge über das Buch gepostet (leider hat sich der Architekturkenner Ilya Varlamov - Ilya geweigert zu helfen!). Zweitens habe ich mehrere thematische Artikel in LiveJournal-Communities über geschrieben Geschichte und sowjetische Architektur - 2015 saßen noch viele Menschen da.



Die übrigen Kanäle führten zu keinen Ergebnissen. Zum Beispiel habe ich zwei kräftige Banner gemacht und sie vor großen Feierlichkeiten am 9. Mai an den Zaun der Universität gehängt: Von jedem kamen maximal fünf Personen + sie wurden schnell von der Polizei abgeschnitten. Sowohl von SMMs geliebte Repost-Wettbewerbe als auch Veröffentlichungen auf Fakultätsseiten erwiesen sich als nutzlos.


Unser unglückliches Banner sah ungefähr so ​​aus


Ein weiterer wichtiger Faktor: unser erster Schriftsetzer (gut gemacht!) Hat einen frühen Prototyp des Buches für den Start der Kampagne vorbereitet. Es hat geholfen: Zumindest haben die Unterstützer mit eigenen Augen gesehen, welches Format das Buch haben soll und wie es sich von den "Konkurrenten" unterscheiden wird.

3. Suchen

Als Ergebnis der Kampagne hatte ich fast eine halbe Million Rubel in der Hand, und ich war mir sicher, dass dies mehr als genug für Materialien und zum Drucken eines Buches sein würde. Zu dieser Zeit schickten mir viele Leute Fotos, wie ich bereits mit Nikolai Kruzhkov (einem Spezialisten für Baugeschichte und Autor des Buches „Hochhäuser des stalinistischen Moskau“) vereinbart hatte, und diskutierten das Thema zuvor mit einigen bekannten Architekten. Es blieb nur das Gebäude auf dem Foto zu nehmen, aber hier hatte es wieder Glück: Die berühmte Architekturfotografin Margarita Fedina schrieb mir, die, wie sich herausstellte, die GZ bereits vor einigen Jahren erschossen hatte. Sie schlug vor, Fotos kostenlos zu teilen.

Auf dem Hof ​​war August. Ich war mir sicher, dass das Buch in drei Monaten fertig sein würde und zählte bereits mental meine Millionen Geld und Kilometer Ruhm.

Bei näherer Betrachtung stellte sich heraus, dass alles viel komplizierter war. Erstens wurden fast alle gesendeten Fotos aus einem Winkel aufgenommen. Auf einem Universitäts-Instagram sieht es gut aus, ist aber nicht für ein Buch geeignet. Zweitens mochte ich den Stil bestehender Bücher kategorisch nicht, ich wollte etwas weniger Formales, die Texte mussten auch verarbeitet werden. Drittens konnte man dem Architekten nicht zustimmen (leider werden sie nicht an der Moskauer Staatsuniversität unterrichtet). Kirsche auf dem Kuchen: Architekturfotos von Margarita Fedina bedeckten fast die Hälfte des Gebäudes (sie ließen sie nicht weiter gehen).

Außerdem nahm das Projekt die meiste Zeit in Anspruch und ich musste mehrere Projekte aufgeben. Es war erschwinglich und ich entschied, dass ich lernen musste, wie man delegiert. Ich habe einen Manager eingestellt.

Aus der Höhe der gegenwärtigen Erfahrung scheint es seltsam, dass ich mit der Erfahrung, eine Dissertation zu schreiben, ein solches Projekt aufgenommen habe. Erstens kann erstens in drei Monaten niemand eine Dissertation zu einem unbekannten Thema schreiben; Zweitens hilft kein Manager beim Verfassen einer Dissertation. Wie meine Praxis gezeigt hat, kann nur eine Person mit einer Dissertation und einem guten Buch umgehen, die den gesamten Prozess von Anfang bis Ende genau kontrolliert. Wenn Sie es gut machen wollen, machen Sie es selbst.

Der dritte Fehler: Der Manager ist nutzlos, wenn es unauslöschliche Arbeit gibt oder Arbeit, die nicht parallelisiert werden kann.

Der Student der Journalistenfakultät fungierte als Manager; Zuerst zahlte ich ihr ein Gehalt, dann, als meine Aufgaben erschöpft waren, wechselte ich zur Bezahlung der tatsächlichen Leistung. Sie versuchte in gutem Glauben zu arbeiten, aber die Arbeit war zu kompliziert: Bei all dem Wunsch konnte ich nicht sagen, wo ich nach dem Material suchen und was ich damit machen sollte; Von Zeit zu Zeit ähnelte unser Projekt einem blinden Mann, der durch eine architektonische Wüste wanderte. Natürlich haben wir sofort eine Reihe von Materialien aus dem Internet heruntergeladen, aber zum einen wurden sie bereits für alle langweilig, und zum anderen konnte aus urheberrechtlichen Gründen wenig in dem Buch verwendet werden (dies ist eine separate Diskussion). Sie interviewten die älteren Bewohner des Gebäudes, wussten aber nicht viel - das Leben der Bewohner hat sich seit dem Bau stark verändert, und die Erinnerung ist relativ.


Managerin Diana hält Transparentpapier (Zeichnung 1953) im Technischen Archiv der Moskauer Staatsuniversität

4. Die sowjetische Presse

Aus akademischen Gründen beschloss ich, sowjetische Zeitschriften und Bücher zu zeichnen. Die Planwirtschaft und der entsprechende Planjournalismus hatten ihre Vorteile: Es wurde beschlossen, absolut überall über wichtige Ereignisse zu schreiben und das zu senden, was von jedem Eisen heißt. Infolgedessen sprachen fast alle Magazine in den Jahren 1948-1953 über Wolkenkratzer, manchmal im Format ganzer Sonderausgaben (z. B. Wissenschaft und Leben oder Jugendtechnik). Übrigens, als Stalin Anfang 1953 starb, haben alle Magazine absolut darüber geschrieben - die Trauerausgabe von Murzilka ist immer noch ein Hit für Avito.



Nicht alles war leicht zu finden. Nachdem die Muttern um die 40-50er Jahre festgezogen worden waren, schlossen sich viele Magazine. In dieser Verwirrung sind ganze Jahre aus den Bibliotheken verschwunden. Ja, stellen Sie sich vor, es gibt sowjetische Magazine, die selbst in Lenin nicht zu finden sind - wie "Die UdSSR befindet sich im Aufbau" oder "Moskauer Stadtwirtschaft" der frühen 1950er Jahre! Ich musste auf Avito nach den erforderlichen Kopien suchen (1.500 bis 3.000 Rubel pro Stück) und die Verkäufer bitten, die erforderlichen Seiten zu fotografieren. Natürlich nicht umsonst.


Ja, stellen Sie sich vor: Es gibt eine Zeitschrift, aber sie befindet sich nicht in den Bibliotheken

Themen von Wolkenkratzern in sowjetischen Magazinen werden hauptsächlich durch schlecht gedruckte und, noch schlimmer, völlig identische Illustrationen dargestellt. Die offiziellen Fotos wurden durch inszeniert und zeigen schöne Menschen in pathetischen Innenräumen. Ich wechselte zu ausländischen Magazinen und fand viele lustige Alltagsfotos der 50er Jahre; und die informativsten waren überraschenderweise Fotos von privaten Händlern - ausländischen Touristen und ausländischen Praktikanten: Im Gegensatz zu unseren hatten sie keine interne Zensur.


Nur zum Vergleich

Leider wurden 95% der interessanten Fotos nicht in das Buch aufgenommen: weder in Qualität noch im Urheberrecht. Aber ich halte diese Zeit nicht für verschwendet: Das Stöbern in alten Zeitschriften hat mir viel Freude bereitet (und macht mir auch weiterhin viel Spaß). Also - kein Fehler!

5. Genehmigung

Parallel zum Stöbern in alten Zeitschriften stimmte ich der Fotografin Margarita zu, den Rest des Gebäudes zu fotografieren. Wie es sich für einen Jungen gehört, der von Wölfen in einem Universitätsumfeld erzogen wurde, schrieb ich einen großen Brief an die Verwaltung mit den Vorteilen des Projekts, einem Zeitplan, Garantien und Anfragen. Gesendet und begann auf eine Antwort zu warten.

Zwei Monate sind vergangen. Zuerst war der Assistent im Urlaub, dann der Rektor selbst, dann jemand anderes dort. Schließlich teilten sie mir mit, dass mein Brief an einen der Vizerektoren abgemeldet wurde. Ich wartete darauf, dass er seinen Urlaub verließ, und ging zur Rezeption.

Ich möchte nicht auf den Inhalt des Gesprächs eingehen, das stattgefunden hat - ich kann nur sagen, dass es in erhöhten Tönen gehalten wurde. Die Universität, so heißt es, werde jedes Buch selbst schreiben, und Amateuraktivitäten seien hier nicht erforderlich. Ich flog aus dem Büro und nachdem der Brief an die Fakultät geflogen war, fand ich heraus, warum der Lehrer mit Unsinn beschäftigt ist.

Zu sagen, dass ich verärgert war, bedeutet nichts zu sagen. Ich teilte meinen Schmerz mit den Absolventen und hier wurde ich erneut gescholten, anstatt mich zu umarmen und zu trösten. Die Hauptbeschwerde lief darauf hinaus, warum ich überhaupt geklettert bin, um etwas zu koordinieren, und drei Monate damit verbracht habe, anstatt Geschäfte zu machen. Ich habe darüber nachgedacht. Einige andere Bekannte in der Verwaltung, die ich belästigte, sagten im Allgemeinen dasselbe: Warum brauchten Sie überhaupt eine Erlaubnis? Immerhin werden sie es immer noch nicht geben, bis Sie das Ergebnis zeigen. Daher müssen Sie in jedem Fall mit den Dreharbeiten beginnen.

Schießen ist so schießen.

Der vierte Fehler: Sie müssen nicht für jeden die höchste Genehmigung erhalten. Wenn eine Einigung unvermeidlich ist, müssen Sie sie mit etwas Materiellem in Ihren Händen anstreben.

6. Schießen

Sie fragen: Nun, wirklich, warum haben Sie beschlossen, alles im Voraus zu koordinieren? Eigentlich liegt das nicht daran, dass ich ein Roboter bin, der es gewohnt ist, gemäß den Anweisungen zu handeln, nein! Es ist nur so, dass das Architektur-Shooting selbst ein sehr langsamer Vorgang ist, der unnötigen Aufwand beseitigt.

Erstens erfordert das Aufnehmen von Innenräumen einen großen Dynamikbereich. Der Leser sollte auf dem Foto den Inhalt der schattierten Ecken und die Form der Lichter auf den Lichtern sehen. Die Flächen der von uns gemieteten Räume begannen bei 500 m2, so dass wir unser Licht nicht installieren konnten. Folglich bleibt die Technologie der Belichtungsreihe erhalten - mehrere Fotos mit unterschiedlichen Verschlusszeiten werden von einem Punkt aus aufgenommen, und das Ergebnis wird gemäß den Voreinstellungen in einem speziellen Editor kombiniert. Dies ist ähnlich wie bei HDR, das jetzt absolut überall ist. Normalerweise wird nur HDR in drei Frames erstellt, und wir haben mehr als ein Dutzend davon.




Da wir nicht zehn identische Fotos aufnehmen können, auch solche mit langen Verschlusszeiten, benötigen wir ein Stativ. Und es ist groß, weil wir mit einer kräftigen Kamera auf menschlicher Augenhöhe fotografieren (genau dafür sind unsere Innenräume konzipiert). Und natürlich müssen wir alle verfügbaren Deckenleuchten einschalten (idealerweise setzen Sie die gleichen Lampen in alle Lampen ein, aber das ist natürlich eine Fantasie). Infolgedessen erhalten wir eine sehr lange Aufnahme (5 Minuten pro Bild), ziehen große Kameras und Stative mit uns und überall, wo wir das Licht einschalten möchten. Und ohne Koordination, damit Sie verstehen, öffnen sie uns nicht einmal die Tür.

Aber das Problem wurde langsam gelöst. Irgendwo (Bibliothek, Club) trafen sich die örtlichen Chefs und sie erwiesen sich als freundliche und angemessene Leute. Irgendwo nutzten sie den Einfallsreichtum der Schüler: In der Lobby des Clubs haben wir beispielsweise Elektriker gebeten, das Licht mit der richtigen Intonation einzuschalten - sie sagen, wir haben eine Chance. Sie nahmen es und schalteten es ein, und wir alle nahmen es ab. Irgendwo musste ich dreist in den Raum gehen, den Moment nutzen und abheben, bis der Sicherheitsdienst kam. Infolgedessen haben wir das gesamte Gebäude von innen gedreht, mit Ausnahme von Technikräumen, Fitnessstudios und natürlich der Verwaltung. Es tut der Verwaltung leid, sie hat viele Artefakte hinterlassen - von sowjetischen Gemälden bis zu Jaspissäulen im Büro des Rektors. Aber - diesmal nicht.


Arbeitsmomente (hallo dontsov !)

Wie die Praxis gezeigt hat, werden für das Spezialschießen spezialisierte Personen benötigt. Ein Fotograf, der nur Frauen ohne Kleidung mitnimmt, hat weder die Ausrüstung noch die Fähigkeiten, einen toten Aufzug von innen schön zu entfernen.


Der Prozess des Schießens des Aufzugs und das Ergebnis. Die Kamera auf dem Stativ stand im Aufzug, und der Fotograf, der unter dem Stativ saß (um nicht in den Rahmen zu gelangen), beleuchtete die Wände des Aufzugs mit einer Taschenlampe. Bei einer langen Verschlusszeit stellte sich heraus, dass es sehr gut war.

7. Museen und Archive

Fast sofort stimmte ich dem Moskauer Multimedia-Kunstmuseum zu, dem Besitzer einer großen Sammlung sowjetischer Fotos. Sie waren so angemessen wie möglich: Sie schickten ein riesiges Archiv mit Miniaturansichten und stellten später vor dem Drucken auf Anfrage hochauflösende Daten zur Verfügung.

Bei anderen Museen hat es nicht so reibungslos geklappt. Ich habe einen Manager zum Verhandeln geschickt. Klingeln:
- Ja, sie haben viele Fotos. Sie können jedoch nur zuschauen, Sie können nichts mitnehmen.
- Kannst du wenigstens ein Foto machen?
- Nein, sie sehen sich das an. Ich kann es scannen. Ein Scan - 3000 Rubel.

Obwohl ich zu diesem Zeitpunkt nicht die Hälfte des Geldes ausgegeben habe, schienen 3000 Rubel pro Scan bereits empörend. Während das Layout noch nicht fertig war, wusste ich nicht, welche der Fotos in das Buch fallen würden und welche nur für die Vorschau benötigt würden.

Als ich ein Jahr später mit den Dreharbeiten im Gebäude fertig war und mit dem Satz begann, beschloss ich erneut, selbst ins Museum zu gehen. Es stellte sich heraus: sowohl Museen als auch Archive, in der überwiegenden Mehrheit - Budgetorganisationen. Sie sind verpflichtet, ihre Materialien anderen Staatsangestellten, einschließlich Wissenschaftlern wie uns, zur Verfügung zu stellen. Da sich der Manager jedoch als privater Käufer positionierte, wurde er sofort als Quelle für außerbudgetäre Mittel genutzt. Und die Sache war - ihnen ein Bestätigungsschreiben der Leitung der Universität zu geben.


Eine der Dissertationen der Moskauer Staatlichen Universität. 50er Jahre, Lesesaal der RSL in Khimki

Also eröffnete ich riesige Museumsfonds für Architektur sowie mein Talent als Verhandlungsführer. Anschließend schickten mir die Remote-Archive sogar Scans per E-Mail ohne Briefe und Verträge.

Fünfter Fehler: Diskutieren Sie die kommerzielle Zusammenarbeit, ohne alle möglichen Optionen kennenzulernen.

8. Rechte an Fotos

Mit den Fotos trat ich auf einen anderen Rechen, und trotz meiner juristischen Ausbildung wusste ich vor der Arbeit an dem Buch nichts über diese Funktion unseres Urheberrechts. Es stellt sich heraus, dass eine große Anzahl sowjetischer Werke (sowohl Texte als auch Fotos) nicht veröffentlicht werden, da die Rechte an ihnen niemandem bekannt sind. Im wahrsten Sinne des Wortes.

Schauen Sie: In den 50er Jahren waren die Rechte an Fotos ab dem Zeitpunkt der Aufnahme nur fünf Jahre lang gültig, und die überwiegende Mehrheit der Fotografen waren Korrespondenten und wurden auf Anfrage aufgenommen. Dementsprechend wurden alle Rechte sofort auf ihre Arbeitgeber (Zeitungen, Zeitschriften usw.), dh auf den Staat, übertragen. Aus diesem Grund war niemand besonders besorgt über die Festsetzung von Rechten - jedenfalls werden sie nach fünf Jahren erschöpft sein. So wurden beispielsweise in illustrierten Magazinen Fotografen am Ende häufig mit einer durch Kommas getrennten Liste gekennzeichnet, und jetzt ist es unmöglich, die Urheberschaft von Fotografien wiederherzustellen.

Irgendwann begann die UdSSR, internationale Urheberrechtskonventionen zu ratifizieren, und die Schutzbestimmungen nahmen zu: zuerst bis zu 25 Jahre, dann bis zu 50, dann bis zu 70 Jahren. Infolgedessen gingen viele Werke mehrmals in den öffentlichen Bereich (gemeinfrei) und über umgekehrt: Das bekannteste Beispiel ist die Serie „The Master and Margarita“, die auf der Grundlage eines freien Werks gedreht wurde. Als sie es veröffentlichen wollten, sind die Erben bereits zu sich selbst zurückgekehrt.

Im Allgemeinen ist die Situation bei Fotos wie folgt: Erstens können Sie sie kostenlos aus einer alten Zeitung nachdrucken (mit dem Wunsch, niemanden zu bezahlen, und die Zeitung gibt es schon lange nicht mehr und der Autor kann nicht gefunden werden). Zweitens können Sie die Negativität in einem Archiv finden und scannen - bereits für das Geld. Weder die erste noch die zweite Option beseitigen die Risiken: Die Erben des Autors können immer entstehen und ihren Anteil verlangen. Und was interessant ist: Wenn die Erben die Urheberschaft nachweisen, wird das Gericht sie unterstützen! Schließlich ist es unwahrscheinlich, dass das Archiv / Museum / Magazin einen Vertrag mit dem Autor hat, sondern nur die Originale der Negative (die keine Rechte gewähren). Infolgedessen haben die meisten Verlage Angst, solche (sogenannten "verwaisten") Inhalte aufzunehmen.

Da ich ein Verlag war, habe ich beschlossen, mit verwaisten Fotos Risiken einzugehen: Am Ende ist es unwahrscheinlich, dass jemand ernsthaft klagt. Ich habe auch einige der Fotos aus Museen und Archiven gekauft, und einige wurden gemeinfrei gefunden. Leider habe ich praktisch keine urheberrechtlichen Arbeiten verwendet - ich habe kein Geld verdient. Zum Beispiel gehören Fotografien des berühmten Henri Cartier-Bresson, der auch die Moskauer Staatsuniversität fotografierte, zur ältesten Magnum-Fotoagentur, die niemandem Rabatte gewährt.


Dieselben Fotos von Cartier-Bresson (nur zu Informationszwecken)

9. Abdeckung

Die Suche nach Informationen und das Tippen vergingen im ersten Jahr. Als Antwort auf meine Briefe über die nächste Verschiebung begannen die Absolventen langsam zu murren. Ich beschloss, sie mit etwas Blut zu befriedigen und ein Cover zu machen, während das Hauptmaterial noch nicht fertig ist.

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10.

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So fühlte ich mich, als ich auf die Realitäten des Layouts des Buches stieß. Erstens bestand mein Material aus sehr verstreuten Inhalten, einschließlich mehrformatiger Farb- und Schwarzweißfotos, Videobilder und Scans sowjetischer Bücher; Darüber hinaus war das Verhältnis von Inhalten in verschiedenen Kapiteln unterschiedlich. Zweitens hatte ich keine Ahnung, welches Buchformat ich wählen sollte und welche Größe es im Allgemeinen haben würde. Drittens mochte ich die Referenzen, die ich traf, kategorisch nicht.

Auf eine gute Weise brauchte ich einen echten Art Director, der das Konzept eines Buches in meinem Kopf vollständig zusammenstellen und dann mit meiner Hilfe Inhalte dafür zusammenstellen und erstellen konnte. Ich begann nach Optionen für Freunde zu suchen.

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Die erste Version des Layouts

Ich fand die zweite Layoutdesignerin (genauer gesagt die Layoutdesignerin) für Geld, aber es stellte sich heraus, dass sie noch nie so ernste Dinge von Grund auf neu gemacht hatte. Es stellte sich ohne Wendung heraus, wenn auch sehr gewissenhaft (der einzige Designer in meiner Erinnerung, der immer die Fristen einhält. Eine Seltenheit). Ich habe versucht, das Ergebnis zu kritisieren, aber es wurde schlimmer. Mir wurde klar, dass jemand mit einer anderen Qualifikation benötigt wurde. Der Vormarsch nahm natürlich nicht zurück.


Zweite Option

Der dritte Layoutdesigner war (und bleibt) ein echter Profi, ein Designer mit Großbuchstaben. Während des Projekts arbeitete er jedoch im größten Designstudio, und wenn er sich zuerst Zeit für das Wochenende nehmen konnte, dann begann er mit zunehmender Langeweile, die Fristen immer länger zu ziehen. Darüber hinaus hatte man das Gefühl, dass er dem modernistischen Stil viel näher war und nicht dem Pathos der Bücher der 50er Jahre: Zum Beispiel bestand er darauf, dass Schwarz-Weiß-Fotografien in Farbverläufen gemalt werden. Fotos widerstanden verzweifelt.


Dritte Option

Es scheint, dass ich schnell alles beschreibe, aber in Wirklichkeit ist ein Jahr hinter diesen Wendungen des Layouts vergangen. Natürlich habe ich versucht, keine Zeit umsonst zu verschwenden, ich habe einige neue Materialien bekommen, die Regeln waren inkohärenter Text. Aber die Abonnenten machten sich bereits ernsthafte Sorgen.

9. Geste der Absolventen. Merch

Von Anfang an habe ich mich entschlossen, mit Unterstützern von Hochschulabsolventen in Kontakt zu bleiben. Ich bekam ein Konto beim Mailing-Service und begann, sie regelmäßig über Projektnachrichten zu informieren. Aber im Laufe der Zeit erschienen immer weniger Nachrichten und es kamen immer mehr scharfe Antworten. Unterstützer erschienen regelmäßig in der Öffentlichkeit oder auf planet.ru und riefen: „Sie haben uns geworfen! Es wird kein Buch geben! “Und wenn ich nicht schnell antwortete (innerhalb von 1-2 Stunden), öffnete sich der Vulkan in den Kommentaren.



Für Moskau sind 400.000 Rubel keine so bedeutende Summe, um sich als Gauner fürs Leben einen Namen zu machen. Ich wurde jedoch beschuldigt, mehr als einmal Geld gestohlen zu haben. Es gibt nichts zu tun: Wenn Sie die Zeit so ernst nehmen, haben die Leute wahrscheinlich einfach keine andere Möglichkeit, Druck auf Sie auszuüben. Als ein paar der hartnäckigsten Kommentatoren gab ich die Beiträge zurück - dies stellte sich als die richtigste Entscheidung heraus. Der Vorgesetzte, der das alles von der Seite beobachtete, begann mir scherzhaft oder ernsthaft zu raten, Cracker zu trocknen und warme Kleidung zu sammeln.

Achter Fehler: Warten Sie nicht, bis die Unterstützer Druck auf Sie ausüben. Halten Sie sie auf dem Laufenden, auch wenn im Wesentlichen nichts zu sagen ist

Die meisten Kampagnenteilnehmer verhielten sich jedoch auch nach drei Jahren sehr würdevoll. Ich wiederholte wie ein Papagei mein „Fertigstellen des Layouts, Fertigstellen des Layouts“, und viele schickten als Antwort keine irritierten Briefe, sondern unterstützende Worte. Danke ihnen dafür!

Neben dem Buch vertrauten die Kampagnenteilnehmer auf Planet übrigens auf Waren - Karten, Poster und T-Shirts. Also: T-Shirts waren ein großer Fehler. Eine Vielzahl von Größen (von XXS bis XXXXXL angefordert) erschwert die Logistik erheblich. Außerdem kann Kleidung im Gegensatz zum Drucken nicht mit einem billigen Paket (nur einem teuren Paket) verschickt werden. Wenn ich die Kampagne noch einmal wiederholen könnte, würde ich auf einige dimensionslose Leinentaschen hinweisen und meine Aufgabe erheblich vereinfachen.

Neunter Fehler: Keine T-Shirts benötigt

Übrigens mochten alle T-Shirts. Abgebildeter Lomonossow (Denkmal vor dem Hauptgebäude) in der Pose von Buddy Christ aus "Dogma"

10. Das Ende des Layouts. Ausgabe und Druck

Am Ende beriet Layout-Designer Nummer 3 seinen Kollegen, der relativ frei war und sich bereit erklärte, mein Projekt zu übernehmen. Gleichzeitig war seine Designoption perfekt für ein Stilbuch; Darüber hinaus habe ich nach dem Epos mit Layout den Prozess selbst ungefähr verstanden und einen Seitenplan und vorrangig gebrochene Materialien erstellt.


Endgültiges Layout

Und selbst in diesem Format ist fast ein Jahr vom Beginn des letzten Layouts bis zur Veröffentlichung des Buches vergangen. Zunächst haben wir uns auf das Layout geeinigt. Dann hat der Layouter lange Zeit einen Entwurf gemacht, danach habe ich nach neuen Fotos gesucht und den Text geändert. Der Perfektionismus erlaubte es nicht, Bilder einfach so in ein Buch zu setzen, in unterschiedlicher Qualität und mit Scanfehlern. Deshalb haben wir jedes der 1000 Fotos verarbeitet und Falten, Artefakte und ein Druckraster manuell entfernt.



Gleichzeitig habe ich Vereinbarungen mit Copyright-Inhabern getroffen, nach Materialien in optimaler Qualität gesucht - im Allgemeinen habe ich die verbleibende langweilige technische Arbeit geleistet. Nach dem Ende des Layouts konnte er nicht widerstehen und druckte ein paar Bücher auf einem Farbdrucker, um die Leser zu prahlen.



Infolgedessen kam ich drei Jahre nach dem Start der Crowdfunding-Kampagne zur Presse. Mir wurden Kontakte zu verschiedenen Druckereien angeboten (von kleinen Kopierzentren bis zu großen Unternehmen), aber ich habe bereits verstanden, dass ein so großer Auftrag (eineinhalbtausend großformatige Bücher) nur von einer vollwertigen Druckerei ausgeführt werden kann. Ich ging in eine Buchhandlung und studierte alle Kunstbücher in den Regalen. Als Ergebnis wählte ich drei Mähdrescher (in Riga, Moskau und Twer) aus, die mir in Bezug auf Druckqualität, gutes Papier und fehlende Pfosten gefielen.


So sieht eine große Druckindustrie aus, in der Bücher hergestellt werden

Nachdem die Letten kommerzielle Angebote angefordert hatten, gewannen sie unerwartet. Gleichzeitig waren die Druckkosten immer noch viel höher als ich 2015 erwartet hatte - unter einer Million Rubel. Es stellte sich heraus, dass es sich um eine sehr teure Stoffbindung handelte, etwa ein Drittel der Kosten des Buches (es ist klar, warum dies so selten gemacht wird). Natürlich erwiesen sich Vollfarbdruck und hochwertiges europäisches gestrichenes Papier als kostspielig. Aber überraschenderweise kostet es überhaupt nichts - ein Stoff-Lesezeichen (Lassa): Verlage verwöhnen sich gerne auf diese Weise und blinzeln unter "teurer" Literatur.


Ungenähte Buchseiten in einer Druckerei

Die Druckmaschine selbst in einer riesigen Druckerei dauerte nicht länger als ein paar Tage. Und dann ging das Buch für einen weiteren Monat nach Moskau - oder besser gesagt zum Logistikzentrum in Domodedowo. Dann machte ich einen weiteren fatalen Fehler: Ich entschied mich für einen LKW, um Bücher nicht nach Gewicht, sondern nach Volumen zu transportieren. Infolgedessen bog der kleine "Porter" die Karosserie auf natürliche Weise von anderthalb Tonnen und die hinteren Türen hörten auf zu schließen. Natürlich haben wir Bücher mitgebracht, aber wir konnten auf der Warschauer Autobahn nicht einmal über 40 km / h beschleunigen.

Der zehnte Fehler: Laden Sie niemals mehr als eine Tonne in den Porter :-)

11. Präsentation und Versand. Vertrieb

Nachdem ich die Bücher erhalten hatte, begann ich eine Präsentation zu organisieren. Ich konnte keinen freien Raum für 400-500 Personen finden und am Ende teilte ich die Show in mehrere Teile: für Unterstützer, "nur" Abonnenten und für alle Interessierten. Übrigens stellte sich heraus, dass von denen, die nicht direkt an der Crowdfunding-Kampagne teilnahmen und danach Interesse zeigten (Buchgruppen in sozialen Netzwerken abonnieren, mich mit Nachrichten schlagen usw.), nur jeder Dritte das Buch tatsächlich kaufte - der Rest anscheinend Ich mochte den Prozess selbst mehr.

Nun zur Mail. Zu Beginn der Kampagne habe ich dummerweise die Lieferung in Russland versprochen. Warum dumm: Erstens zogen während des Crowdfunding viele um und unsere Unterstützer waren im ganzen Land verstreut. Zweitens erwies sich die Lieferung in einige Regionen als sehr teuer: In einigen sibirischen Städten beispielsweise im Frühjahr und Herbst, während das Eis noch nicht gestiegen / noch nicht geschmolzen ist, kann man nur auf dem Luftweg fliegen, was sich in den Tarifen widerspiegelt. Drittens habe ich mir nicht vorgestellt, um welche Art von Hämorrhoiden es sich handelt: Pakete und Pakete verpacken, per Post transportieren, darauf warten, dass ein Mitarbeiter alles verschickt usw. Insgesamt habe ich etwa 70 Pakete verschickt und mehrere Tage damit verbracht.

Elfter Fehler: Senden Sie keine Lose per russischer Post. Angebot Abholung oder privater Lieferservice

Irgendwann lagen Pakete und Pakete in absolut allen Ecken

Ich gab einen Teil der Bücher zum Verkauf an Geschäfte. Ich erinnere mich, als wir in der Abteilung wissenschaftliche Literatur druckten, bestand das größte Problem darin, sie zu verkaufen. Wir gaben dem Laden Bücher zum Selbstkostenpreis (100-150 Rubel), und mit der Provision des Händlers (in einem Lagerhaus gelagert und an die Läden geliefert) und des Verkäufers betrug der Preis 450-500 Rubel.

Mit dem Buch über MSU lief alles besser. Je höher der Preis des Buches ist, desto niedriger ist die relative Provision des Vertreibers. Infolgedessen habe ich das Buch für 1400-1500 Rubel übergeben, und es kostet im Laden etwa 2000-2500 Rubel. Der lange Verkaufszyklus ist jedoch frustrierend: Während der Händler das Buch abholt, während die Verkäufer es kaufen, verkaufen und das Geld entlang der Kette zurückgeben, dauert es bis zu sechs Monate. Infolgedessen werden Verkäufe mit einer enormen Verzögerung in Geld umgewandelt. Verfolgen Sie die Verkaufsdynamik, reagieren Sie auf Indikatoren in einzelnen Geschäften - für die Buchbranche ist dies nichts anderes als Science-Fiction. während Geschäfte nicht einmal in der Lage sind, Bücherbestände schnell wieder aufzufüllen. Infolgedessen fällt das Buch auf demselben Ozon regelmäßig für einige Wochen aus dem Verkauf aus (Lagerbestände sind aus, Lieferung und Versand dauern 2-3 Wochen).

12. Ergebnisse

Anfangs betrachtete ich das Buch nicht nur als Hommage an die Moskauer Staatsuniversität, sondern auch als erfolgreiches und einfaches Geschäft. Es stellte sich jedoch zumindest nicht als einfach heraus. Später wurde mir klar: Wenn niemand etwas Gutes und Notwendiges getan hat, dann gibt es Fallstricke. Also hier: Das Fehlen eines Buches über den Bau der Moskauer Staatsuniversität wurde durch die Nähe der Universität, die Unrentabilität des gesamten Unternehmens und das Absterben des Marktes für illustrierte Bücher erklärt.

Die Kosten für das Buch beliefen sich letztendlich auf mehr als 1000 Rubel ohne Versand - trotz der Tatsache, dass die Teilnehmer der Crowdfunding-Kampagne jeweils 900 bezahlten. Als Ergebnis der Buchkampagne zahlte ich aus meinem Geld (einschließlich geliehenem Geld), um das Projekt nicht zur Hälfte zu werfen . Das Buch hat eine Menge Nerven, Zeit und Energie verbraucht; Tatsächlich habe ich drei Jahre an diesem Projekt gearbeitet, und für eine lange Zeit werde ich meine Kosten nicht erstatten können. Nach meinen Berechnungen kann ich erst bei der dritten Ziehung eine Entschädigung erhalten - wenn ich die Kraft habe, dazu zu gelangen.

Zwölfter Fehler: Erwarten Sie niemals, mit Büchern Geld zu verdienen

Gesamtprojektbudget

Andererseits brachte mich das Buch zu einer großen Anzahl interessanter und fürsorglicher Menschen. Ich habe mit eigenen Augen gesehen, wie der Verlag, die Museumsbranche arbeiten, und viel Erfahrung in der Fotografie gesammelt. Ich lerne sehr gerne etwas Neues und Architektur ist zu einem wunderbaren Hobby geworden. Gut und vor allem: Ich habe endlich das bekommen, was mir gefehlt hat - ein Buch über das Hauptgebäude der Moskauer Staatsuniversität, wie ich es immer lesen wollte.

PS Habraeffect zerstörte schnell die Bestände an Büchern über Ozon. Sie können jeden anderen Online-Shop verwenden. Soweit ich weiß, die niedrigsten Preise bei Urban Books.